Merek Sponsor & Dukungan Perjanjian Untuk Artis [BAGIAN 1]

Juni 25, 2018

[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Justin M. Jacobson, Esq. dan merupakan yang pertama dalam dua bagian seri - baca BAGIAN 2 di sini.]

 

Dengan evolusi bisnis musik di era digital saat ini streaming dan download; pendapatan tambahan yang dihasilkan musisi dari sponsor merek dan dukungan telah menjadi sangat penting bagi pendapatan keseluruhan seorang seniman. Misalnya, "pengeluaran sponsor untuk tur musik, festival, dan tempat diperkirakan akan mencapai $ 1,54 miliar pada tahun 2017," yang merupakan peningkatan "4,8 persen dari 2016." Selain pengeluaran ini, banyak merek besar juga telah masuk ke dalam multi-tahun, multi-juta dolar dukungan pengaturan dengan musisi, termasuk Pepsi dan Beyoncé 's $ 50 juta kesepakatan.

Dengan meningkatnya frekuensi jenis pengaturan dan potensi sejumlah besar uang yang terkait dengan mereka, seorang seniman harus memastikan bahwa semua kesepakatan dukungan "poin" jelas diartikulasikan dan dinegosiasikan. Hal ini biasanya paling baik dicapai melalui penggunaan perjanjian tertulis.  Kami sekarang akan mengeksplorasi beberapa pertimbangan dan ketentuan yang termasuk dalam banyak kontrak dukungan dan sponsor.

Sebagian besar pengaturan sponsor mirip dengan musisi dan merek yang menyetujui kewajiban tertentu dengan imbalan kinerja pihak lain. Ini berarti bahwa artis bertanggung jawab untuk memenuhi daftar tugas yang dinyatakan yang dikenal sebagai "deliverables." Dalam pertukaran untuk pemenuhan artis dari "deliverables," musisi berhak atas kompensasi yang disepakati dalam perjanjian. Kompensasi ini bisa menjadi sponsor menyediakan artis dengan barang gratis, diskon produk, uang, atau kombinasi ini. Apa yang mungkin diterima seorang seniman dari sponsor berbeda berdasarkan berbagai faktor, termasuk ketenaran musisi, merek "bertanya," dan panjang aktivasi. Dalam konteks ini, "bertanya" adalah apa yang artis berkewajiban untuk melakukan (yang deliverables) atas nama sponsor tertentu.

Seperti yang telah disebutkan, seorang seniman "deliverables" berbeda berdasarkan apa yang musisi dikontrak untuk melakukan. Misalnya, kontrak tertulis dapat menentukan hal-hal tertentu, seperti sejumlah acara dan penampilan yang harus dibuat artis atas nama perusahaan selama masa perjanjian. Dokumen ini juga dapat mencantumkan kewajiban musisi lainnya, termasuk penempatan produk potensial dalam video musik artis, sambil melakukan wawancara atau pemotretan serta tanda panggung "bermerek" pada setiap pertunjukan atau penampilan langsung.

Bakat juga mungkin diperlukan untuk menyertakan logo merek di situs web musisi, platform media sosialnya serta mungkin melakukan acara "di toko" atau penampilan pribadi lainnya atas nama perusahaan. Oleh karena itu bijaksana untuk kesepakatan untuk mencantumkan frekuensi dan isi dari setiap pernyataan yang diterbitkan yang dibuat oleh artis atas nama merek. Ini termasuk perusahaan yang berpotensi menyediakan musisi dengan pra-disusun "salinan" teks untuk setiap posting media sosial bahwa artis dikontrak untuk membuat.

Hal ini juga praktis bahwa setiap biaya yang berkaitan dengan kampanye promosi merek dihitung dalam perjanjian. Misalnya, jika sponsor memerlukan tampilan banner apa pun atau membuat hadiah "bermerek" tertentu, kontrak harus menentukan siapa yang bertanggung jawab untuk menyediakan item dan dengan biaya siapa. Umumnya, sponsor akan membayar barang-barang ini, atau setidaknya memasoknya kepada artis tanpa biaya. Namun, ini mungkin tidak selalu terjadi, jadi sangat penting bahwa informasi ini diputuskan dalam tulisan yang ditandatangani.

Ketika menentukan hasil yang akan diberikan seorang seniman, salah satu pertimbangan penting untuk sebuah merek adalah eksklusivitas kategori. Hal ini memungkinkan perusahaan sponsor untuk memastikan bahwa merek pesaing lain tidak juga ditampilkan, digunakan, atau sponsor tambahan dari artis. Umumnya, seorang musisi dapat dan hanya akan memiliki satu kesepakatan dukungan untuk setiap jenis produk. Misalnya ini berarti bahwa artis hanya memiliki satu minuman non-alkohol, satu minuman beralkohol, satu lini pakaian, dan satu sponsor instrumen.

