A legjobb zenei marketing stratégiák

A modern zeneiparban semmi sem kifizetődőbb vagy frusztrálóbb, mint a marketingstratégiák.

The Weeknd a hatékony digitális marketingstratégiákat hosszú távú A-listás karrierre váltotta, és ezt könnyedén elérte. Bethany Cosentino a Best Coastból vírusként terjedt el a TikTok-on, mert részletesen beszámolt az albumkiadási órájával kapcsolatos csalódottságáról és arról, hogy a digitális marketingstratégiák milyen áldozatot követeltek tőle. Mindkét esetben a művészek ravaszul és szenvedélyesen népszerűsítették munkájukat.

Ez a zenei marketingstratégiák 22-es csapdája: létfontosságú alapot jelentenek ahhoz, hogy a zenészek karrierjét a következő szintre emeljék, még akkor is, ha nem garantálják a sikert, és fárasztó a kivitelezésük.

Ne félj: A TuneCore itt van, hogy segítsen átnézni, mely zenei marketingstratégiák érdemesek az idődre és energiádra, és a legvalószínűbb, hogy olyan művészként pozícionáljanak, akire érdemes odafigyelni.

Kezdjünk neki.

A zenei marketing fontossága

Egy régi mondás így szól: "Ha egy fa kidől az erdőben, és senki sincs a közelben, aki hallaná, akkor vajon hallatszik-e a hangja?".

Ez a filozófiai dilemma az Ön zenéjére és annak marketingjére is vonatkozik. A közmondásos vért, verejtéket és könnyeket beleöntheted egy dalba - de ha nincs zenei üzleti marketing a megjelenés mögött, van rá esély, hogy senki sem fogja meghallgatni.

Vegyük Creepert. A hattagú brit horror-punk zenekar 2016-ban az iparági felhajtást Reading és Leeds előzenekari helyekre váltotta be, és az Eternity, In Your Arms című, még meg nem jelent debütáló albumuk darabjait szerették volna forgalomba hozni. A megoldásuk? A zenekar törölte a közösségi médiát és bejelentette saját eltűnését. Hetekkel később megjelent egy weboldal, amely a zenekar eltűnését egy megoldatlan emberrablási üggyel hozta összefüggésbe.

A fiktív "igaz bűntények" őrjöngésbe kergették a rajongókat és a gyanútlan internetes nyomozókat, és az Eternity, In Your Arms hivatalos bejelentéséig épültek. Az album a brit rock és metal albumlisták első helyén debütált.

Az okos zenei üzleti marketingstratégia a Creepert egy feltörekvő zenekarból egy olyan csapattá tette, amely a slágerlisták élén áll, és 2024-ben fesztiválok társfellépője lesz.

Íme, mi vált be nekik - és hogyan működhet neked is.

A célközönség megértése

A Creeper kísérteties eltűnése tükrözte az arénába illő punkzene drámai és gótikus hangvételét. Ez a bizonyíték arra, hogy megértették a rajongótáborukat.

Az első lépés a következő kiadás hatékony marketingjéhez az, hogy jobban megértse a sajátját.

Miért szeretik a hallgatóid a művészetedet? Azért, mert szemtelenül színpadias vagy őszinte? A titkos fegyvered a nagyszerű dallamfelvételek, amelyeket egy lo-fi előadásmódon keresztül szűrsz? A rajongók özönlenek az Instagram Reels-edre, függetlenül attól, hogy dobsz-e ki számokat?

Ezeket a kérdéseket kell feltennie magának a következő kiadása és a marketinggel kapcsolatos további kérdések előtt. Ezeket a gyakorlatokat is kipróbálhatja:

1.Képzeld el az A-listás zenekart, amelynek te vagy az együttesed nyitó fellépője lehetsz.

  • Miért szólítanád meg a rajongóikat?
  • Hogyan néz ki a művész marketingje?
  • Tudod-e utánozni saját magad?

2.Melyik három szín jellemzi legjobban a zenéd általános hangulatát?

  • Használhatják őket a marketingben?
  • A honlapja?
  • Az EPK sajtóanyagod?

3. Keressen három példát olyan zenei marketingstratégiákra, amelyekre hallgatóként, nem pedig alkotóként reagált.

Hogyan kell forgalmazni magad , mint egy zenei művész

DIY weboldal és blog

A közösségi média korában elavultnak tűnhet egy "művész" weboldal, de ez egy létfontosságú marketingeszköz minden zenész számára.

