Az igazság Soundcloud Reposts (és fizetett promóció)

2016. november 10.

[Szerkesztők Megjegyzés: A következő vendég post származik Budi Voogt, alapítója Heroic, a címke csoport és menedzsment ügynökség, és a szerző a SoundCloud Biblia, most a harmadik kiadás.]

Gondolkozott már azon, hogy mit ér egy repost? A repost funkció örökre megváltoztatta a SoundCloud-ot. Azáltal, hogy mások "repost" a pályán, ez megjelent a patakok minden követői. Technikailag, egy repost egy befolyásos számla vezethet jelentős kitettség.

Lehet, hogy látta a hirdetéseket SoundCloud előtt: "$ 50 egy repost, majd robbanás 150K követői". Ez egy egyre gyakoribb jelenség, és vonzó ajánlatot a legtöbb kisebb művészek.

Mégis, ha nagy SoundCloud csatornákkal biztosította az újraoszlopokat, akár a kereskedéssel (az újraposztok azonos méretű számlákkal történő cseréje), akár fizetett promócióval, akkor valószínűleg észrevette, hogy az eredményül kapott játékok nem felelnek meg az elvárásoknak.

Azt várná, hogy egy csatorna 10-szer több követője van, mint te, hogy elérje 10-szer annyi ember egy repost. A valóság azonban más képet fest ránk.

Elindultunk, hogy vizsgálja meg ezt a kérdést, és párosított egy olvasó, Tim(Moomimurr),hogy nézd meg az adatokat. A cél az volt, hogy létrehozza az értékét a repost, elemzésével a play-to-follower (hány követője ténylegesen hallgatni a repost) aránya a különböző csatornákés meghatározza a változók, amelyek befolyásolják ezt az arányt.

A repost buborék

SoundCloud vált virágzó ökoszisztéma, amely otthont nem csak a művészek, hanem a lemezkiadók, művész kollektívák, promóciós csatornák és hálózatok. Ezeket a SoundCloud marketing & repost kereskedési útmutatónkbanfedtük le.

A kezdő művészek, a SoundCloud jelenet és a "repost kereskedési játék" lehet nehéz behatolni. A nagy csatornák inkább nagy csatornákkal kereskednek. Ugyanakkor a fizetett promóció kínálata növekszik, ami megkönnyíti a művészek számára, hogy az oszlopok ért fizetni.

Ez a tendencia látjuk a lemezkiadók is. Mivel a SoundCloud jelentősége túlmutat az elektronikus zenén, a különböző méretű címkék rávannak térve annak fontosságára, hogy a SoundCloud lejátszása a ponton legyen. Marketing erőfeszítéseik most a SoundCloud-ra is irányulnak, beleértve a repost kereskedést és néha fizetett kampányokat.

Míg a kutatási módszertan e cikk eredetileg célja az volt, hogy foglalkozzon csak fizetett repost marketing, a megállapítások vonatkoznak reposting általában. Megdöbbentünk az eredmények, még akkor is, amikor megerősítették azt a meggyőződést, hogy már kialakult az intuíció -, hogy az értéke reposts volt hígítani.

Kiderül, hogy a követők nem a legjobb mutató, hogy hány játszik akkor számíthat, hogy kap egy repost.

A repost értéke közvetlenül kapcsolódik a SoundCloud csatorna újrakönyvelésének jellegéhez és viselkedéséhez. Az, hogy milyen gyakran töltenek fel, posztolnak újra, és hogy a közönségük kiből áll, mind befolyásoló tényezők.

Mivel a SoundCloud kereskedési hangulat olyan, mint a Vadnyugat, ezek az eredmények segíthetnek jobban kiválasztani a repost partnereket, valamint jobban megbecsülni a fizetett promóciós ajánlat értékét.

Módszertan

Ehhez a kutatáshoz olyan valakivel párosítottuk, aki tapasztalattal rendelkezik a statisztikák és a kódolás terén, mivel a SoundCloud API-ból származó adatokat kellett bányásznunk.

