[Catatan Redaksi:Artikel ini ditulis oleh Patrick McGuire.]
Ini adalah waktu yang rumit untuk membuat musik.
Faktor-faktor seperti penggemar musik secara massal semakin menyukai daftar putar daripada album tradisional, dan rentang perhatian kita yang semakin pendek, membuat tindakan mempromosikan single baru atau album saat ini menjadi rumit. Namun, satu hal yang tidak bisa lebih jelas lagi: menggunakan serangkaian sempit metode tradisional untuk mempromosikan musik tidak lagi cukup dalam lanskap musik saat ini yang sangat kompetitif dan cepat berubah.
Teknik promosi lama tidak bekerja sebaik dulu
Industri musik sekarang sama sekali berbeda dari beberapa tahun yang lalu. Penerimaan kolektif akan platform streaming besar seperti Spotify memiliki banyak andil di dalamnya, belum lagi fakta bahwa daftar putar sekarang mengganggu wilayah yang telah dipegang oleh format radio tradisional selama hampir satu abad.
Tetapi bahkan tanpa pergeseran seismik ini dalam industri, perubahan yang lebih besar dalam masyarakat modern menginformasikan budaya di sekitar musik dengan cara yang sama-sama signifikan. Dalam pencarian yang tampaknya tidak pernah berakhir untuk memuaskan massa kecanduan konten, lebih banyak musik yang diproduksi sekarang daripada sebelumnya, dan jumlah layak dari musik-musik itu benar-benar bagus.
Jadi, apa artinya ini semua?
Pertama-tama, itu berarti bahwa untuk menarik perhatian penonton dan outlet pers, Anda mungkin perlu keluar dari bentuk tradisional promosi musik. Di mana kampanye radio berkualitas dipasangkan dengan beberapa promosi media sosial yang dipikirkan dengan masak mungkin sudah cukup jika dilakukan lima tahun yang lalu, itu tidak akan bekerja sama baiknya hari ini.
Misalnya, promosi media sosial gratis dan efektif menjadi hal yang lebih sulit untuk di temui. Beberapa tahun yang lalu, Facebook mulai mempersulit para pekerja kreatif untuk terhubung dengan pengikut mereka tanpa membayar. Tentu saja, Anda mungkin memiliki pengikut media sosial yang cukup besar, tetapi Anda tidak akan dapat membuat mereka terlibat dan terinformasi sebanyak dulu tanpa membayar untuk itu. Kontroversi baru-baru ini dan meningkatnya ketidakpercayaan akan media sosial juga tidak membantu.
Penelitian dan diversifikasi
Untuk bersaing dengan semua kebisingan literal dan figuratif yang terjadi di industri musik saat ini, Anda kemungkinan besar perlu memasukkan beragam metode promosi lama dan baru untuk musik Anda. Sebagai contoh, kita semua tahu pentingnya daftar putar dalam budaya musik sekarang, tetapi menggunakan beberapa metode lama promosi tidak akan membantu banyak untuk mendapatkan lagu-lagu Anda ditampilkan pada mereka.
Penelitian sangat penting untuk promosi musik yang kuat dan beragam pada tahun 2018. Pemain yang terus berkembang dari blog, outlet pers tradisional dan penggemar musik individu masih melakukan sebagian besar pekerjaan dalam memperkenalkan musik kepada pendengar masyarakat umum, tetapi daftar putar besar yang sangat diikuti dengan cepat mulai mengejar ketinggalan. Dan secara desain, algoritme yang digunakan oleh penjaga gerbang dari daftar putar ini––Spotify dan Apple Music, misalnya––memindai beragam indikator industri seperti blog, radio, dan daftar putar independen yang lebih kecil untuk mempelajari tentang lagu apa yang mendapatkan daya tarik untuk mempertimbangkan musik baru apa yang akan ditampilkan.
Ya, kampanye PR atau radio yang solid (dan kemungkinan besar sangat mahal) biasanya masih dapat melakukan banyak hal untuk mendapatkan eksposur untuk musik Anda, tetapi tidak ada jaminan bahwa investasi Anda akan menghubungkan musik Anda dengan tempat-tempat yang memiliki dampak paling besar. Melakukan kerja keras yang membosankan untuk menemukan dan pitching kepada tastemaker yang Anda pikir mungkin beresonansi dengan karya Anda selain menjalankan bentuk-bentuk promosi musik yang lebih tradisional akan memberikan kesempatan terbaik untuk membawa karya baru Anda ke luar sana.
Para tastemaker ini dapat berupa segala hal dari blog kecil untuk stasiun radio internet independen hingga staf kurasi musik di NPR Music. Mencari tahu orang yang tepat untuk mengirim musik Anda dan menemukan cara untuk menghubungi mereka membutuhkan sejumlah besar waktu dan energi, tetapi sekarang merupakan bagian penting dalam membawa musik Anda ke pendengar yang tepat. Saat ini ketenaran datang dalam segala bentuk dan ukuran, dan tergantung pada musik Anda, sangat mungkin Anda menemukannya di Youtube seraya Anda berhasil membuat lagu Anda diputar oleh stasiun radio besar. Lakukan penelitian dan diversifikasi yang sesuai.
Patrick McGuire adalah seorang penulis, komposer, dan musisi tur berpengalaman yang berbasis di Philadelphia.