Hogyan keresnek az emberek új független zenekarokat?

2018. február 15.

[Szerkesztők Megjegyzés: Ez a cikk írta Rich Nardo.]

 

Az új zenei felfedezés egy nagyon személyre szabott folyamat. Rajongók a különböző műfajok hajlamosak megtalálni a zene különböző módon, és nyilvánvalóan, az emberek a különböző korú és földrajzi demográfia is hajlamosak előnyben részesítik a különböző módon a felfedezés. Kivéve, ha van egy nagy kiadó, vagy egy indie egy nagy költségvetéselhelyezése a zene, nagyon nehéz, hogy fedezze az összes bázisok. A legjobb fogadás az, hogy élesíteni, aki a legvalószínűbb, hogy élvezze a zenét, és erősen összpontosítani azokon a területeken, ahol ez a fajta rajongó a legvalószínűbb, hogy keresi az új dallamokat. Ez nem jelenti azt, elosztása egy kis időt és energiát más területeken nem előnyös, de korlátozott erőforrásokkal mindig a legjobb, hogy jobban összpontosít a területeken, ahol lesz a legtöbb bang for your buck.

Az alábbiakban több forrásból az emberek hajlamosak megcsapolni a zene felfedezés:

Földi Rádió 

Szerint a 2017 tanulmány Larry S. Miller a New York-i Steinhart Music Business Program, ha a rajongók általában tagjai Generation Z(született 1995 után), ez nagyrészt időpocsékolás. Nagyrészt az "igény szerinti" kultúrában nőtt fel, 2006 és 2016 között 50%-kal csökkent azoknak a tizenéveseknek a száma, akik az AM/FM tárcsájukon hangolnak. Ahogy egyre több új autó jön fel a streaming szolgáltatás integrációjával (a 2020-ra tervezett 75% - mal), és az emberek egyre inkább az olyan "Smart Home" eszközök felé fordulnak, mint az Amazon Alexa a háztartásukban, ez a szám várhatóan tovább csökken, hacsak a Rádió nem megy szélsőséges átalakítása.

A hagyományos rádiós kampányok általában nagyon drágák, és magas belépési korlátokkal rendelkeznek, így hacsak nem egy elismert popsztár vagy, aki arénákat ad el, a tojások elhelyezése ebben a kosárban valószínűleg nem éri meg a befektetést.

XM rádió 

Sirius XM egy furcsa fajta hibrid ebben a forgatókönyvben. A belépési korlátok magasak (bár nem olyan magasak, mint a földi társaik), de van egy maroknyi sáv, amely az XM-nek köszönhetően minden évben országosan megtörik. Különösen, egyre forgatás egy állomáson, mint AltNation, XMU, Octane vagy a The Highway valóban segít kickstart egy zenekar. Az XM legnagyobb problémája az, hogy még akkor is, ha dj-ként találja magát, képesnek kell lennie megmutatni, hogy a marketingkampánya minden hengerre tüzel, mielőtt valóban a projekt mögé ugranak.

Ha a karrierje olyan szakaszában vagy, ahol a streaming számok magasak, a sajtó bejön, és folyamatosan turnézol a közepes méretű helyszíneken, befektetve a College & Specialty Radio kampányba, amely az XM dobása felé épít. Ha még nem vagy ott, akkor lehet, hogy jobb, ha több időt fektetsz a rajongói alapítvány és az üzleti modell építésébe.

Közösségi média

Social Media egy másik egyedi helyzet, mivel ez nem szükséges a hagyományos "új zenei felfedezés" platform, de szerves része a siker a legtöbb más platformokon. Kétségtelen, hogy a nagyobb streaming szolgáltatások, rádióállomások, sajtó, helyszínek és más iparági típusok, amelyek ajtókat nyithatnak egy feltörekvő művész számára, figyeljenek a társadalmi számokra. Mint már említettüka múlt hónapban, Instagram létrehozott innovatív új utakat zenészek, hogy kölcsönhatásba lépnek a rajongók, és élen jár a zenei felfedezés révén a szociális média.

