DIY Touring 101

3. února 2019

Průvodce po Nezávislé Touring

Umělec nenajde úspěch přes noc. Často trvá roky, než dosáhnete bodu ziskovosti na silnici a více než pravděpodobné, že se setkáte se svým spravedlivým podílem neúspěchů ve snaze dosáhnout svých snů.

Jak už bylo řečeno, tady je dobrá zpráva: můžete prosadit. Pokud je život na cestách opravdu vaším snem, najdete sílu dostat se na další zastávku turné a budete odměněni většími davy, lepšími výplatami a možná i rezervačním agentem, který vidí dostatek potenciálu ve vás, aby se nakonec připojil ke svému týmu.

Než začnou tyto dny slávy, budete muset dát hodně práce. Čím více času se zavážete k plánování svých běhů, tím rychleji budete moci najít svůj rytmus a být na cestě k úspěchu.

Jak jsme se ponořit do základů pro získání své turné kariéru začal, nejdůležitější věc, kterou si uvědomit, je, že tam bude několik cílů a měřítek dosáhnout na cestě. Cíl-orientovaný přístup je klíčem a půjde dlouhou cestu k zajištění vašeho průběhu akce je dobře promyšlený a nechává vás v nejlepší pozici k úspěchu.

Rezervace vašeho turné a rozšíření vašeho sortimentu

Když začínáte jako hudebník na turné, je nutné klást zvláštní důraz na fanouškovskou základnu vašeho rodného města, než začnete expandovat. Tím, že stanoví své místní koncerty jako ziskové, počáteční finanční hit budete mít při vstupu na nové trhy se stává trochu chutnější.

Silný místní následující také z vás dělá žádoucí partner pro výstavní obchody. Pokud můžete čerpat 50-100 lidí v New Yorku, můžete oslovit kapelu podobné velikosti ve Filadelfii nebo New Jersey o spolupráci na 'home-and-home' rezervace. To poskytuje příležitost provést před svým publikem a začít převádět tyto nové posluchače na členy své vlastní následující. Jak budete i nadále vracet na tento trh, budou tito fanoušci sloužit jako efektivní slovo-z-úst marketingový kanál dostat nové lidi na vaše show.

Jakmile si jistě budete jisti, že se budete věnovat místním, je čas usadit se v několika městech, která jsou v blízkosti, a prozkoumat je. V tomto bodě ve své kariéře, jste pravděpodobně stále pracuje den práci, takže 'víkend bojovník' mentalita bude vaše nejlepší sázka. Pokuste se nastavit ukazuje ve městech, kde můžete jet domů, že v noci, nebo kde máte přátele, můžete zůstat s přes noc. Utrácet peníze na ubytování na začátku se chystá vytvořit nákladově-prohibitivní scénář a omezit, jak často se můžete dostat na silnici.

Jakmile budete mít několik z těchto 'víkend bojovník' trhy na místě, můžete začít smyčku je do rozšířené turné trasy a začít etablovat jako full-na regionální umělce. V tuto chvíli jste na cestě na své první národní turné!

Staré obchodní pořekadlo "jste jen tak silný jako vaše síť" je stejně efektivní, pokud jde o růst své kariéry jako hudebník. Do nějakého výzkumu najít promotéry a kapely, které pracují tak tvrdě, jak jste a oslovit je. Tato spojení budou nezbytná pro nalezení úspěchu na silnici (a doma), protože budou vašimi nejsilnějšími partnery, pokud jde o růst vaší fanouškovské základny. Pečujte o tyto vztahy a dirigujte se způsobem, který je činí stejně nadšenými, že s vámi pracují, jako s nimi budete pracovat. Jak oba roste ve své kariéře, spolupráce povede k výhodnější zájezdy a větší účast na vašich výstavách.

Cestovní logistika

Nejlepší místo, kde začít při plánování prohlídky, je hned na začátku. Jak budete cestovat?

Je možné zabalit celou kapelu a vybavení do členského auta nebo dvou? Pokud ano, skvělé. Pokud ne, zjistěte, jestli můžete splatit s přívěsem, nebo pokud budete muset pronajmout dodávku. Čím lehčí můžete zabalit a čím více kreativní získáte, pokud jde o hraní Tetrisu s vybavením, tím menší finanční zátěž bude silnice.

Pokud je to jen pár dat, možná uvidíme, jestli si můžete půjčit zařízení, aby se zabránilo přívěsu. Turné s jinou kapelou z vašeho okolí? Uvidíme, jestli oba akty mohou kombinovat zařízení, nebo pokud chtějí pronajmout dodávku spolu na víkend. Útrapy na začátku bude to, že více zvláštní, když najdete úspěch.

