Pitching pro hudebníky 101
Už jste někdy zkoušeli oslovit média jen proto, abyste na druhém konci našli zvuk hlubokého a hlasitého ticha? Možná se ti ozval jeden nebo dva lidé, kteří ti dali firmu: "Díky, ale ne díky." Pokud máte opravdu štěstí, že jste slyšeli od jednoho podzemního bloggera, který miluje zvuk a bude psát hned - a to je jediná odpověď, kterou slyšíte po odeslání desítek, ne-li stovek e-mailů jménem vaší kapely.
Není snadné upoutat pozornost médií, když jste kapela nebo umělec, který není na radaru bloggeru. Tam jsou některé přehlíženy triky obchodu, které vám pomohou porazit kurzy. Tyto triky mohou také změnit, kdo vám bude věnovat pozornost a kdo rychle dosáhne tlačítka pro odstranění na klávesnici.
Příprava na hřiště: Získání vaše kachny v řadě
Než se obrátíte na svůj první kontakt s médii, budete se chtít ujistit, že máte na místě některé věci, které vám pomohou udělat silný první dojem. Když jsou mediální profesionálové zaplaveni stovkami e-mailů každý den a jen tolik času věnovat pozornost, máte v podstatě méně než 30 sekund, aby se tento dojem počítal. Existují tři základní aspekty, které byste měli zvážit:
Udělej si svůj web a sociální Media Press Friendly
Jakmile blogger našel umělce on / ona miluje, budou hledat více informací o kapele, aby mohli psát o tom. Blogger je již pohřben s jinými podáními kapely, kteří poskytli informace rychle a snadno, aby mohl napsat legitimní příspěvek. Není to jen líný novinář, který se nemůže obtěžovat dělat svůj výzkum. Je to blogger, který má vysokou poptávku po svém čase a může dělat jen tolik. Chcete-li výrazně zvýšit své šance na krytí, ujistěte se, že máte následující informace o sociálních médiích a vašich webových stránkách.
- Kontaktní informace s e-mailovou adresou
- Bio
- Streamované hudby nebo odkazu na poslech streamované hudby na webu, jako je Soundcloud nebo Spotify
- Odkazy na sociální média
- Hi rozlišení propagační fotografie
- Obal kresby na singlu nebo albu
Poznejte svůj příběh
Nyní, když víte, jaké informace zahrnout pro novináře, musíte vědět, jak sdělit tyto informace. Prvním krokem je vědět, co váš příběh je, takže si můžete sdělit, že přesvědčivým způsobem ve vašem bio. V mé společnosti, Green Light Go Publicity, žádáme všechny naše kapely vyplnit 35 otázka průzkumu pomoci zaokrouhlit ven příběh a určit, co by odlišit kapelu od všech ostatních kapel venku. Chcete životopis a příběh, který by novinář, který nikdy neslyšel o vás okamžitě chtějí poslouchat. Zde je několik otázek, které vám pomohou definovat svůj příběh:
- Odkud jsi? Jak vaše poloha ovlivňuje vaši hudbu?
- Existují nějaké aktuální události nebo něco v médiích, které ovlivňují vaši hudbu? Nebo se některá z vašich skladeb nebo motivů alb propojí s aktuálními událostmi?
- Jaká je vaše historie? (Kolik alb, kdy byly vydány, jak dlouho jste byli v průmyslu, atd.)
Mít obraz, který zprostředkovává váš zvuk
Propagační fotografie nebo titulní obrázek mohou být často prvním rozhodujícím faktorem, zda bude kontakt s médii poslouchat vaši hudbu. Stejně jako bio, chcete, aby to přesvědčivé. Chcete se také ujistit, že představuje zvuk, který vytváříte. Pronájem profesionální fotograf, jehož fotografie byly zveřejněny na renomovaných hudebních stránkách je jedním z nejlepších investic, které můžete udělat z tohoto důvodu. Pokud si nejste jisti, kde začít, podívejte se na kapely, které jsou vám podobné a uvidíte, jak jejich propagační fotografie zprostředkovávají zvuk. To vám může dát skvělý výchozí bod definovat svou vlastní vizi pro vaši kapelu. Pokud máte v plánu investovat do fotografa, zeptejte se kapely s přesvědčivé fotografie ve vaší oblasti, kteří si najali, a zjistit, zda fotograf by byl schopen zachytit váš zvuk se správným obrazem.
