Digitální marketing pro hudebníky 101
Ať už jste kapela, sólový umělec / MC, nebo producent, je pravděpodobné, že budete muset spoléhat na sebe první, pokud jde o podporu hudby, kterou vytvoříte. A to je v pořádku! Žijeme ve věku, který najde sociální a propagační platformy na dosah ruky. I když je to samozřejmě hlavní plus, je to dvousečný meč v tom, že vytváří to, co se může cítit jako přesycený nezávislý hudební trh. Nicméně, tam je opravdu žádná omluva, aby se využít z nich, pokud chcete vybudovat fanbase online.
Je důležité se soustředit na digitální propagaci vašich nových verzí, hudebních videí, turné, nebo dokonce jen sebe / svou kapelu kvůli získání jména. Tímto způsobem budete zvát více a více příležitostí svou cestu a zároveň budovat 'značku' kolem vaší hudby.
Mnoho umělců slyší "digitální marketing" a předpokládá, že je to spousta práce, která vyžaduje roky zkušeností, ale ve skutečnosti existuje spousta snadných způsobů, jak začít s efektivní kampaní. Vytvoření přítomnosti sociálních médií a rozvoj toku obsahu ke sdílení, zpřístupnění digitálních aktiv na jednom místě, vytvoření e-mailového seznamu a streamování hudby do digitálních prodejen jsou veškeré úsilí, na které se můžete začít soustředit na počátku své hudební kariéry.
Budování vaší digitální přítomnosti
Jak začnete organizovat a připravit se na podporu sebe, je důležité zvážit vše, co budete muset dát dohromady a kde to všechno bude žít on-line. Pokud se vedoucí nahrávací společnosti nebo rezervační agent najednou chtěl vědět všechno o vás, budou schopni najít bez velkého úsilí? Nebo budou muset třídit přes volné konce, prázdné profily, a potenciálně špatné odkazy slyšet vaši hudbu a vytvořit obecné pochopení toho, co jste až?
Elektronická tisková sada (EPK)
Vaše elektronická tisková sada poskytuje centrální umístění se všemi vašimi aktivy - jako jsou obrazové a hudební soubory, bio, atd . Měl by zahrnovat následující:
- Vaše Bio
Nikdo nepotřebuje román, ale tam jsou některé klíčové prvky pro efektivní bio. - Vaše fotografie (y)
Profesionálně vypadající fotografie nemusí být nedostupnáa jde to daleko.
Poskytněte odkaz na fotografie ve vysokém nastavení pro spisovatele a editory - přemýšlejte o Disku Google nebo Dropboxu.
V případě potřeby uveďte informace o kreditu na fotografii. - Tiskové nabídky
Pokud jste byli vystupoval někde online nebo v tisku, uveďte všechny pozitivní citace. Pokud ne, žádné starosti - to je důvod, proč jste pitching, po tom všem! - Odkazy na vaši hudbu
Vezměte v úvahu, že každý má různé preferované platformy a zahrnuje hlavní streamovací kanály, jako je Spotify a Apple Music kromě Bandcamp a / nebo Soundcloud. - Odkazy na vaše profily / webové stránky sociálních médií
Sociální kanály mají způsob, jak udržet členy médií v souladu s tím, co se děje ve vašem světě.
Členové médií chtějí mít možnost sdílet odkazy při pokrytí hudby. - Jakékoli naléhavé/včasné informace
Pokud například vydáváte nové EP nebo album, nezapomeňte uvést oddíl, který obsahuje všechny informace kolem něj.
Vaše webové stránky
Se sociálními médii kanály, které nabízejí různé způsoby, jak se zapojit s našimi oblíbenými umělci, pro mnoho lidí, kteří mají webové stránky se mohou cítit zastaralé. Nicméně, tím,že staví umělce webové stránky , vytváříte centrum pro všechny informace, které jsou přenášeny přes tyto sociální kanály existovat na jednom místě. Zatímco EPK může žít na webových stránkách umělce, dva nejsou nutně jedno a totéž - přemýšlejte o webové stránce, která je fanouškem a EPK, kterým čelí podnikání. Věřte tomu nebo ne, lidé, kteří chtějí pokrýt vaši hudbu a lidé, kteří se chtějí zapojit jako fanoušci, mohou najít webové stránky velmi pohodlné.
Ale tam může být více na umělce webové stránky, než jen místo pro dům odkazy a obrázky. Budování webových stránek je jen začátek - je to jen na vás, umělce, co chcete dosáhnout z vašich webových stránek. Možná je to na podporu turné data, možná je to získat více e-mailových adres od fanoušků - jakmile zjistíte, co tento cíl je, můžete to udělat středobodem vašich stránek. Naštěstí je tu také spousta zdrojů, které dělají budování a údržbu webových stránek snadné - takže se ještě nepřihlašte na kurzy HTML.