Teď, když máš potvrzené cestovní záležitosti, kde budeš bydlet? Máte přátele ve městě, ve které hrajete, nebo by vás jedna z kapel, se kterými hrajete, nechala zhroutit? Pokud ne, je to dost krátká cesta, kterou můžete odejít poté, co budete hrát show? Pokud budete muset zaplatit za hotelový pokoj, uvidíme, jestli můžete zmáčknout celou kapelu v jedné místnosti. Více hotelových pokojů na první jízdu je zaručená ztráta peněz na cestu.

Nakonec zvažte, koho potřebujete vzít s sebou (pokud někdo). Tour manažeři a merch lidé jsou zachránci na větších zájezdech, ale pokud nepotřebujete, udělejte to sami. Vyberte si nejvíce zodpovědný spoluhráč na turné řídit a střídat práci merch stánku před a po vašem nastavení. Není nic, co byste nemohli udělat interně na své první show, takže se nemusíte předběží.

Dalším systémem, který by mohl fungovat, je přiřadit role všem v kapele. Někdo může zvládnout tour manažera odpovědnosti na místě, jiný člen může zvládnout merch a zbývající členové mohou střídat řízení. Pokud každý táhne svou váhu, nemusíte se starat o to, že ještě jednu ústa krmit (a možná platit). Dokonce i když přítel dobrovolníci, aby to zdarma, ujistěte se, že jedna další osoba nemá negativní vliv na vaše cestovní opatření nebo ubytování před tím, než jim jít dopředu.

Klíče k marketingu vašeho turné

Jako nezávislý umělec, nebudete mít luxus štítku platit za specializované marketingový plán kolem vašeho turné. To znamená, že grunt práce dostat slovo o své show bude spadat na vaši kapelu. Naštěstí můžete propagovat své turné zdarma nebo s velmi skromným rozpočtem.

Zde je několik způsobů, jak zvýšit povědomí o každém datu.

Sociální média (přímý dosah)

Existuje několik způsobů, jak oslovit potenciální návštěvníky koncertu online, což vede k vaší show. Pojďme to rozebrat podle platformy:

Twitter 

Twitter je nejvíce konverzace-řízený platformu, a tak nejvíce jako old-school Myspace metoda dosažení fanoušků v nových trzích turné. Podívejte se přes své následovníky a pípání na ty, kteří žijí ve městech budete na návštěvě. Můžete se také podívat na to, kdo sleduje místo konání a pípání na několik z těch lidí, kteří se zdají, jako by se do vaší hudby. Pokud se jim líbí místo natolik, aby ji následovat, je pravděpodobné, že mohou být otevřeny odhlašování nové kapely hraje tam. Také se vždy ujistěte, že označte místo konání a další kapely, které vystupují, když tweetujete o show a uvidíme, jestli to retweetnou. Tímto způsobem můžete preventivně začít pracovat na přeměně svých fanoušků na své fanoušky.

Facebook

Vytvořte událost pro vaši show a povzbuďte všechny své přátele v tomto městě, aby odpověděli "ano" a pozvali své přátele. To je do značné míry digitální ekvivalent, kdy kapely slouží k rozdávání letáků pro jejich koncerty na jiných výstavách a dostanete podobný návrat. Kdybych měl pustit hádat, v závislosti na tom, jak široký můžete šířit zve, mohlo by to znamenat, 10% z těch 'ano' RSVPs bude skutečný koncert-návštěvníky. To nezní jako působivé číslo, ale každý kousek pomáhá. Pokud se dostanete 100 RSVPs, to by mohlo znamenat hrát před 10-20 lidí, místo toho jen barman. Několik dalších tipů zde: 1.) Make někdo z místa konání admin na akci, aby mohli posílat své vlastní zve; 2.) Ujistěte se, že označení místa konání, a; 3.) Geo-tag post, když sdílíte leták na akci.

Instagram

Kromě sdílení letáku a aktualizace příběhů, které propagují vaše pořady, se většina vaší práce na Instagramu bude konat na profilech jiných lidí. Přejděte na Instagram a najděte lidi, kteří komentují jejich příspěvky. Sledujte je a pokud se vám vrátí, nezapomeňte komentovat všechny fotografie živé hudby, které zve na vaši show. Můžete také vyhledat geo-tag pro místo konání a příspěvky o větší, podobné kapely hrající na jiných místech ve městě najít lidi pozvat na show. Ve stejném duchu toho, co bylo zmíněno s Facebookem, vždy se ujistěte, že označíte místo konání a další umělce na účtu ve vašich příspěvcích o show a geo-tag místo konání. Čím více můžete integrovat do svých "vestavěných" fanbases, tím více šancí budete mít lidí, kteří se budou zabývat vaší sadou.