Adja meg Tim.

Nappal Tim dolgozik egy figyelemre méltó menedzsment tanácsadó cég, ahol crunches adatokat találni, ahol a vállalkozások javíthatják a hatékonyságot, és pénzt takarít meg. Éjszaka, ő valami, amit valószínűleg kapcsolódnak: a zenei producer.

Tim felkeresett minket Budi nyilatkozatát követően, aki azt mondta, hogy nincs ok az újraposztolásra, mivel a piac "teljesen nem átlátható", és hogy az oszlopokat az influencerekkel való hálózatépítéssel lehet megszerezni. Tim magára vállalta az adatok elemzését és a fizetett SoundCloud promóció valódi hatékonyságának becslését.

A kutatási kérdés, hogy Tim meghatározott választ az egyik, hogy sok SoundClouders lehet, hogy feltette magának egy bizonyos ponton: "Mennyire hatékony fizetik SoundCloud promóció?". A válasz erre a kérdésre is hatással lenne a hagyományos (nem fizetett) reposts, mivel a mechanika azonos jellegű.

A kérdés megválaszolásához hatalmas mennyiségű adatot kellett lehúznunk az egyes pályákon. Nem csak a teljes játszik, és a szívek, de részletes információkat, mint a színdarabok nyert reposts, aki reposted milyen számokat, és hány követője ezek a csatornák.

Ezt a SoundCloud API-jából tudtuk kivonni, amely az Alkalmazásprogramozási felület rövidítése. Ez az, amit alkalmazások és weboldalak, mint a Hype Machine és artist Union használni a hozzáférési feltöltési információkat, és bele beágyazása.

Tim írt egy forgatókönyvet, hogy összeroppant a számok 8.000 számokat reposted által kiválasztott SoundCloud (promóciós) csatornák; statisztika, mint aki reposted milyen pályán, hogy hány követője a reposted csatornák, milyen gyakran a csatorna reposted, miközben összegyűjti a megadott árak reposts, hogy tartalmazza az ő elemzése.

Annak elkerülése érdekében, hogy a kiugró értékek elrontsák az adatokat, mint például a hype machine diagrampozíció #1 vagy egy olyan sáv, amely több erős YouTube feltöltéssel jár (ami visszavonzaná a forgalmat a SoundCloud feltöltéshez), minimális külső expozícióval választottuk a számokat. Az életkort két hónaposnál rövidebb reposztusra korlátoztuk, mivel azt feltételeztük, hogy ezen időszak után a pálya a promóciós ciklus végén lesz, és nem valószínű, hogy bármilyen további játék az aktív repost promócióból eredne.

Az átlagos ár felszámított repost volt, körülbelül 0,30 $ ezer követője. Egy 50 ezer követőcsatorna például 15 dollárt számíthat fel egy újrabejegyzésért. Ez egy reális piaci ár, amit láttunk kínált.

Hogyan állapítottuk meg a hozzájárulás a repost egy adott SoundCloud csatorna egy feltöltés, a legjobb magyarázata a következő. Tegyük fel, hogy az X csatorna reposts az egyik számodat, 50 darabot nettósítva. Ezután az X és Y csatornák egy másik számot reposztálnak, ami 150 lejátszáshoz vezet, és egy másik számot, amelyet az X és Z csatornák újraközzétettek, 250 darabot szerzett. Néhány egyszerű algebra megtalálja az egyes csatornák közvetlen hozzájárulás.

Eredmények

Az eredmények megdöbbentőek.

SoundCloud reposts fehér könyv - 2

Az átlagos repost csak generál játszik egyenlő 3-4%-a csatorna következő.

Más szóval, ha egy 100.000 követő csatorna reposted a pályán, akkor valószínűleg csak generál 3.000 - 4.000 játszik. Te is, akárcsak mi, valószínűleg arra számítottál, hogy ez a szám sokkal magasabb lesz.