Kdo se zaměřit a jak zjistit, zda kontakt je pro váš seznam
Logika diktuje, že čím více hudebních bloggerů oslovíte o své kapele, tím více pokrytí obdržíte. Ne nutně. Neměli byste být plýtvání blogger a váš čas, když nejste v žánru, které pokrývají, nebo jste v nově vznikající fázi, kdy se týkají pouze stanovené. Využitím tohoto přístupu vytváříte frustraci všude kolem.
Chcete-li vytvořit vlastní seznam tisku, musíte se podívat na tři hlavní faktory:
- Pokrývá tato publikace pásma na vaší úrovni?
- Pokrývají váš žánr?
- Zaměřuji se na správný kontakt?
Pokud si nejste jisti, přejděte na web publikace a podívejte se na sloupce nebo možnosti pokrytí (tj. recenze, premiéry atd.), které by mohly být vhodné pro vaši kapelu. Pak se podívejte na posledních pět článků v každé sekci a zjistěte, zda existují články o vašem žánru a / nebo kapelách na vaší úrovni.
Žánr je samo-vysvětlující. Pokud vaše nezapadá do publikace, prosím, nemyslete si, že budete výjimkou z pravidla. Folkový spisovatel, který posíláš e-maily, neposlouchá tvou kapelu a nepomyslí si: "Páni, teď bych měl zatápět metal, protože tahle kapela je tak skvělá."
Jakmile najdete web, který se vejde do prvních dvou parametrů, chcete určit nejlepší kontakt na výstupu. Začněte se spisovatelem, který napsal článek nebo články představovat kapelu odpovídající vaší kariéře úrovni a žánru. Pokud se chcete dostat ještě blíž, podívejte se na spisovatele, kteří se vztahuje umělci podobné vašemu zvuku. Pokud spisovatel není jasně uvedeno, pak se podívejte na kontakty na kontaktní stránce a uvidíme, jestli můžete najít editor, který nejlépe vyhovuje sloupec nebo typ pokrytí, který se hodí pro vaši kapelu.
Jak pitch to music blogy jako profík
Nyní, když jste dostali své kachny v řadě a vědět, co blogy hledají a které z nich budou mít zájem o vaši kapelu, jste připraveni začít pitching.
Nejjednodušší způsob, jak zjistit, jak hřiště zásuvky je dodržovat pokyny pro podání na svých internetových stránkách. Každá zásuvka má různé pokyny pro podání a soubory pravidel pro zvýšení šance, že jeho autoři budou poslouchat vaši hudbu. I když to může být zatěžující na vaší straně e-mailem 100 blogů, z nichž každý vyžaduje jiný návod k podání, zjistíte, že většina pokynů se navzájem překrývá. Vytvořte seznam pokynů pro každý blog k určení společných rysů, a pak se ujistěte, že máte všechny informace v základní hřiště. Jakmile začnete pitching na každý blog, bude to trvat jen několik malých vylepšení a trochu přeskupení, aby vyhovovaly jejich specifickým potřebám. Ano, je to bolest. Ale ty chceš být krytý, ne?
Dále jim chcete dát důvod, proč by vás měli pokrýt. Není to o tobě. Je to o nich. Co se vztahuje, že je podobný vaší kapely? Je tu něco, o čem napsali, že si myslíš, že by se jim mohla líbit tvoje hudba? Pokud nemůžete najít důvod, proč by měli mít zájem, pak byste neměli oslovit. Je to tak jednoduché.
Zeptejte se na to, co chcete. Konkrétně požádat o typ pokrytí, které chcete. Ale první věc první: ujistěte se, že blog, který kontaktujete, skutečně dělá tento typ pokrytí. Pokud je to blog, který zveřejňuje pouze MP3, neměli byste žádat o recenzi alba. To bude jen říct jim nevíte nic o blogu. Mají konkrétní sloupec, kde byste mohli být fit? Zmiň ten sloupek. Vědět, co se vztahuje předem ukázat, že jste dávat pozor, a neztrácejte čas s tím, co nemají.
A všechny ty informace, které jsem vám řekl, média hledá v kroku jeden z této příručky? Jo, to bys měl zahrnout do svého nadhozu. Všechny tyto by měly být přímé odkazy na informace, spíše než přílohy. Přílohu byste měli odeslat pouze v případě, že je výslovně požadována.
Kromě toho budete chtít:
- Odkaz na album, EP nebo singl, který chcete zahrnout (většinou je preferován odkaz na Soundcloud, Bandcamp nebo Spotify).