A DIY weboldalad vagy blogod egy olyan központ, ahol a rajongók láthatják zenei és márkás produkciód minden aspektusát. Ez új dalokat, személyes történeteket, sőt, még árucikkeket is jelent.

Az EPK (amelyet egy perc múlva tárgyalunk) a weboldalára vagy blogjára fog hivatkozni. Minden közösségi médiája hivatkozhat (és kell is, hogy hivatkozzon) a weboldalára vagy a blogjára. És több lehetősége van, mint valaha, amikor meghatározza, hogy hol legyen a webhelye tárhelye.

Győződjön meg róla, hogy a zenéjét egy ilyen lemezzel forgalmazza.

Zenei közösségi média marketing

Miután megválaszolta azokat a kérdéseket, amelyek segítenek az általános zenei marketingstratégiák kidolgozásában, itt az ideje, hogy ezeket a stratégiákat a közösségi médiában is alkalmazza.

Rengeteg taktika létezik egy dal közösségi médián való értékesítésére, különösen olyanok, amelyek beváltak olyan befutott művészeknél, mint Nikki Minaj, és olyan feltörekvő előadóknál, mint Justine Skye. A kulcs az egyes közösségi médiaplatformok hatékony kihasználása.

  • A TikTok-on használd ki a trendi kihívásokat és a remixeket - a felgyorsított dalok hatalmas sikert arattak a TikTok-on 2023-ban; kiadhatnál egy felgyorsított verziót a következő kislemezedből, hogy növeld a várakozást az in-tempó verzióra?
  • Használja ki a "rácsos elrendezést" az Instagramon - Mivel az Instagram kezdőlapján minden négyzet alakú csempe egy posztot képvisel, a megjelenés visszaszámlálása és a borítóképek a hatékony online zenei marketingstratégiák bizonyítékai.
  • Adja meg a hangot a BlueSky - az X alternatívája gyorsan növekszik, de még mindig gyerekcipőben jár a közösségi médiában. Ez termékeny terepet teremt arra, hogy nagy kreatív lendületet vegyen, kitűnjön, és kisebb, de hatalmas közönséget ápoljon.

A közösségi média marketingcélú felhasználásának első lépése a zenéjének terjesztése az összes főbb platformon - és a TuneCore ebben ingyenesen segíthet.

Streaming platformok promóciója

A zene hatékony népszerűsítése a közösségi médiában kiváló, de a Spotify, az Apple Music és a YouTube Music oldalakon való ügyes népszerűsítés az egyik legjobb marketingstratégia a zene számára.

A dalok feltöltése csak az első lépés a folyamatban. Egyes eszközök és források feltehetik Önt lejátszási listákra, vagy a streaming-szolgáltatások algoritmusait használva megismertethetik zenéjét az új rajongókkal. Vegyük például a YouTube Studio Creator Music-ot: ez a YouTube-on található jogdíjmentes dalok könyvtára, amelyet a tartalomkészítők bármelyik videójukhoz felhasználhatnak. Ez azonnali ismertséget jelent egy feltörekvő művész számára törvényes eszközökkel.

Sajnos rengeteg törvénytelen módszer létezik a streaming-számok növelésére - és ezek egyre népszerűbbek.

Streaming csalás

A streaming csalás egyre népszerűbb vitatéma a zeneiparban. A művészek kezdik elszenvedni az ebben való részvétel következményeit -- a Spotify büntetőintézkedéseket hoz a streaming-farmokban való részvétel ellen, és egyre több cikk jelenik meg arról, hogyan lehet azonosítani és elhallgattatni a rossz szereplők jogtalan bevételeit előállító botokat.

Ha helyesen - átláthatóan és tisztességesen - marketingeled magad, hosszú távú karriert építhetsz fel. A csalás nem. Az ebben az útmutatóban található zenei marketingstratégiák alkalmazásával fellendítheted a karrieredet anélkül, hogy a hitelességednek ártanál.

Mindenki nyer.

Zenei blogolás és PR

Lehet, hogy a bloggerek már nem rendelkeznek azzal a hatalommal, mint az indie rock népszerűségének csúcsán, de még mindig segíthetnek abban, hogy szenvedélyes rajongótábort találj.

Az egyik legjobb módja a bloggerek és PR-szakemberek hatékony elérésének, ha a legjobb zenei marketingötleteidet egy EPK, azaz "elektronikus sajtókészlet" formájában csoportosítod. Az EPK a zeneipar szabványa a digitális anyagok egy központi helyen történő összegyűjtésére. Minden EPK-nak tartalmaznia kell:

A művész életrajza
Linkek a közösségi médiához és a streaming oldalakhoz
Pozitív sajtókritikák
Linkek további sajtótermékekhez (koncertlisták, lejátszási listákon való elhelyezés stb.).

