[Editor Catatan:Ini adalah blog tamu yang ditulis oleh Fiona Bloom,humas dan pendiri The Bloom Effect. Sebelum menjalankan bisnisnya sendiri, Fiona telah mengawasi banyak karier termasuk waktunya di EMI Records di mana ia menjalankan kampanye pemasaran untuk Digable Planets, Gang Starr, Shara Nelson, The Solsonics, Eternal dan lain-lain.]
Seniman begitu peduli dengan gambaran besar yang lebih sering kemudian tidak, mereka kehilangan pandangan tentang pentingnya pujian di halaman belakang mereka sendiri. Bagaimana mungkin kau bisa berpikir kau akan menaklukkan dunia sebelum menaklukkan kotamu?
Hal yang hebat tentang promosi lokal adalah bahwa Anda benar-benar bisa memasuki komunitas Anda, membangun penggemar nyata, masuk ke dalam parit gaya gerilya dan jaringan dengan cara yang paling asli mungkin!
Dahulu kala dalam sejarah kuno - baik, 90-an -setiap perusahaan rekaman memiliki departemen pemasaran jalanan, dan ada perusahaan tim jalanan yang disewa secara independen. Bahkan, pertunjukan pertama saya pernah di New York mengawasi promo jalan di EMI / Chrysalis.
Apakah Anda siap untuk melakukan tanggung jawab untuk mendapatkan visibilitas, membangun buzz, mengamankan media lokal dan bersenang-senang saat melakukannya? Begini caranya...
Memulai lebih awal
Jadi, Anda memiliki pertunjukan datang. Pertama, Anda perlu memastikan Anda memiliki cukup lead time untuk bekerja pasar. Perlu diingat ada beberapa media untuk bekerja dengan. Cetak biasanya membutuhkan setidaknya tiga hingga empat minggu sebelumnya. Untuk media digital / baru, Anda bisa lolos dengan dua minggu sebelumnya.
Media sosial beroperasi secara real time, jadi sementara itu bisa seketika, itu juga membutuhkan beberapa strategi di baliknya menjelang hari.
Kebutuhan radio sekitar dua minggu, dan TV bisa dua sampai tiga minggu sebelumnya. Hal ini juga tergantung pada berapa banyak traksi acara sudah memiliki. Apakah ada nama besar yang melekat padanya? Atau bagaimana dengan sponsor? Berapa banyak orang di tim Anda?
Dapatkan visual dengan itu
Pada hari ini ketika mempromosikan, visual sama pentingnya dengan musik. Selebaran web dan selebaran cetak sepadan jika Anda mampu membayar investasi. Selebaran web Anda harus beresolusi tinggi (300 DPI) dan harus menawan - gambar yang bagus dan font dan teks yang bersih dengan siapa, apa, dan di mana:
- Line Up
– Tanggal/Waktu
– Harga Tiket
– Nama/Alamat Tempat
– Tautan Tiket
– Logo mitra
- URL Media Sosial (Anda dapat membuat hyper link)
Tekan semua sudut
Saya menganggap 'publisitas lokal' sekarang menjadi inklusif, yang berarti:
- Media - TV, Radio, Sosial, Cetak, Digital dan Mobile
- Street Marketing - Saya masih percaya bahwa selebaran fisik dapat membuat perbedaan dan memainkan peran dalam keberhasilan Anda dengan mendapatkan kata keluar. Selalu baik untuk mengidentifikasi beberapa lokasi drop-off, juga, yang akan mencakup toko rekaman, tempat pertunjukan Anda berada di, toko tato, dan outlet gaya hidup lainnya; dan jangan lupa tentang perpustakaan, dan kedai kopi.
- SNIPES / Poster - Biaya ini sedikit lebih untuk memproduksi dan karena itu Anda tidak perlu sebanyak. 25-50 maksimum mungkin akan lakukan, tapi harap berhati-hati jika Anda akan berkeliling kota stapling SNIPES / poster untuk tiang lampu, pagar, pohon, papan - Anda bisa didenda dan itu mahal!
- Promosi Klub - Jika itu adalah satu atau album, Anda dapat memukul klub - manajer promosi dan DJ - mereka juga menyukai vinil.
Hal yang hebat tentang 'Praktik Terbaik' ini di pasar Anda adalah bahwa mereka dapat diterapkan untuk setiap kota tempat Anda bermain.
Jadi, baik itu acara atau video atau album yang Anda promosikan, pastikan visual/kemasan cocok dengan produk Anda dan sejelas dan senya ringkas.
