[Szerkesztők Megjegyzés: Ez egy vendég blog írta Davin Riley, vezérigazgatója MSCLVR, az egyik az Artist Services által nyújtott TuneCore, amely lehetővé teszi a művészek nyomon URL kattintások és keresni extra jutalékot. Tudjon meg többet az MSCLVR-ről itt.]
Olvasóként ez a digitális blog biztonságos feltételezni, hogy legalább ésszerűen kényelmes, amit én az úgynevezett "click-access" jellegét az interneten. Jobbra? Mutatsz. Kattintson. Fogyasztja a tartalmat.
Ez a mai internet dióhéjban (többé-kevésbé).
De ha mi (művészek és vállalkozók a zene) arra törekszik, hogy teljes mértékben kihasználják az internet, hogy ül fel kell ásni egy kicsit mélyebbre!
A sok platform a zenei felfedezés, akkor már ezzel a bölcs dolog terjesztésével a zene tunecore. De most mi lesz?
Hogyan rajongók (régi és új) találni a zenét?
Ezek a platformok otthont a zene segít, hogy:
- Elősegíti az 1-1 kapcsolatot a rajongókkal?
- Eladni a rajongók több zene vagy a hozzáférést az élő élmények?
- Bemutatjuk a rajongókat az ön számára, vagy más vállalkozásokat, amelyekben részt vesz?
Az MSCLVR-nél (olvassa el a "Music Lover") azt látjuk, hogy gyakran vannak "bontja" a visszacsatolási hurkokat a művészek és a rajongók között. És ezek a bontja az oka annak, hogy prédikálni annak fontosságát, hogy a legalapvetőbb kölcsönhatás vesszük magától értetődőnek az interneten ... a rajongók kattintásait!
Több, mint egérmozdulatok
Oké, ha még mindig velünk vagy, csináljunk egy gyors bontást arról, hogy pontosan mire is utalunk, amikor azt mondjuk, hogy "kattintások", rendben?
Pontosabban, azt akarjuk, hogy boncolgatni az értékét kattintások az URL-eket, hogy ossza meg a közönség a szociális média, e-mail, a honlapon, fizetett média, és mtsai.
Ezek a kattintások a következőket jelölik:
- Az érdeklődés és a megfontoláslegfontosabb jelei, ,
- Elkötelezettség & Upsell lehetőségek, és
- Egy lehetőség a marketingcsatornák fő teljesítménymutatóinak (KPI-k) egyidejű nyomon követésére.
Kattintások: Érdeklődési és megfontolási jelek
Vessünk egy gyors pillantást egy egyszerűsített "döntés imázs" (lásd az alábbi képet).
A döntési csatornák jól szemléltetik, hogy egy elméleti ügyfél milyen utat halad meg a termék vásárlása felé (pl. zene, jegyek, áru stb.)
Bár ez úgy tűnhet, hétköznapi vagy nyilvánvaló, hogy fontos, hogy vizsgálja meg a marketing és a promóció ily módon, mert nagyon könnyű figyelmen kívül hagyni a belső értéke a "kattintások" vezetünk, mivel a legtöbb energiánk inkább bemegy vezetői "tudatosság" (tetején a döntés tölcsér).
Például - a legtöbb művész varázslat sokkal több időt a közelgő YouTube zenei videó, majd a támogatása a beszélgetést, ha valaki azt mutatja, érdeklődés eredményeként néz említett videó.
Amint elkezdjük megtekinteni kattintások és a ventilátor "Kamat / Megfontolás", mint egy azonos tudjuk kezdeni, hogy ki néhány finom lehetőségeket ott.
Ha minden kattintás a zenei linkek valóban egyéni rajongó a fizikai küszöbén, akkor valószínűleg ezt a lehetőséget, hogy elmélyítse a kapcsolatot, ugye? Ő képviseli a növekedési potenciált a te dolgod, mint művész. Több értékesítés (albumok, kislemez, jegyek, merch), mérc rajongók révén a társadalmi megosztás és a szájról szájra, válik mérc zene - csinálsz, amit szeretsz!
Azzal érvelünk, hogy ugyanazt a tapasztalatot lehet és kell replikálni az interneten.
A közhely azt mondja nekünk: "Nem lehet megváltoztatni, amit nem mérjük". Tehát kérdezd meg magadtól a következő kérdéseket:
- Azt méri, hogy hány kattintást vezet heti és havi rendszerességgel?
- Tudja, hogy mi a média hajtja a legtöbb kattintást ("Érdeklődés / Megfontolás") az Ön számára? (Facebook, YouTube, Twitter, stb.)
- Ezek a számok egyre nőnek? (azaz van-e többé-kevésbé "kamat/ellenérték", és miért?)
- Vannak érdeklődő rajongók konvertáló (azaz a vásárlás zene, a következő az egész releváns társadalmi csatornák, stb)
Ez az utolsó kérdés elvezet minket a következő lépés a csatorna - "döntés" vagy "szándék" - amely révén a jobb "cselekvésre való felhívás" lehet alakítani ... nos ... "Akció"! Ez általában valamilyen további elkötelezettség túl a kattintás (benyújtása egy e-mail, egy új előfizető / követője), vagy egy upsell vagy más típusú pénzügyi tranzakció. Vagy talán mindkettő, ha a megfelelő eszközöket.
