Nejlepší hudební marketingové strategie

V moderním hudebním průmyslu není nic uspokojivějšího ani frustrujícího než marketingové strategie.

The Weeknd si díky efektivním digitálním marketingovým strategiím vydobyl dlouhodobou kariéru v první lize a vypadá to, že to zvládl bez námahy. Bethany Cosentino z kapely Best Coast se stala virální na TikToku, protože podrobně popsala své zklamání z hodinek při vydávání alba a daň, kterou jí digitální marketingové strategie uštědřily. V obou případech umělci propagovali svou práci prozíravě a s nadšením.

V tom spočívá háček 22 hudebních marketingových strategií: jsou důležitým základem pro posun kariéry hudebníků na vyšší úroveň, i když nezaručují úspěch a jejich realizace je náročná.

Nebojte se: TuneCore je tu, aby vám pomohl vybrat, které hudební marketingové strategie stojí za váš čas a energii a s největší pravděpodobností vás zařadí mezi umělce, které je třeba sledovat.

Začneme.

Význam hudebního marketingu

Staré přísloví říká: "Když v lese spadne strom a nikdo není poblíž, aby ho slyšel, vydá zvuk?".

Tento filozofický problém se týká i vaší hudby a jejího marketingu. Do písně můžete vložit svou pověstnou krev, pot a slzy - ale pokud za jejím vydáním nestojí marketing hudebního byznysu, je možné, že ji nikdo nebude poslouchat.

Vezměte si Creepera. Šestičlenná britská hororová punková kapela si v roce 2016 připsala na konto supportů na festivalech Reading a Leeds a chtěla rozhýbat své dosud nevydané debutové album Eternity, In Your Arms. Jejich řešení? Kapela smazala své sociální sítě a nahlásila se jako nezvěstná. O několik týdnů později se objevila webová stránka, která zmizení kapely spojovala s nevyřešeným případem únosu.

Fiktivní "skutečné zločiny" pobláznily fanoušky i nic netušící internetové slídily a vygradovaly až k oficiálnímu oznámení Eternity, In Your Arms. Album debutovalo na prvním místě britského žebříčku rockových a metalových alb.

Chytrá marketingová strategie v hudebním byznysu dovedla Creeper z nadějné kapely až ke skupině, která je na vrcholu hitparád a v roce 2024 bude headlinovat festivaly.

Zde je přehled toho, co se jim osvědčilo - a jak to může fungovat i u vás.

Porozumění cílové skupině

Strašidelné zmizení Creeperu odráželo dramatické a gotické tóny jejich punkové hudby, která je připravena pro arény. Je to důkaz, že pochopili svou fanouškovskou základnu.

Prvním krokem k efektivnímu marketingu vaší příští verze je lepší pochopení té vaší.

Proč vaši posluchači milují vaše umění? Je to proto, že je bezostyšně teatrální, nebo upřímné? Jsou vaší tajnou zbraní skvělé melodické háčky filtrované skrze lo-fi podání? Hrnou se fanoušci na tvůj Instagram Reels bez ohledu na to, jestli zrovna vypouštíš skladby?

To jsou otázky, které byste si měli položit před dalším vydáním a následným marketingem. Můžete také vyzkoušet tato cvičení:

1.Představte si kapelu z první ligy, které byste vy nebo vaše skupina měli dělat předskokana.

  • Proč byste se měli obracet na jejich fanoušky?
  • Jak vypadá marketing tohoto umělce?
  • Dokážete to napodobit sami?

2.Jaké tři barvy nejlépe vystihují celkovou náladu vaší hudby?

  • Mohou je použít ve vašem marketingu?
  • Vaše webové stránky?
  • Vaše tisková sada EPK?

3.Najděte tři příklady hudebních marketingových strategií, na které jste reagovali jako posluchači, nikoli jako tvůrci.

Jak se prodávat jako hudební umělec

Webové stránky a blog DIY

V době sociálních médií se může zdát, že mít "umělecké" webové stránky je přežitek, ale pro každého hudebníka je to důležitý marketingový nástroj.

