Memaksimalkan Iklan Facebook Dengan Anggaran Indie

Bulan September 1, 2016

[Editor Catatan: Ini adalah posting blog tamu yang ditulis oleh Don Bartlett, pemilik No Door Agency, austin, berbasis TX manajemen butik dan agen pemasaran. Don juga menyelenggarakan seminar bulanan berjudul"Facebook Marketing For Musicians".]

Seniman independen terus mencari cara untuk mendapatkan nilai maksimal dari anggaran promosi yang sangat terbatas. Karena Facebook terus memperkuat posisinya di pusat ekosistem media sosial, banyak percakapan berputar di sekitar mengambil keuntungan dari alat iklan mereka yang sangat kuat.

Keraguan utama tentang platform cenderung menjadi beberapa kombinasi dari "itu terlalu mahal" dan " kita tidak melihathasil", tetapi dengan menempel pada beberapa strategi penargetan dan penganggaran inti Anda dapat mengambil keuntungan dari manfaat promosi Facebook tanpa bangkrut dalam prosesnya.

Dalam pengalaman kami, Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk iklan Facebook untuk mendapatkan hasil yang konkret. Namun, jika Anda bekerja dengan anggaran yang sederhana, lebih penting untuk menyusun kampanye Anda dengan cara yang memberikan nilai paling besar.

Untuk tujuan ini, mulailah dengan premis:Sebagian besar "hasil" Anda - penjualan tiket dan penjualan album dalam banyak kasus - akan datang dari penggemar Anda yang ada. Menggunakan iklan Facebook untuk meningkatkan kumpulan ini adalah topik terpisah sepenuhnya, tetapi setelah acara dijual, fokus Anda harus beralih ke mereka yang telah mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar.

Cara paling efektif untuk menghabiskan uang di Facebook dengan jarak yang luas adalah menjangkau sekelompok orang ini. Di permukaan ini tampak seperti konsep yang sangat mudah dan dalam banyak hal itu. Jadi mengapa begitu banyak band memiliki waktu yang sulit mendapatkan hasil dari kampanye mereka? Dalam banyak kasus, mereka menghabiskan terlalu banyak.

Mari kita lihat contoh... katakanlah sebuah band memiliki 500 penggemar Facebook di Chicago,dan mereka memiliki acara Windy City mendatang yang dijadwalkan bahwa mereka ingin mempromosikan:

Dengan asumsi biaya iklan khas sekitar $ 10 per 1.000 orang tercapai, anggaran $ 10 akan menjangkau semua penggemar tersebut, kemungkinan dua kali masing-masing.

Karena 500 orang ini adalah pembeli tiket kami yang paling mungkin,kami selalu menyarankan untuk menjangkau mereka tiga kali berbeda menjelang pertunjukan. Namun, ketiga kampanye ini harus dipisahkan satu sama lain oleh beberapa waktu "udara mati" di mana orang tidak akan melihat iklan Anda.

Anggap saja sebagai pengingat. Ini adalah sekelompok orang yang sudah menyukai band Anda, sehingga mereka tidak perlu dibujuk - mereka hanya perlu diingatkan. Dan jika Anda mengingatkan seseorang tentang sesuatu lima kali sehari, mereka akan kesal. Jika Anda mengingatkan mereka setiap minggu atau dua, mereka akan menghargainya.

Jadi idealnya, band ini menciptakan tiga kampanye berbeda yang dianggarkan masing-masing $ 10, dengan total $ 30. Penting untuk dicatat di sini bahwa ini sangat berbeda dari satu kampanye seharga $ 30.

Dengan model 10/10/10, mereka punya cakupan 100% dari penggemar mereka beberapa kali berbeda, tetapi tidak ke titik di mana mereka dibombardir enam kali sehari selama sebulan.

Jadi untuk mencapai 500 penggemar dalam contoh ini $ 30 tidak hanya semua yang perlu Anda belanjakan, itu semua yang harus Anda belanjakan. Sayangnya banyak band berpikir bahwa dengan mendorong anggaran hingga $ 100 akan memberikan dorongan ekstra untuk penjualan tiket, ketika kenyataannya adalah bahwa hal itu tidak akan membantu - dan sering sakit. Saat orang melihat iklan Anda terlalu sering mereka akan memblokir atau menyembunyikan kiriman iklan, yang secara negatif memengaruhi jangkauan organik halaman Anda ke bawah baris.

Tentu saja ada cara untuk menempatkan tambahan $ 70 untuk digunakan dengan baik, tapi itu bukan salah satu dari mereka. Dan sebagian besar penjualan tiket yang sebenarnya selalu untuk penggemar Anda yang ada sehingga menghabiskan $ 30 sangat penting, tetapi menghabiskan tambahan $ 70, bahkan ketika dilakukan dengan benar, jauh, jauh lebih kritis.

Yang membawa kami ke komponen penting lain dari struktur kampanye: Iklan Anda kepada penggemar yang ada harus selalu terpisah dari target lainnya.

Sebagai pembeli tiket yang paling mungkin, Anda ingin memastikan cakupan 100% dari target ini. Dengan target lain, Anda hanya ingin menjangkau sebanyak mungkin orang dalam anggaran Anda. Jadi, alih-alih menjalankan satu kampanye untuk "penggemar band kami, penggemar Band X dan penggemar Band Y", Anda harus menjalankan satu kampanye untuk "penggemar band kami", menganggarkan untuk memastikan cakupan penuh, dan kemudian yang terpisah untuk "penggemar Band X dan Band Y".

Yang pasti, ada banyak elemen lain yang masuk ke kampanye Iklan Facebook yang sukses. Tetapi mengikuti strategi penargetan dan penganggaran ini akan menempatkan kampanye apa pun dalam posisi yang jauh lebih baik untuk memaksimalkan nilai anggaran yang terbatas.

Tags: iklan digitaliklan facebook iklanfacebook untuk acarayang menampilkaniklan musikmusikindiemempromosikan menunjukkaniklan media sosial