[Szerkesztői megjegyzés: Ezt a cikket írta CJ Ortiz a Savvy Musician Academy.]
Készen állsz, hogy növelje a rajongói bázis, kap őket nagyon elkötelezett, és eladni több a zene és az áru? Az internet és a szociális média, általában, hogy könnyebb, mint valaha is volt a független művész, de csak akkor, ha ő érti az elveket, amelyek szabályozzák a marketing és a promóció.
Nézzünk szembe a tényekkel: ha egy független művész azt akarja, hogy sikerül az eladási több zenét, és egyre több rajongó ki mutatja, akkor ő is, hogy kihasználja a hatalom az online marketing. Ahogy valószínűleg megértették, még a lemezkiadók és zenei helyszínek is a művész következő részének és elköteleződésének méretét és elkötelezettségét vizsgálják, mielőtt aláírnák vagy leírnák őket.
A régi zeneiparban a lemezkiadók időt és pénzt fordítottak a "művész fejlődés" (de mindez megváltozott az új zeneiparban, ahol a zene annyira a streaming szolgáltatásokon keresztül szabadon hozzáférhető. Nos, ha egy zenekar vagy művész nem bizonyítja először értékük a hozzáértés marketing online, ez nem valószínű, hogy lesz aláírva. A címkék nem hosszú távú befektetésre. Ha valami, akkor inkább kihasználni az ön erőfeszítéseit.
Írok többet a független művész, aki azt akarja, hogy egy sikeres zene karrier címke nélkül. Ezért azt állítják, hogy az íráson kívül és a teljesítő a saját zene, a legfontosabb készség az Ön számára, hogy elsajátítsák a marketing, mert marketing, hogyan fogsz cél, és eléri a legideálisabb rajongó. Nem lehet csak úgy dobj ki egy Üzleti Facebook oldalt, tegyétek közzé az eseményeket, és gondoljátok, hogy marketingesek vagytok. Ez ennél sokkal többről van szó.
Branding történik a mind a közönség
Az egyik legfontosabb szempontjaa marketing branding , ami azt jelenti, ahogy Ön, a zenekar, és a zene van elhelyezve a piacon. Ezért jobban szeretem apozicionáláskifejezést, mint amárkaépítést,mert a márkaépítés azt jelenti, hogy csak vizuális összetevőket, például logót vagy csomagolást foglal magában.
A márkajelzés nem logó vagy termékcímke. Ez nem színösszeállítás vagy jelmez. Branding nem, ha a névjegykártya megfelel a kinézetét a honlapon, és nem is olyan betűtípust, amit mindig használni, vagy egy frizura viselsz. Branding valójábanelhelyezése. Ez az a hely, ahol a zenéd a célközönséged fejében lesz. Más szóval, hogyan helyezkedsz el – vagy hogyan szeretnél elhelyezkedni – a rajongóid fejében?
Ez nem jelenti azt, hogy nem kell egy logót, vagy keményen dolgozik a tervek, színválasztás, weboldalak, és a promóció. Ezek mind fontos aspektusait az általános benyomást fog tenni, mint egy művész, de ezek nem branding.
Branding az, ami történik a piacon, nem mi történik a zene. Branding, vagy elhelyezése, az a darab a "mentális ingatlan", hogy Ön és a zene birtokában van a közönség fejében. De ez azt jelenti, hogy a közönségnek helyet kapsz, és helyet kapsz a fejükben. Mint egy cowboy branding szarvasmarha egy forró vas, a branding a kitörölhetetlen jel a zene teszi a rajongók. Ön a saját őket, és az övék vagy.
Kiemelkedik egy zsúfolt piacon
A kihívás, amit művészként kell gondolnod, ugyanaz a kihívás, amelyet minden vállalkozásnak figyelembe kell vennie, és ez az, hogy "Hogyan tudok kitűnni, amikor olyan nagy a verseny, és az embereket naponta ennyi információ árasztja el?" Ha azt akarod, hogy látható és hallható, akkor meg kell találni a módját, hogy behatoljon a fejébena potenciális közönség, és ez az, ahol branding jön be .
Ez nem a logó, amely segít kitűnjön, ez az, amit a zene áll, hogy ad különbséget. Ez a nem a grafika előtt a zene, hogy elválasztja Önt a többi művész, ez a nagy ötlet mögött a zene, amely megkülönbözteti Önt.
Ez az, amiért én liken hatékony branding birtokló egy darab mentális ingatlan a a közönséged elméjét. Ez azért van, mert az elme rendelkezik ötletekkel, és ahogy Victor Hugo híres azt írta: "Semmi sem erősebb, mint egy ötlet, amelynek eljött az ideje."
