[Szerkesztők Megjegyzés: Ez egy vendég blogbejegyzést írt Don Bartlett, tulajdonosa No Door Agency, egy Austin, TX-alapú butik menedzsment és marketing ügynökség. Don is ad otthont a havi szeminárium címe:"Facebook Marketing Zenészek".]

Független művészek folyamatosan keresi a módját, hogy eke maximális értéket nagyon korlátozott promóciós költségvetést. Mivel a Facebook továbbra is megszilárdítja pozícióját a közepén a szociális média ökoszisztéma, sok beszélgetés körül forog kihasználva a hihetetlenül hatékony hirdetési eszközök.

Az elsődleges habozás a platform általában valamilyen kombinációja "ez túl drága" és " nem látjukeredményeket", de a ragasztás néhány alapvető célzási és költségvetési stratégiák segítségével kihasználhatja a Facebook promóciós előnyöket anélkül, hogy tört a folyamatban.

Tapasztalataink szerint nem kell sok pénzt költenie a Facebook-hirdetésekre, hogy konkrét eredményeket érjen el. Ha azonban szerény költségkerettel dolgozik, még kritikusabb a kampányok at, hogy a legnagyobb értéket nyújtsa.

Ebből a célból, kezdődik a feltevést:A nagy részét a "eredmények" - jegyértékesítés és album értékesítés a legtöbb esetben - fognak származni a meglévő rajongók. A Facebook-hirdetések használata a készlet növelésére teljesen külön téma, de ha egy műsor eladó, a hangsúlynak át kell térnie azokra, akik már azonosították magukat rajongóként.

A leghatékonyabb módja annak, hogy pénzt költeni a Facebook-on egy széles mérföld elérése ez a csoport az emberek. A felszínen ez úgy tűnik, mint egy nagyon egyszerű fogalom, és sok szempontból is. Akkor miért van olyan sok zenekar egy nehéz idő szerzés eredményeket a kampányok? Sok esetben túl sokat költenek.

Nézzünk egy példát... tegyük fel, hogy egy zenekarnak 500 Facebook-rajongójavan Chicagóban , és van egy közelgő Windy City show-juk, amelyet szeretnének népszerűsíteni:

Feltételezve, hogy egy tipikus hirdetési költsége körülbelül $ 10 per 1000 ember elérte,a költségvetés 10 $ eléri az összes ilyen rajongók, valószínűleg kétszer minden.

Mivel ez az 500 ember a legvalószínűbb jegyvásárlók, mindig javasoljuk, hogy elérje őket három különböző alkalommal vezető show. Ezt a három kampányt azonban el kell választani egymástól egy kis "holtlevegővel", amikor az emberek nem fogják látni a hirdetésedet.

Gondolj rá úgy, mint egy emlékeztetőre. Ez egy olyan csoport, akik már szereti a zenekar, így nem kell meggyőzni - csak meg kell emlékeztetni. És ha emlékeztetsz valakit valamire naponta ötször, az mérges lesz. Ha minden héten emlékezteted őket, értékelni fogják.

Tehát ideális esetben, a zenekar létrehoz három különböző kampányok tervezett 10 $ minden, összesen 30 $. Fontos megjegyezni, hogy ez nagyon különbözik egy kampány $ 30.

A 10/10/10 modell, ők már kapott 100%-os lefedettség a rajongók egy pár különböző alkalommal, de nem arra a pontra, ahol ők bombázzák naponta hatszor egy hónapban.

Tehát, hogy elérjük a 500 rajongó ebben a példában $ 30 nem csak annyit kell költeni, ez minden, amit meg kell tölteni. Sajnos sok zenekar úgy gondolja, hogy nyomja a költségvetés akár $ 100 fog adni egy extra lökést a jegyeladások, amikor a valóság az, hogy nem fog segíteni - és gyakran fáj. Ha az emberek túl sokszor látják a hirdetésedet, gyakran letiltják vagy elrejtik a hirdetésbejegyzéseket, ami negatívan befolyásolja az oldalad organikus elérését a vonalon.

Vannak persze ways-hoz tesz egy további $ 70 jó hasznát, de ez nem tartozik közéjük. És a nagy részét a tényleges jegyeladások mindig a meglévő rajongók így kiadások a $ 30 kritikus, de a kiadások a további 70 $, akkor is, ha helyesen történik, sokkal, sokkal kevésbé kritikus.

Ami elvezet minket a kampánystruktúra egy másik kritikus eleméhez: A meglévő rajongóknak adott hirdetéseidnek mindig el kell különedniük a többi céltól.

A legvalószínűbb jegyvásárlókként biztosítani szeretné a cél 100%-os lefedettségét. Más célokkal csak a lehető legtöbb embert szeretnéd elérni a költségkereteden belül. Tehát ahelyett, hogy fut egy kampányt a "rajongók a zenekar, a rajongók a Band X és a rajongók a Band Y", akkor fuss egy kampányt a "rajongók a mi zenekar", a költségvetés biztosítása érdekében a teljes lefedettséget, majd egy külön a "rajongók a Band X és a Band Y".

Az biztos, hogy rengeteg más elem is van, amely sikeres Facebook-hirdetési kampányokba kerül. De miután ezeket a célzási és költségvetési stratégiákat tesz minden kampány sokkal jobb helyzetben, hogy maximalizálja az értékét korlátozott költségvetések.

Címkék:

A lejátszási listánk