Itt van, amit csináltunk Jól, itt van, amit rosszul csináltunk.

Készítette: W. Tyler Allen

SXSW fontos.

Az SXSW azért fontos, mert művészként, különösen a mai digitális környezetben, ki kell tűnni. A közösségi média és az online világ annyira statikus, mert több tucat művész használja ugyanazokat az eszközöket, mint te. A Twitteren vannak, blogokat dobnak, és digitális eszközöket használnak, hogy mindenhol ott legyenek. És ennyi statikus, nehéz neked, hogy a saját zaj, mint az egyén.

SXSW egyike azon kevés esélye, hogy egy művész valóban hálózat újságírók, vezetők, és ami a legfontosabb, más művészek. Arról nem is beszélve, hogy a hivatalos bemutatókon felléphet, és új rajongókat és hallgatókat gyűjthet. Ön nem versenyez másokkal, és akkor valódi face-time a döntéshozók és a befolyásolók, ahelyett, hogy csak a szavak mögött egy e-mailt.

2015-ben egy viszonylag új, független kiadóval dolgoztam, marketing tanácsadóként és projektmenedzserként. A kiadó a teljes névsorát (5 művész/előadó) az SXSW-hez vitte a bemutatókhoz, eseményekhez, valamint az általános élményhez.

Ez a projekt volt az egyik legnagyobb 2015-ben, és a legtöbb esetben - tapasztalataink SXSW volt egy hatalmas fénypontja az egész címke projekt, mindannyiunk számára.

Tehát, ha olvasod ezt, és kíváncsi, hogyan lehet a legjobban felkészülni, és mit kell nézni, ha lógni Austin, itt egy pillantást, amit a csapatom jól teljesített, és mit kívánunk mi másképp.

Amit jól csináltunk: elvégeztük a kutatásainkat

Azoknak, akik nem tudják, mit kapsz magad, SXSW alkotja a különböző események, hogy menjen át az egész belvárosi Austin. Vannak hálózati események, előadások, pitch ülések, majd éjszaka, a tényleges művész bemutatja. Ez a legfontosabb, hogy megértsék események, így majd kihasználni őket a saját javára és sikeréhez.

Például, mi volt néhány kutatás(és kirívó Twitter lappangó),hogy megtudja, mely újságírók és írók fogrészt SXSW. Néhány közülük már volt egy kapcsolat, és mások - nem annyira. Azonban megkerestük ezeket az írókat, és meghívtuk őket a művészünk bemutatóira.

Mi egyszerűen e-mailben nekik, azt mondta nekik, kik vagyunk, és hadd tudják, hogy lenne a listánkon (ha nem volt jelvény). Itallal is megvesztegettük őket? Teljesen. De a hét végén rengeteg író, újságíró és influencere volt a műsorainkon.

Ez egy hihetetlenül figyelmen kívül hagyott taktika SXSW. Az emberek úgy vélik, hogy mivel ők játszanak sxsw, ők garantáltak a "megfelelő emberek" jön a kirakat. De nem feltétlenül, és akkor is, ha a területen vannak, nem árt, ha néhány e-mailt küld, hogy megbizonyosodjon arról, hogy ismerik a teljesítményét.

Azt is szem előtt tartani: nem kell írók.

Például, felkérve a forgalmazó(mint a TuneCore!), hogy hagyja abba, azt eredményezheti, hogy néhány nagy szociális média lefedettség, amely növelheti a növekedést és elérni. Ugyanez vonatkozik minden kapcsolt cég, amely lehet, hogy Austinban. Lehet, hogy csinálsz egy crowdfunding kampány és PledgeMusic van a városban, a kapcsolatot velük azt eredményezheti, hogy megosztják a munkát a szociális média, a hírlevél, vagy csak egyszerűen csak eredményez néhány jó kapcsolatokat. Más hűvös emberek meghívni: A PRO (ASCAP / BMI / SESAC), a berendezés gyártók, figyelemre méltó publicisták vagy a szociális média influencerek.