Kattintások: Elkötelezettség & Upsell lehetőségek
Minden nap zene rajongók szerte a világon kattintva, felfedezni, és fogyasztása zenei tartalom a különböző forrásokból, és egyre inkább ezek a források olyan helyek, ahol Ön, a művész, adja meg a tartalmat. A beszélgetés kedvéért tartalomgyűjtőkként hivatkozhatunk rájuk, mivel egyikük sem hozza létre a felhasznált tartalmat.
A legtöbb zene kapcsolódó linkeket is csattant vesz rajongók az egyik ilyen aggregációs platformok egy másik - YouTube az iTunes, például egy nagyon gyakori kattintási útvonal a zenei felfedezők.
- Az előadó lenyűgöző videót készít, és feltölti a YouTube-ra
- Potenciális új rajongó látja a videót [Tudatosság]
- Ez a rajongó lát egy linket, hogy megvásárolja a dalt a videó jegyzet vagy a leírás, és úgy dönt, hogy cnyalni [Kamat]
- Ez a ventilátor most landol az iTunes store és töpreng a vásárlás [Megfontolás]
- Rákattintanak a vásárlás gombra [Szándék]
- A dal kezd letölteni [döntés vagy "átalakítás"]
Ha ez a folyamat jól működik, a művész közvetlenül profitál ebből az egyedi értékesítésből. És ha a videó a példánkban elér egy bizonyos szintű virality ez a YouTube az iTunes folyamat válhat értelmes pay-day!
Ezek a platformok nagymértékben hozzájárultak a zene felfedezéséhez, és ezzel egyidejűleg a vállalkozói művészek azon képességéhez, hogy megéljenek a művészetük létrehozásában.
A YouTube kattintson az iTunes példa, a status quo olyan, hogy a Google (YouTube) tudja, egy csomó a kattintó rajongó. Az is igaz, hogy az Apple (iTunes) sokat tud arról, hogy a ventilátor, és még a hitelkártya a fájl! Sajnos sem a YouTube, sem az iTunes nem proaktív módon találja meg az információk megosztásának törvényes módjait, amelyek lehetővé teszik az előadó számára, hogy tudja (vagy közvetlen kapcsolatot építsen ki) a ventilátor megtekintéséről és megvásárlásáról.
Ez valójában egy hatalmas szakadék a világon a zene (akár indie vagy kereskedelmi), és ez valami, amit gondolunk mindennapi itt MSCLVR. Ha szeretne többet hallani arról, hogyan dolgozunk, hogy megoldja ezt nyugodtan iratkozzon fel hírlevelünkre itt, vagy hozzon létre ingyenes fiókot itt kapni frissítéseket fogalmak és funkciók.
Kattintások : A fő teljesítménymutatók (KPI-k) nyomon követése
Ha még mindig olvasó - fúj - tette, hogy a végén!
Az utolsó darab itt rövid, mert már szőtt az egész blogbejegyzést. A művésznek mélyebben kellene gondolkodnia a kattintásokról, mert mint minden vállalkozó a digitális korban, az egész (igen, TELJES) üzletük függ mind az általuk vezetett online kattintási forgalom minőségétől és mennyiségétől!
Eladások -ból albumok, áru, jegy, stb van majdnem kizárólagosan megtett online és vagylagos jövedelem alkalmak ( e.g. parázs védnökség) akarat mindig lenni vezetett mellett -a digitális nyúl után. Ezek azok a fő megtérülési szint, amely a vállalkozást és az Ön által használt eszközöket teszi vagy szakítja meg, hozzájárulnak ezeknek az adatoknak a rögzítéséhez.
A kattintási forgalom áll a régi, új, és a potenciális rajongók. Ebben az utolsó részben fogok még egyszer utalnak, hogy a régi példabeszéd - nem lehet megváltoztatni, amit nem mérjük. A minősége a forgalom (a közönség) határozza meg a valószínűsége, hogy képes lesz arra, hogy pénzt keresni, hogy a forgalom feltételezve, hogy a zene a karrierjét, vagy szeretné, hogy egy nap.
Tehát ne feledje - rákattint a tartalom egyfajta, mint a szívverés, hogy a te dolgod. Minél jobban megérti a belső értékeiket, annál jobban kinyerheti a maximális hasznot az adataikból.
És hidd el - van egész világ értéke, hogy az adatok a te dolgod!
A művészek több tízezer kattintást hoztak létre, követtek nyomon és monetizáltak, ami több ezer dolláros zenei bevételt eredményezett a MSCLVR platform. Olvassa el egy pár ajánlások az alábbi:
"Szeretem látni, hogy az analitika körül, amely az én dalok konvertáló jobb ... Én is szeretem, hogy MSCLVR tesz nekem több pénzt!" - Peter Hollens
"Nagyra értékeljük, hogy a zenei promócióink teljesítményét idővel látjuk... AZ MSCLVR gyorssá és egyszerűvé teszi a forgalmat az iTunes Store áruházba vezető forgalomban!" – Michael Schneider – Manager, Kurt Schneider
Címkék: társult linkekkattintson a forgalomkattintásaira a zenébenDavin Rileyitunes url-lelmsclvr zenei elkötelezettség zene szeretőzenei URL-ektunecoreupsell zene