Cómo promocionar tu música en las plataformas sociales
Aquí tienes 5 formas diferentes de promover tu nueva música de manera independiente en diferentes plataformas de redes sociales como TikTok, Facebook, Instagram, YouTube + más.
TikTok se ha convertido en la plataforma preferida de los fans en todo el mundo para descubrir nueva música. La app para compartir videos transformó cómo los usuarios interactúan con el contenido, cambiando la forma en la que la industria entiende la música grabada, de ser algo que se consumía de forma pasiva a transformarse en un vehículo de expresión creativa para las masas. Ahora, tanto los sellos, como los artistas independientes están tomando nota de que TikTok, Instagram y otras plataformas son herramientas esenciales de promoción para los músicos.
Las plataformas sociales han revolucionado la forma en que los fans conectan con sus artistas favoritos. Así es como puedes promocionar y maximizar cada nuevo lanzamiento a través de las plataformas sociales:
Gana dinero con audios originales
Crea tendencia: contenido generado por el usuario (UGC)
La consistencia es clave
Revisa tus estadísticas
Genera un impacto global
1. Gana dinero con audios originales
Subir tus canciones y otros audios originales a TikTok y Reels puede llevarte de ser un artista desconocido a volverte famoso de la noche a la mañana.
Antes, cualquier usuario de TikTok podía subir audio a sus vídeos para remezclarlos y otros usuarios podían reutilizarlo sin que el músico original se aprovechara de su éxito viral. TikTok cambió esta situación en marzo de 2022, con el lanzamiento de SoundOn.
SoundOn permite a los artistas publicar música para la audiencia global de TikTok y obtener ingresos cada vez que ese audio se utiliza en un vídeo. Los usuarios de SoundOn también pueden distribuir a otras tiendas de música, generando la lealtad de los fans que trasciende TikTok y ayudar a los artistas crecen sus bases de fans a través de plataformas sociales y tiendas digitales.
"Los nuevos artistas y creadores musicales son una comunidad vibrante dentro de TikTok, y SoundOn está diseñado para apoyarlos mientras dan los primeros pasos en su carrera. Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje hacia el gran escenario y darán vida a la experiencia y el poder de TikTok para el artista. Estamos increíblemente entusiasmados con cómo esto hará aflorar e impulsará nuevos talentos y cómo SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y creciente"
-Ole Obermann, Director Global de Música, TikTok [1]
2. Crea tendencia: contenido generado por el usuario (UGC)
Contenido generado por el usuario (UGC)
Puedes crear una tendencia global con tu última canción; sólo necesitas la estrategia de marketing correcta.
Contenido generado por el usuario (CGU) es un término para el contenido que es creado por personas en lugar de marcas o empresas. Capitalizar el Contenido Generado por el Usuario cuando comercializas tu última y próxima música es clave. Puedes inspirar el CGU creando retos, bailes, filtros y mucho más en TikTok y Reels.
Ve más allá al contestar los mensajes en tus videos y al marcar el comentario en un nuevo TikTok o Reel. Cuando los fans se dan cuenta que te preocupas por ellos genuinamente y que interactúas con tus escuchas, es probable que continúen haciéndolo y compartiendo tu contenido.
Dependiendo de tu presupuesto, también puedes hacer una colaboración con influencers en redes sociales para que te ayuden a despegar al incluir tu canción en sus TikToks, despertando una reacción en cadena de publicaciones generadas por los usuarios.
3. La consistencia es clave
¿Cuántas veces publicas en redes sociales al día?
Hoy, "Dress" tiene más de 1,3 millones de visitas y subiendo. Poco después de su éxito viral, Sands publicó otro TikTok pidiendo a YUNGBLOOD que la dejara abrir su espectáculo. Una vez más, sus fans impulsaron y compartieron el vídeo hasta que esa petición de ensueño se hizo realidad. Sands ha publicado su álbum debut "Love and Other Lies", está haciendo nueva música con las bandas que una vez la inspiraron en los primeros años de su carrera, y utiliza TikTok y otras plataformas sociales todos los días para mantenerse al día de lo que quieren sus fans. "Dress" fue sólo el principio.
