Oleh W. Tyler Allen
Menjadi musisi DIY di industri saat ini membutuhkan, bekerja dan keramaian - tapi itu mungkin. Lurus ke atas, itu benar-benar mungkin untuk menjadi seniman independen yang sukses dalam lanskap digital saat ini. Bagaimana menarik adalah bahwa?!
Anda dapat membuatnya, tetapi seperti profesi atau tugas apa pun, Anda memerlukan alat. Sepanjang karir saya bekerja dengan seniman dan tim manajemen, saya menemukan bahwa ada banyak alat di luar sana yang hanya diabaikan, atau hanya tidak diketahui tentang.
Berikut adalah beberapa item untuk ditambahkan ke "tool kit" Anda untuk memastikan bahwa Anda memasarkan dan mengelola pekerjaan Anda dengan benar.
1. Pertama, Hal-hal yang Sudah Anda Miliki ...
Saya menemukan bahwa sering di industri musik, kita mendaftar untuk keanggotaan tertentu atau menggunakan program tertentu, tetapi kita benar-benar tidak menggunakannya untuk potensi penuh mereka.
Misalnya, tahukah Anda bahwa TuneCore menawarkan layanan administrasi penerbitan, dengan biaya satu kali yang kecil? Dengan layanan ini mereka secara aktif membantu dalam proses mendapatkan pekerjaan Anda berlisensi di TV dan film. Ini hanyalah salah satu dari banyak layanan yang distributor Anda dapat menyediakan untuk Anda. Lakukan penelitian Anda, karena ada banyak lagi!
Demikian pula, apakah musik Anda terdaftar di bawah PRO (organisasi hak pertunjukan), seperti BMI atau ASCAP? Ini benar-benar harus. PRO adalah cara memastikan Anda mendapatkan kompensasi aktif untuk pekerjaan Anda.
Tapi tahukah Anda juga bahwa PRO juga memiliki lokakarya, acara jaringan dan bahkan sesi pitch? Sementara beberapa dari ini mungkin memerlukan beberapa perjalanan, PRO Anda cenderung melakukan lebih dari sekadar melihat keluar untuk royalti. Misalnya, banyak PRO akan memiliki sesi pengawas musik, di mana seorang supervisor mendengarkan nada dan mempertimbangkan musik Anda untuk penempatan di TV dan film.
Distributor Anda juga dapat menawarkan konferensi, berbicara seri, atau bahkan konser. Lihat peristiwa-peristiwa ini — dan lihat bagaimana mereka dapat bermanfaat bagi Anda.
Riset alat yang sudah Anda gunakan dan lihat bagaimana Anda dapat memastikan Anda mengoptimalkannya.
2. Buffer dan/atau HooteSuite
Saya percaya bahwa seniman harus menciak dan memposting secara real-time. Penjadwalan terlalu banyak konten Anda dapat datang sebagai impersonal. Namun, Anda juga ingin kehadiran yang konsisten. Jadi saya sarankan melihat ke dalam program penjadwalan seperti Buffer atau HooteSuite.
Ini sangat berguna ketika Anda sedang tur atau sibuk merekam - namun, saya menemukan mereka yang paling berguna untuk tertentu "potongan" konten. Campuran konten yang baik, yang telah saya bahas sebelumnya,adalah sekitar 70% branding, 20% posting pribadi dan 10% posting penjualan.
Alat penjadwalan dapat mengurus posting promo sesekali, atau posting membangun merek - sehingga Anda dapat fokus hanya berinteraksi dengan orang lain, dan menggunakan saluran sosial Anda seperti biasa.
Buffer dan Hootesuite adalah dua platform yang lebih populer, namun, ada puluhan outlet serupa. Saya lebih suka Buffer karena secara otomatis posting selama disesuaikan "jam sibuk". Jadi Anda hanya menjadwalkan, dan posting secara otomatis selama waktu yang paling aktif untuk pengikut-dasar Anda. Fitur ini juga opsional karena Anda dapat menjadwalkan kapan pun Anda mau.
Saya juga menggali Buffer karena secara otomatis menarik foto dari tautan, sedangkan dengan HooteSuite Anda harus memasukkan tautan secara manual.
HooteSuite, di sisi lain memiliki integrasi dengan Instagram, dan jika Anda seorang manajer atau agensi, Anda dapat mengelola beberapa akun secara gratis - dan jumlah yang tidak terbatas hanya $ 10 per bulan.