Mindezek az entitások vezethet nagy kapcsolatokat, és még a potenciális növeli keresztül a szociális média és a lefedettség.

Amit rosszul csináltunk: Nem igazán láttuk a bemutatókat

Az SXSW hihetetlen lehetőség volt művészeink számára. Bármennyire, SXSW nem' vég ott. SXSW széles skáláját kínálja a zeneipar panelek, hálózati események, és még sok más az egész héten. Ezek olyan témák, amelyek valóban előnyös művészek, mint például az engedélyezési találkozik, és köszönti, jogdíj viták, és az általános ipari hálózati események.

Visszatekintve, a hangsúly a SXSW nehéz volt a néhány óra vitrinek voltunk üzembe, ahelyett, hogy a művészek és a csapat a földön, hogy rázza meg a kezét, és hogy néhány névjegykártyákat.

Tehát, ha arra készül, hogy menjen SXSW, mint előadóművész, ne hagyja ki a többi esemény. Nincs művész- vagy résztvevői jelvénye? Egy kis kutatást! Lehet, hogy néhány esemény történik "alatt" SXSW, de nyitottak minden művész.

Amit jól csináltunk: előkészítettük digitális csatornáinkat

Az utolsó dolog, amit akar, hogy a rajongók linkek és anyagok, amelyek nem frissülnek. Hasonlóképpen, ha ott összekötő újságírókkal vagy bármely más fontos személy, akkor biztosan nem akar egy elavult EPK, vagy halott szociális média csatornák, amikor nézd meg a munkát.

Ezért győződjön meg róla, hogy minden naprakész. Az egyik dolog, amit jól volt annak biztosítása, hogy mielőtt SXSW, mi volt grafikus képek, amelyek elősegítik a mi mutatja. Mi is geo-célzott hirdetéseket, és nem kulcsszó reklám, amely segített abban, hogy üzeneteinket a megfelelő emberek.

Is, annak ellenére, hogy pre-SXSW, frissítettük az EPK is "közelgő SXSW előadások", és azt is szóhasználat minden sajtó pályán, amely biztosította már említettük a közelgő SXSW vitrinek.

Hasonlóképpen, névjegykártyákat nyomtattunk nemcsak a csapatunknak, hanem a művészeknek is. Flash meghajtókat és CD-ket is hoztunk létre művészeinknek - most 10-ből 9-szer egy fizikai CD a 6. Szóval, mi tényleg csak megpróbálta szállítani őket a döntéshozók, vagy azokat elérhető egy asztalnál, így a ventilátor úgy döntött, hogy jöjjön megragad egy, ahelyett, hogy mi osztogatják őket - akkor a ventilátor átadja őket a szemetet.

Amit tettünk rosszul: Vettünk Koncertek, Bad Koncertek.

Itt is vagyunk.

Ez lesz a több "ellentmondásos" a listán - mivel tárgyalja valamit, ami általában tartott az alacsony, miközben egyszerre vitatják az ipari körökben: Pay For Play.

Itt a lapát: SXSW helyezi a "hivatalos" vitrinek. Ezek a kirakatok, amelyek kurátora SXSW vagy SXSW partnerek. Ezek általában azok az események, amelyek nagyobb valószínűséggel tartalmaznak sajtó, média és más szervezetek, mivel az SXSW bélyegző hitelességét rajta. Sajtó is halad, hogy ezeket az eseményeket.

Bármennyire, vannak csendes némely " nem hivatalos" showcases amit erő lenni szomszéd -hoz egy " tisztviselő" egy. Az idő nagy részében, akkor is kap ugyanolyan mennyiségű gyalogos forgalom, mint egy hivatalos kirakat. Ahhoz, hogy akár az ante még, néha ezek a nem hivatalos vitrinek még mindig hozott a nagy szervezetek, és még a nagy művészek. Például, az egyik művész végzett során Wiz Khalifa Taylor Gang kirakat. Ő volt az a művész, aki bemutatta Wiz-t, mielőtt színpadra lépett.

