[Szerkesztői megjegyzés: Ezt a cikket W. Tyler Allen írta, és ez egy frissített darab a 2016-os "Gyakori hibák elkerülése érdekében, amikor egy EPK-t épít".]

Néhány évente egy új "trendi koncepció" jön körül. Az idő nagy részében ezek a fogalmak érdeme, de ők is általában egy eltúlzott változata egy egyszerű fogalom.

Az egyik kedvenc példa erre a "növekedési marketing". Talál könyveket, blogokat és podcastokat, amelyek lefedik a "növekedési marketinget", és még olyan munkaköröket is, mint a "Chief Growth Strategist". De mi a növekedési marketing? Ez egyszerűen A / B tesztelése taktika, majd az adatok felhasználásával, hogy megalapozott döntést.

Azonban hajlamosak vagyunk elszalasztani az erdőt a fák miatt. Kapunk felzárkóztak a konkrét példákat, és felejtsd el, hogy nézd meg az általános koncepció. Néhány évvel ezelőtt láttunk valami hasonlót az EPK-val vagy az elektronikus sajtókészlettel.

Csak néhány évvel ezelőtt voltunk csúcsán a DIY zenei forradalom. Minden művész terjesztheti a zenét néhány kattintással, és a szociális média adott minden művész egy ingyenes marketing platform. Ez okozott vezetők és a művészek, hogy egy pillantást a fizikai sajtókészlet - egy mappa tele sajtó fotók,USBs és egyéb művész információkat adott helyszínek vagy döntéshozók - és frissítse azt az új digitális korban.

Ekkor kezdődött az EPK, és minden diy művész úgy döntött, hogy szükség van rá. Kerestek egy egyszerű internetes linket, hogy otthont a képek, bios, zene és így tovább. Ez a kereslet sok vállalatot arra késztetett, hogy saját EPK-szolgáltatásokat kínáljon.

Láttuk ezt a weboldal alkotók, mint a SquareSpace és a Wix, aki elkezdte kínál weboldal sablonokat irányul művészek, az EPK oldalak is. Azt is láttuk, ez a már megszűnt Presskit.to, aki felajánlottegy egyszerű egyoldalas microsite, hogy dolgozott nagy, mint egy EPK.

Míg az EPK egy nagyon fontos eszköz, úgy érzem, mintha ezek a DIY EPK eszközök és a zümmögés egy EPK fajta háttérbe szorította az egyszerű oka annak, hogy szükség van. Mi fogott fel az eszközöket használni, és nem az általános egyszerű stratégia, hogy lehetne tenni mögötte.

Mióta utoljára írtam az EPK-król, sok minden történt. Lejátszási idő vált kedves a zene felfedezése, és a döntéshozók a helyszínek a címkék még inkább megszokták, hogy egy egyszerű digitális módja annak, hogy többet tudjon művészek.

Itt vannak a jelenlegi gondolataimat az EPK és hogyan lehet maximalizálni egyszerűen a streaming és a szociális média korszak. 

1. ... Ha úgy hangzik, mint egy honlap, igazad van. 

Nézzen el az online eszközök és a mutatós ipari terminológián. Az EPK lekéri a döntéshozókat, például a promótereket, a címkéket és még sok mást, hogy megtekinthessék az Ön adatait.

Lehet, hogy gondolkodsz. Az nem egy weboldal? És a válaszom - nagyjából.

Az én utolsó darab,én lóversenytippeket szerez annak fontosságát, hogy egyszerűen miután az EPK, mint egy oldal a honlapon, de én is adtam lehetőségeket a harmadik fél től származó eszközök. Sajnos, az egyik fő harmadik féltől származó eszközök azt javasoltam, most offline. Ez önmagában is nagy kockázatot jelent arra, hogy valaki más termékét használja az Ön tartalmához.

Szóval, most jobban, mint valaha, azt javaslom, hogy kap egy honlapot, és hozzon létre egy egyszerű sajtó oldalt használni, mint az EPK.

Nem csak ez csak van értelme, de remélhetőleg ez is lesz, hogy hozzon létre, hogy a honlapon voltál halogatása.

Sok művész még mindig használja a szociális média, mint a "honlap" - de a világon a streaming, áru értékesítés még mindig hatalmas nyereséget készítő művészek. Miután a honlap teszi árut értékesítés és ólom elfog könnyebb. Nem is beszélve seo, és a képesség, hogy "hosszú formátumú" tartalom, hogy egyszerűen nem tudja megosztani az Instagramon.

Tehát összefoglalva: Nincs harmadik féltől származó alkalmazás, és természetesen nem PDF-ek küldött e-mailben. Olyan mobilbarát weboldalra van szüksége, amely a nagyobb webhely része. Például www.artist.com/press

Ez is kiváltja a döntéshozók, hogy látogassa meg a többi a honlapon, és ásni még mélyebbre, ha szükséges.

2. Ismerje meg közönségét

Az EPK üzleti ügyekkel néz szembe. Arra használod, hogy megkínáld a szolgáltatásaidat, mint egy javaslatcsomag vagy üzleti prezentáció. Azt szeretné, hogy az eredmény az olvasó befektetéselegyen. Ezért a tartalmat a célközönségek alapján kell szegmentálnod.

