Lanzamiento para músicos 101
¿Alguna vez has tratado de llegar a los medios de comunicación sólo para encontrar el sonido de un profundo y resonante silencio en el otro extremo? Tal vez escuchaste de una o dos personas que te dieron un firme "Gracias, pero no gracias". Si tienes mucha suerte, has tenido noticias de un blogger underground al que le encanta el sonido y que publicará de inmediato, y es la única respuesta que oyes después de enviar docenas, si no cientos de correos electrónicos en nombre de tu banda.
No es fácil captar la atención de los medios de comunicación cuando eres una banda o un artista que no está en el radar del blogger. Hay algunos trucos del oficio que se pasan por alto y que pueden ayudarte a vencer las probabilidades. Estos trucos también pueden marcar la diferencia en cuanto a quién te prestará atención y quién alcanzará rápidamente el botón de borrado del teclado.
Preparándose para el lanzamiento: Poner a tus patos en fila
Antes de contactar con su primer contacto con los medios de comunicación, asegúrese de que tiene algunas cosas en su lugar para ayudar a causar una fuerte primera impresión. Cuando los profesionales de los medios se ven inundados con cientos de correos electrónicos cada día y sólo tienen un tiempo limitado para prestar atención, esencialmente tienen menos de 30 segundos para hacer que esa impresión cuente. Hay tres aspectos básicos que debes considerar:
Haga que su sitio y los medios de comunicación social sean amigables con la prensa
Una vez que un blogger ha encontrado un artista que le gusta, van a buscar más información sobre la banda para poder escribir sobre ella. El blogger ya está enterrado con otras presentaciones de la banda que proporcionaron la información rápida y fácilmente para que pueda escribir un post legítimo. No es sólo un periodista perezoso que no puede molestarse en hacer su investigación. Es un blogger que tiene una gran demanda de su tiempo y no puede hacer mucho. Para aumentar enormemente sus posibilidades de ser cubierto, asegúrese de tener la siguiente información en los medios sociales y en su sitio web.
- Información de contacto con una dirección de correo electrónico
- Bio
- Música en streaming o enlace para escuchar música en streaming en un sitio como Soundcloud o Spotify
- Enlaces a los medios de comunicación social
- Fotos publicitarias de alta resolución
- El arte de la portada del single o del álbum
Conoce tu historia
Ahora que sabes qué información incluir para un periodista, necesitas saber cómo transmitir esa información. El primer paso es saber cuál es tu historia para poder transmitirla de forma convincente en tu biografía. En mi compañía, Green Light Go Publicity, pedimos a todas nuestras bandas que rellenen una encuesta de 35 preguntas para ayudar a completar la historia y determinar qué diferenciaría a la banda de todas las demás bandas de ahí fuera. Quieres una biografía y una historia que haga que un periodista que nunca ha oído hablar de ti quiera escuchar inmediatamente. Aquí hay algunas preguntas para ayudarte a definir tu historia:
- ¿De dónde eres? ¿Cómo influye tu ubicación en tu música?
- ¿Hay algún acontecimiento actual o algo en los medios que influya en tu música? ¿O alguna de tus canciones o los temas de tus álbumes están relacionados con algún acontecimiento actual?
- ¿Cuál es su historia? (Cuántos álbumes, cuándo fueron lanzados, cuánto tiempo has estado en la industria, etc.)
Tener una imagen que transmita su sonido
Una foto publicitaria o una portada puede ser a menudo el primer factor decisivo para que un contacto de los medios de comunicación escuche su música. Al igual que la biografía, quieres hacerla convincente. También quieres asegurarte de que representa el sonido que estás haciendo. Contratar a un fotógrafo profesional cuyas fotos han sido publicadas en sitios de música de renombre es una de las mejores inversiones que puedes hacer por esa razón. Si no estás seguro de por dónde empezar, echa un vistazo a las bandas que se parecen a ti y mira cómo sus fotos publicitarias transmiten el sonido. Esto puede darte un gran punto de lanzamiento para definir tu propia visión de tu banda. Si planea invertir en un fotógrafo, pregunte a las bandas con fotos convincentes en su área a quién contrataron y determine si el fotógrafo sería capaz de capturar su sonido con la imagen correcta.