Terlepas dari bagaimana Anda pergi tentang penanganan media sosial Anda, penjadwal adalah kunci untuk memiliki campuran konten yang solid. Hal ini memungkinkan Anda untuk secara konsisten memiliki kehadiran media sosial bahkan ketika Anda berada di jalan, tur - atau mungkin hanya tidak merasa sampai hari itu.
Meskipun, ingatlah bahwa Anda perlu menjadwalkan campuran konten — jadi, bagikan ulang video Anda, tetapi juga muntahkan musik baru yang Anda sukai, atau acara lokal yang ingin Anda periksa. Jadilah dinamis - tetapi juga, dengan alat penjadwalan, Anda juga dapat tetap konsisten.
3. Canva (Dalam Dekat Canva)
Saya selalu merekomendasikan seorang seniman menyewa seorang desainer untuk segala jenis kampanye desain yang kompleks. Ini mungkin sampul album, atau banner untuk situs web. Namun, gambar melampaui itu - seniman membutuhkan konten visual di saluran media sosial mereka. Gambar selalu melakukan lebih baik daripada posting teks - jadi, hal-hal kecil seperti "Coming Soon" grafis, pengingat acara sederhana, atau bahkan grafis dengan lirik Anda pada mereka dapat pergi jauh.
Namun, ini tidak benar-benar layak diinvestasikan dalam seorang desainer, terutama ketika alat-alat seperti Canva ada. Canva memungkinkan grafis sederhana, dan juga memberikan template yang mencakup dimensi untuk outlet sosial tertentu, serta alat teks. Ini tidak memiliki fungsi pengeditan tingkat "photoshop" yang hebat. Tapi itu memungkinkan Anda untuk dengan cepat mengedit foto, serta menambahkan baris dan alat-alat lain untuk benar-benar membuat beberapa menarik dan sederhana media sosial (atau blog) grafis.
Saya sangat menyarankan Anda memeriksa Canva jika Anda membutuhkan dorongan gambar cepat di media sosial Anda.
4. Bumerang
Boomerang adalah salah satu senjata rahasiaku. Boomerang memungkinkan pengguna Gmail untuk menjadwalkan email — meskipun ini mungkin tampak seperti fitur kecil, sebenarnya sangat besar bagi artis yang ingin menekan, tetapi tidak memiliki akses ke alat email profesional. Tentu, Anda dapat menggunakan MailChimp untuk ini, tetapi kotak masuk email mendaftarkannya sebagai program "pemasaran", sehingga masuk ke "promo" atau bahkan folder spam.
Untuk menggunakan Boomerang,pertama, saya mengaktifkan fitur "respons kalengan" Gmail. Hal ini memungkinkan Anda untuk dengan cepat menarik teks pra-tertulis tanpa harus pergi dan copy / paste. Dengan cara itu Anda dapat men-tweak pitch pra-ditulis, dengan cepat.
(Catatan: Selalu tweak pitch Anda, menyatakan nama penulis, memberitahu mereka bagaimana Anda menemukan info mereka.. membuat mereka merasa istimewa. Ini adalah kuncinya.)
Kemudian, Anda cukup pergi ke ikon Boomerang, yang sekarang muncul di jendela email Anda, dan jadwalkan! Anda dapat menjadwalkan jumlah tertentu seminggu secara gratis, atau dengan sedikit biaya Anda dapat menjadwalkan jumlah yang lebih besar. Ini tentu sepadan dengan biayanya.
Saya bahkan memiliki akses ke database PR utama dan program penjadwalan, tetapi saya masih menemukan diri saya menggunakan Boomerang untuk aspek penjadwalan. Saya hanya merasa bahwa lebih mudah untuk men-tweak pitches di Boomerang, dan membuat mereka lebih pribadi terhadap penulis. Daripada hanya meluncurkan mereka semua dalam jumlah besar.
Ini juga bagus untuk artis dengan daftar media kecil, atau yang hanya ingin mengirim penawaran ke beberapa orang kunci sebelum peluncuran.
Bonus Tips: Mencari email penulis? Gunakan outlet seperti ZoomInfo untuk kontak pers — cara lain yang baik? Google 'em. Serius, cobalah mencari nama penulis dan Anda akan terkejut dengan seberapa sering Anda menemukan beberapa bentuk info kontak.
5. Google Drive (Dalam Bahasa Inggris)
Jika Anda telah bekerja untuk setiap agensi, start-up, atau perusahaan dengan banyak bagian yang bergerak - Anda mungkin akrab dengan program manajemen proyek seperti Slack, Trello, dan BaseCamp. Ini semua adalah alat yang hebat, dan saya telah menggunakannya dengan beberapa label - namun, mereka hanya benar-benar diperlukan untuk tim besar dengan banyak proyek.
