Bagaimana Orang Menemukan Musik Independen Baru?

Pebruari 15, 2018

[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]

 

Penemuan musik baru adalah proses yang sangat personal. Penggemar genre yang berbeda cenderung menemukan musik dengan cara yang berbeda dan, jelas, orang-orang dari berbagai usia dan demografi geografis juga cenderung menyukai tata krama penemuan yang berbeda. Kecuali Anda memiliki label besar atau indie dengan anggaran besar mengeluarkan musik Anda, sangat sulit untuk mencakup semua basis Anda. Taruhan terbaik Anda adalah untuk mengasah pada siapa yang paling mungkin untuk menikmati musik Anda dan fokus berat di daerah-daerah di mana penggemar semacam itu kemungkinan besar akan mencari lagu-lagu baru. Itu bukan untuk mengatakan, mengalokasikan beberapa waktu dan energi di daerah lain tidak bermanfaat, tetapi dengan sumber daya yang terbatas itu selalu terbaik untuk lebih fokus pada daerah di mana Anda akan mendapatkan yang paling bang untuk uang Anda.

Berikut adalah beberapa sumber yang cenderung ditempelkan orang untuk penemuan musik:

Radio Terestrial 

Menurut Sebuah Studi 2017 oleh Larry S. Miller dari Nyu Steinhart Music Business Program, jika penggemar Anda cenderung menjadi anggota Generasi Z(lahir setelah 1995), ini sebagian besar membuang-buang waktu. Karena sebagian besar telah tumbuh dalam budaya 'on demand', jumlah remaja yang mendengarkan di dial AM / FM mereka turun 50% antara 2006 dan 2016. Karena semakin banyak mobil baru yang dilengkapi dengan integrasi layanan streaming (diproyeksikan 75% pada tahun 2020) dan orang-orang beralih lebih ke perangkat "Smart Home" seperti Amazon Alexa di rumah tangga mereka, jumlah ini diperkirakan akan menurun lebih lanjut kecuali Radio mengalami perubahan ekstrem.

Kampanye radio tradisional cenderung sangat mahal dan memiliki hambatan masuk yang tinggi, jadi kecuali Jika Anda seorang bintang pop mapan menjual arena, menempatkan telur dalam keranjang ini mungkin tidak layak investasi.

XM Radio 

Sirius XM adalah jenis hibrida yang aneh dalam skenario ini. Hambatan untuk masuk tinggi (meskipun tidak setinggi rekan-rekan terestrial mereka), tetapi ada beberapa band yang pecah secara nasional sebagian besar karena XM setiap tahun. Secara khusus, mendapatkan rotasi di stasiun seperti AltNation, XMU, Octane atau The Highway benar-benar dapat membantu kickstart sebuah band. Masalah terbesar dengan XM adalah bahwa, bahkan jika Anda menemukan diri Anda dalam mendukung DJ, Anda harus dapat menunjukkan bahwa kampanye pemasaran Anda menembak pada semua silinder sebelum mereka benar-benar akan melompat di belakang sebuah proyek.

Jika Anda berada di tahap dalam karir Anda di mana nomor streaming Anda tinggi, pers akan masuk dan Anda melakukan tur secara konsisten di tempat-tempat berukuran sedang, berinvestasi dalam kampanye College & Specialty Radio yang membangun menuju pitching XM bermanfaat. Jika Anda belum cukup di sana, Anda mungkin lebih baik menginvestasikan lebih banyak waktu dalam membangun fondasi penggemar dan model bisnis Anda terlebih dahulu.

Media sosial

Social Media adalah situasi unik lainnya, karena tidak perlu platform "penemuan musik baru" tradisional tetapi merupakan bagian integral dari kesuksesan di sebagian besar platform lain. Tanpa diragukan lagi, layanan streaming utama, stasiun radio, pers, tempat dan jenis industri lainnya yang dapat membuka pintu bagi artis yang akan datang memperhatikan nomor sosial Anda. Seperti yang kami sebutkan bulanlalu, Instagram telah menetapkan cara-cara baru yang inovatif bagi musisi untuk berinteraksi dengan penggemar dan memimpin jalan dalam hal penemuan musik melalui media sosial.

