Főiskolai & Indie Rádió
Ha független művész vagy új zenét játszó együttes vagytok, jó eséllyel már megfordult a fejetekben, hogy kapcsolatba lépjetek rádióállomásokkal.
Lehet, hogy egy kicsit elakadtatok ott, hogy mi is a teendők menete, de a többségnek leginkább a felmerülő "miértek" tűnnek legyűrhetetlen akadálynak - főleg, hogy a nagy céges rádióállomások egyre inkább hatalmas konglomerátumokká olvadnak össze, és látszólag elérhetetlenek.
Miért akarnám a zenémet elküldeni egy rádióállomásnak, ha amúgy is csak nagy kiadókhoz tartozó előadókat játszanak?
Miért akarnám elküldeni a zenémet egy olyan platformnak, amelyet manapság egyre kevesebb zenerajongó használ?
Miért pazaroljam az időmet és energiámat arra, hogy rádióadóknak postázom a zenéimet, amikor alig van rá esélye, hogy lejátsszák őket?!
Bár igaz, hogy a legtöbb FM rádióállomás áldozatul esett az 1996-os távközlési törvénynek (amely lehetővé tette a nagyvállalatoknak, hogy kilóra megvegyék a rádióadókat), azért még létezik egy csomó főiskolai és független tulajdonú rádió, amelyek felett rendszeresen elsikkad a feltörekvő művészek figyelme, csak mert ők nem hallgatnak ilyeneket. Amennyiben nem egy nagyszerű rádióállomással rendelkező egyetem közelében nőttél fel, vagy csak a Top 40-es listán szocializálódtál, akkor ez teljesen érthető.
A főiskolai rádiók általában nagyon komoly múlttal rendelkeznek, főleg a független zenék tekintetében. Évtizedeken át, a főiskolai rádióadókon lehetett hallani a legújabb, legizgalmasabb számokat és műsorokat. A mainstreamtől eltérő zenéket kereső rajongók mindig is itt tudták csillapítani éhségüket. A főiskolai rádiók olyan platformot biztosítottak, amely még a jól ismert zenekaroknak is segített a zenéjük értékesítésében és a turnézásban. Ezek a rajongók még ma is léteznek, de tény, hogy az internet és a streaming egyszerűen új dimenziókat nyitott és éppen ezért van szükség arra, hogy digitálisan is terjeszd a zenéd! Hiba lenne azonban leírni az indie és főiskolai rádiókat, mivel ezek az intézmények a múltjuk miatt arra hivatottak, hogy továbbra is formálják a közösségük ízlését.
Tovább is van, mondjam még? A főiskolai és független rádióállomások nem csak a DIY szellemiséget emelik piedesztálra - hiszen ez tartja mozgásban a független zenei szcénát -, hanem ösztönzik is a művészeket arra, hogy juttassák el nekik a szerzeményeiket. A legtöbb főiskolai és indie állomásoknak ugyanis megvannak az erőforrásaik arra, hogy esélyt adjanak feltörekvő művészek számára és leadják a zenéiket.
Az elvárások reális keretek között tartása végett azonban ne feledjük, hogy a rádiók esetében is - mint bármely más zeneipari csatorna esetében - igenis számítanak a kapcsolatok. Rengeteg szolgáltató cég kínál segítséget a főiskolai és független rádiókampányok megvalósításában (némi fizetségért cserébe, természetesen), és a kapcsolataik is minden bizonnyal jól jönnek majd. Ha azonban mindezek ellenére is inkább magad akarod kitaposni az utad, az sem lehetetlen, sőt!
Kutatás és tervezés
Először is, lődd be a rádiókampányod tervezett horderejét és a rendelkezésre álló összeget. Mindenképpen vedd figyelembe a következőket:
- Költségek, beleértve a CD-ket , a tokokat, a nyomtatást és a postaköltséget.
- Mekkora lefedettség a cél? 15 specifikus rádióadó, vagy 50 csak úgy találomra?
- Mennyi időt tudsz te és a zenésztársaid erre a projektre szánni?
Általánosságban elmondható, hogy a rádiókat úgyanúgy kell kezelni, mint a sajtót – több héttel a hivatalos megjelenés előtt juttasd el nekik az új zenéd.
Minden kampánynak más a célja, a legjobb, ha ezt még azelőtt körvonalazod magadban, hogy belekezdenél a kutatásba. Csak nem gondoltad, hogy megúszod anélkül, hogy el kelljen merülnöd a zeneipar bugyraiban, ugye?
Miután kiforrott a célod és összeállt a budzsé, a következő lépés összeírni az elérendő rádióadók listáját. Az interneten országos és állami bontásban is megtalálhatod a legfontosabb főiskolai és független rádióállomások listáját, és talán még a címük is fel van tüntetve. Ezen felül érdemes átfutni az egyes adók műsorait és időbeosztását, mert még az is lehet, hogy találsz olyat, illetve olyan műsorvezetőt, akit kifejezetten érdekelhet a zenéd!