Riset pasar Anda
Cetak
Untuk cetak,temukan semua outlet lokal Anda (koran harian, mingguan, bulanan, glossys, makalah perguruan tinggi, dua mingguan) dan situs web masing-masing (digital). Pastikan bahwa jika Anda adalah tindakan hip hop bahwa Anda tidak mengirim ke kertas yang hanya mencakup batu atau alternatif. Jangan takut untuk mengangkat telepon dan menelepon mereka - resepsionis atau operator dapat menambal Anda melalui, atau sering kali akan memberi Anda nama editor musik dan alamat email mereka.
Anda juga dapat meminta tempat yang memesan pertunjukan Anda. Mereka memiliki daftar media mereka sendiri dan biasanya sangat senang untuk berbagi ini karena saling menguntungkan.
Aku digunakan untuk menghabiskan berjam-jam di Barnes dan Noble sebelum internet dan munculnya media sosial, akan melalui ton judul dan melihat mastheads - menulis bahwa hal-hal ke bawah dan tentu saja membeli beberapa 'zines juga jadi aku menggurui. Anda tidak perlu melakukan itu lagi - itu jauh lebih efisien waktu dan efektif sekarang dan itu semua ada di ujung jari Anda! Hanya saja jangan malas: melakukan pekerjaan. Anda harus mulai di suatu tempat.
Anda juga dapat membangun daftar dan database Anda dari awal. Saya telah. Ya saya mungkin ke dalam 20 tahun ini tetapi rolodex / database saya sekarang 20.000 kuat. Itu garis keturunanku, mata pencaharianku dan cukup yakin, nilaiku. Anda harus membayar saya sh * t beban uang untuk menjualnya! Meskipun, daftar Anda hanya sebaik hubungan Anda. Hubungan dibangun dari waktu ke waktu, tetapi keindahan tentang dunia saat ini adalah bahwa selama pitch Anda (telepon, orang dan / atau email) menarik, jelas dalam pesan, dan tindak lanjut Anda sempurna, Anda akan mendapatkan tanggapan pertama atau kedua kalinya. Ini presentasi dan pengiriman!
Pastikan Anda melayani editor musik dan hiburan, editor kalender, kehidupan malam dan musik dan fitur editor dengan siaran pers, foto publisitas, selebaran dan email singkat; kemudian menindaklanjuti setidaknya tiga atau empat atau lebih kali, tergantung pada seberapa cepat Anda mendengar dari mereka. Undang mereka ke acara Anda, (pastikan Anda menawarkan akses daftar tamu jika mereka tertarik untuk meliput), dan pastikan untuk memenuhi permintaan mereka apakah itu lulus foto, wawancara di belakang panggung, tinjauan langsung dan / atau kamera video - mereka harus disetujui sebelumnya.
Tujuan utama Anda untuk outlet ini: 'Preview', 'Calendar Pick', 'Best Bet', 'Item', 'Blurb with Photo', 'Feature/Interview' dan 'Live Review'.
Radio
Ketika mengejar radio lokal, Anda memiliki perguruan tinggi / masyarakat, komersial, publik, internet, satelit, dan stasiun bajak laut untuk menargetkan. Sekali lagi - melakukan penelitian Anda. Ada daftar radio pasar lokal yang bisa Anda dapatkan di internet dan, dalam kasus acara, tempat ini akan dapat berbagi. Anda juga dapat melihat grafik radio CMJ, Billboard, dan majalah perdagangan lainnya.
Anda dapat mengirimi mereka musik dan menawarkan hadiah tiket dan wawancara artis - di tingkat perguruan tinggi mereka biasanya menerima ini jika slot waktu / DJ terjadi untuk memutar musik yang mirip dalam gaya. Berteman dengan DJ. Mereka dapat memperjuangkan musik dan kesenian Anda dan pada gilirannya membawa banyak penggemar ke merek Anda!
Internet - Blog dan Media Baru
Setiap blogger pasar. Bahkan ada micro-blogging, yang merupakan orang-orang seperti Tumblr, Reddit, dan situs web pribadi. Manfaatkan semua alat dan fitur yang Anda miliki.
Kenali audiens Anda di sini juga. Ketahuilah bahwa blogger sering kali lebih muda dan tidak menulis blog penuh waktu, oleh karena itu mereka tidak memiliki jam setiap hari untuk memperbarui dan mungkin ada penundaan untuk kembali kepada Anda. Juga dalam beberapa kasus mereka tidak ingin selalu bernada - beberapa blogger lebih suka menemukan sendiri sehingga Anda dapat 'lembut' mengirimi mereka beberapa musik dan menyebutkan rilis dan / atau pertunjukan tanpa itu menjadi menjual keras atau mendorong.
