[Szerkesztők Megjegyzés: Ez az első egy többrészes sorozat Cheryl B. Engelhardt, énekes / dalszerző, zeneszerző, és a tulajdonos a zenei karrier konzultációs oldal In The Key of Success. Cheryl lesz lebontja a legfontosabb S.T.A.G.E.S. az e-mail marketing független művészek - kérjük Önt, hogy kövesse végig az elkövetkező hetekben, mint biztosak vagyunk benne, akkor lesz sétára néhány rendkívül hasznos tipp az e-mail marketing stratégia!]
A legfontosabb szakaszai e-mail marketing zenészek tudniuk kell
"E-mail marketing"úgy hangzik, mint egy ilyen yucky kifejezés. De ha rajongókat gyűjtesz össze, és kapcsolatba akarsz lépni velük, bocs, ya'll, ez a módja.
Csak a gondolkodás a listámon használt komolyan stressz engem. A tartalom megszövegezése, az e-mail formázása, a hivatkozások ellenőrzése, kiküldése és a válaszok kezelése csak a jéghegy csúcsa volt. Ja, és persze, az ego hit, amikor kandikált a leiratkozás (soha nem jó ötlet.) Az egész dolog úgy érezte, kénytelen, időigényes, és nem voltam biztos benne, mi a lényeg volt.
A rajongóim felfedezése
Egy nap meghívást kaptam, hogy vigyem el a bandámat Svájcba, hogy felléphessenek egy fesztiválon. Mivel egy csődbe ment asszisztens egy reklámzenei házban abban az időben, tudtam, hogy nem engedhetem meg magamnak, hogy repülni mindannyian oda.
Én már természetjárás körül az USA-ban körülbelül két éve, és volt egy kis mail listát. Úgy döntöttem, hogy megírom őket, és megnézem, van-e valaki, aki fel van használva a légitársaságtól, hajlandó lenne megajándékozni engem és a bandát.
És meg is tették.
Ez volt az első alkalom, rájöttem, hogy a rajongóim nem voltak ott, hogy egyszerűen csak olvasni véletlenszerű frissítéseket a karrierem, de ott voltak, hogy egy részét.
Gyors előre tíz év: Azt kérik, hogy mérsékelt a testület SXSW az e-mail marketing. Akarnak teljes mértékben felkészült, lementem egy nyúl lyuk az olvasás digitális marketing könyvek, konferenciákon részt vevő, és még egyre tanúsított, mint a digitális marketing e-mail szakember.
Ez minden mondani: sokat tanultam.
Tehát sok, mi működik az e-mail marketing nem az, amit általában látni a zeneiparban. Annyi minden van odakint, és mi zenészek egyszerűen nem használjuk ki.
Ebben a cikksorozatban, én célja, hogy kapsz egy új összefüggésben az e-mail marketing. Majd felvázolja mind a hat S.T.A.G.E.S. az e-mail (igen, csináltam egy mozaikszó érte). Ezen túlmenően, adok egy lehetőséget, hogy kapcsolja be a rajongói listát a fő forrása az elkötelezettség, támogatás, és remélhetőleg jövedelem! Minden további nélkül...
A Hat S.T.A.G.E.S. Az e-mail marketing
Stratégia - Stratégia az #1 komponens látom zenészek hiányzik. Anélkül, hogy tudnánk, mit akarsz (igen, a cél valójában része a stratégia!), akkor soha nem lesz képes egyértelműen kommunikálni, amire szüksége van a rajongók. Így nem fogják tudni, hogyan jelenjenek meg, vagy hogyan járuljanak hozzá hozzád. Stratégia magában kezd egyértelmű, hogy mit akar, és tudta, hogy az e-mail lista illeszkedik a cél eléréséhez.
Technológia - Ez az a terület, ahol a legtöbb zenész kap igazán megállt. Talán, legjobb esetben is megértjük, hogy szükségünk van egy listára. Vagy talán tudjuk, hogy tudjuk szegmens előfizetők, vagy akár, hogy tudjuk automatizálni az e-maileket idő előtt. De hogyan kell csinálni, hogy a leghatékonyabb módja, és hogy a mi e-mail platform valóban működik számunkra válik talány valamikor a folyamat. A technológiai kérdések feloldása lehetővé teszi az Ön számára működő, zökkenőmentes rendszert.
Tudatosság - Az emberek nem tudnak feliratkozni az e-mail lista, ha nem tudják, hogy van egy. Tudom, ez úgy hangzik, mint egy nem-agy. De meglepődnél, hány művészt látok élőben játszani, és soha nem említeném a listájukat a színpadról. Az emberek szeretnék, hogy továbbra is a tapasztalat a zene - meg kell adni nekik a módját, hogy ezt.
Növekedés & Gathering - Ha már megvan a család a barátok a listán, akkor lesz ideje, hogy bővítse a listát más előfizetők, akik ideális esetben lesz rajongók, majd az ügyfelek. Sok módja van, hogy menjen el ezt, így marad hangolt a növekedés cikket jön!
Elkötelezettség – Ez az egész a tartalomról szól. A tényleges e-mailek azok, amelyek az előfizetőket rajongókká, majd ügyfelekké, majd szuperrajongókká változtatják. Hitelesen mondja el a történetet, megosztása anekdoták a dalok, és igen, értékesítési termékek és szolgáltatások, fogja őket körül a hosszú távú. (Kattintson ide, hogy egy gyors pillantást egy stratégiát, amit kifejlesztett, hogy neked meg a tartalom egy évre!)
Értékesítés - Én inkább hívja ezt a szakaszt "monetization", de STAGEM nem teszi annyira hűvös egy mozaikszó. De mint mondtam az előző részben, az értékesítés kulcsfontosságú része, hogy a rajongók egy lehetőséget, hogy hozzájáruljon, így a bizalom és a hűség. Nem is beszélve, pénzügyileg lehetővé teszi, hogy továbbra is ezt a dolgot szeretsz annyira! Az eladás nem egy négybetűs szó. Oké, várjunk csak. Technikailag technically egy négybetűs szó, de nem rossz szó. Amikor betakar a fejed körül a gondolatot, hogy a rajongók szeretné fogyasztani a dolgokat, írásban az ilyen típusú e-maileket kezd jönni könnyebben.
Összefoglaló
Összefoglalva, e-mail marketing nem csak a hírlevelek küldése. Sőt, én általában sürgetik ellen küldött e-mail hírlevél robbanás. Most, menj megragad az én ingyenes e-mail munkafüzet, amely felvázolja ezeket a szakaszokat, és elfogja a kezdéshez kitalálni, hogy hol van a stratégia, a technológia (és még segít kiválasztani a platform), és kap megy a növekvő és monetizing a listát.