A lista összeállításakor ne felejtsd el feltüntetni az alábbiakat:
- Rádióadó neve
- Bármilyen főiskolai/egyetemi kapcsolódás
- A beküldéshez szükséges konkrét részletek (például címezni kell-e kifejezetten egy műsornak vagy személynek?)
- Elfogadnak-e a digitális formában beküldött anyagokat?
- E-mail címek és értesítési információk
Bár a legtöbb főiskolai és független rádióállomás inkább fizikai formátumban kéri az anyagokat, érdemes lehet összeállítani egy olyan listát is, amelyen azok az adók szerepelnek, ahovadigitálisan is beküldheted a zenéd.
Kit kell keresned?
Mivel az ilyen típusú rádióknál a dolgozók, illetve az önkéntesek gyakran cserélődnek, érdemes egyenesen a zenei szerkesztőhöz vagy zenei igazgatóhoz fordulni. Ő dönti el ugyanis, hogy milyen zenék kerüljenek adásba, illetve az állomás zenei könyvtárába. Egyes rádióknál minden műfajnak saját zenei szerkesztője van, máshol viszont csak egy vagy kettő. Amennyiben ez nem derül ki az adott rádió honlapjából, akkor célszerű közvetlenül a "program igazgatóval" megpróbálni felvenni a kapcsolatot.
Mint már említettük, a főiskolai és indie rádiók általában szolgálnak iránymutatással a honlapjukon a beküldött anyagokra vonatkozóan. Nagyon fontos betartani ezeket az előírásokat, mert így adásba kerülhet a zenéd és még akár be is futhatsz az adott rádiónak köszönhetően. És ne felejtsd el jegyzetelni (például: "Kislemezeket ne küldjetek!").
Továbbá, ha azt tervezed, hogy később rákérdezel, hogy megkapták-e a csomagod - érdemes, de erről bővebben lejjebb -, akkor előtte ellenőrizd, hogy szerepel-e valahol kommunikációs preferencia a rádió és / vagy a zenei szerkesztők részéről.
A zene beküldése
Miután kiválasztottad a megkeresendő rádióállomásokat, itt az ideje összerakni a beküldendő pakkot. Az egyoldalas lényegretörő levélhez természetesen mellékeld a CD-t (a számokat metaadatokkal együtt is rá lehet írni, hogy szerepeljen rajta a dal címe és az előadó, a borító viszont nem mindig követelmény). Bár mindez kicsit régimódinak tűnhet, idővel te is rájössz majd, hogy a rádiók többsége így szereti megkapni a beadványokat, az előírásokat pedig muszáj betartani.
Az egyoladalas lényegretörő levélnek tényleg tömörnek kell lennie: csak a legfontosabb információk szerepeljenek benne a művészről és a kiadványról. Lehet mellékelni hozzá fényképet, sajtómegjelenéseket (ha van ilyen), és nem árt kiemelni, melyek a legkiemelkedőbb dalok a lemezen. Ugyanakkor fejben kell tartani, hogy a legtöbb rádióllomásnak be kell tartania kell a műsorszolgáltatás alapvető elveit és szabályait, mint mindenki másnak, vagyis nem játszhatnak vulgáris vagy sértő zenét. Ha van explicit dalszöveged, mindenképpen jelezd! Ha a dalaidat tutira le lehet játszani anélkül, hogy kirúgnának valakit miattuk, emeld ki a levélben, hogy a zenéd "tiszta"!
Ami magát a CD-t illeti, a zenei szerkesztők általában azt preferálják, ha a klasszikus stílusú, vastag, műanyag tokban kapják meg, mert ezeket könnyebb iktatni, és nem sikkad el, ellentétben a keskeny tokokkal.
Ha megvagy a legfontosabbakkal, utána már azt pakolsz a borítékba, ami jólesik. Nyugodtan engedd szabadjára a fantáziád - pár baráti mondat a DJ-nek, illetve zenei szerkesztőnek, egy matrica, vagy valami más promóciós anyag, amely nem foglal sok helyet, de pirospontokat lehet vele gyűjteni. Közhírré tétetik: ezzel egy pillanatig sem akarunk senkit se arra buzdítani, hogy tortákat küldjön a rádióállomásoknak!
Utánajárás
Megvannak a rádiók címei, illetve a kontaktemberek nevei. Sokszorosítottad a CD-d és kinyomtattad az egyoldalas leveled. Minden bekerült a felcímzett borítékokba és feladtad őket a postán.
Most pedig vársz.
