[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Hugh McIntyre.]
UPDATE: Baca angsuran kedua dari seri ini di sini.
Selama bertahun-tahun, buletin adalah cara terbaik untuk menjangkau sekelompok besar orang, karena media sosial belum meledak dan mengambil alih planet ini. Itu tidak lagi terjadi, karena sekarang semua orang tampaknya menghabiskan jumlah waktu yang luar biasa di Twitter, Facebook, Instagram, dan platform lainnya setiap hari. Karena ini, saya telah melihat banyak seniman menyerah pada newsletter mereka, dan banyak tindakan baru bahkan tidak repot-repot membuat satu di tempat pertama.
Saya mengerti pemikiran ketika datang ke keputusan ini, tapi aku harus tidak setuju dengan itu. Ada banyak alasan untuk menjaga newsletter email pergi atau untuk memulai satu dari awal-mendengar saya keluar!
1. Berikan Diehards Anda Semuanya!
Mungkin salah satu alasan terbesar untuk terus mendistribusikan newsletter adalah karena mungkin masih ada orang yang menginginkannya. Itu mungkin terdengar agak konyol, tetapi jika penggemar Anda menginginkan sesuatu, dan Anda dapat memberikannya kepada mereka dengan relatif mudah, Anda harus melakukannya. Pendengar Anda yang lebih santai mungkin tidak tertarik ketika Anda memasukkan kotak masuk mereka, tetapi mereka yang mencintai Anda dan apa yang ingin Anda dengar dari Anda!
Mereka ingin tahu apa yang terjadi, apa yang akan terjadi, dan mereka tidak keberatan menerima materi pemasaran Anda, jadi mengapa Anda melewatkan kesempatan untuk berbicara dengan mereka dengan cara yang hanya dapat menguntungkan Anda?
2. Pastikan Berita Anda Terlihat
Sebagai seorang musisi, Anda pasti memiliki banyak berita yang ingin Anda sebarkan. Antara single dan album baru, lini merchandise yang dirilis, dan, tentu saja, konser sepanjang waktu di setiap kota di seluruh dunia (mungkin suatu hari!), ada banyak yang perlu Anda komunikasikan dengan penggemar Anda. Tapi sayangnya, mereka akan melewatkan banyak pengumuman itu. Saluran media sosial menjadi semakin tersumbat setiap hari, dan suka atau tidak, missives Anda tentang video baru Anda dan ketika Anda naik panggung kemungkinan akan didorong ke bawah demi nama yang lebih besar.
Ini bukan untuk mengatakan Anda tidak harus terus menjadikan media sosial sebagai prioritas, tetapi pada saat yang sama, jangan hanya mengandalkannya. Setiap sedikit berita harus dibagikan di semua platform sosial, diposting di situs web Anda, dan disertakan dalam buletin.
3. Konten Panjang Tinggal di Sini
Seperti yang baru saja saya nyatakan, media sosial adalah tempat Anda akan memfokuskan sebagian besar energi Anda ketika datang ke berita dan pengumuman, serta mempromosikan hampir semua hal. Itu masuk akal, karena semua orang berada di setidaknya satu platform sosial, dan jika Anda cerdas dan Anda memiliki strategi untuk mereka semua, Anda akan menemukan setidaknya beberapa keberhasilan.
Karena itu, media sosial tidak dibuat untuk menulis bentuk panjang, dan itu benar-benar tidak melakukannya dengan baik di Twitter, Facebook, dan tentu saja bukan Instagram. Anda mungkin memiliki blog atau tempat di situs web Anda di mana Anda dapat memposting pesan yang lebih panjang—surat kepada penggemar, detail tentang membeli tiket atau merchandise, dll.—tetapi bahkan mereka yang paling mencintai Anda mungkin kehilangan penempatan tersebut.
Newsletter bisa fantastis jika Anda memiliki sesuatu yang Anda butuhkan untuk berbagi yang lebih lama daripada saluran sosial memungkinkan. Contoh seperti itu mungkin tidak sering terjadi, tetapi Anda akan senang Anda menyimpan pesan email Anda ketika mereka melakukannya.
4. Penggemar Yang Lebih Tua Mencintaimu, Juga!
Ketika datang ke musik, semua orang tampaknya hanya peduli dengan pendengar yang lebih muda. Tentu saja, mereka mungkin pembuat selera dan yang biasanya menghadiri konser dan festival, tetapi mereka bukan satu-satunya orang di luar sana, dan mereka tidak selalu orang-orang dengan pendapatan yang paling sekali pakai. Untuk mengabaikan penggemar yang sedikit lebih tua, atau penggemar potensial, adalah untuk menutup potensi aliran pendapatan, dan tidak ada artis yang harus pernah melakukan itu!
Penonton tersebut mungkin tertarik untuk mendengarkan lagu Anda, membeli album Anda, dan bahkan mungkin datang ke konser, tetapi mereka mungkin tidak hadir di media sosial. Menjangkau pendengar ini sangat penting, jadi Anda harus pergi ke tempat mereka berada. Anda mungkin tidak ingin berinvestasi dalam iklan melalui metode tradisional (TV, radio, dan sebagainya), jadi mengapa Anda tidak mengirim email kepada mereka?
5. Letakkan semuanya di satu tempat... Atau, Beberapa Tempat
Pesan dengan titik ini sederhana: semakin banyak tempat Anda meletakkan berita Anda, semakin baik. Menyalin dan menempelkan berita di seluruh platform sosial dan di situs web Anda sangat bagus, tetapi mengapa tidak juga menambahkan buletin Anda ke dalam campuran? Anda dapat menggunakan situs web Anda sebagai tempat untuk menampung secara harfiah semua yang orang ingin ketahui tentang Anda dan semua yang pernah Anda rilis, dan buletin Anda dapat bertindak dengan cara yang sama, hanya dalam kapasitas yang lebih kecil dan lebih up-to-date.
Newsletter Anda dapat berfungsi sebagai roundup dari berita anda telah mengumumkan di outlet media sosial selama beberapa hari atau minggu, dan dan setelah semua berita itu hilang, tetap diarsipkan di situs Anda. Juga, jangan ragu untuk memasukkan penjualan, link ke merchandise, musik, dan membeli tiket ... tetapi harus fokus pada segala sesuatu saat ini. Hal yang sama dapat ada di situs web Anda yang sebenarnya, dan kemudian beberapa.
Hugh McIntyre menulis tentang musik dan industri musik dan secara teratur berkontribusi pada Forbes, Sonicbids, dan banyak lagi.
Tags: email yang menampilkan newsletter