Podvody při streamování na Spotify a dalších platformách a jak jim předcházet

Podvody se streamováním okrádají tvrdě pracující hudebníky o jejich čas, peníze a úsilí - dokonce i o kariéru.

To zní dramaticky. Není. Podvody se streamováním umožňují špatným hráčům zničit umělecké živobytí tvůrců, kteří se jinak snaží vybudovat si fanouškovskou základnu s neporušenou integritou. A vzhledem k tomu, že web Spotify plánuje podvody bezprostředně zpoplatnit, je důležitější než kdy jindy pochopit, co je to umělý podvod při streamování a jak zabránit tomu, aby převrátil vše, na čem pracujete.

Zde je vysvětlení podvodného streamování na Spotify a dalších platformách:

Co je to streamingový podvod?

Pod pojmem streamovací podvod - známý také jako umělý streaming, abnormální aktivita nebo manipulace se streamováním - rozumíme podvod využívající roboty nebo streamovací farmy k falešnému nadsazení počtu přehrání skladby nebo alba na streamovací platformě za účelem dosažení nelegitimního úspěchu.

Jak velký úspěch? Více, než si myslíte. Nedávná studie France's Centre Nationale de la Musique (CNM) využívající data z Spotify, Deezer, Qobuz a dalších vydavatelství a distributorů odhaduje, že v roce 2021 bude 1-3 % všech streamů na France podvodných. To v součtu představuje 1 až 3 miliardy streamů.

Portál Spotify zase uvedl, že "0,23 % z [jeho] top 10 000 streamů... vykazuje známky umělého streamování a v celkovém katalogu je to jen 1,14 %." To je důkazem, že streamovací platformy mohou přijmout a přijímají protiopatření proti podvodům při streamování, aby je vymýtily.

Hudební umělec však nemůže zabránit podvodu při streamování, když už k němu došlo - a to se stalo mnoha legitimním umělcům. To je ta špatná zpráva.

Dobrá zpráva?

Naučíme vás, co jsou to boti a streamovací farmy, jak fungují a jaké jsou nejlepší postupy, jak se jim a jejich vlivu vyhnout.

Co jsou hudební streamingoví roboti a jak fungují

Řečeno slovy Ciary, hudební streamovací bot je "automatický" a "nadzvukový". Je to počítačový program, který automaticky vykonává opakující se úkol rychleji nebo déle, než to dokáže člověk. I ti nejvášnivější posluchači mají problém streamovat hudbu 72 hodin v kuse - potřebují spánek, přestávky na večeři atd. Pro roboty to není žádný problém.

Například na Spotify, Apple Music nebo podobné streamovací službě může někdo naprogramovat bota, který bude ovládat účty posluchačů a opakovaně přehrávat skladbu nebo album, aby zvýšil počet streamů. Streamovací farmy mohou využívat mnoho botů současně a generovat tisíce nelegálních streamů měsíčně.

A skrývají se na očích. Možná ani nevíte, že je právě používáte.

Jak předvídat podvody při streamování dříve, než k nim dojde (nebo se k nim zavážete)

Viděli jste reklamy - "zvyšte své streamy a okamžitě se přidejte do větších playlistů s [REDACTED COMPANY NAME]". - nevěřte jim.

Aby bylo jasno, jakákoli služba třetí strany nebo propagační společnost, která slibuje umístění do playlistu, pitching, streamy nebo followery výměnou za peníze, se pravděpodobně dopouští podvodu se streamováním nebo umělé činnosti. Pokud musí společnost opakovat, jak málo používá botů, pravděpodobně je používá. Jak řekl Shakespeare, příliš protestují.

Mnohé z těchto služeb se zdají být legitimní. Budou mít webové stránky. Jsou přítomny na sociálních sítích. Budou deklarovat "partnerství" nebo "zkušenosti" se známými značkami a umělci. Budou mít "vynikající recenze". Budou vám tvrdit, že se nepodílejí na podvodech se streamováním a že jejich úspěch je stoprocentně organický.

Je to příliš dobré na to, aby to byla pravda - a více informací o varovných signálech najdete zde.

Těmto stránkám a třetím stranám se za každou cenu vyhněte. Mohly by vás stát kariéru.

Důsledky používání streamovacích farem pro hudbu

Spotifysměrnice potírají uživatele, kteří využívají farmy pro streamování hudby. Umělcům, kteří jsou přistiženi při umělém streamování, mohou být zadrženy autorské poplatky, jejich hudba stažena nebo jejich účty trvale zakázány. A nejde jen o streamovací služby, jako je Spotify - k těmto opatřením již přistupují TuneCore a další distributoři. Spotify také plánuje účtovat distributorům poplatek 10 EU / 10,82 USD, pokud zjistí, že 90 % streamů skladby je uměle vytvořeno.

Streamovací farmy se mohou zdát jako rychlý způsob, jak ovlivnit a zvýšit angažovanost fanoušků, ale stojí vás tu nejlepší měnu, kterou máte - důvěryhodnost.

A to za to nestojí.

Dopad na pověst

Existuje důvod, proč fráze "guilty by association" zůstává kulturně rezonantní i více než sto let po svém vzniku. Účast na podvodech se streamováním - ať už záměrná, nebo ne - bude mít pro vás, umělce, neblahé důsledky.

To není fér. Není správné, že se vás podvodníci snaží zneužít.

Není snadné se držet vyššího přístupu, ale podívejme se, jak to z dlouhodobého hlediska prospěje vám i hudebnímu průmyslu.

Transparentnost a integrita

Prevence podvodů při streamování není jen o ochraně vaší kariéry a tvůrčích kolegů, ale také o transparentnosti a integritě.

Ve společnosti TuneCore věříme, že inovace jsou poháněny kreativitou, ne tlakem. Podvody při streamování jsou tím druhým. Je to plakátové dítě pro mentalitu "rychlého zbohatnutí", která si plete řezání zatáček s podnikavostí. Když se dopustíte podvodu se streamováním, mlčky přiznáváte, že na hudbě nezáleží - záleží jen na číslech.

Čtete tento článek, protože milujete hudbu. Pokud jste zasvětili svůj život tvorbě písní a projektů, které mají oslovit stejně vášnivé publikum, jste v tom už dlouho. Základem této cesty je transparentnost a integrita. Autentické zapojení fanoušků a skutečný přehled v oboru mají z dlouhodobého hlediska větší váhu než rychlý nárůst zisku. Můžeme vám pomoci rozvinout obojí.

Zasloužíte si budovat kariéru správným způsobem. Neexistuje svět, ve kterém by součástí toho byl podvod při streamování.

Závěr

Podvody se streamováním budou v nadcházejících měsících velmi aktuálním tématem - jste v předstihu.

Chápete, že propagační služby, které vám tvrdí, že vás zařadí na playlist nebo vám zajistí více streamů, jsou podvody. Víte, co jsou to streamovací farmy a jak rychle mohou znehodnotit neúnavné úsilí hudebního umělce.

TuneCore je s vámi v souladu. Přestože přijímáme (a budeme i nadále přijímat) přísná opatření proti všem, kteří se pokoušejí o zneužívání streamingu nebo umělou manipulaci, uděláme vše pro to, abychom tomu zabránili za vás. Zůstáváme informováni, abychom zajistili, že se našim umělcům bude dařit ve stále se měnícím světě digitálního streamování, umělcům, jako jste vy.

Věříme, že se v hudebním průmyslu můžete prosadit - správným způsobem.

Pojďme do toho společně.