8 errores que hay que evitar para que el crowdfunding musical tenga éxito

18 de diciembre de 2014

[Nota de la redacción: Este artículo ha sido escrito por Daniel Plentz, director de operaciones de MusicRaiser , una comunidad de crowdfunding para que los artistas recauden dinero para sus proyectos. Apareció originalmente en el blog de Musicraiser. ]

1. CONSTRUIR UN PROYECTO QUE NO ESTÁ CLARO

¿Comerías un sándwich con jamón, nutella y trufa blanca?

Está a punto de lanzar su campaña, pero ¿para financiar qué exactamente? Establezca un solo objetivo. Las campañas con demasiados objetivos son confusas y confunden a tus seguidores. Ten en cuenta que tus seguidores probablemente no saben la diferencia entre procesos como "producción", "masterización", "grabación", etc. Por lo tanto, debes ser lo más claro posible.

2. PEDIR MÁS DE LO QUE REALMENTE NECESITAS

¿No sería mejor, antes de escalar el Monte Everest, entrenar un poco en la colina de detrás de tu casa? Tu objetivo económico debe ser realista y proporcionado a tu base de seguidores. Es mejor superar tu objetivo que no alcanzarlo.

Antes de definir tu objetivo económico, haz una evaluación. No intentes recaudar una gran suma si solo tienes 300 likes en Facebook.

3. ESPERANZA DE UN MILAGRO

Una campaña de crowdfunding requiere creatividad durante el "proceso de construcción" y perseverancia durante el "proceso de recaudación de fondos". Un error muy común es crear un revuelo antes de que comience la campaña y luego, una vez lanzada, olvidarse de ella, esperando que "funcione por sí sola". La realidad es MUY diferente. Tus fans sólo contribuirán si perciben constantemente lo importante que es el proyecto para ti. Enfócate!

4. ESTRESAR A SU BASE DE FANS

¿Llamarías a tu novia o novio 50 veces al día para preguntarle si te quiere? Probablemente no. La comunicación es la clave. Utilízala con inteligencia. Estás realizando un proyecto que es muy importante para ti. Hazlo comprensible para quienes te siguen, sin que acabe siendo aburrido o repetitivo. Al tercer mensaje idéntico que envíes a tus fans de Facebook, no te enfades si te dejan de ser amigo. Te lo mereces. ¿Cómo se comunica de forma correcta? Una palabra: STORYTELLING. Cuente su historia de una manera atractiva que haga que la gente se sienta parte de ella. Durante la campaña, publica fotos, historias, vídeos de agradecimiento a tus seguidores y cualquier otro contenido que te represente a ti, a tu vida cotidiana y al proyecto que quieres realizar. Construir tu campaña y contar historias van de la mano. Recuerda que tu historia es la más importante del mundo.

5. HACER UN VÍDEO DE PRESENTACIÓN ABURRIDO

Tu vídeo de presentación es una de las partes más importantes de la campaña. Es tu carta de presentación, el primer elemento que convencerá a tus seguidores para que contribuyan a tu campaña. Intenta presentarte brevemente, (nadie va a ver un vídeo durante más de 1,5-2 minutos), y explica por qué necesitas su contribución expresando tu pasión. Un buen vídeo se comparte, convirtiéndose en "viral", y para ti esto significa publicidad. Haz tu vídeo con la misma creatividad con la que escribes tu música.

6. CREAR RECOMPENSAS SENCILLAS, VISTAS UNA Y OTRA VEZ

A menos que seas Arctic Monkeys, es probable que a nadie le importe tu púa de guitarra. Por supuesto que la gente contribuye para formar parte de tu proyecto, pero también para recibir las recompensas que eligieron. Así que asegúrate de que tus recompensas sean únicas, originales y, sobre todo, EXCLUSIVAS. Algo que no se pueda encontrar en ningún otro sitio. Ofrece recompensas que seguramente interesarán a tus seguidores. SEAMOS CREATIVOS.

7. NO EMPEZAR CON BUEN PIE

Al igual que en la primera cita, los primeros 5 minutos son los cruciales. El inicio de una campaña de crowdfunding indica, la mayoría de las veces, cuál será el resultado. Nunca hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión. Cuanto mayor sea el porcentaje que alcance una campaña durante los primeros días, más se animará la gente a contribuir a su éxito. Por ello, es fundamental realizar un "sprint" durante las primeras horas. Dirígete primero a tu red más cercana (amigos de Facebook, contactos de WhatsApp, etc.). Si ellos contribuyen, probablemente también encontrarás nuevos fans.

8. RETRASAR LA ENTREGA DE LAS RECOMPENSAS

En el restaurante no nos gusta esperar demasiado por la comida que hemos pedido. Lo mismo ocurre con el crowdfunding. La gente ha confiado en ti apoyando tu sueño. No les hagas envejecer mientras esperan tu recompensa, y en caso de que estés tardando mucho, ¡házselo saber a tiempo!

Para obtener más información sobre la financiación colectiva de tu próximo proyecto, visita el sitio de Musicraiser.