A 100.000 követője skála, 3-4% nem olyan rossz, de felismerve, hogy a legtöbb SoundCloud felhasználók kevesebb, mint 1.000 követői, ez lesz megkérdőjelezhető, hogy minden időt töltött repost-kereskedés ténylegesen jó hasznát.

A csatornák nagy része ijesztően alacsony, 1-5% közötti arányban volt. Néhány még 1% alatt is volt, míg a csatornák egy kis része 10-18% között mozgott.

A legtöbb alacsony arányú számlák voltak a repost csatornák, akik reposted gyakran a nap folyamán, és kevés eredeti feltöltések a számlájukon. Ezzel szemben a nagy arányú számlák voltak a címkék és a művészek, akik reposted lényegesen kevesebb és feltöltött gyakrabban.

SoundCloud reposts fehér könyv - 3

Ezek a változó play-to-follower arányok támogatják a kezdeti félelem; hogy az oszlopok értéke csökken.

A repost egy erősen elkötelezett 50.000 követője csatorna többet tehet az Ön számára, mint egy rosszul részt vevő 100.000 csatorna. A különbség jelentős, és megerősíti azt az elképzelést, hogy óvatosnak kell lenned, hogy kivel állsz össze.

A titkos behiind erős reposts

Akkor miért van a címkék és a művészek magasabb elkötelezettség aránya?

Címkék és művészek hajlamosak kurátora több, amikor a reposts és feltöltések, előnyben részesítve a minőség több mint mennyiség, amely lehetővé teszi számukra, hogy dolgozzon ki dedikált superfans. Ennek az ellenkezője igaz a promóciós csatornákra, amelyek a mennyiséget a minőség helyett helyezik előtérbe, hogy több követőt keressenek és skálázzák hálózataikat.

A SoundCloud trendje, különösen a promóciós csatornákkal, az, hogy a következetes reposts-t párosítsa a letöltéshez hasonló kapufelvételekkel, hogy felgyorsítsa a követők növekedését. Előfordulhat, hogy egy csatorna egy másik csatornát is tartalmaz a műsorszám letöltési kapujában, ami arra ösztönzi őket, hogy következetesen újra közzétegyék a feltöltést. Ez a másik csatorna lehet, hogy nem ugyanaz, és kap következetes feltöltések is.

Az eredmény egy állandósító ciklus, ahol a követői számának növekedése több expozícióhoz vezet (de nem önmagában több játszik). Is teremt átfedés taszat követői, ami gyakori SoundCloud hálózatok nőnek a napi repost és a kölcsönös kapu-integráció.

Egy rajongó szemszögéből az elkötelezettség hiánya van értelme. Ha naponta több csatorna is újra közzéteszi ugyanazt a dalt, nem valószínű, hogy rákattintasz rá. Végül a végén figyelmen kívül hagyja a csatornákat, vagy unfollowing őket.

Ez nem jelenti azt, hogy minden repost hálózatok rossz elkötelezettség aránya. A kiugró értékek azok, amelyek ritkábban posztolnak újra, és többet töltenek fel, és inkább címkékként működnek.

A legmagasabb arányok találhatók művész csatornák, akik nem csak repost ritkábban, és feltölteni több, mint promóciós csatornák, hanem exhumálni a személyiség, hogy a rajongók is kapcsolatba. Könnyebb szeretni egy művészt, mint egy repost csatornát vagy címkét, mivel kevés személyiséggel lehet ott kapcsolatba lépni.

Minél több egy csatorna reposted naponta, annál kevésbé elkötelezett a közönség. A repost frekvencia volt a legerősebb korreláció a csatorna lejátszás-követés arányával.

SoundCloud reposts fehér könyv - 4

A grafikon gyönyörűen illusztrálja. A legtöbb csatorna, amely reposted kevesebb, mint 4-szer tartani play-to-follower arányok olyan magas, mint 15%. A közönség aktivitása jelentősen csökken napi 5 ismétlésnél és azon túl, az elemzett csatornák nagy része naponta 6-17 alkalommal újraposztol.