Ez nem volt egy "hivatalos" SXSW esemény, de volt egy sor köré a blokk, és azt is riporterek, influencerek és a részvétel. Ez is egy helyszínen az utca túloldalán egy nagy "hivatalos" show. Ez nem csak a nagy művészek sem, nagy vállalatok, vállalatok és márkák hozott vitrinek, hogy nem lehet, hogy a hivatalos bélyegző a banner, de még mindig előnyös.

Egy másik példa az éves "rock fest", hogy zajlik közvetlenül a szabadban, hogy egy nagy bejárata a SXSW ünnepségek. Ez egy szabadtéri rock show, hogy mindig felhívja a tömeg, hiszen ez a szíve mindent. Nem volt hivatalos, de a 90-es évek óta csinálják, és szerencsére a csoportunknak, a srác, aki az MTV producere volt. Végül bemutatta nekünk néhány zenei felügyelőt, hogy beszéljünk az engedélyezési ügyletekről. Nem volt hivatalos, de nem számított. Van néhány győzelmünk.

Azonban, hivatalos vagy nem hivatalos nem az, amit vitatott. Ön nagyon jól tudna játszani egy nem hivatalos koncert, de te vesz a színpadon egy nagy művész, és még mindig kap, hogy megfeleljen a rajongók és a sajtó - és ha ez a helyzet, ez nem igazán számít, ha az SXSW logó a banner, vagy sem.

De ami ellentmondásos és vitatott, hogy ezek közül a nem hivatalos bemutatók közül néhány a művészeket vádolja a színpadra. Fizetnek a játékért. Nagyon gyakran ezek a műsorok csak helyszínek a területen, hogy szeretnének kihasználni SXSW ünnepségek és díjat művészek egy pár száz (vagy több), hogy végre. A legtöbb ilyen srácok / lányok hagyja, hogy bárki a pénz hop ott, így lehet, hogy a színpadon, miután egy művész, hogy annyira rossz a tömeg lefoglalt a onnan.

Te is lehet foglalkozik egy hang srác, hogy semmit sem tud a hang, de ő a helyszínen, mert kap egy részét, amit fizetett, hogy a színpadon.

Sajnos a kiadómnak 5 művésze volt, de csak 3-nak volt hivatalos bemutatója. Ezért a kiadó koncerteket vett, hogy a többiek jobban érezzék magukat, és hé, megérte egy próbát, igaz? Nos, fizettünk néhány show -, és bár ez jó gyakorlat a művészek, ez nem feltétlenül előnyös a mi csekkfüzetek vagy a menetrend.

A művészeink felmentek, és olyan hangtechnikusokkal foglalkoztak, akik tanácstalanok voltak, és hat felvonás után a színpadon lépnek fel, és a saját mixtape-jükön rappeltek. Még a rockzenekarunkat is egy hip-hop helyszínen léptük fel, annak ellenére, hogy a "tehetségvásárló" azt mondta, hogy ez egy mindenműfaji színpad.

Ez persze nem volt egy jó időpocsékolás vagy pénz - Én sokkal inkább a művészek, hogy támogassa a címke társ hivatalos vitrinek, vagy figyelembe, hogy az idő, hogy a hálózat egy hálózati esemény. Ismét, nem minden a nem hivatalos vitrinek voltak rossz, de azt találtuk, hogy a pay-for-play is, nagyjából a hulladék.

Szóval, csak úgy bedobtál pár g-t egy koncertre? És már túl késő visszafordulni?

Nos, először is, ne ess pánikba. Ez kiderülhet, hogy egy szórakoztató lehetőség, és még mindig megfelelnek az új rajongók és más emberek, akik vándorol be a koncert. Is, győződjön meg arról, hogy kihasználják a "nem zenei" események a héten. Menj ki, menj el néhány eseményre, és hozd ki a legjobbat.

