Wawancara: Jason Grishkoff, Pendiri SubmitHub & Indie Shuffle

Juli 12, 2016

Apakah Anda punya beberapa goresan untuk seorang humas atau Anda seorang seniman indie yang menanganinya sendiri, melempar musik ke outlet pers dapat terasa seperti proses yang panjang, membosankan, dan sering tidak memuaskan. Banyak alamat email, mencari tahu jumlah kata yang tepat, menyediakan tautan yang tepat, membangun hubungan dengan blogger dan tetap di atas output mereka - dan itu bahkan tidak termasuk menunggu respons potensial.

Jason Grishkoff tahu semua tentang hal ini - tetapi dari perspektif salah satu orang yang kotak masuk Anda macet. Pendiri blog musik terkenal, Indie Shuffle,Jason mampu membuang pekerjaannya di beberapa perusahaan mesin pencari (Google) dan mengejar rasa membuat dan mengkurasi gairah penuh waktu.

Bahkan ketika blog musik indie meledak dan akhirnya mati dalam jumlah, artis, label dan humas masih menganggap outlet ini menjadi aspek yang sangat penting dari penjangkauan pers. Sementara ia masih menjalankan Indie Shuffle, usaha terbaru Grishkoff - SubmitHub - menetapkan untuk memecahkan masalah yang dihadapi oleh pihak-pihak di kedua sisi persamaan:

Tujuan dari [SubmitHub] adalah untuk memusatkan proses yang tidak terorganisir untuk mengirimkan ke blog musik.

Pengiriman premium ke SubmitHub melihat tingkat respons yang secara signifikan melebihi kampanye email standar. Blog merespon dengan cepat, memberikan umpan balik, dan benar-benar * mendengarkan * musik Anda. Bahkan jika mereka tidak menyukai lagu yang cukup untuk membagikannya, menggunakan kredit Premium berarti Anda akan bisa mendapatkan wawasan tentang mengapa.

Selain itu, blogger mendapatkan uang untuk menghabiskan waktu dengan pengiriman Anda: kredit premium mendorong mendengarkan terfokus dan respon tepat waktu.

Untuk memberikan sedikit lebih banyak wawasan tentang platform barunya(sekarang dengan lebih dari 24.000 pengguna!) dan bagaimana dampaknya terhadap cara seniman dan profesional industri musik dapat pitch ke blogger, Jason cukup baik untuk menjawab beberapa pertanyaan bagi kami:

Mari kita bawa kembali ke 2009 - waktu yang mulia untuk blog indie - apa yang mendorong Anda untuk memulai Indie Shuffle di tempat pertama? Bagaimana anda menumbuhkannya?

Jason Grishkoff: (Sesungguhnya yang demikian itu) hal yang telah Indie Shuffle dimulai sebagai milis di ~ 2008, dan jujur saya tidak tahu tentang dunia blogging musik gila yang ada pada saat itu. Tidak sampai saya bergabung dengan sebuah forum di situs yang disebut Elbo.ws bahwa saya menemukan ada beberapa ratus blogger lain di luar sana, banyak dari mereka berebut untuk mengembangkan proyek gairah mereka sendiri menjadi sesuatu yang berkelanjutan. Kami berbagi banyak tips dan ide, dan kami mungkin berutang banyak kepada Hype Machine, agregator yang mendorong banyak pengunjung baru dengan cara kami.

Beri tahu kami sedikit tentang waktu Anda bekerja untuk Google dan bagaimana Anda akhirnya mengambil Indie Shuffle 'penuh waktu'.

Aku sedang melakukan sesuatu yang sama sekali tidak terkait di Google (mencari tahu berapa banyak untuk membayar eksekutif mereka), jadi Indie Shuffle menyediakan outlet yang bagus untuk saya lebih "kreatif" sisi. Tidak sampai blog itu ~ empat tahun bahwa saya memutuskan saya siap untuk mengambil lompatan dan membuatnya schpiel penuh waktu saya. Dan anak laki-laki-oh-anak telah itu menjadi roller-coaster naik sejak saat itu.

Berhenti dari pekerjaan yang aman dan nyaman selalu merupakan langkah yang berisiko, tetapi saya yakin pada saat itu saya pergi bahwa saya telah membangun fondasi yang kuat untuk Indie Shuffle - baik dari lalu lintas dan sudut pandang monetisasi. Bahkan, saya sudah berjalan cukup baik setidaknya setahun sebelum berhenti dari Google, jadi butuh beberapa waktu untuk mengambil lompatan iman itu.

Dalam pengalaman Anda, bagaimana cara 'pendengar musik aktif' mengkonsumsi dan menemukan musik baru sejak saat Anda memulai Indie Shuffle?

Saya rasa sebagian besar penggemar musik (audiens yang sering blog) telah beralih ke layanan streaming utama. Jika Anda membayar $ 10 / bulan untuk Spotify , mengapa mencari di tempat lain? Terutama mengingat bahwa mereka menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menyoroti musik baru.