Vaše DIY webové stránky nebo blog jsou centrem, kde mohou fanoušci vidět všechny aspekty vaší hudební a značkové tvorby. To znamená nové písně, osobní příběhy a dokonce i zboží.

Váš EPK (o kterém si povíme za chvíli) bude odkazovat na vaše webové stránky nebo blog. Všechna vaše sociální média mohou (a měla by) odkazovat na vaše webové stránky nebo blog. A při určování místa hostování svých stránek máte více možností než kdy dříve.

Ujistěte se, že jste svou hudbu uvedli na trh pomocí jednoho z nich.

Hudební marketing na sociálních sítích

Po zodpovězení otázek, které vám pomohou zdokonalit celkové strategie hudebního marketingu, je čas přenést tyto strategie do sociálních médií.

Existuje spousta taktik, jak propagovat skladbu na sociálních sítích, konkrétně těch, které se osvědčily u zavedených umělců, jako je Nikki Minaj, i u vycházejících umělců, jako je Justine Skye. Klíčem je efektivní využití každé platformy sociálních médií.

  • Na TikToku využijte trendové výzvy a remixy - zrychlené písně byly v roce 2023 na TikToku obrovským hitem; mohli byste vydat zrychlenou verzi svého dalšího singlu, abyste vzbudili očekávání na verzi v tempu?
  • Využijte na Instagramu "rozložení mřížky" ve svůj prospěch - Vzhledem k tomu, že každá čtvercová dlaždice na domovské stránce Instagramu představuje jeden příspěvek, odpočet vydání a obálky odhalují důkaz efektivních online hudebních marketingových strategií.
  • Nastavte tón na BlueSky - alternativa k X rychle roste, ale stále je v plenkách sociálních médií. To z ní činí úrodnou půdu pro velké kreativní výkyvy, vyniknutí a kultivaci menšího, ale mocného publika.

Prvním krokem k využití sociálních médií pro marketing je distribuce vaší hudby na všechny hlavní platformy - a TuneCore vám s tím může zdarma pomoci.

Propagace streamovacích platforem

Účinná propagace hudby na sociálních sítích je vynikající, ale prozíravá propagace na stránkách Spotify, Apple Music a YouTube Music je jednou z nejlepších marketingových strategií pro hudbu.

Nahrání skladeb je pouze prvním krokem v procesu. Některé nástroje a zdroje vás mohou zařadit na seznamy skladeb nebo využít algoritmy streamovacích služeb, aby vaši hudbu představily novým fanouškům. Vezměte si například aplikaci Creator Music ve Studiu YouTube: jedná se o knihovnu bezplatných skladeb na YouTube, kterou mohou tvůrci obsahu využít pro jakékoli video, které natočí. To je okamžité zviditelnění začínajícího umělce legálními prostředky.

Bohužel existuje spousta nelegálních způsobů, jak zvýšit počet streamů - a jsou stále populárnější.

Podvodné streamování

Podvody při streamování jsou v hudebním průmyslu stále oblíbenějším tématem diskusí. Umělci začínají nést důsledky účasti na něm - Spotify přijímá represivní opatření proti účasti na streamovacích farmách a objevuje se stále více článků o tom, jak identifikovat a umlčet roboty, kteří generují nelegální příjmy špatných subjektů.

Správný marketing - transparentní a poctivý - vám zajistí dlouhodobou kariéru. Podvody ne. Využití strategií hudebního marketingu uvedených v této příručce může podpořit vaši kariéru, aniž by poškodilo vaši důvěryhodnost.

Je to výhra pro všechny.

Hudební blogování a PR

Blogeři už sice nemají takovou sílu jako na vrcholu popularity indie rocku, ale stále vám mohou pomoci najít vášnivou fanouškovskou základnu.

Jedním z nejlepších způsobů, jak efektivně oslovit bloggery a PR profesionály, je seskupit všechny své nejlepší hudební marketingové nápady do EPK neboli "elektronické tiskové sady". EPK je v hudebním průmyslu standardem pro shromažďování digitálních materiálů na jednom centralizovaném místě. Každý EPK by měl obsahovat:

Životopis umělce
Odkazy na sociální média a streamovací stránky
Pozitivní recenze v tisku
Odkazy na další tisk (seznamy koncertů, umístění na playlistech atd.).

