[Editors Note: Ini adalah blog tamu yang ditulis oleh Davin Riley, CEO MSCLVR, salah satu Artist Services yang disediakan oleh TuneCore yang memungkinkan seniman untuk melacak klik URL dan mendapatkan komisi tambahan. Pelajari lebih lanjut tentang MSCLVR di sini.]
Sebagai pembaca blog digital ini aman untuk mengasumsikan bahwa Anda setidaknya cukup nyaman dengan apa yang saya sebut "klik-akses" sifat Internet. Kanan? Anda titik. Anda klik. Anda mengkonsumsi konten Anda.
Ini adalah Internet saat ini singkatnya (lebih atau kurang).
Tetapi jika kita (seniman dan pengusaha dalam musik) berusaha untuk mengambil keuntungan penuh dari Internet yang duduk di atas kita perlu menggali sedikit lebih dalam!
Dengan begitu banyak platform untuk penemuan musik, Anda sudah melakukan hal yang bijaksana dengan mendistribusikan musik Anda melalui TuneCore. Tapi sekarang apa?
Bagaimana penggemar (lama dan baru) menemukan musik Anda?
Apakah platform tersebut hosting musik Anda membantu Anda untuk:
- Memfasilitasi hubungan 1-ke-1 dengan penggemar Anda?
- Menjual penggemar Anda lebih Musik atau akses ke pengalaman hidup?
- Perkenalkan penggemar ke merchandise Anda atau usaha lain yang terlibat dengan Anda?
Di MSCLVR (baca 'Music Lover') kami menemukan bahwa sering ada 'pemutusan' dalam loop umpan balik antara artis dan penggemar. Dan pemutusan ini adalah mengapa kita berkhotbah pentingnya interaksi yang paling dasar yang kita ambil begitu saja di Web ... klik penggemar Anda!
Lebih dari Gerakan Mouse
Oke, jika Anda masih bersama kami mari kita lakukan rincian cepat apa sebenarnya yang kita maksud ketika kita mengatakan "klik", akan kita?
Secara khusus, kami ingin membedah nilai klik pada URL yang Anda bagikan dengan audiens Anda melalui media sosial, email, situs web Anda, media berbayar, dan sebagainya.
Klik ini mewakili:
- Sinyal utama Bunga dan Pertimbangan,
- Peluang Keterlibatan & Upsell, dan
- Kesempatan untuk melacak Indikator Kinerja Utama (KPI) saluran pemasaran Anda, semuanya secara bersamaan.
Klik: Sinyal Minat dan Pertimbangan
Mari kita lihat sekilas "corong keputusan" yang disederhanakan (lihat gambar di bawah).
Corong keputusan menggambarkan perjalanan pelanggan teoritis menuju pembelian produk Anda (misalnya musik, tiket, merchandise, dll.)
Meskipun ini mungkin tampak biasa atau jelas sangat penting untuk memeriksa pemasaran dan promosi Anda dengan cara ini karena sangat mudah untuk mengabaikan nilai intrinsik dari "klik" yang kita kendarai karena sebagian besar energi kita cenderung masuk ke dalam mengemudi 'Kesadaran' (atas corong keputusan).
Misalnya - sebagian besar artis akan mengeja lebih banyak waktu pada video musik YouTube mereka yang akan datang kemudian mendorong percakapan setelah seseorang menunjukkan Minat sebagai hasil dari menonton video tersebut.
Setelah kita mulai melihat klik dan kipas 'Bunga / Pertimbangan' sebagai satu dalam hal yang sama kita dapat mulai mengekspos beberapa peluang halus di dalamnya.
Jika setiap klik pada link musik Anda benar-benar penggemar individu di depan pintu fisik Anda, Anda mungkin akan mengambil kesempatan untuk memperdalam hubungan, kan? Dia mewakili potensi pertumbuhan untuk bisnis Anda sebagai seorang seniman. Lebih banyak penjualan (album, single, tiket, merchandise), penggemar bijih mmelalui berbagi sosial mereka dan dari mulut keore fans mulut, berubah menjadi musik bijih m- Anda melakukan apa yang Anda sukai!
Kami berpendapat bahwa pengalaman yang sama dapat dan harus direplikasi secara online.
Klise umum memberitahu kita, "Anda tidak dapat mengubah apa yang tidak Anda ukur". Jadi tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah Anda mengukur berapa banyak klik yang Anda kendarai setiap minggu dan bulanan?
- Apakah Anda tahu apa media drive yang paling klik ('Bunga / Pertimbangan') untuk Anda? (Facebook, YouTube, Twitter, dll.)
- Apakah angka-angka itu tumbuh? (yaitu apakah ada lebih atau kurang 'Bunga / Pertimbangan' dan mengapa?)
- Apakah mereka yang tertarik penggemar mengkonversi (yaitu Membeli musik, mengikuti Anda di saluran sosial yang relevan, dll)
Pertanyaan terakhir itu membawa kita ke langkah berikutnya di corong - 'Keputusan' atau 'Niat' - yang, melalui 'ajakan bertindak' yang tepat dapat diubah menjadi ... baik ...'Aksi'! Ini biasanya merupakan beberapa bentuk keterlibatan tambahan di luar klik (pengiriman email, pelanggan/pengikut baru) atau upsell atau jenis transaksi keuangan lainnya. Atau mungkin keduanya jika menggunakan alat yang tepat.