A forradalmakat olyan ötletek teremtik meg, amelyek azt jelentik, hogy semmi sem mozgatja az embereket, hogy cselekedjenek Mint egy erős ötlet. Ez az, amit igazi branding kell vonni. Arról van szó, egyszerűen és hatékonyan kommunikálja a zene mögött immár komponáló ötletet.
Mi a nagy ötlet?
Amikor szemináriumot tartok a márkaépítésről, azt mondom, "Ha nincs erős, differenciáló ötlet, hogy a vezetés a te dolgod, akkor olyan, mint egy bajnok szörfös Ez próbál elkapni egy hullámot egy édesvizű tavon. Ha elmész valahova, az csak azért van, mert nagyon keményen evezel!"
Ezt csinálja a legtöbb művész. Eveznek, amikor egy hullám, és ez egy erős ötlet, amely az Ön számára egy hullám lovagolni.
Ezért az egyik legfontosabb kérdés, hogy kérdezd meg magadtól, "Milyen ötlet nem a zeném képvisel?" És hogy segítsen válaszolni, hogy kérdezd meg magadtól néhány, a következő Kérdések:
Van-e olyan téma, hogy fut az egész én lyrics?
Van valami az én megközelítése az én zenei műfaj, amely eltér a többiek az én ugyanabban a rést?
Ha megkérdezném a barátaimat vagy a rajongóimat, hogy mit jelent számukra a zeném, mit mondanának?
Van valami egyedi bennem, a személyiségemben, vagy az érdeklődési körömben, ami vonzza az embereket a zenémhez?
Van küldetés a zenémmel kapcsolatban?
Mi a kívánt eredmény, amit szeretnék, ha az emberek megtapasztalnák, akik hallgatják a zenémet?
Itt a legfontosabb, hogy emlékezzen: az erős, differenciáló ötlet mögött a zene nem valami, amit gondol, és hozott, mint rajta valaki másnak a ruháit. Az nem lenne valódi vagy hiteles. Az ötlet mögött a zene van valami, ami már ott van, de csak nem látom még, mert te olyan közel a saját zenét.
A hatalom visszahelyezése a kezedbe
Egy nagyszerű példa a hatékony branding egy független művész dolgozom szorosan együtt Leah McHenry, közismert nevén LEAH, és ő játszik kelta, fantasy fém, amely, ha nem tudod, mi az, ő a "heavy metal változata Enya." Ha érted a heavy metalt, a fantasyt ("Trónok harca"), és Enya énekstílusát, akkor szinte azonnal el tudod képzelni LEAH hangzását.
Ezért, ha ő célok at online, akik nézniGame of Thrones, szerelem művészek, mint Enya, és hallgatni heavy metal, akkor tud építeni egy célzott közönség potenciális superfans.
Egy másik példa egy oldalsó projekt már az úgynevezett "Metal Motiváció: Napi Sikolyok az élet agresszíven." Ez a napi motiváció az emberek, akik szeretik a heavy metal, vagy ahogy én szeretem mondani, "Ez olyan, mint Tony Robbins megfelel a Metallica." Más szóval, az ötlet mögött a zene nem kell nagy. Ez lehet valami egyszerű, és megtalálja azt tanulmányozza a közönség, a kultúra, amely körülveszi a zenét, és az egyedülálló ötlet, hogy képviselje, hogy a közönség és a kultúra.
Ez akarat tesz erő hát -ban -a kezek mint egy művész mert youll' képesnek lenni által hatékonyan kommunikál -a zene -hoz egy magasan cél hallgatóság amit tudod épít mint nagy mint ön akar. Ezt követően, ez körülbelül kihasználva a hatékony eszközök az internet marketing, hogy elérje a potenciális közönség, kap őket részt a márka, majd felajánlja nekik a zene és az árut, és még kap őket, hogy az élő előadások.
Látod, hogy miért megértése branding felgyorsíthatja a zenei üzlet? Ha szeretné, hogy vizsgálja meg a lehetőségeket a siker, mint egy független művész, majd tanulmányozza minden, amit lehet az online marketing. Mint már említettem, ez a legfontosabb amit a saját zenén kívül is dolgozhat.
Ha szeretné elkezdeni a mastering saját zenei marketing, akkor megteszi az ingyenes7 Day Music Marketing Challenge és fedezze fel perelhető tippeket, hogy az értékesítés a zene. Ez 7 e-mail órákat szállított egyenesen a postaládájába, és tanította Leah McHenry, egy hat számjegyű független művész, aki mindent anélkül, hogy a lemezkiadó és a természetjárás nélkül!
C. J. Ortiza márkaés gondolkodásmód edzője a The Savvy Musician Academy 30 éves tapasztalattal rendelkezik a márka, marketing, design, és a reklám.
Címkék: márkatervezészenei értékesítéssel, amely a közösségi médiajegyértékesítését pozícionálja