Wawancara: Ariel Hyatt Membahas Buku Baru & Penawaran Crowdfunding Insight

Oktober 18, 2016

Ariel Hyatt,pendiri dan pemilik Cyber PR di New York City, telah membantu seniman dan pengusaha seperti dirinya selama 20 tahun dengan menawarkan hubungan masyarakat, media sosial dan layanan strategi konten.

Selain menjadi kekuatan kewirausahaan di kancah musik dan seterusnya, Ariel juga seorang penulis. Dia menulis empat buku di media sosial, dan buku terbarunya Crowdstart: The Ultimate Guide to a Powerful and Profitable Crowdfunding Campaign drops on October 25th(get it on Amazon!).

Kami telah membahas tips kampanye untuk artis di masa lalu di blog ini, tetapi sama seperti pemasaran media sosial, crowdfunding adalah proses yang terus berkembang dan ada banyak wawasan yang bisa diperoleh dari seorang profesional yang telah mewujudkannya jauh sebelum itu sama umum seperti saat ini. Crowdstart adalah harus-memiliki untuk setiap seniman independen yang mencari untuk membangun atau meningkatkan keterampilan crowdfunding mereka.

Ariel cukup baik untuk menjawab beberapa pertanyaan bagi kami, pergi ke pengalaman pribadi, saran, dan takeaways dari buku baru, jadi mencatat:

Pada awal buku ini, Anda berbicara dengan bantuan yang Anda terima (dan tidak menerima) dari teman / kenalan setelah kebakaran rumah. Apa yang seniman yang tidak pernah mengulurkan tangan untuk bantuan perlu memahami tentang menerimanya dari apa yang mereka pikir akan menjadi 'tidak mungkin' sumber?

Ariel Hyatt: Bagian dari keajaiban meminta bantuan (yang adalah apa kampanye crowdfunding adalah semua tentang) adalah unsur kejutan. Apa seniman perlu memahami tentang hal ini adalah orang-orang yang Anda pikir mungkin bantuan besar mungkin tidak datang ke meja sama sekali dan ketika Anda meluncurkan kampanye crowdfunding akan ada beberapa donor yang akan maju bahwa Anda tidak mengharapkan atau bahkan tahu ada.

Meskipun demikian, ada hal lain yang harus Anda ketahui: bahkan "sumber yang tidak mungkin" tidak akan muncul tanpa rencana yang tepat dan pendekatan yang solid untuk kampanye Anda. Kampanye crowdfunding yang sukses sama banyaknya dengan perencanaan dan apa yang terjadi berbulan-bulan sebelumnya karena ini adalah pelaksanaan 30 hari saat kampanye crowdfunding Anda ditayangkan.

Menurut Anda apa saja faktor yang paling penting bagi seorang seniman untuk dipertimbangkan dalam hal mempertahankan harapan untuk kampanye crowdfunding mereka?

Media telah melakukan pekerjaan yang besar membuat crowdfunding terlihat mudah dan harapan ini dapat condong tujuan Anda karena kampanye crowdfunding Anda mungkin telah membaca tentang - seperti Coolest Cooler atau Amanda Palmer epik meningkatkan 1.2M - membuatnya tampak seperti semua orang yang mencoba crowdfunding memiliki sukses besar.

Berikut adalah dua statistik yang perlu diketahui untuk membantu menetapkan harapan yang realistis:

  1. Rata-rata kampanye crowdfunding yang sukses mengumpulkan $ 7.000.
  2. Sekitar 60% kampanye crowdfunding tidak mencapai sasaran keuangan yang diinginkan.

Sekarang bahwa Anda tahu ini Anda memiliki tempat yang lebih sehat dari mana untuk mendasarkan harapan Anda ....

Saya ingin menunjukkan sesuatu yang lain dan itu adalah: kampanye yang mencapai 30% dari tujuan mereka dalam minggu pertama lebih mungkin untuk berhasil. Ini berarti Anda perlu bekerja sangat keras secara pribadi meminta janji sebelum dan di awal peluncuran Anda.

Apakah Anda pikir ada tolok ukur penting yang harus dicapai artis independen sebelum mempertimbangkan dimulainya kampanye crowdfunding pertama mereka?

Ya. Tolok ukur pertama yang harus Anda lintasi adalah memiliki kerumunan yang terlibat DAN mengurai kerumunan itu sehingga Anda dapat membuat tebakan yang sehat tentang berapa banyak yang dapat Anda minta dengan aman. Banyaknya pengikut yang Anda miliki di media sosial tidak sama pentingnya dengan keterlibatan mereka.

Anda harus memiliki daftar buletin yang dikelola secara profesional (Mailchimp, Kontak Konstan, dll.) dan yang keluar secara teratur dan konsisten dengan pelacakan diaktifkan untuk memantau tingkat terbuka. Hal ini juga penting untuk mengetahui apa tarif terbuka. Anda juga harus dapat mengidentifikasi siapa di kerumunan Anda (teman, keluarga, superfans) mungkin lebih dari mungkin untuk berkontribusi pada kampanye Anda sebelum Anda meluncurkan sehingga Anda tidak melewatkan kontributor yang sangat penting.

Anda menulis tentang jenis konten dan konten kurasi orang harus mempertimbangkan ketika menjalankan kampanye. Apa pendapat Anda adalah beberapa titik awal bagi seniman indie untuk berpikir tentang?