A quién dirigirse y cómo saber si un contacto es el adecuado para su lista
La lógica dicta que cuanto más bloggers de música te acerques a tu banda, más cobertura recibirás. No necesariamente. No deberías desperdiciar el tiempo de los bloggers y el tuyo cuando no estás en un género que ellos cubren o estás en la etapa emergente cuando sólo cubren lo establecido. Al utilizar ese enfoque sólo estás creando frustración en todos lados.
Para crear tu propia lista de prensa, tienes que tener en cuenta tres factores principales:
- ¿Esta publicación cubre las bandas a su nivel?
- ¿Cubren tu género?
- ¿Estoy apuntando al contacto correcto?
Si no estás seguro, ve al sitio web de la publicación y busca columnas u oportunidades de cobertura (es decir, reseñas, estrenos, etc.) que puedan ser una buena opción para tu banda. Luego, echa un vistazo a los últimos cinco artículos de cada sección y mira si hay artículos sobre tu género y/o bandas a tu nivel.
El género se explica por sí mismo. Si el tuyo no encaja en la publicación, por favor no pienses que serás la excepción a la regla. El escritor de folk al que envías un correo electrónico no escuchará a tu banda y pensará, "Wow, debería cubrir el metal ahora, porque esta banda es genial".
Una vez que hayas encontrado un sitio que encaje dentro de los dos primeros parámetros, quieres determinar el mejor contacto en la salida. Empieza con un escritor que haya escrito el artículo o los artículos de una banda que coincida con tu nivel de carrera y género. Si quieres acercarte más, mira a los escritores que han cubierto artistas similares a tu sonido. Si el escritor no está claramente indicado, entonces echa un vistazo a los contactos en la página de contacto y mira si puedes encontrar al editor que mejor se adapte a la columna o al tipo de cobertura que se ajuste a tu banda.
Cómo lanzar a los blogs de música como un profesional
Ahora que has conseguido tus patos en fila y sabes qué blogs están buscando y cuáles se interesarán por tu banda, estás listo para empezar a lanzar.
La forma más simple de determinar cómo lanzar una salida es seguir las pautas de presentación en su sitio web. Cada tienda tiene diferentes directrices de presentación y conjuntos de reglas para aumentar las posibilidades de que sus escritores escuchen tu música. Aunque puede ser una carga para ti enviar un correo electrónico a 100 blogs, cada uno de los cuales requiere una pauta de presentación diferente, encontrarás que la mayoría de las pautas se superponen entre sí. Crea una lista de pautas para cada blog para determinar los puntos en común, y luego asegúrate de tener toda la información en tu tono básico. Una vez que comiences a enviar tu propuesta a cada blog, sólo necesitarás unos pocos ajustes y un poco de reorganización para satisfacer sus necesidades específicas. Sí, es una molestia. Pero quieres que te cubran, ¿verdad?
A continuación, quieres darles una razón por la que Deberían cubrirte.. No se trata de ti. Se trata de ellos. ¿Qué han cubierto que sea similar a tu banda? ¿Hay algo que hayan escrito que te haga pensar que les puede gustar tu música? Si no puedes encontrar una razón por la que deberían estar interesados, entonces no deberías contactar con ellos. Es así de simple.
Pide lo que quieras. Pregunte específicamente por el tipo de cobertura que quiere. Pero lo primero es lo primero: asegúrate de que el blog con el que contactas realmente hace ese tipo de cobertura. Si es un blog que sólo publica MP3, no deberías pedir una reseña del álbum. Esto sólo les dirá que no sabes nada sobre el blog. ¿Tienen una columna específica en la que podrías encajar? Menciona esa columna. Sabe lo que cubren de antemano para demostrar que estás prestando atención, y no pierdas su tiempo con lo que no lo hacen.
¿Y toda esa información que le dije que los medios de comunicación buscan en el primer paso de esta guía? Sí, quieres incluir eso en tu discurso. Todo esto debería ser un enlace directo a la información, en lugar de adjuntarlo. La única vez que deberías enviar un archivo adjunto es si es específicamente solicitado.