Ha viszonylag ismeretlen művész vagy zenekar tagja vagy, akkor ne ringasd magad abba a hitbe, hogy rajongók tömkelege fog egy hét múlva az ajtódon dörömbölni. Még akkor sem, ha a zenei szerkesztőnek bejöttek a dalaid és hozzáadta őket a zenei könyvtárához. Nyugi! Idő, mint a tenger... Aztán majd szép lassan érdemes lesz tapogatózni és kiderül, mi a helyzet.
Vannak olyan online szolgáltatások, mint például a Spinitron, amelyek figyelemmel kísérik a nem kereskedelmi rádióállomások lejátszási listáit, és ezek végtelenül hasznosak lehetnek a számodra. De ha inkább magad győződnél meg róla, hogy a zenei szerkesztő megkapta-e a küldeményedet és meghallgatta-e a lemezed, akkor írj neki e-mailt vagy hívd fel! Ezt hívják utánajárásnak. Az is valami, ha a rádió valamelyik tagjánál ütöd a vasat, hogy fenn tartsd az érdeklődést és játsszák a zenéd.
Az utánajárásnak két hozadéka is lehet. Egyrészt megbizonyosohatsz afelől, hogy a csomagod célba ért. Másrészt pedig ez jó alkalom valamiféle kapcsolat kialakítására, feltéve, hogy a zenei szerkesztőnek bejöttek a dalaid (de mindenképpen növeli az esélyed, hogy játsszák a számaid).
A türelem kulcsfontosságú! Várj pár hetet, mielőtt utánajársz a csomagod sorsának, mert a rádióállomások malmai lassan őrölnek. Aztán, ha eljött az idő, vedd elő a listád az e-mail címekkel és kontaktokkal. A legjobb, ha tartod magad az adott rádió honlapján javasolt elérhetőségekhez. Ha jó a beszélőkéd, érdemes telefonon hívni az illetékest a megadott időintervallumban.
Ami az e-mailt illeti, fogalmazz világosan és barátságosan. Íme egy példa:
Kedves (ZENEI SZERKESZTŐ NEVE)!
A nevem [NÉV] és a [MŰVÉSZ / BAND] zenekar tagja vagyok. Remélem, minden a legnagyobb rendben a [RÁDIÓ NEVE] rádiónál! Néhány héttel ezelőtt küldtem Önnek egy promóciós példányt az új kiadványunkból, [CÍM]. Csak annyit szeretnék tudni, hogy eljutott-e Önhöz és esélyes-e arra, hogy műsorba kerüljön.
Kérem, jelezze, ha bármilyen kérdése van, és köszönöm, hogy szakított rám időt!
Sose feledjétek, hogy ezek az emberek azért végzik ezt a munkát, mert imádják a zenét, legalább annyira, mint ti! Ha tisztelettel és türelemmel viseltettek velük szemben, az sokszorosan is megtérülhet.
A műsorba kerülés lehetőségének kimaxolása
Jó hír! Most értesített róla az egyik rádió zenei szerkesztője vagy DJ-je, hogy az egyik "kiemelt számod" rotációba került. Amellett, hogy küldesz neki egy köszönőlevelet, van más módja is annak, hogy kamatoztasd ezt a hírt.
Kezdd azzal, hogy a rádióállomás közösségi oldalairól megosztasz pár általuk posztolt lejátszási listát. Vagy csak lépj kapcsolatba velük. Akárhogy is, mindenképpen jó húzás a rajongóid tudtára hozni, hogy adásba kerül az új zenéd. Ne felejtsd el megemlíteni a szóban forgó rádiót (ők is hálásak lesznek az ingyen reklámért).
Vagy tegyük fel, hogy pár hónap múlva lesz egy turnéállomásod az adott rádió városában. Itt a tökéletes alkalom, hogy ezt tudasd a rádióadó zenei szerkesztőjével, hátha össze lehet hozni egy interjút, vagy egy játék keretében kisorsolni pár jegyet a bulira.
Akárhogy is, soha nem árthat, ha jó viszonyt ápolsz egy rádióállomással, különösen, ha azt tervezed, hogy küldesz még nekik az eljövendő kiadványaidból, amikor eljön az ideje.
A döntés a tied, de mindenképpen alaposan fontold meg, hogyan vágsz bele a független és főiskolai rádiókampányodba. Mint minden a zenei karriered során, ez is rengeteg munkát igényel, és az aprólékos figyelem, valamint a kitartás meghozza majd a gyümölcsét. Még akkor is, ha már megjelent zenéd a múltban, de rádiók nem játszották, ez nem ok arra, hogy ne próbálj szintet lépni az új anyagoddal.
A DIY rádiókampánya a kiadványodnak kifejezetten hasznos tapasztalatszerzés lehet - még akkor is, ha nem kap akkora visszhangot, mint remélted -, valamint arra is emlékeztet, hogy a zenei karriered tényleg a te kezedben van.