Austin egy hihetetlen város, így megy, és élvezze! Séta 6. Biztos, hogy találkozik néhány ember, és csak élvezni Austin nagy vibrálás.

Mit csináltunk jól: Kaptunk hét tartalom.

Tudod, mi a jó egy fotóban?

Lehetett volna szörnyű hang problémák, és teljesítő csak 5 ember, de ha úgy nézel ki, mint egy badass a színpadon a képen, senki sem fogja tudni.

Az egyik dolog, amit hihetetlenül jól SXSW, az volt, hogy kaptunk annyi tartalmat -, hogy nem kellett aggódnia, fumbling az új szociális média képek vagy videók egy jó 2 hónap. Voltak képek a srácokról a színpadon, voltak videóink és fotóink a művészektől a buszon.

Mi volt a rock zenekar teljes óra meg, osztva 10 vagy úgy videók. Mi is van néhány nagy "szőlő-szerű" klipek a rajongók tapsolt végig a teljesítményt a mi szabadtéri koncert. Van képek a rajongók visel nek művész ingek - kaptunk képeket csapatunk nagy művészek, hogy lógott ki az utcán, vagy a mi koncertek.

Mi is van a "személyes / misc." fotók gondoskodott - fotók a legénység a klub után a teljesítmény, vagy evés után egy késő esti koncert.

Lehet, hogy gondolkodás, "De Tyler, már csak annyi szor lehet említeni SXSW a szociális média követői, mielőtt ez a régi hír, ugye?".

Ha tényleg ezt gondolod, akkor briliáns és teljesen korrekt vagy! Rajongók fognak fáradni, hogy kérkedik a SXSW kalandok nagyon gyorsan. Azonban, hogy a fotó az Ön végző - is csak egy teljesítmény fotó. Tartogassa későbbre – ugyanúgy, mint egy videó vala, és így tovább. Továbbra is megtalálhatja a régebbi tartalmak újrafelhasználásának módját, hogy friss és izgalmas maradjon.

Például, mi volt néhány freestyles, és még egy off-the-mandzsetta "bónusz" zenei videó, amikor a srácok voltak az úton, hogy a meghajtó Kaliforniából Austinba. Mi szerkesztett ez, és tartott ez -ban -unk hát zseb és mentesít ez néhány hónapok után SXSW. Hasonlóképpen, a mi rock zenekar, tartottunk rá a teljesítményét az "újabb anyag", amíg az album megjelent.

Szociális média, önmagában egy nagyon egyszerű szervezet. Azonban, mi teszi, hogy trükkös, az tartja a szociális média és az online követői részt. A tartalomkönyvtár megszerzésével biztosíthatod, hogy mindig olyan klipekkel, fotókkal és videókkal ütöd meg a rajongóidat, amelyek bemutatják a tehetségedet és a márkádat.

Ez csak néhány dolog, amit megtanultam az én korábbi utak SXSW, és hogyan potenciálisan segít boldogulni ebben az évben. Nem számít, mi történik, még akkor is, ha csak azért vagy ott, hogy elkapj néhány dallamot és kezet rázz - már 10 lépéssel a játék előtt vagy. Mert egyszerűen mozog, és figyelembe az energiát, hogy a zene-ipari hub, azt mutatja, hogy te komolyan, és élén egy nagy irányba. Szóval, koncentrálj.

Mint zenei marketing stratéga, Tyler Allen dolgozik széles skáláját művészek, címkék, zenei tech, és a zenei kiskereskedelmi szervezetek. Tyler zenei karrierjét a Sony Music Entertainment és a RED Distribution, valamint a reklámipar mellett kezdte.

Ő elkötelezett, hogy veterán művészek az eszközöket, hogy megőrizzék az örökséget, és az új művészek az eszközöket kezdeni övék (valamint minden között). További információ: wtylerconsulting.com.

Címkék: közreműködik az indiezeneiparfizet azSXSWsxsw 2016tunecoretyler allen játékáért