Además, querrás hacerlo:
- Enlace al álbum, EP o single que desea cubrir (la mayoría prefiere que el enlace sea Soundcloud, Bandcamp o Spotify).
- Incluya algunas frases descriptivas sobre la música y la historia básica
- Artistas de género o similares que pueden ser usados como un marco de referencia rápido
Evita el bombo
No lo hagas. Todo el mundo puede ver a través de él cuando dices que eres la banda más única que hay y no suenas como nadie más. En lugar de usar descripciones subjetivas como "impresionante", da grandes descripciones objetivas como "instrumentos brillantes" y "melodías vibrantes" que pintan un cuadro para el periodista. Lo que realmente te diferencia es evitar el bombo y crear una imagen cautivadora de tu sonido. Y si tienes un verdadero bombo del que estar orgulloso, preséntalo como un hecho para dar credibilidad a tu banda.
Si un blog dice que tu álbum es su "álbum favorito del año", por supuesto inclúyelo. Si un productor establecido produjo tu disco, has tocado con artistas establecidos, o te has presentado en un festival importante, todas esas son cosas que mostrarán que eres una banda en ascenso sin tener que depender de adjetivos subjetivos.
Plan de seguimiento
Si eres una banda relativamente desconocida y los medios de comunicación no están al tanto de ti, va a tomar repetidos lanzamientos y tiempo para traer la salida a bordo. También es importante ser estratégico acerca de cuándo seguir o lanzar de nuevo. Si lo haces con demasiada frecuencia, simplemente estarás en la lista negra.
En su lugar, sigue una vez a la semana o dos después de tu primer lanzamiento. Si vuelves a lanzar, asegúrate de que sea porque tienes un nuevo contenido o porque has encontrado un artículo de un escritor que te hace pensar que podría estar interesado en tu banda.
Cómo lanzar Spotify Curadores
Una guía de lanzamiento no estaría completa sin incluir algunos consejos sobre cómo lanzar a los curadores de Spotify . Puede ser abrumador determinar a quién contactar, y mucho menos tratar de averiguar cómo encontrar la información de contacto.
Al igual que ocurre con los blogs, hay algunas cosas que debes tener en cuenta para publicar tu música en Spotify. En primer lugar, asegúrate de haber maximizado tu perfil en Spotify con una biografía actualizada, una imagen de portada y enlaces a redes sociales. También te recomiendo que crees tu propia lista de reproducción Artist's Pick para dar un marco de referencia a tu sonido. Deberías promocionarla en tus redes sociales y conseguir seguidores con la lista de reproducción. Envía los enlaces de Spotify a tu boletín y pide a tus fans que te sigan en Spotify para ayudar a que los algoritmos de Spotify te descubran para las listas de reproducción de Spotify Radio y Discover Weekly. Si quieres acelerar este proceso, publicar anuncios en Facebook para tu lista de reproducción puede ayudarte.
Una vez que hayas empezado a construir oyentes y seguidores mensuales, querrás lanzar listas de reproducción extraoficiales de Spotify para incluirlas. IndieMono, Songpickr y Double J son muy buenos lugares para empezar. También mira a tus artistas afines y mira qué listas de reproducción los han incluido y luego sigue y contacta con los comisarios tú mismo si es necesario. Deberías hacer lo mismo con cualquier banda que se parezca a ti en cuanto a sonido. De nuevo, empieza con los curadores no oficiales de Spotify para que puedas construir seguidores ya que Spotify está muy influenciado por el análisis a la hora de determinar si se debe considerar una banda para una lista de reproducción.
Lo más difícil es encontrar información de contacto de los comisarios independientes. Si no la encuentras, síguelos y mira qué listas de reproducción siguen. Centra tus esfuerzos en las que incluyan claramente su información de contacto en la descripción o en los blogs que estén creando Spotify listas de reproducción.
Haz una presentación breve con un Spotify enlace, enlaces a redes sociales, por qué crees que les interesaría tu grupo y qué lista de reproducción crees que encajaría.
Solución de problemas: "¿Por qué no estoy siendo cubierto por ese blog?