Dengan pergeseran algoritme Facebook baru-baru ini dari halaman bisnis yang muncul di feed orang, lebih sulit untuk menjangkau orang-orang di sana. Namun, mengalokasikan beberapa anggaran untuk iklan Facebook (dan Instagram) dapat membantu mendapatkan musik Anda di depan telinga baru dengan cara yang sangat efisien dan hemat biaya.

Musik Blog dan Publikasi 

Pers selalu menjadi pokok penemuan musik baru. Para 'penjaga gerbang keren' telah menjadi sumber daya utama untuk menemukan apa yang akan terjadi selanjutnya selama beberapa dekade, tapi kami melihat perubahan penjaga akhir-akhir ini. Pers akan selalu penting,tetapi kecuali Jika Anda sedang ditampilkan sebagai bagian dari bagian editorial yang lebih besar, jangkauan bahkan outlet atas mulai berkurang. Beberapa tahun yang lalu, pemutaran perdana besar di outlet pers seperti Noisey atau The Fader dapat menghasilkan puluhan ribu drama. Hari ini, mungkin hanya beberapa ratus.

Sebagian besar situs tingkat atas mengubah cara mereka mendekati cakupan musik untuk menanggapi fakta ini, tetapi saya tidak akan hanya mengandalkan mendapatkan ulasan di salah satu publikasi yang paling dihormati untuk benar-benar menghancurkan Anda sebagai seorang seniman. Bahkan, saya akan bertaruh untuk mengatakan bahwa nilai dalam pers meletakkan sebagian besar dalam mendapatkan kutipan dari tastemakers untuk membantu meningkatkan unsur-unsur lain dari kampanye pemasaran Anda sebagai lawan dari akuisisi penggemar baru.

Meskipun demikian, pers masih sangat penting dan ada peluang untuk menumbuhkan basis penggemar Anda dengan kampanye pers yang dijalankan dengan baik. Ini harus menjadi salah satu tempat pertama Anda mengalokasikan uang ketika datang ke pemasaran musik.

Layanan Streaming, Pandora & YouTube

Tidak mengherankan, ini adalah yang besar. Menurut Variety, jajak pendapat terbaru anak berusia 12-24 tahun yang menemukan penemuan musik penting, ini adalah tiga sumber daya terbesar untuk menemukan musik baru - YouTube (80%), Spotify (59%) dan Pandora (53%). Saat melakukan sesuatu secara resmi dengan salah satu outlet ini mungkin sulit, ada banyak cara untuk masih memanfaatkan jangkauan mereka. Blog, Merek, dan pembuat rasa tidak resmi lebih mudah didekati untuk streaming daftar putar dan ada vlog seperti Suicide Sheep, Majestic Casual atau MORindie yang mendapatkan ratusan ribu (jika tidak jutaan) bermain untuk posting mereka.

Dengan lebih dari 78 juta pendengarbulanan, Pandora masih merupakan layanan streaming musik terbesar di dunia. Kampanye iklan mereka relatif terjangkau dan dapat membantu meningkatkan peringkat Anda dalam algoritme mereka dengan cara yang membuat perbedaan asli. Karena Amazon, Google, dan Apple semua mengembangkan layanan streaming mereka pada tahun 2018, kemungkinan hanya berkembang biak untuk artis cerdas yang tetap up to date di dunia streaming.

Cara Yang Baik Ol 'Fashioned 

Outlet yang terdaftar di atas semua sangat penting, tetapi tidak ada yang akan membantu artis baru sebanyak baik ol 'fashioned pertunjukan. Penggemar musik berubah-ubah hari ini dan cenderung jatuh cinta dengan lagu-lagu dengan cepat saat mereka beralih ke hal besar berikutnya. Hanya hubungan intim memenangkan penggemar di atas dalam pengaturan hidup benar-benar dapat mencetak seorang seniman cukup pada sekelompok penggemar untuk benar-benar membuat tongkat pemujaan itu.

Jika Anda berencana untuk membangun karir yang berkelanjutan sebagai musisi, mendapatkan benar-benar baik hidup dan membuat upaya untuk bertemu penggemar di acara Anda. Pertemuan dan kenangan tentang kinerja Anda adalah apa yang akan membangun basis penggemar jangka panjang yang berevolusi dengan Anda dari rilis ke rilis.


Rich Nardo adalah seorang penulis dan editor lepas, dan merupakan Direktur Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.

Tags: menampilkan musik baru