Profily sociálních médií
V tomto okamžiku je většina hudebních fanoušků alespoň poněkud aktivní na platformách sociálních médií, jako je Facebook, Twitter, YouTube, Instagram a Snapchat. Jak budete pokračovat v budování své hudební kariéry, zjistíte, že sociální média jsou skvělým způsobem, jak se spojit (a zůstat ve spojení) se svými fanoušky.
Zatímco tento Průvodce přežitím má být úvodním pohledem na digitální marketing, mohli bychom napsat celou individuální sekci o významu marketingu sociálních médií pro nezávislé umělce - počkejte chvíli, udělali jsme to!
Zamiřte do TuneCore Social Media Beginner's Guide - krok za krokem průvodce k získání, růstu a interakci s následovníky, které vám pomohou dozvědět se o:
- Definování vaší značky
- Zapojení s fanoušky, místy, jinými značkami a dalšími
- Diferenciace kanálů
- Analýza sociálních médií
- Propagované příspěvky a reklama
Jakmile začnete vytvářet svou přítomnost na sociálních médiích (a to může dokonce zahrnovat rozhodování o tom, kterým platformám se vyhnout v závislosti na tom, jaký druh fanoušků se snažíte oslovit), začnete najít druh sdílení obsahu, který vám vyhovuje. Hodně, že má co do činění s nalezením své 'sociální hlas' a kadence, ale hodně z toho má také co do činění s čistým experimentování - tak se bavte s ním!
Seznam e-mailů
E-mail byl jedním z prvních velkých odhalení spojených s digitálním věkem, a v důsledku toho může být viděn jako 'staré školy' v rychle se vyvíjejícím prostředí. Bez ohledu na to mohou být e-mailové seznamy pro umělce velmi působivé. Jistě, tweeting nebo odeslání přímé zprávy se může zdát jako nejjednodušší způsob, jak komunikovat s fanoušky přímo, ale stejně jako kdokoliv jiný, hudební fanoušci zkontrolovat své e-mailové schránky, taky. Kromě toho má e-mail nejvyšší míru angažovanosti na příspěvek - fanoušci s větší pravděpodobností čtou jeden e-mail než kterýkoli příspěvek na Facebooku nebo tweet, které existují ve virtuálním moři obsahu.
První věcí, první: najít způsoby, jak vytvořit, že e-mailový seznam. Taktiky, jako je nabízení pobídek výměnou za e-mailové adresy vašich fanoušků a nastavení registračního listu u vašeho merch stolu, jsou dvě z nejběžnějších strategií. Bezplatné stažení nebo přístup k exkluzivnímu obsahu lze nabídnout výměnou za e-mailovou adresu fanouška. Hákování nové fanoušky s malými, volné položky merch u stolu po výkonu pod podmínkou, že hodit své e-mailové adresy se na vašem seznamu je praktický přístup, taky.
Jakmile jste začali budovat svůj e-mailový seznam - a nebojte se, pokud začíná malý, Řím nebyl postaven za den, že? - je čas začít přemýšlet o tom, jaký druh obsahu chcete sdílet.
E-mailové seznamy poskytují snadnou a širokoúhlou možnost komunikace, pokud jde o šíření informací na vysoké úrovni o nové verzi, prohlídce, hudebním videu nebo vzhledu rádia / televize - ale mohou být také použity pouze k přihlášení a pozdravit své fanoušky, což jim dává vědět, že na ně stále myslíte. Stejně jako cokoli jiného, je důležité, aby zneužívat tyto seznamy nebo zprávy, které posíláte příliš redundantní - hudební fanoušci jsou stejně jako vy: nechtějí být spamem.
Přemýšlejte o tom v jiném světle, pokud jde o to, co byste zveřejnili na sociálních médiích. Lidé, kteří si načasují otevření e-mailů, jsou opravdu někteří z vašich nejangažovanějších fanoušků, takže jim dejte něco, co je přiměje, aby chtěli otevřít další. Některé nápady zahrnují:
- Včasný přístup k událostem nebo nezadaně
- Pohledy do zákulisí
- Data prohlídek/oznámení o výstavách
- Cool nový merch na prodej
- Ten by mohl nabídnout exkluzivní slevu!
Vložte nějakou myšlenku do obsahu vašich e-mailů a stejně jako vaše účty sociálních médií rozvíjejte a vytvořte "hlas", který se vaši fanoušci mohou týkat a užívat si. Budování a lepení na e-mailový kalendář pomůže zajistit, že nebudete jít přes palubu nebo nic nevynechat. Zmínili jsme se, že e-mail má tendenci být efektivnější na účastníka, pokud jde o e-commerce než sociální média? Až budete připraveni, začněte stanovovat některé prodejní cíle jako měřítko vašeho růstu v této oblasti - jako vždy nezapomeňte, že je to rovnováha a vyhnout se příliš salesy.
Nezapomeňte se podívat na šestidílnou sérii Cheryl B. Engelhardtové o e-mailovém marketingu pro umělce na blogu TuneCore.
