[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Patrick McGuire.]
Seperti yang disukai raksasa streaming musik Spotify dan Apple Music terus mengubah dan merevitalisasi industri musik, seniman baru saja mulai sepenuhnya memahami potensi penemuan musik baru dan teknologi promosi yang tampaknya tak terbatas dalam lanskap musik saat ini. Penulis lagu dan musisi terus berjuang untuk mengatasi secara finansial di dunia dengan itu hampir sepenuhnya bergeser ke streaming musik daripada memilikinya tampaknya dalam semalam, tetapi banyak fitur analitik dan penemuan baru yang disampaikan oleh platform streaming bisa menjadi artis lapisan perak telah menunggu.
Spotify tidak dapat mengkompensasi artis banyak uang ketika salah satu lagu mereka di-streaming melalui platform mereka, tetapi mereka dapat membantu dengan cara lain. Melalui alat seperti daftar putar Discover Weekly mereka, Spotify telah melakukan investasi yang signifikan dalam membantu musik baru menemukan audiens. Campuran yang bijaksana dari kurasi manusia dan algoritma jenius membantu seniman baru dan tidak dikenal terhubung dan beresonansi dengan penggemar dengan cara yang tak terbayangkan hanya beberapa tahun yang lalu. Akankah 100.000 bermain di platform streaming besar mendapatkan cukup uang band untuk membayar semua tagihan mereka? Tidak, tapi eksposur semacam itu mungkin memberikan artis baru perhatian yang cukup untuk menemukan peluang yang bisa.
Penerimaan kolektif industri musik yang baru ditemukan dari streaming musik adalah salah satu faktor pendorong di balik apa yang banyak orang sebut comeback besar musik, tetapi peluang baru untuk eksposur dan promosi yang diantar oleh platform streaming dan budaya playlist layak mendapatkan jumlah kredit yang baik.
Musim panas lalu, sebuah artikel yang diterbitkan oleh The Guardian profiled penyanyi Venezuela bernama Danny Ocean, seorang seniman yang karirnya diluncurkan oleh Spotify . Dalam hitungan bulan, bintang Latin itu berubah dari yang sama sekali tidak dikenal menjadi hit smash dengan lebih dari 261 juta drama melalui Spotify Sendirian. Spotify Teknologi ini mampu mendeteksi minat pada singel Ocean setelah dirilis, sehingga menambahkan lagu ini ke beberapa daftar putar populernya dan sisanya adalah sejarah.
Penulis lagu Ron Pope memiliki kain yang mirip dengan cerita kekayaan. Penduduk asli Georgia tampaknya mendapatkan lebih dari $ 250k dari streaming saja pada tahun 2014 tanpa radioplay yang signifikan dan bantuan dari label. Kisah sukses pelarian yang luar biasa dari para seniman ini adalah salah satu yang tidak terpikirkan hanya satu dekade yang lalu.
Dengan pemain streaming musik besar semakin meminjamkan tangan kepada seniman kecil, sektor promosi musik industri musik mungkin perlu memikirkan kembali strategi mereka.
Selain membantu meluncurkan bakat musik baru yang belum ditemukan dalam pencarian terus-menerus untuk memuaskan massa yang kecanduan musik, platform streaming sekarang dapat memberikan wawasan analitik seniman dan informasi bermanfaat tentang pendengar mereka yang mereka gunakan untuk membayar uang yang baik. Misalnya, kampanye radio perguruan tinggi atau alternatif biasanya menjalankan band di mana saja dari $ 1.500 hingga $ 10.000 (ed. catatan: kecuali Jika Anda pergi DIY!) . Tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk secara fisik mengirimkan musik artis untuk kemungkinan airplay, tetapi manfaat besar yang mereka berikan adalah wawasan rinci ke stasiun mana yang telah mulai memutar musik, di mana mereka berada dan seberapa sering mereka memainkannya. Platform streaming sekarang menawarkan ini dan informasi bermanfaat lainnya kepada seniman secara gratis.
Radio terus menjadi sumber utama untuk penemuan musik, tetapi dengan tren banyak stasiun berpengaruh mengkurasi daftar putar yang mereplikasi materi yang mereka mainkan di udara, informasi analitik gratis yang bisa dapatkan seniman dari platform streaming utama dapat membantu mereka mendapatkan wawasan yang kuat tentang audiens unik mereka. Dengan sumber daya gratis ini, seniman dapat melacak keberhasilan lagu-lagu mereka masing-masing, tur buku yang berbasis di seluruh negara dan kota musik mereka sedang dimainkan paling banyak dan bahkan dapat melihat informasi sedein apa jenis kelamin pendengar mereka.
Tak lama setelah kelahiran media sosial, platform seperti Myspace dan kemudian Facebook adalah orang-orang yang sebagian besar bertanggung jawab untuk menjadi tuan rumah pesta sejauh di mana penonton pergi untuk mendengarkan musik artis, belajar tentang mereka dari bio mereka dan mencari tahu tentang acara mereka. Tetapi pada tahun 2018, partai ini dengan cepat pindah ke platform streaming.
Selain membantu artis terhubung dan belajar tentang pendengar, platform streaming utama sekarang menyediakan fitur profil yang dapat disesuaikan seperti gambar, daftar konser, dan bahkan opsi toko barang dagangan. Pada dasarnya, perusahaan streaming besar sekarang membantu seniman mengembun dan memanfaatkan kehadiran virtual mereka dengan cara yang platform media sosial non-musik tidak pernah bisa dilakukan. Hanya beberapa tahun yang lalu, kebanyakan orang menggunakan halaman Facebook untuk belajar tentang dan bersaing dengan band, tetapi sekarang penggemar dapat melakukan semua itu langsung dari sumber yang mereka temukan dan mengkonsumsi musik.
Tetapi sementara beberapa musisi dan penulis bersukacita atas fitur baru dan manfaat platform streaming yang menawarkan seniman, yang lain terus merasakan ketegangan penurunan penjualan rekaman dan takut kemungkinan bahwa bentuk seni album akan digantikan oleh playlist. Meskipun tidak ada yang bisa memprediksi masa depan, transformasi industri musik yang menyapu ireversibel adalah kepastian, dan mereka yang belajar untuk beradaptasi akan tarif lebih baik daripada mereka yang menggali tumit mereka dan berharap untuk era pra-streaming untuk kembali.
Patrick McGuire adalah seorang penulis, komposer, dan musisi tur berpengalaman yang berbasis di Philadelphia.