Klik : Peluang Engagement & Upsell
Setiap hari penggemar musik di seluruh dunia mengklik, menemukan, dan mengkonsumsi konten musik dari berbagai sumber dan semakin sumber-sumber tersebut adalah situs di mana Anda, artis, menyediakan konten. Demi percakapan ini kita dapat menyebut mereka sebagai agregator konten karena tidak satu pun dari mereka benar-benar membuat konten yang dikonsumsi.
Sebagian besar tautan terkait musik yang diklik membawa penggemar dari salah satu platform agregasi tersebut ke platform lain - YouTube ke iTunes, misalnya, adalah jalur klik yang sangat umum bagi penemu musik.
- Artis membuat video yang menarik dan menguploadnya ke YouTube
- Calon penggemar baru melihat video [Kesadaran]
- Penggemar itu melihat tautan untuk membeli lagu dalam anotasi video atau deskripsi dan memutuskan untuk menjilatc [Interest]
- Kipas itu sekarang mendarat di dalam iTunes store dan merenungkan pembelian [Pertimbangan]
- Mereka Klik pada tombol beli [Intent]
- Lagu mulai diunduh [Keputusan atau "konversi"]
Ketika proses ini bekerja dengan baik Artis manfaat langsung dari penjualan yang unik. Dan jika video dalam contoh kami mencapai tingkat viralitas tertentu, proses YouTube ke iTunes ini bisa berubah menjadi hari berbayar yang bermakna!
Platform ini telah berkontribusi besar pada penemuan musik, dan secara bersamaan, kemampuan seniman kewirausahaan untuk mencari nafkah menciptakan seni mereka.
Dalam contoh klik YouTube kami ke iTunes, status quo sedemikian rupa sehingga Google (YouTube) tahu banyak tentang penggemar yang mengklik. Hal ini juga benar bahwa Apple (iTunes) tahu banyak tentang kipas itu dan bahkan memiliki kartu kredit mereka di file! Sayangnya baik YouTube atau iTunes tidak secara proaktif menemukan cara yang sah untuk berbagi informasi yang akan memungkinkan artis untuk mengetahui (atau membangun hubungan langsung dengan) yang melihat dan membeli penggemar.
Ini sebenarnya adalah kesenjangan besar dalam dunia musik (apakah indie atau komersial) dan ini adalah sesuatu yang kita pikirkan sehari-hari di sini di MSCLVR. Jika Anda ingin mendengar lebih banyak tentang bagaimana kami bekerja untuk mengatasi hal ini jangan ragu untuk mendaftar ke newsletter kami di sini atau membuat akun gratis Anda di sini untuk menerima update pada konsep dan fitur.
Klik : Melacak Indikator Kinerja Utama (KPI)
Jika Anda masih membaca - phew - Anda telah berhasil sampai akhir!
Bagian terakhir di sini singkat karena sudah ditenun di seluruh posting blog ini. Artis harus berpikir lebih dalam tentang klik karena, seperti semua pengusaha di era digital, seluruh bisnis mereka (ya, SELURUH)tergantung pada kualitas dan volume lalu lintas klik online yang mereka kendarai!
Penjualan album, merchandise, tiket, dll hampir secara eksklusif dilakukan secara online dan peluang pendapatan alternatif (misalnya sponsor merek) akan selalu didorong oleh jangkauan digital Anda. Ini adalah KPI yang akan membuat atau menghancurkan bisnis Anda dan alat yang Anda gunakan harus berkontribusi pada penangkapan data ini.
Lalu lintas klik Anda terdiri dari penggemar lama, baru, dan potensial. Pada bagian terakhir ini saya akan sekali lagi merujuk pada pepatah lama itu - Anda tidak dapat mengubah apa yang tidak Anda ukur. Kualitas lalu lintas Anda (audiens Anda) ditentukan oleh kemungkinan Anda akan dapat memonetisasi lalu lintas yang mengasumsikan musik adalah karier Anda atau Anda ingin suatu hari nanti.
Jadi ingat - klik pada konten Anda adalah semacam seperti detak jantung untuk bisnis Anda. Semakin Anda memahami nilai-nilai intrinsik mereka semakin Anda dapat mengekstrak manfaat maksimum dari data mereka.
Dan percayalah - ada seluruh dunia yang bernilai dalam data untuk bisnis Anda!
Artis telah menghasilkan, melacak, dan memonetisasi puluhan ribu klik, menghasilkan ribuan dolar dalam pendapatan musik tambahan menggunakan platform MSCLVR. Baca beberapa testimonial di bawah ini:
"Saya suka melihat analisis di sekitar lagu-lagu saya yang mengkonversi lebih baik ... Saya juga suka bahwa MSCLVR membuat saya lebih banyak uang!" - Peter Hollens
"Kami menghargai melihat kinerja promosi musik kami dari waktu ke waktu ... MSCLVR membuat lalu lintas kami ke iTunes store menjadi cepat dan mudah!" – Michael Schneider – Manager, Kurt Schneider
Tags: link afiliasi klik lalu lintas klik di musik davin riley menampilkan itunes url msclvr musik keterlibatan musik pecinta musik url tunecore upsell musik