Pitching vaše hudba
Jen proto, že jste vydali skvělý singl, EP nebo album, neznamená, že lidé jsou magicky bude vědět všechno o tom. Ano, odeslali jste e-maily, zveřejnili jste na Facebooku, Twitteru a Instagramu, zpřístupnili jste vydání na svém webu a sdíleli jste odkazy na digitální obchody a streamovací platformy s přáteli a rodinou. Pokud si myslíte, že vaše digitální marketingové úsilí je po tom všem u konce, hádejte znovu.
Pokud chcete být jako vaši oblíbení umělci a vidět, že vaše hudba je uvedena na seznamech skladeb a blozích a místních digitálních prodejnách, bude třeba ji pohazovat! Zatímco v určitém okamžiku můžete mít zájem o pronájem publicista pro tento druh práce, nenechte se zmást - můžete si vzít DIY (do-it-yourself) přístup k nadhazování.
Seznamy stop
Vzhledem k tomu, že streamování stále více přitahuje stále více hudebních fanoušků, platformy jako Apple Music a Spotify našli způsoby, jak nabídnout těmto fanouškům kurátorské seznamy skladeb hudby, které mohou milovat, nebo v mnoha případech neví, že ještě milují. To je důvod, proč streaming položil základ pro nové úrovně hudební objev - a nezávislí umělci nejsou vynechány ze zábavy!
Jako umělec nebo kapela právě začíná, existuje několik kroků, které můžete podniknout směrem k pokusu dostat svou hudbu umístěnou na některé z těchto skladeb. První věc je první: budete chtít, aby se ujistil, že jste ověřeni na všech platformách, které vám umožní nahrát fotografie a vytvářet profily. Odtud je stejně důležité podporovat odkazy na streamovací platformu - na sociálních sítích, na vašich stránkách, v e-mailech - s cílem připomenout lidem, kde vás mohou najít a přidat vás do svých osobních seznamů skladeb.
Taktika, která je přehlížena některými umělci, je nadhazování méně známým, neoficiálním seznamům skladeb. Například, když všichni víme o "Rap kaviár" na Spotify , jsou tuny a tuny 'neoficiální' Spotify kurátoři, kteří vytvářejí seznamy skladeb se slušnými (a oddanými) následovníky. Zkuste najít tyto lidi na sociálních médiích a dejte jim vědět, co máte rádi o svých seznamech skladeb a proč by vaše nejnovější píseň byla skvělým doplňkem. Pamatujte: nespamujte, buďte zdvořilí a ne vždy očekávejte odpověď.
Pokud používáte TuneCore k distribuci nejnovější hudby a poskytnete si minimálně tři týdny dodací lhůty, můžete využít náš formulář pro vydání funkce, který se prodívá redakčním týmům v digitálních obchodech.
Blogy a další digitální prodejny
Pokud děláte hudbu, není nepravděpodobné, že jste fanoušek, který má své oblíbené online zdroje pro novou hudbu. Blogy a on-line časopisy, které pokrývají hudbu může být skvělý způsob, jak získat nové oči a uši na své melodie. Jak bylo uvedeno výše, můžete začít na tyto snahy brzy ve své hudební kariéře, aniž by museli platit za publicistu - to prostě trvá nějakou práci.
Začněte tím, že čas stranou pro výzkum - hodně z toho. Prohledejte každý kout internetu pro blogy a další stránky, které chtějí pokrýt druh hudby, kterou uděláte (a ujistěte se, že stránky jsou také pravidelně aktualizovány). I když nemusí být snadné, měli byste být schopni najít obecné kontaktní informace - nebo v některých případech, konkrétní "Podání pokyny" - někde na webu.
Sestavte si robustní seznam médií, a kde můžete, zkuste najít konkrétní spisovatelé, kteří se zdají být fanoušky svého žánru (jeden tip je umístění spisovatelů, kteří se vztahuje umělci, které byste porovnat svůj styl - tak máte také referenční bod v úvodním e-mailu) - posílat jim EPK jste se dozvěděli o výše jim pomůže dozvědět se více o vás.
Pamatujte si: je důležité, aby si odradit nebo zoufalý, když začnete pitching na spisovatele a hudební stránky. Pokud nedostáváte odpovědi, sledujte to jednou – ale respektujte schránky toho, komu nadhazujete, a neberte si to osobně.
Závěr
Páni. Zvládla jsi to až sem, dobrá práce. To nakonec byl na vysoké úrovni pohled na některé kroky nezávislých umělců může začít brát, pokud jde o nejen propagaci a prodej jejich hudby, ale také budování a zapojení s fanouškovskou základnu.
Nenechte se zahltit - jakmile začnete, budete se pyšnit svým vývojem jako umělec nebo kapela a víte, že zakládáte obchodní prozíravost, která vám pomůže orientovat se v hudebním průmyslu.