Lehet azzal érvelni, hogy a művészek a legóvatosabb, hogy mit repost, mivel azt szeretnék, hogy megbizonyosodjon arról, hogy csak repost anyag, amely rezonál a közönség, és olyan jó (vagy jobb), mint amit tennének, és töltse fel magukat. Látják az értéket a közönség megmentésében, és a szokásostól eltérő válaszjutalmazza őket, amikor feltöltenek vagy újraposztolnak valamit.

A csatorna elköteleződésének javítása

A legnagyobb elvitelre, hogy meg kell, hogy legyen óvatos, hogy ne merítse ki a közönséget.

Mind a repost (és feltöltési gyakorisága), a repost anyag minősége és a közönség ízléséhez igazodó mérték hatással van a közönség aktivitására.

Van egy jelentős fordulópont az elkötelezettség reposts meghaladja a négy nap, amely mindenkinek meg kell venni a szív, mint a napi limit.

A többszöri újraközzététel a játékok hiányának túlkompenzálása érdekében valójában kontraproduktív, és tovább csökkenti az elköteleződést. Van egy sokkal többet kell mondani a reposting 4-szer egy nap következetesen és optimalizálása ideális repost (vagy feltöltés) alkalommal, így elegendő idő között minden repost.

Ennek egyik módja a SoundCloud újraposztütemezési eszközök használata, amelyeket a SoundCloud Bibliaúj kiadásában részletesen lefedünk.

A SoundCloud fizetős promóciós piacát illetően a promóciós csatornák által felszámított átlagos ár nincs messze a rosszul elkötelezett közönségtől elvárt eredményektől.

SoundCloud reposts fehér könyv - 5

Mint említettük, az átlagos ár felszámított repost volt 0,30 $ ezer követők, míg azt találtuk, hogy az átlagos költsége játék $ 0,013 USD.

Egy átlagos repost csatorna 50.000 követői így díjat $ 15 USD egy repost, ami egy 3%-os elkötelezettség arány vezetne 1.500 játszik. Az átlagos értéke ezeknek a daraboknak 19,50 dollár, ami azt jelenti, hogy technikailag többet kapnál, mint amennyit fizettél.

A trükk akkor, maximalizálása eredményeit fizetett promóció, elemzi, hogy mely csatornák magasabb play-to-follower arányok, nézi a gyakoriságát, amellyel repost és a minősége, hogy a zene. Egy másik optimalizálási stratégia lehet, hogy a fizetett repost-ot az adott csatorna optimális elköteleződési idejére tervezik, ami általában akkor történik meg, amikor a közönség nagy része megérkezett az irodába vagy az iskolába. A legtöbb elektronikus zenei promóterek, az oroszlánrészét a közönség a nyugati parton az USA-ban, akik számára 10:00 PST tökéletes lenne.

Most, az igazat megvallva, még nem kísérleteztünk fizetett SoundCloud promócióval a Heroic-nál. Lehet, hogy megpróbálja egy bizonyos ponton, csak hogy vajon tudnánk kapni a pozitív MEGTÉRÜLÉS, de most, mi vagyunk áldott, hogy működjön együtt a hálózat befolyásos partnerek.

Ha egy művész pénzt költeni, érdemes lehet figyelembe venni, mint egy módja annak, hogy a számokat a korai vontatási. Csak győződjön meg róla, hogy átvizsgálja a partnerek olyan gondosan, mint most (miután elolvasta ezt a cikket) fog tenni a repost szakmák.

És nem hiszek a buy-in tévedés. Kifizető, hogy egyre a zene hallható nemszükséges, hogy sikerül a mai iparágban.


Szeretne többet megtudni a SoundCloudról? Nézze meg a SoundCloud Biblia. A Harmadik Kiadás nemrég jött ki, és több mint 400 oldalt tartalmaz a közönség, a SoundCloud kereskedés, a szerzői jog és a zene monetizálása a SoundCloudon, a YouTube-on és máshol.

Címkék: budi voogtkiemeltindiefizetett promócióközösségi médiasoundcloud soundcloudrepoststunecore