Szóval, ki fog olvasni egy EPK és mit akarnak? Fedezzük fel.

Média (Bloggerek, szerkesztők, újságírók)

Mit akarnak: Egyszerű hozzáférés az információkhoz és eszközökbármilyen darab ot írnak. Ez általában magában foglalja a fényképeket, esemény információkat, linkeket számokat, rövid művész információkat.

Mit kell tartalmaznia: Egy egyszerű módja annak, hogy megragad a fentieket. Az írók elfoglaltak. Nincs idejük oda-vissza menni fényképekért vagy egyéb információkért.

Mindent lefektetett egy egyszerű módon. Jellemzően, szerettem volna néhány könnyen elérhető képeket az EPK oldalon, majd egy linket egy mappába (azaz. Dropbox vagy Google Drive), amely több fényképet tartalmaz.

Ugyanez a koncepció megy a BIOS-ban. Sok művész hírhedt a hosszú, általános életrajzok. Tartsa a bio rövid,és ha van egy hosszabb, dobja ugyanabban a mappában linket, mint a képeket.

Végül, van egy gyors módja annak, hogy bemutassa a közelgő mutatja, és a jelenlegi számokat a könnyű hozzáférést. Ez lehet egy egyszerű beágyazása a Spotify .

Helyszínek/Élő foglalás

Mit akarnak: Azt akarják tudni, hogy tudod put csikk az üléseken, és eladni italokat. Igen, akkor akarnak a képeket és számokat, hogy biztosítsák a hangulat igaza van, de akkor is szeretné tudni, hogy megéri a befektetést.

Mit kell tartalmaznia: Van egy szakasz az EPK a legutóbbi győzelem vagy a közelmúltban elért eredményeket. Ez lehet, hogy csak bebugyolálva egy 10 városnézés, különböző méretű helyszíneken. Vagy lehet, hogy egy szórakoztató regionális koncert, amire büszke vagy. Ügyeljen arra, hogy kiemelje ezt a szakaszt a kezdeti tájékoztatási. 

Nagyszerű az is, hogy az EPK-dbe élő előadásokról készült fényképeket vagy videókat is beillesztett, így az élő döntéshozók nak van egy érzésük és bizonyítékuk a múltbeli sikeredről.

Címkék, partnerségek, stb ...

Mit akarnak: Statisztika! Csakúgy, mint a helyszín menedzserek,ezek az emberek fognak befektetni az Ön számára. Az általános előadói információkat és zenét akarják majd, de statisztikákat is. 

Mit kell tartalmaznia: A fentiekhez hasonlóan az üzleti statisztikákat is bele kell foglalni a legutóbbi nyereményeibe, vagy külön szakaszt kell választania "statisztika" vagy "egy pillantással". Ennek olyan dolgokat kell tartalmaznia, mint például a streamelési statisztikák, az értékesítési információk és minden egyéb olyan információ, amely azt mutatja, hogy érdemes a befektetésre. 

3. Keep It Updated & Integrated

Nincs rosszabb, mint egy művész még mindig kérkedik a show tettek hat évvel ezelőtt. Bár ez normális, hogy nem egy izgalmas győzelem minden évben, akkor nem kell folyamatosan mutatják a növekedés az EPK.

Győződjön meg róla, hogy frissíti az EPK-t a legutóbbi fotókkal, győzelemekkel és egymással, amelyek mozgatják a tűt.

Is, integrálja ezt a jelenlegi marketing. Én nagyon javasoljuk, hogy egy frissített általános honlap show frissítések, merch frissítéseket, valamint az e-mail elfog egy hírlevél.

Ne félj, hogy dobja be az EPK az alkalmi hírlevél vagy a szociális média utáni megmutatni a potenciális döntéshozók, amit már fel. Ismét, ez elsősorban a közvetlen tájékoztatási, de miután ez integrált a teljes honlapján is nyomja meg, hogy tartsa aktuális. 

Anyák és csavarok Emlékeztető

  • Hozzon létre egy oldalt – egyetlen oldalt – a webhelyén az EPK-hoz.
  • Azon az egyes oldalon győződjön meg arról, hogy te ház fotók, bio, az aktuális zene és a közelmúltban nyer. 
  • Ha szükséges, egy linket a Google Drive vagy Dropbox mappát részletesebb információkat és még több eszközt. 
  • Rendszeresen frissítse ezt, és használja az e-mailekben és beszélgetésekben való közvetlen megszólításban. 

Az oldal vázlata így nézhet ki:

  • [Művész fotók Scroll]
  • [A legutóbbi győzelmek pontjai]
  • [Rövid Bio]
  • [Beágyazása Spotify és vagy a YouTube]
  • [Elérhetőség]

Ez tényleg ilyen egyszerű. Ez nem feltétlenül, hogyan kell kezelni az EPK, hanem, ez biztosítja, hogy az összes alapvető anyák és csavarok, hogy az életét a döntéshozók. Minél egyszerűbb a lay-out, annál egyszerűbb számukra, hogy a döntést. 

Címkék:

A lejátszási listánk