A konstruktív sajtóközlemények alapja a figyelemfelkeltő főcím, és a zenei bloggerek vagy PR-szakemberek számára szükséges információk egyértelműen bemutatásra kerülnek. Kérdezd meg magadtól: miért pont most küldöd ki az EPK-dat? Ez a főcímed. Küldés előtt futtasd le az EPK-t barátaiddal vagy családtagjaiddal, hogy a fő mondanivaló még az iparágon kívüli olvasók számára is nyilvánvaló legyen.

Emlékszel a célközönséged megértéséhez javasolt gyakorlatokra? Ezek elvégzése rendkívül hasznos lehet az EPK-jának, és segíthet kitűnni. Minél jobban ismeri a saját vagy csoportja vonzerejét, annál gyorsabban tudja azt esztétikailag is átültetni.

Minél erősebb az esztétikája, annál piacképesebb.

További tanácsokért a blogoknak és PR-képviselőknek való ajánlattételhez kattintson ide.

Email marketing zenészeknek

A meggyőző e-mail marketing az egyik módja annak, hogy biztosítsa, hogy a marketingjáték csúcsán maradjon.

A digitális hírlevélben való részvétel óriási lehetőség arra, hogy a weboldalára vagy a közösségi médiára kattintókat gyűjtsön. Igen, ezek csak a már meglévő kapcsolataidnak mennek ki - de semmi sem akadályozza meg rajongóidat abban, hogy továbbítsák hírleveledet barátaidnak vagy egy iparági kapcsolatodnak, aki segíthet neked a későbbiekben.

Nézd meg a Run The Jewels hírlevelét, ha példát szeretnél találni a rapperek marketingjére, és arra, hogyan javíthatja a szakértői márkaépítés a tartalomkiszolgálást, vagy a Dan Ozzi által készített Reply Altot, ha egy rockzenei hírlevelet szeretnél készíteni, amely inkább narratív jellegű.

Függetlenül attól, hogy milyen utat választott, szegmentált e-mail listákat kell létrehoznia, és ki kell használnia az e-mail automatizálást, hogy biztosítsa, hogy a tartalma minden esetben opportunisztikusan, hiba nélkül küldje ki.

Együttműködések és hálózatépítés

A TuneCore gyakran foglalkozik a művészekkel való együttműködés és kapcsolatépítés előnyeivel - és ennek egyik legjobb eszköze a marketing.

Hatalmas ereje van annak, ha egy másik művész e-mailben vagy posztban jelenik meg. A hallgatók fejében asszociációt hoz létre közted és a művész között, ami rengeteg új rajongót eredményezhet.

Fordítva, gondoljon más fellépőkre és művészekre, akik megjelenhetnek a marketingjében. Ha egy zenekar, humorista vagy színész a barátod, vagy követ a közösségi médiában, kérdezd meg, hogy hajlandó-e együttműködni veled egy sajtóközleményben. Ez meglepővé teszi az e-mail küldeményedet, és kiemelkedik a tömegből. Ez a hatékony marketing 101.

Ez a filozófia az IRL együttműködésekre is vonatkozik. A buffalói Better Lovers zenekar nemrégiben összeállt a helyi Over Winter Coffee pörkölőkkel, hogy egy egyedi keveréket készítsenek az ünnepi koncertjeikre. Még ha a rajongóik nem is tudták megvásárolni a kávét, a különálló grafika és a különböző márkák közötti összefogás egyértelmű benyomást keltett a közösségi médiában.

Ne aggódjon, ha a fent felsorolt csoportoknál korlátozottabb a hatókörük. Koncentráljon az erős, kreatív, együttműködő erőfeszítésekre; a határ a csillagos ég.

Végkövetkeztetés

A marketing nem mindenkinek könnyű, és ha elolvassa az útmutató végéig, innentől kezdve könnyebben elérhető lesz az Ön számára.

A TuneCore segít a legtöbbet kihozni a marketingkibocsátásodból azáltal, hogy a zenéd felkerül a közösségi médiába, sőt, segíthet a zenéd online értékesítésében, a napi iparági trendek követésében, vagy a borítótervezésben a Breakout vagy Professional Artist tervekkel.

Nem számít, hogy mit szeretnél elérni a zenéddel vagy a marketingeddel, a pillanat, hogy ezt teljes mértékben megvalósítsd, most jött el.