Titik awal: Penelitian apa yang telah bekerja secara historis untuk orang lain dalam kampanye crowdfunding mereka (jika Anda membaca CROWDSTART Anda tidak perlu karena saya sudah melakukan kerja keras untuk Anda,) tetapi ada ilmu pengetahuan untuk crowdfunding yang menunjukkan berapa banyak tingkatan yang diperlukan dan berapa banyak setiap tingkat harus harga. Anda juga ingin menentukan berapa lama video Anda harus, berapa hari yang ideal untuk kampanye Anda untuk menjalankan dan banyak lagi.

Artis mungkin akan terkejut melihat berapa banyak konten yang diperlukan untuk mempersiapkan kampanye 30 hari. Anda akan perlu untuk mempersiapkan banyak email dan posting sosial ditambah posting blog dan email pribadi. Dalam buku ini saya menguraikan dengan tepat berapa banyak dan apa yang harus dilakukan setiap hari selama kampanye 30 hari.

Apa contoh dari komunikasi penggemar yang sederhana namun menghasilkan hasil atau taktik media sosial yang telah Anda lihat seorang seniman lakukan selama kampanye crowdfunding?

Ada dua hal yang klien saya telah melihat bahwa bekerja: Email pribadi (bukan "ledakan" melalui Mail Simpanse, dll) dan pesan Facebook pribadi. Tweet langsung juga dapat berfungsi, tetapi pastikan Anda benar-benar mengenal orang-orang yang berkomunikasi dengan Anda. Ini sangat efektif dalam menggalang dukungan. Pastikan ini adalah pribadi dan bukan "bentuk" huruf dan posting.

Demikian pula, ketika datang ke media sosial khususnya, apa saja perangkap yang harus dihindari saat mempromosikan kampanye crowdfunding di seluruh saluran?

Perangkap - posting pesan yang sama berulang-ulang. Penting untuk mencampur konten dan membuatnya menarik. Anda tidak hanya ingin posting - hei DATANG KONTRIBUSI! Karena itu akan menjadi cepat tua. Sebagai gantinya, campurkan postingan Anda dengan pertanyaan, komentar, dan berbagi konten hebat yang relevan dengan kampanye Anda dan menarik bagi pengikut Anda. Juga ingatlah untuk bersinar terang pada donor kunci. Ini adalah cara yang indah untuk menunjukkan rasa syukur untuk semua energi dan uang yang datang dengan cara Anda.

crowdstart-karya seni

Jelaskan pentingnya mengidentifikasi, menghadapi dan membungkam karakter yang Anda sebut dalam buku Anda sebagai "Little Nasty".

Saya telah melatih BANYAK orang melalui kampanye crowdfunding (dan saya menyelesaikan satu sendiri dengan tujuan besar 50K.) Tak terelakkan, akan ada saat-saat ketika Anda akan memiliki keraguan atau mulai berpikir bahwa kampanye Anda adalah kegagalan kolosal.

Saat itulah suara yang saya sebut sebagai sedikit jahat akan muncul. Dia adalah orang yang mengatakan: "Menurut Anda siapa yang Anda minta uang? Anda tidak pantas mendapatkan uang ini! Semua orang menghakimi Anda!"

Filsuf Amerika Ralph Waldo Emerson menulis, "Berjaga-jagalah di portal pikiran Anda." Selama kampanye crowdfunding Anda, Anda tidak hanya harus berjaga-jaga, tetapi mengunci dan memblokir pintu melawan Little Nasty. Itu sebabnya saya datang dengan tidak satu, tapi tujuh strategi untuk membuat Anda sehat dan fokus selama kampanye crowdfunding Anda (HINT - mendapatkan tim untuk membantu Anda melalui ini dan mendapatkan beberapa mantra!)

Ketika berhadapan dengan beban berat stres pertengahan kampanye - baik itu dari proyek itu sendiri atau takut kehilangan tujuan - saran apa yang dapat Anda tawarkan seorang seniman indie?

Jangan crowdfund sendiri! Anda akan merasa sangat kesepian jika Anda melakukannya. Jika Anda tidak memiliki band untuk bersandar, mendapatkan teman baik atau anggota keluarga atau seseorang yang Anda benar-benar percaya yang dapat melakukan beberapa angkat berat karena Anda akan perlu angkat berat setiap hari untuk semua 30!

Jika ada satu kunci takeaway dari buku Anda bahwa Anda berharap untuk menawarkan seorang seniman merenungkan kampanye crowdfunding pertama mereka, apa itu?

Aku akan mengutip dari buku di sini!

"Crowdfunding menyamai kami di level tertinggi, mengambil risiko, berbagi diri, menerima, dan diberi kesempatan untuk mengungkapkan rasa terima kasih kepada orang lain. Efek riak sangat mendalam, dan itu akan bergema untuk waktu yang lama yang akan datang."
Ini adalah bagian terbaik dari kampanye crowdfunding, bahkan lebih baik daripada uang! Ini adalah pengalaman manusia bahwa kita semua pergi bersama-sama.

Tags: ariel hyattartis crowdfundingcrowdfundingcrowdfunding tipsditampilkanmenampilkantunecore wawancaraindie