- Zahrnout několik popisných vět o hudbě a základním příběhu
- Žánroví nebo podobní umělci, které lze použít jako rychlý referenční rámec
Vyhněte se humbuk
Jen to nedělej. Každý může vidět přes to, když říkáte, že jste nejvíce unikátní kapela tam a vy nezníte jako někdo jiný. Namísto použití subjektivní popisy jako úcta-inspirující, dát velký objektivní deskriptory jako "třpytivé instrumentálky" a "jangly melodie", které malují obraz pro novináře. Co vás skutečně odlišuje, je vyhnout se humbuku a zároveň vytvořit podmanivý obraz vašeho zvuku. A pokud máte nějaký skutečný humbuk být hrdý, prezentujte to jako fakta, aby vaše kapela důvěryhodnost.
Pokud blog řekl, že vaše album bylo jejich "oblíbené album roku", všemi prostředky ho zahrnují. Pokud zavedený producent produkoval vaši desku, hráli jste se zavedenými umělci nebo jste předváděli na velkém festivalu to vše, co ukáže, že jste kapela na vzestupu, aniž byste se museli spoléhat na subjektivní přídavná jména.
Plán na zpracování
Pokud jste relativně neznámá kapela a média o vás ještě neví, bude to trvat opakovaně a čas, aby zásuvky na palubě. Je také důležité být strategický o tom, kdy budete sledovat nebo hřiště znovu. Pokud to uděláte příliš často, budete jednoduše na černé listině.
Místo toho, sledovat jednou za týden nebo dva po prvním hřišti. Pokud jste pitching znovu, ujistěte se, že je to proto, že máte nový obsah, nebo jste našli článek spisovatele, který dělá si myslíte, že on nebo ona by mohla mít zájem o vaši kapelu.
Jak pitch Spotify Kurátoři
Pitching průvodce by nebyl kompletní, aniž by včetně několika tipů na jak pitch Spotify kurátorů. To může být ohromující určit, kdo se obrátit, natož se snaží přijít na to, jak najít kontaktní informace.
Stejně jako u blogů je i zde několik věcí, které je třeba mít k dispozici, abyste mohli svou hudbu umístit na Spotify. Nejprve se ujistěte, že jste maximálně vylepšili svůj profil Spotify aktualizovaným životopisem, obrázkem na obálce a odkazy na sociální média. Doporučuji také sestavit vlastní seznam skladeb Artist's Pick, který poskytne referenční rámec pro váš zvuk. Ten byste měli propagovat na svých sociálních sítích a pomocí playlistu si budovat sledující. Rozesílejte odkazy na stránky Spotify a požádejte své fanoušky, aby vás sledovali v newsletteru. SpotifySpotify , abyste pomohli algoritmům Spotify Radio a Discover Weekly objevit vaše playlisty. Pokud to chcete urychlit, může vám s tím pomoci spuštění reklamy na Facebooku na váš playlist.
Jakmile začnete budovat měsíční posluchače a následovníky, budete chtít nadhazovat neoficiální Spotify seznamy skladeb pro zařazení. IndieMono, Songpickr a Double J jsou opravdu dobrá místa pro začátek. Také se podívejte na své příbuzné umělce a uvidíte, jaké seznamy skladeb je představovaly, a pak postupujte a oslovte kurátory sami, pokud je to vhodné. Měli byste udělat totéž se všemi kapelami, které jsou podobné vám ve zvuku. Opět platí, že začít s neoficiální Spotify kurátorů, takže si můžete vytvořit následovníky, protože Spotify je silně ovlivněna analytikou při rozhodování, zda zvážit kapelu pro seznam stop.
Nejtěžší je najít kontaktní informace na nezávislé kurátory. Pokud je nemůžete najít, sledujte je a podívejte se, jaké playlisty sledují. Zaměřte své úsilí na ty, kteří v popisu jasně uvádějí své kontaktní údaje, nebo na blogy, které vytvářejí Spotify playlisty.
Zkraťte své podání a Spotify odkazem, odkazy na sociální sítě, proč si myslíte, že by je vaše kapela mohla zajímat, a jaký seznam skladeb by se podle vás hodil.