No tengas miedo de publicar todos los días, incluso varias veces al día. La práctica hace al maestro cuando se trata de dominar el algoritmo y alcanzar a una audiencia más amplia.
Crear una tendencia en TikTok que acompañe a tu lanzamiento puede desencadenar un aumento significativo del contenido generado por el usuario (CGU) y mantener tu lanzamiento como tendencia en las plataformas sociales y las tiendas digitales. Las canciones que son tendencia en TikTok a menudo terminan figurando en las listas de reproducción globales más destacadas, como Billboard 100 o Spotify Viral 50.
Tu objetivo es mantener el interés de los fans durante el mayor tiempo posible, así que toma en cuenta que los trends de TikTok suelen durar entre 5 y 7 días. Si subes y presentas nuevas versiones de tu lanzamiento cada semana, es más probable que mantengas a tus fans enganchados y que a la vez tu sonido evolucione.
Sube teasers de tu canción a TikTok. Consigue tu música en Spotify, iTunes y otros DSP. Observa cómo crecen tus visitas, streams y seguidores.
4. Revisa tus estadísticas
¿Quién es su público objetivo?
El grupo demográfico más numeroso de TikTok es la Generación Z (con un 25 % de su base de usuarios de entre 10 y 19 años), mientras que Instagram se mantiene firme entre los Millennials (31 %). Los usuarios de TikTok también permanecen más tiempo conectados: el usuario medio pasa 89 minutos al día en la aplicación, frente a los 29 minutos de media de Instagram[2]. [2]
Cuando decidas qué contenido crear para promover tu música, es crucial que consideres tus estadísticas de desempeño. ¿Qué edad tiene el usuario promedio que ve tus TikToks y Reels? ¿Cuáles son tus estadísticas respecto a género y ubicación? Ver quiénes son tus fans y dónde están te dará una idea clara de tu estrategia promocional y del tipo de videos que creas.
5. Genera un impacto global
Las canciones pueden subir orgánicamente en las plataformas sociales incluso si han estado fuera de la lista principal durante décadas. Pensemos en el éxito de Kate Bush de 1985, "Running Up That Hill (A Deal with God)", que encabezó las listas mundiales y obtuvo más de 2 millones de dólares de ingresos globales en 2022 tras aparecer en la cuarta temporada de la serie de Netflix, Stranger Things. Bush es solo uno de los últimos artistas en unirse a esta ola: Fleetwood Mac, Aly & AJ, Jack Johnson, Simple Plan y otros artistas que antes ocupaban los primeros puestos de las listas de éxitos también han cosechado un enorme éxito con el resurgimiento de temas antiguos de sus catálogos a través de TikTok....
El artista de TuneCore Harmless grabó su éxito viral "Swing Lynn" en 2012, pero empezó a compartir la canción a través de TikTok en 2020. La canción se hizo viral e inició una tendencia masiva de vídeos generados por los usuarios. Millones de usuarios incluyeron la canción en sus propios contenidos estéticos. Hoy en día, "Swing Lynn" cuenta con 163 millones de Spotify streams hasta la fecha y es la canción más popular de Harmless.
No importa cuándo se lanzó tu música por primera vez. Lo que importa es cómo encaja en el tejido social actual. Usa tu creatividad.
¿Ahora qué?
TikTok está cambiando la industria de la música, llevando a artistas emergentes y experimentados a la vanguardia de las redes sociales, elevando su estatus de la noche a la mañana, y empujando su música a la cima de las listas. Cuando utilizas audio original, generas contenido generado por los usuarios y publicas de forma constante, consigues que tus seguidores entren en tu mundo. Promocionar cada nuevo lanzamiento en las redes sociales es la clave de tu éxito viral. Empieza hoy mismo.