[Szerkesztők Megjegyzés: Ez a cikk írta Rich Nardo.]
Azok számára, akik élnek a zeneiparban, van egy csomó ok, hogy megünnepeljük, mint az utóbbi időben. Az iparág a2016-ban keletkezett 16,1 milliárd dollárról 2017-ben és 2018-ban több mint 43 milliárd dollárra ugrott, és eddig több mint 51,5 milliárd dollár bevételre tett szert.
Az új modell, amely már a chrysalis körülbelül egy évtizede, végül kezdett elhagyni a gubó, és megmutatja magát a világnak. Még mindig sok mindent kell megoldanunk, leginkább azt, hogy a művészek csak a 2017-es 43 milliárd dollár 12%-át vitték haza– de az a tény, hogy a pénz a jelenlegi ütemben érkezik, azt jelzi, hogy végre visszatérhetünk az aranynapokhoz, vagy legalábbis képesek vagyunk kifizetni a számláinkat.
Meg kell jönni, hogy nem meglepő, hogy mintegy 75%-a bevétel jön a streaming és az online rádió,így nem úgy tűnik, hogy sok haszna van a kiadási idő megvitatása, hogy. Ami fontos a művészek tudni, bár, hogyan kell tervezni marketing körül a zenét, hogy a cél e dollárt. Ezt szem előtt tartva, itt van néhány tipp, amit 2018-tól tanultunk arról, hogy hol költsd el marketing erőfeszítéseit és költségvetését.
Forrás: The Verge
Egyenesen az influencerek
A ngagency, mindig arra törekszünk, hogy tartsa a hiper összpontosítás közvetlen-to-fan marketing. Mivel az emberek eltávolodtak attól, hogy új zenét találjanak a keresztelt "kapuőröktől" (azaz rádió, blogok, zenei magazin), nagyrészt a streamingre helyeztük a hangsúlyt, és azokra az emberekre, akiket a rajongók, különösen a fiatalabbak, napi szinten követnek: influencerek. Legyen szó márkáról vagy 50 000 követővel rendelkező magánszemélyről Spotify , a YouTube személyiség vagy egy Instagram csillag, sok módja van annak, hogy a rajongók hallgatni szervesen a mindennapi életben, anélkül, hogy támaszkodni rájuk keres új zenét.
A YouTube a zenei felfedezés első számú forrása, ezért fontos, hogy ott célozza meg a rajongókat. Ez azt jelentheti, benyújtása felvétel egy vlog, mint a Suicide Sheep, Majestic Casual vagy David Dean Burkhart, vagy ez azt jelenti, dolgozó csillagok a világon a játék, parkour, fitness, smink vagy bármely más népszerű birodalom hozzá a zenét a háttérben a következő videó. Ugyanez vonatkozik az Instagramra vagy a Snapchatre, ahol egy influencer megszerzése, hogy a zenét egy videóba foglalja, vagy tegye a történetüket a show-ból azonnali hitelességet és egy csomó játékot és előfizetőt.
Spotify Fontos, de ne hagyja figyelmen kívül az Amazon
Már prédikált az Amazon szög hosszú ideje, de úgy érzem, egyre több és több biztos, hogy mivel unroll több frissítéseket a szolgáltatást. Náluk van az egyik legnagyobb fizetett konverziós arány, és egész évben megerősödtek az eredeti tartalmuk, és azt tervezik, hogy 2019-ben bővítik kínálatuk ezen elemét.
Nemrégiben ők leleplezett egy új hang vonás amit megenged hallgatók -hoz megszokott -uk hallgató tapasztalat átmenő egy beszélgetés -val Alexa. Az Amazon először haladta meg az Apple zenei streamingjét a streaming szempontjából, és a megnövekedett piaci részesedésük miatt az Apple kénytelen volt lehetővé tenni a felhasználók számára, hogy az Amazon tulajdonában lévő Alexa eszközökön játsszák az Apple Musicot.
Szálljon be most az Amazon Music-hoz, mielőtt eléri Spotify 's szintű jelentősége, és egyre nehezebb kapcsolatba lépni.
A változó szerepet, hogy a blogok játszanak a kampányban
Blogok még mindig fontos, de nem ugyanúgy, ahogy már hagyományosan gondolt rájuk. Egy elismert kiadvány egyik funkciója nem fog olyan új rajongókat elérni, mint régen, de ez a pull quote még mindig jól fog jönni, ha más dolgokra, például turnékra, műsorokra, lejátszási listákra és rádiózásra megy.
Sok szempontból a sajtókampány inkább iparági erőforrássá vált, mint a rajongók közvetlen elérésének módszerévé. Ez nem jelenti azt, hogy az emberek már nem olvasnak blogokat, de egy premier még a legjobb kimenettel még mindig csak néhány száz lejátszást jelent, ahol korábban több tízezer streamet biztosít. Másrészről, ha képes elkapni a fülét egy jó hírű író, aki elmondja a történetet egy nagyobb szerkesztői darab, amely elég lehet, hogy átvágja a rendetlenséget, és eléri elég olvasót, hogy ténylegesen generál új rajongókat. Ez azt jelentheti, hogy azok az írók, akik időt szánnak a részletes darabok megírására, 2019-ben is megkaphatják a napjukat.
Egy másik megjegyzés a blogokon annak fontossága, hogy sok felső szintű aljzatot helyeznek el a videótartalomban. Ha azt szeretné, hogy a push lefedettség, érdemes lehet összpontosítani, hogy hozzanak létre egy időpontot, hogy látogassa meg az irodákat, hogy rögzítse az élő ülés vagy interjú az egyik ilyen üzletek. Ők nehezebb, hogy jöjjön, mint egy szabványos tartalom utáni, de ők nagyszerű módja annak, hogy építsenek hosszú távú támogatást egy kiadványt, és valószínűleg több új hallgatókat vonz. Győződjön meg róla, hogy a kutatás mely blogok és magazinok nem az ilyen típusú üléseket, és megtudja, hogyan lehet kapcsolatba lépni velük, vagy bérel egy publicista, hogy már van egy kapcsolat van.
A játékosok hallgatni, és van egy csomó közülük
Senki sem tagadhatja az e-sport monumentális növekedését az ifjúsági kultúrában, ami jelenleg zajlik. A játékos közösség fejlődött egy fontos tastemaking egy és megvan a preferált módon találni az új zenét, hogy meg kell előmozdítása.
Az év elején volt egy ügyfél, hogy viszonylag új volt, és nem volt turné időpontját, vagy nyomja meg támaszkodni. Azáltal, hogy a szolgáltatás a fent említett Suicide Sheep YouTube-csatorna és egy másik a gamer-zene hub Nightblue Music, tudtuk kickstart egy kampányt, hogy végül összesítése több mint 20 millió patakok az első három hónapban az összes szolgáltatást, és ez csak átlépte 100 millió patakok összességében az első évben. A Nightblue funkció is generált számtalan remixek és segített megszilárdulni a művészek jelenléte Spotify . Ők már azóta képes átalakítani, hogy a kezdeti zümmögés egy állandó rajongótábor és a nagy természetjárás lehetőségeket.
Igyunk a 2019-es nagy projektre!
Rich Nardo egy szabadúszó író és szerkesztő, és a VP a PUBLIC Relations és kreatív NGAGE.