Řešení problémů: "Proč nejsem se vztahuje, že blog?:
Tlačíš na spoustu obsahu, ale pořád to nezakrývají. Když jste kapela relativně neznámý pro média, více obsahu bude více překážkou než pomoc. Tím, že neustále vytlačuje obsah bez stávajícího rozpoznávání jmen, nakonec mluvíte s příslovečným větrem. Obecně platí, že obsah byste měli každých šest týdnů pro vydání alba cyklus a buďte opatrní jít po stejné lidi opakovaně.
Začal jsi nadhazovat po vydání hudby nebo těsně předtím. Existují dvě hlavní věci, které motivují pokrytí. Za prvé, je váš singl, EP nebo album vydání nové a nevydané? Média hledají hudbu, která je nová (odtud slovo novinky) a může předat něco, co je již venku. To mě přivádí k dalšímu bodu. Vědí, kdo jste? Většina velkých prodejen pracovat na termínech 3-6 měsíců před vydáním alba. A i když jsou on-line blog s kratší obrat, stále potřebují čas, aby se dozvěděli, kdo jste, než se bude týkat vaší kapely. Pro dosažení nejlepších výsledků naplánujte vydání 3-4 měsíce v budoucnu.
Propagační fotografie zanechávají špatný nebo špatný první dojem - Jsou vaše fotografie fenomenální reprezentace vašeho zvuku? Dívají se na ně lidé a chtějí vědět, kdo jste? Fotografie je často první dojem z kapely, a po pravdě řečeno, pokud váš obrázek není až na par je tu velmi dobrá šance, že blog nebude ani poslouchat vaši hudbu. Na druhou stranu, to může také ovlivnit mediální výstup na pokrytí, pokud je to fantastické.
Příspěvky na sociálních médiích jsou vzácné nebo máte nízké zapojení nebo následovníky. Jste aktivní na svých sociálních sítích? Pokud máte 50 následovníků na Facebooku a váš poslední příspěvek byl před třemi měsíci, je velmi dobrá šance, že blog předá pokrytí. Zjistěte, kdo je vaše publikum a jejich záliby a nelibosti mimo hudbu, abyste zvýšili angažovanost, a tím i vaši fanouškovskou základnu. Jakmile si na sociálních médiích vybudujete silnější platformu, pak dáte těmto blogům další šanci.
Kapela na vaší úrovni není obvykle zahrnuta na blogu - Pokud jste viděli blog na které se vztahuje více se sídlem kapely, která zní jako vy, stále je třeba kopat trochu hlouběji. Pokrývají pouze kapely na této úrovni? Pokud se to pokrytí nově vznikající kapely v tomto žánru, jaký je poměr pokrytí s jinými kapelami na vaší úrovni? Podívejte se na své šance a vytvořte skvělou strategii, abyste v případě potřeby zvýšili své šance. Pokud je to méně než 50%, pak byste měli vytvořit svůj příběh někde jinde a vrátit se, když jsou šance ve váš prospěch.
Na vašem příběhu není nic odlišného - Co vás odlišuje a dělá vaši kapelu jedinečnou? To by nemělo být "to, co děláme, je zcela odlišné od všeho ostatního tam venku." Existují dvě věci, můj tým slyší ode mě opakovaně, když prochází bio nebo tisková zpráva: "Koho to zajímá" nebo "show neříkají". To může znít tvrdě, ale mám tendenci myslet z pohledu novináře, spíše než publicista. Pokud první odstavec dostane "koho to zajímá" odpověď od týmu, víme, že se musíme vrátit a kopat trochu hlouběji, aby se příběh více poutavý. A show neříká? Říkáte, když řeknete: "Jsme jedinečná indie folková kapela z Austinu v Texasu." Ukazujete, když říkáte: "S fialovým peřím ve vlasech a válečnou barvou, aby zamaskovala svůj ostýchavý úsměv, Mills hraje na flétnu jako pták volající do volné přírody. Tajemné melodie se rozlévají pod kmenovými seny, zatímco strašení ozvěnou po celém starém domě stodoly v Austinu v Texasu."
Není to správný žánr pro kontakt - Pokud jste DIY-ing to, je tu velmi dobrá šance, že jste vytáhl svůj seznam z něčeho, co zní jako "100 Blogy, kteří chtějí slyšet vaši hudbu." Zde je věc - tyto seznamy jsou zřídka postaráno o konkrétní žánr. Nezáleží na tom, jak skvělá je vaše kapela, pokud jste pitching špatné zásuvky pro vaši hudbu.
Janelle Rogers, majitel Green Light Go Publicity