Estás sacando un montón de contenido, pero aún no lo cubren. Cuando eres una banda relativamente desconocida para los medios, más contenido será más un estorbo que una ayuda. Al estar constantemente sacando contenido sin reconocimiento de nombre, en última instancia estás hablando con el viento proverbial. Como regla general, debes hacer un ciclo de contenido cada seis semanas para el lanzamiento de un álbum y tener cuidado de no ir tras las mismas personas repetidamente.
Empezaste a lanzar después de que la música fue lanzada o justo antes. Hay dos cosas importantes que motivan la cobertura. Primero, ¿tu single, EP o álbum es nuevo e inédito? Los medios de comunicación están buscando música que sea nueva (de ahí la palabra "noticia") y que pueda transmitir algo que ya esté publicado. Esto me lleva al siguiente punto. ¿Saben quién eres? La mayoría de los grandes medios trabajan con plazos de 3 a 6 meses antes del lanzamiento de un álbum. Y aunque sean un blog online con un plazo más corto, necesitan tiempo para saber quién eres antes de que cubran tu banda. Para obtener los mejores resultados, programe su lanzamiento 3 o 4 meses en el futuro.
Las fotos publicitarias dejan una primera impresión errónea o mala - ¿Son sus fotos una representación fenomenal de su sonido? ¿La gente las mira y quiere saber quién eres? La foto es a menudo la primera impresión de la banda, y la verdad es que si tu foto no está a la altura, hay muchas posibilidades de que el blog ni siquiera escuche tu música. Por otro lado, también puede influir en la cobertura de un medio de comunicación si es fantástico.
Los mensajes en los medios sociales son poco frecuentes, o tienes poco compromiso o seguidores. - ¿Está activo en sus redes sociales? Si tienes 50 seguidores en Facebook y tu última entrada fue hace tres meses, hay muchas posibilidades de que el blog no tenga cobertura. Saber quién es tu público y sus gustos y disgustos fuera de la música para aumentar el compromiso, y por lo tanto, tu base de fans. Una vez que hayas construido una plataforma más fuerte en los medios sociales, entonces dale otra oportunidad a esos blogs.
Una banda de tu nivel no suele ser cubierta en el blog - Si viste que el blog cubría una banda más establecida que suena como tú, todavía tienes que cavar un poco más profundo. ¿Sólo cubren bandas de ese nivel? Si cubren bandas emergentes en ese género, ¿cuál es el ratio de cobertura con otras bandas de tu nivel? Mira tus probabilidades y crea una gran estrategia para aumentar tus posibilidades si es necesario. Si es menos del 50%, entonces deberías construir tu historia en otro lugar y volver cuando las probabilidades estén a tu favor.
No hay nada distinto en tu historia. ¿Qué te diferencia y hace que tu banda sea única? Esto no debería ser "lo que estamos haciendo es completamente diferente de todo lo demás que hay". Hay dos cosas que mi equipo escucha de mí repetidamente cuando revisa una biografía o un comunicado de prensa: "A quién le importa" o "El programa no lo cuenta". Esto puede sonar duro, pero tiendo a pensar desde la perspectiva de un periodista más que de un publicista. Si el primer párrafo obtiene una respuesta de "a quién le importa" del equipo, sabemos que tenemos que volver y cavar un poco más profundo para hacer la historia más atractiva. ¿Y el programa no cuenta? Lo dirá si dice: "Somos una banda de folk indie única de Austin, Texas". Se nota si dices: "Con una pluma púrpura en el pelo y pintura de guerra para disfrazar su tímida sonrisa, Mills toca la flauta como un pájaro que llama a la naturaleza. Misteriosas melodías se deslizan bajo los ritmos tribales de los sueños, mientras que una inquietante reverberación resuena en la vieja casa del granero en Austin, Texas."
No es el género adecuado para el contacto - Si estás haciendo esto, hay una gran posibilidad de que hayas sacado tu lista de algo que suena como "100 Blogs que quieren escuchar tu música". Esta es la cosa - esas listas rara vez se atienden a un género específico. No importa lo genial que sea tu banda si estás lanzando la salida equivocada para tu música.
Por Janelle Rogers, propietaria de Green Light Go Publicity