Jadi... jika Anda memiliki tim PR in-house, agen pemesanan, desainer, spesialis inventaris dan manajer - maka yakin, gunakan program ini! Tetapi jika Anda membaca ini, Anda mungkin tim yang ber kurang dari 5 orang dan memiliki alat manajemen proyek mungkin sedikit berlebihan.
Meskipun saya telah menggunakan alat ini dengan tim manajemen besar dan label indie, sebagian besar klien saya bekerja langsung dari Google Drive. Google Drive sama seperti Dropbox, meskipun karena basis cloud - sedikit lebih mudah untuk menavigasi dan mengedit dokumen secara real-time. Inilah yang saya gunakan di Google Drive:
- Folder Google Drive
Jelas, tapi bagus untuk memisahkan foto, dokumen PR, trek, dan dokumen organisasi.
- Google Spreadsheet
Ini adalah alat masuk saya untuk pembaruan status mingguan. Saya memiliki kolom untuk "Tugas", "Status", "Langkah Berikutnya" dan "Tanggung Jawab". Kemudian kami bekerja dengan tim (manajer dan / atau seniman) untuk mengisi setiap item.
Saya juga menggunakan Google Spreadsheet untuk mengikuti daftar media, penganggaran, melacak penulis apa yang telah saya bernada, kontak tempat, dan banyak lagi.
- Google Dokumen
Alat lain yang jelas namun bagus adalah Google Doc. Google Docs memungkinkan satu dokumen dibagikan dengan tim Anda untuk kolaborasi. Jadi, ini bisa menjadi rencana pemasaran yang Sedang Anda kerjakan dengan manajer Anda, atau bisa jadi kalender konten media sosial.
Ini adalah alat yang hebat untuk membuat dokumen, dan memiliki tim memberikan wawasan dan umpan balik.
6. Pengetahuan Mode Ole yang Baik
Hei! Aku tahu kau ingin beberapa hacks dan tips cepat, tapi aku tidak bisa menekankan bagian ini cukup. Sederhananya, mendidik diri sendiri.
Salah satu cara terbesar seniman melangkah menuju kegagalan adalah dengan mencoba untuk terburu-buru sukses. Ini mungkin akan bangkrut membayar untuk penawaran promo samar, atau mungkin hanya menyerah karena mereka tidak melihat hasil cukup cepat. Namun, keberhasilan nyata datang dalam memahami industri. Ini masuk ke mengetahui apa yang membuat pitch yang baik, bagaimana jaringan, apa yang membuat kehadiran media sosial yang baik.
Anda mungkin mengatakan, baik - saya dapat memiliki tim PR menangani itu. Ya! Tapi... Bagaimana Anda akan tahu apakah mereka melakukan pekerjaan dengan baik? Bagaimana Anda tahu jika manajer Anda melakukan par mereka? Jika Anda tidak mengerti apa yang masuk ke dalam dua arena ini, Anda tidak dapat mengukur produktivitas mereka.
Baru-baru ini, saya mulai menawarkan musisi Artist Launch Kit saya yang, alih-alih membabi buta pitching atas nama artis, saya memberi mereka semua alat yang mereka butuhkan untuk pitch press dan mengoperasikan merek mereka. Ini termasuk serangkaian penawaran, EPK, daftar media kustom, serta rencana pemasaran.
Namun, itu melampaui bekerja secara langsung dengan orang-orang seperti saya. TuneCore's blog telah menjadi sumber daya yang besar untuk seniman, sama dengan Hypebot, Sonicbids,dan banyak lagi. Ada juga beberapa influencer media sosial yang luar biasa di luar sana yang berbicara tentang pemasaran musik (tanpa mencoba menjual sesuatu terlalu sering.)
Baca blog, terhubung dan jaringan dengan orang-orang di industri, pendidikan adalah segalanya, terutama karena industri kami terus tumbuh.
Sebagai ahli strategi pemasaran musik, Tyler Allen bekerja dengan berbagai macam artis, label, teknologi musik, dan entitas ritel musik. Tyler memulai karier industri musiknya dengan Sony Music Entertainment dan RED Distribution, serta industri periklanan. Dia berdedikasi untuk memberikan seniman veteran alat untuk melestarikan warisan mereka, dan seniman baru alat untuk memulai mereka (serta segala sesuatu di antaranya). Pelajari lebih lanjut tentang konsultasi musik dan latar belakang Tyler Allen situs webnya di sini.
Tags: pemasaran musik digital menampilkan artis indie indie musik pemasaran musik industri musik musik tips alat musik online tips promosi media sosial tunecore tyler allen