Ini harus mudah, bersih, pendek dan to-the-point dengan semua tautan yang tersedia di email. Tidak ada lampiran dan lebih disukai foto harus tersedia melalui Dropbox, WeTransfer, Hightail atau mekanisme berbagi file lainnya. Musik harus dibagikan dengan cara yang sama jika mereka menginginkan tautan unduhan atau streaming ( Spotify , Dropbox, Soundcloud, YouTube, Bandcamp, dll.).
Ada situs acara di luar sana seperti Eventful, Fusicology, BandsinTown, Facebook, Meetup, Eventbrite, Yelp, dan lain-lain. Mereka semua memiliki tombol 'Kirim'.
TV
Tergantung pada jangkauan dan pengaruh jaringan, jaringan utama akan sangat tertarik jika ada sudut amal, nama yang dapat dikenali atau hook / kebaruan yang tidak biasa. Penargetan kabel dan video menunjukkan adalah cara untuk pergi. Sekali lagi: melakukan penelitian. Setiap pasar memiliki setidaknya lima outlet kabel dan video. Anda dapat melakukan sesi video langsung, wawancara, dan/atau pertunjukan di segmen pagi atau program lainnya. Kirim email singkat, sertakan tautan dan praktikkan banyak tindak lanjut. Anda dapat pergi menangani sosial mereka dan menjangkau di luar sana, dan telepon selalu disarankan.
Ketika Anda berurusan dengan semua media ini dan membuat kontak dan membangun hubungan, bersikap ramah, sopan, ringkas, informatif dan menarik seperti yang Anda bisa - semakin gairah bergema, semakin baik itu diterima, dan Anda akan kagum pada hasilnya.
Terhubung dengan penggemar lokal
Jadi sekarang Anda telah melakukan pemasaran jalanan Anda, menjangkau radio, memukul outlet cetak, blog, outlet TV, dan situs acara. Di sinilah bagian yang sangat menyenangkan: terlibat dengan penggemar Anda yang ada dan menjangkau yang baru melalui platform media sosial Anda.
Semua artis memanfaatkan saluran media sosial seperti Facebook, YouTube, Twitter, SnapChat, dan Instagram untuk memanfaatkan komunitas mereka. Anda dapat melakukan postingan Facebook yang ditargetkan melalui 'promosi' berbayar dan atau menjalankan kampanye iklan di area Anda. Pastikan juga untuk mengikuti tempat-tempat lokal di semua sosial mereka dan berinteraksi pada masing-masing.
Ikuti beberapa merek dan pengguna yang sudah mereka ikuti. Berlangganan dan tinggalkan komentar di video YouTube, dan tentu saja semua sambil memberi tahu mereka tentang acara atau rilis Anda yang akan datang - Anda dapat menambahkan tautan tetapi dengan cara yang ramah dan terbuka. Ingat, ini bukan jalan satu arah atau tentang 'Promosi Diri' di media sosial - ini adalah dialog. Pikirkan tentang timbal balik, memberikan kembali dan menjadi hidup dan bersemangat! Ini disebut media 'sosial' karena suatu alasan.
Hashtagging bekerja paling baik di Instagram dan Twitter. Cobalah untuk menggunakan tag generik dan pintar yang tidak ada yang digunakan. Dengan Snapchat, Anda dapat membuat seluruh papan cerita yang menyenangkan, pintar, cara kreatif untuk membuat orang memperhatikan dan datang melihat Anda hidup atau bertemu anda secara pribadi.
Sungguh menakjubkan apa yang dapat Anda lakukan dengan SMS dan aplikasi perpesanan. Anda dapat mengirim visual selebaran dan teks pendek yang bagus ke teman-teman di daerah tersebut.
Pada akhirnya, semua orang mencari untuk mencapai hal yang sama: mendapatkan sebanyak bola mata dan telinga untuk musik dan seni mereka, dan mendapatkan sebanyak penggemar mereka untuk menunjukkan mereka! Ini bukan ilmu roket, tetapi memang membutuhkan banyak usaha dan keramaian. Silakan menikmati langkah-langkah ini, seperti yang saya janjikan akan kurang membosankan, lebih cepat bergerak dan Anda akan benar-benar sangat senang dengan hasilnya.
Tags: menampilkan fiona mekar musik independen indie pers lokal radio lokal radio lokal musik blog musik musik pers publisitas musik