Mivel a Facebook legutóbbi algoritmusa eltér az emberek hírcsatornáiban felbukkanó üzleti oldalaktól, nehezebb elérni az ott lévő embereket. Mégis, a költségkeret elosztásának elosztása a Facebook (és az Instagram) hirdetésekszámára segíthet abban, hogy zenéidet az új fülek elé helyezd, rendkívül hatékony és költséghatékony módon.

Zenei blogok és kiadványok 

Sajtó mindig is vágott az új zenei felfedezés. A "kapuőrök a hűvös" már elsődleges erőforrás megtalálni, mi jön a következő évtizedekben, de látjuk a változó az őrök, mint az utóbbi időben. Sajtó mindig fontos lesz,de ha nem te is szerepelt részeként egy nagyobb szerkesztői darab, a reach még a felső üzletek kezd csökkenni. Néhány évvel ezelőtt, egy nagy premier a sajtóban, mint a Noisey vagy a The Fader vezethet több tízezer játszik. Lehet, hogy ma csak pár száz.

A legtöbb top-tier oldalak megváltoztatják, ahogy közelednek a zenei lefedettség, hogy válaszoljon erre a tényre, de én nem hivatkozhat kizárólag kapok egy felülvizsgálatot az egyik legelismertebb kiadványok igazán megtörni, mint egy művész. Sőt, azt hiszem, fogadást mondani, hogy az érték a sajtóban határozza meg nagyrészt abban, hogy idézetek tastemakers, hogy segítsen fokozza más elemei a marketing kampány, szemben az új ventilátor megszerzése.

Ennek ellenére, a sajtó még mindig nagyon fontos, és van esélye, hogy növekszik a rajongói egy jól működő sajtó kampány. Ez legyen az egyik első helyen osztja pénzt, amikor a zenei marketing.

Streaming szolgáltatások, Pandora & YouTube

Nem meglepő, hogy ez a nagy. A Variety szerint, egy friss közvélemény-kutatás a 12-24 évesek, akik fontosnak találják a zene felfedezése fontos, ezek voltak a három legnagyobb forrást találni az új zene - YouTube (80%), Spotify (59%) és Pandora (53%). Miközben csinál valamit hivatalosan bármelyik ilyen üzletek lehet nehéz, rengeteg módja van, hogy még mindig kihasználják azok elérése. A blogok, márkák és a nem hivatalos ízlésformák jobban megközelíthetők a lejátszási listák streamingjéhez, és vannak olyan vlogok, mint a Suicide Sheep, a Majestic Casual vagy a MORindie, amelyek több százezer (ha nem millió) lejátszást kapnak a bejegyzéseikhez.

A több mint 78 millió havi hallgatók, Pandora még mindig a legnagyobb zenei streaming szolgáltatás avilágon. A hirdetési kampányok viszonylag megfizethető, és segíthet növelni a rangsorban az algoritmus oly módon, hogy tesz egy valódi különbség. Mivel az Amazon, a Google és az Apple 2018-ban folyamatosan fejleszti streaming szolgáltatását, a lehetőségek csak megsokszorozódnak egy hozzáértő művész számára, aki naprakész marad a streaming világáról.

A jó öreg módszer 

A fent felsorolt üzletek mind rendkívül fontos, de semmi sem segíti az új művész, mint a jó öreg vágású előadások. Zene rajongók ingatag ezekben a napokban, és hajlamosak kiesnek a szerelem a dalok gyorsan, mert lépni a következő nagy dolog. Csak az intim kapcsolat a győztes egy rajongó több mint egy élő környezetben valóban benyomasz egy művész elég egy csoportja a rajongók, hogy valóban, hogy az imádat bottal.

Ha azt tervezi, az épület egy fenntartható karrier, mint zenész, kap igazán jó élő ben, és az erőfeszítést, hogy megfeleljen a rajongók a show. Ezek a találkozások és emlékek a teljesítmény, amit épít egy hosszú távú rajongói bázis, hogy fejlődik veled a kiadás tól kiadás.


Rich Nardo szabadúszó író és szerkesztő, és az NGAGEpr- és kreatív igazgatója.

Címkék: új zenével