Konstruktivní tiskové zprávy se opírají o titulek, který upoutá pozornost, a všechny potřebné informace pro hudební bloggery nebo profesionály v oblasti PR jsou prezentovány srozumitelně. Zeptejte se sami sebe: Proč posíláte EPK právě teď? To je váš titulek. Než EPK odešlete, projděte ho s přáteli nebo rodinou, abyste se ujistili, že hlavní sdělení budou zřejmá i čtenářům, kteří se v oboru nepohybují.

Vzpomínáte si na cvičení, která jsme navrhovali pro pochopení vaší cílové skupiny? Jejich absolvování může být pro váš EPK nesmírně přínosné a pomůže vám vyniknout. Čím lépe znáte přitažlivost svou nebo své skupiny, tím rychleji ji můžete převést do estetické podoby.

Čím silnější je vaše estetika, tím lépe se prodáváte.

Další rady, jak se představit blogům a zástupcům PR, najdete zde.

E-mailový marketing pro hudebníky

Přesvědčivý e-mailový marketing je jedním ze způsobů, jak zajistit, abyste zůstali na vrcholu své marketingové hry.

Zapojení do digitálních zpravodajů je skvělým způsobem, jak zvýšit počet kliknutí na vaše webové stránky nebo sociální média. Ano, rozesílají se pouze kontaktům, které již máte - ale nic nebrání tomu, aby vaši fanoušci přeposlali váš newsletter přátelům nebo kontaktu z oboru, který vám může pomoci dále.

Podívejte se na newsletter skupiny Run The Jewels, kde najdete příklad, jak prodávat rappery a jak může odborný branding zlepšit poskytování obsahu, nebo na Reply Alt od Dana Ozziho, pokud chcete vytvořit rockově-hudební newsletter, který bude více vyprávět.

Bez ohledu na zvolenou cestu budete chtít vytvořit segmentované e-mailové seznamy a využít automatizaci e-mailů, abyste zajistili, že váš obsah bude oportunisticky rozesílán bez selhání.

Spolupráce a vytváření sítí

Společnost TuneCore často upozorňuje na výhody spolupráce a navazování kontaktů s našimi umělci - a jedním z nejlepších prostředků je marketing.

Objevení se v e-mailovém sdělení nebo příspěvku jiného umělce má obrovskou sílu. V myslích posluchačů to vytvoří asociaci mezi vámi a daným umělcem, což může přinést desítky nových fanoušků.

A naopak, přemýšlejte o dalších účinkujících a umělcích, kteří se mohou objevit ve vašem marketingu. Pokud je kapela, komik nebo herec vaším přítelem nebo vás sleduje na sociálních sítích, zjistěte, zda by s vámi nespolupracoval na tiskové zprávě. Díky tomu bude váš e-mailový rozesílač překvapivý a bude vyčnívat z řady. To je efektivní marketing 101.

Tato filozofie se vztahuje i na spolupráci na mezinárodní úrovni. Buffalská kapela Better Lovers se nedávno spojila s místní pražírnou Over Winter Coffee, aby pro svá sváteční vystoupení připravila jedinečnou směs. I když si jejich fanoušci nemohli kávu koupit, výrazná grafika a spojení nesourodých značek zanechalo na sociálních sítích jasný dojem.

Nebojte se, pokud je váš dosah omezenější než u výše uvedených skupin. Soustřeďte se na silné, kreativní a společné úsilí; nebe je limit.

Závěr

Marketing není snadný pro každého, a pokud si přečtete tuto příručku až do konce, bude pro vás od této chvíle přístupnější.

TuneCore vám pomůže maximálně využít vaše marketingové výstupy tím, že dostane vaši hudbu na sociální sítě, a dokonce vám pomůže prodávat vaši hudbu online, sledovat denní trendy v oboru nebo navrhovat obaly s našimi plány Breakout nebo Professional Artist.

Bez ohledu na to, čeho chcete prostřednictvím hudby nebo marketingu dosáhnout, je okamžik, kdy to můžete plně realizovat.