Místní tisk

Udělat nějaký výzkum a najít místní spisovatelé a tiskové výstupy oslovit. Nemusíte dostat pokrytí poprvé, pokud jste nikdy neslyšeli o vás, ale pozvat je ven na show a dát je na seznamu hostů. Ujistěte se, že si trochu pověsit-time na místě tak, že i když jste nedostal žádné pokrytí tohoto prvního rande, můžete získat nějakou lásku příště jste ve městě.

Digitální reklama

Vytvoření digitální reklamní kampaně by se mohlo jevit jako skličující úkol, ale i malá investice by mohla jít dlouhou cestu. Napsal jsem komplexní článek pro TuneCore, který by mohl sloužit jako váš první výukový program na toto téma, pokud máte zájem dát to zkusit.

Hit chodníku

To, že nejsi ve městě, neznamená, že nemůžeš dát boty na zem. Pošlete místo konání nějaké tour letáky na post v předstihu show. Mít své sociální jasně uvedeno na letáku, takže lidé vědí, kde se mohou podívat na nějakou hudbu. Také, pokud máte přátele nebo fanoušky v této oblasti, uvidíme, jestli by byli ochotni sloužit jako provizorní pouliční tým. Mohou dát letáky v místních kavárnách a obchodech s nahrávkami, požádat přátele, aby vyšli a pomohli šířit slovo prostřednictvím svých sociálních médií. Jen se ujistěte, že je odměňujete za jejich pomoc s místem pro seznam hostů, volným merchem nebo tím, že jim koupíte večeři nebo nějaké nápoje, když jste ve městě!

Co dělat se všemi těmi novými fanoušky po vašem turné?

Pokud jste dosáhli bodu, kdy je tato část článku použitelná, gratulujeme! Všechna ta tvrdá práce se vyplácí a můžete začít pracovat na dalším kroku na vaší cestě k vybudování udržitelné fanouškovské základny daleko od vašeho rodného města.

Otázkou je, jak se dá jít o tom, pokud nemusí být zpět přes tato města znovu na několik měsíců (nebo déle)? Opět platí, že internet je váš přítel zde. Pokud jste si všimli, že tito noví fanoušci vás začali sledovat na sociálních médiích, oslovte je a poděkujte, že jste přišli. Pokud jim dáte vědět, že jejich podpora pro vás opravdu něco znamená, je pravděpodobnější, že budou pokračovat v kariéře. Můžete také moje sociální média, aby zjistili, zda tam byli lidé na výstavě, kteří nemusí mít za vámi ještě, ale mohl by být do přitom. Hledat geo-tag pro místo konání a uvidíme, jestli někdo vzal nějaké fotografie nebo posta zprávy o vašem výkonu nebo některý z jiných kapel na účet a dát jim důvod, aby vás následoval kliknutím na tlačítko sledovat na svém účtu, nebo komentoval jejich příspěvky poděkoval jim za coming out.

V těchto dnech, pojem mailing listu se může zdát zastaralé, a do jisté míry to je. Každý, kdo má doručenou poštu, je bombardován nabídkami a nevyžádanými pozvánkami každý den - většina z nich je okamžitě smazána bez pohledu. Přesto, i přes vysokou šanci, že většina vašich zpráv mailing listu bude smazána, stojí za to dostat e-maily všech na vaší show z několika důvodů.

Za prvé, někteří lidé, zejména ti, kteří opravdu miloval show, otevře každý mailing listu zprávu pošlete - nadšený slyšet novou hudbu, nebo si aktuální informace o tom, jak vaše kariéra postupuje. Za druhé, můžete geotarget vaše mailing listu pro zobrazení aktualizací. To je skvělý způsob, jak digitálně leták před vaší příští návštěvou města a získat fanoušky, které jste vyhráli s vaší výjimečnou živou show zpět, aby vás znovu viděli. Podobně, oslovit tyto nové fanoušky a ujistěte se, že jste přihlášení k odběru na své oblíbené poslechové platformy tak, aby byly aktualizovány, když uvolníte velmi očekávaný další píseň nebo album!

Konečně se tam vrať! Nejlepší způsob, jak udržet zájem lidí a růst vaše následující je dostat se zpátky na silnici a hrát ve svém městě znovu.

Na závěr

Nelze dostatečně zdůraznit, že turné nebude snadné. Okouzlující dobrodružství, které jste viděli v televizi, na vás nebudou čekat, když se poprvé vyrazíte na cestu. Jak bylo řečeno, je to 100% stojí za to. Cesta je místo, kde budete stavět skutečné fanoušky. Ještě důležitější je, že tyto těžké časy budou sloužit jako zdroj některých z vašich nejlepších vzpomínek se svými spoluhráči, a dělat to přes boj přidá celou další úroveň uznání za příjemnější zájezdy budete pustit na později ve své kariéře.

Takže hodně štěstí, dostat se tam a začít budovat svou fanouškovskou základnu mimo svou domovskou základnu!

By Rich Nardo, VP ve společnosti Ngagency