Adapun pendengar musik aktif yang tersisa yang belum memasukkan semua telur mereka ke dalam Spotify Keranjang... Saya pikir banyak kekuatan masih terletak di tangan blogger. Kami adalah orang-orang A&R di label besar yang mengawasi, dan terlepas dari seberapa banyak lalu lintas web kami mungkin tergelincir, mereka masih mengandalkan kami untuk mengusap permata dari puing-puing.

Demikian pula, apakah Anda merasa telah terjadi perubahan pasang dalam cara blogger mengatur, bersaing dengan atau memilih untuk mempromosikan up-dan-datang seniman indie yang dikirim dengan cara mereka?

Saya pikir kita akan sampai ke ini dalam sekejap, tapi, SubmitHub telah berubah secara dramatis.  Sebelum kedatangannya, blogger melihat gairah mereka berubah menjadi pekerjaan yang tidak dibayar - satu di mana mereka harus menyaring ribuan pengiriman email yang tidak diminta, daripada berfokus pada metode yang membuat mereka menjadi penemuan musik di tempat pertama.

Hasil bersih adalah bahwa bagi banyak dari kita itu tidak lagi menyenangkan untuk menemukan musik baru; kami terlalu sibuk memberi tahu orang-orang untuk berhenti mengirim email kepada kami. Dan dalam melakukannya, kami merindukan banyak up-dan-pendatang.

Sebagai pendiri / editor blog musik indie yang sukses, apa yang Anda anggap sebagai beberapa titik sakit menerima penawaran dari seniman?

95% dari mereka tidak akan membuat potongan, dan ketika Anda menerima 300 dari mereka sehari dan mendapatkan tidak banyak imbalan, itu menjadi sangat frustasi. Blogger musik tidak memulai blogging karena mereka menginginkan email yang tidak diminta; mereka mulai blogging karena mereka suka menemukan musik baru sendiri.

Grafik 'Populer' SubmitHub

Grafik 'Populer' SubmitHub

Bagaimana Anda menetapkan ide untuk SubmitHub dan apa yang mendorong Anda untuk mengejar penciptaannya sebagai platform?

Saya pikir Anda telah meletakkan baris Pertanyaan Anda dengan baik, dengan hasil akhirnya mendarat kami yang satu ini: mengapa SubmitHub? Jawaban singkatnya: itu adalah untuk memecahkan rasa sakit besar bagi saya sebagai blogger. Jawaban yang sedikit lebih lama adalah bahwa saya ingin belajar baru "tumpukan" bahasa coding, dan membutuhkan sebuah proyek untuk melakukannya dengan.

Apa reaksi awal blogger yang akhirnya membuat diri mereka tersedia untuk artis atau humas menggunakan SubmitHub?

Bantuan. Hampir semua orang yang telah mendaftar telah melakukannya karena mereka frustrasi dengan rentetan tak henti-hentinya email pitches. SubmitHub menempatkan fokus kembali pada musik: yang harus mereka lakukan adalah mengklik putar dan membuat keputusan. Tidak perlu membuka beberapa tab atau menyaring melalui 300-kata promo pitches untuk link.

Statistik SubmitHub

Bagaimana Anda memastikan integritas di seluruh papan sambil berada di depan dan transparan tentang seluruh proses pengajuan / peninjauan?

Ini adalah salah satu tantangan terbesar di sini! Saya pikir kita punya komunitas yang bagus pergi, dan aku sudah berfokus terutama pada mendapatkan Hypem-terdaftar blog untuk bergabung. Orang-orang sudah memiliki reputasi untuk menjadi dapat diandalkan, dan jadi 95% dari blog di SubmitHub adalah mimpi untuk bekerja dengan.

Seluruh sistem SubmitHub membuat semuanya benar-benar transparan. Submitters memiliki akses ke statistik seperti ketika sebuah blog mendengarkan dan apa reaksi mereka. Selain itu, saya telah menempatkan banyak penekanan pada pengaturan harapan: ketika mengirimkan, Anda dapat melihat seberapa besar kemungkinan bahwa sebuah blog merespon, apa tanggapan mereka yang paling mungkin akan, dan apa preferensi mereka mungkin.

Semua ini 1.) membantu submitter memastikan lagu mereka menemukan yang paling cocok; dan 2.) memastikan bahwa blog tidak kewalahan oleh lagu-lagu yang tidak cocok untuk mereka.

Dengan cara apa secara khusus Anda berharap untuk memperluas layanan yang disediakan SubmitHub di tahun mendatang atau lebih?

Lebih blog! Lebih soundcloud saluran! Lebih banyak saluran YouTube! Dan... Saya juga berencana untuk membukanya untuk merekam label salah satu hari ini sehingga mereka dapat menerima demo melalui SubmitHub, daripada membanjiri kotak masuk mereka.

Tags: DIY menampilkan indie indieshuffle jason grishkoff musik blog industri musik musik pitching musik startup publisitas submithub tunecore