Karena bahasa yang sebenarnya digunakan menentukan tingkat dan ruang lingkup eksklusivitas merek, seorang musisi harus bertujuan untuk menyesuaikan bahasa menjadi sesempit mungkin untuk tidak mencegah mereka bekerja dengan merek tambahan. Misalnya, minuman energi, seperti Red Bull, dapat dilihat berbeda dari minuman non-alkohol, seperti Pepsi, yang dapat dikategorikan sebagai (jus atau) soda. Selain itu, satu merek bisa menjadi gitar resmi band Anda sementara perusahaan lain bisa menjadi penyedia drum resmi band. Dengan demikian, bahasa yang sebenarnya disertakan sangat penting dan setiap perjanjian harus disusun dengan itu dalam pikiran.

Di bawah ini adalah contoh ketentuan daftar artis potensial deliverables untuk merek serta bahasa yang memberikan eksklusivitas kategori perusahaan.

    1.1 - PERUSAHAAN keinginan ARTIS untuk mempublikasikan dan jika mungkin, menyebutkan PERUSAHAAN dalam iklan, buku, materi promosi dan produk sehubungan dengan karya ARTIST. Sejak dimulainya Perjanjian hingga akhir Masa Berlaku, ARTIST memberikan kepada PERUSAHAAN lisensi terbatas selama Masa Berlaku untuk: (a) mengiklankan dan mempromosikan fakta bahwa PERUSAHAAN adalah "sponsor gitar resmi ARTIS," (b) menggunakan, mereproduksi dan menampilkan nama artis, gambar, dan / atau nama sehubungan dengan iklan dan promosi barang-barang PERUSAHAAN, dan (c) mempromosikan sponsor PERUSAHAAN, tunduk pada syarat dan ketentuan penggunaan yang ditetapkan di sini.
    1.2 - ARTIS setuju untuk menggunakan upaya terbaik untuk mempromosikan PERUSAHAAN dalam wawancara, artikel, outlet media sosial dan akan memberitahu PERUSAHAAN dari setiap wawancara dan artikel dan tanggal yang diharapkan publikasi.
    1.3 - ARTIS setuju untuk mengkreditkan "GITAR PERUSAHAAN" dalam catatan liner C.D. yang diproduksi selama Jangka Waktu Perjanjian ini.
    1.4 - ARTIS akan mengatur untuk menambahkan dukungan ARTIS perusahaan dan logo PERUSAHAAN ke situs web ARTIS dan menyertakan link ke situs web PERUSAHAAN (www.sponsorbrand.com). ARTIS juga akan menyertakan logo PERUSAHAAN di platform media sosial ARTIST, termasuk namun tidak terbatas pada Artis Facebook, Instagram, Twitter dan / atau Soundcloud.
    1.5 – ARTIS harus menyertakan merek dagang dan logo PERUSAHAAN sebagaimana ditentukan oleh PERUSAHAAN dan/atau tag line atau slogan yang disetujui oleh PERUSAHAAN dalam semua iklan, publisitas, dan promosi ARTIS (termasuk, namun tidak terbatas pada, setiap dan semua iklan internet) dalam posisi dan ukuran yang telah disetujui sebelumnya oleh PERUSAHAAN, dan dalam ketenaran, posisi dan ukuran yang telah disetujui sebelumnya oleh PERUSAHAAN selama Jangka Waktu Perjanjian.
    1.6 - ARTIS setuju untuk menampilkan nama merek PERUSAHAAN pada spanduk di setiap konser langsung, penampilan dan / atau acara selama Jangka Waktu. PERUSAHAAN akan menyediakan banner ini dan setiap dan semua perusahaan lain "bermerek" materi promosi, jika perlu dan diperlukan oleh Perusahaan, dengan biaya tunggal PERUSAHAAN.
    1.7 - ARTIS setuju untuk mengadakan setidaknya satu (1) giveaway produk gratis DARI PERUSAHAAN GUITAR selama konser hidup dan / atau acara selama Jangka Waktu. Guitar tersebut akan diberikan kepada ARTIST dengan biaya tunggal PERUSAHAAN.
    1.8 - ARTIS harus menyediakan ruang di depan setiap tempat selama konser langsung dan / atau acara selama Jangka Waktu bagi PERUSAHAAN untuk memarkir kendaraan bermerek "PERUSAHAAN", dengan biaya tunggal Perusahaan.
    1.9 - PERUSAHAAN harus membayar ARTIST biaya satu kali sepuluh ribu ($ 10.000,00) Dolar untuk kewajiban ARTIS di bawah ini. Selain itu, PERUSAHAAN setuju untuk menawarkan ARTIS lima puluh persen (50%) diskon dari harga eceran yang tercantum pada semua item PERUSAHAAN.
    1.10 - PERUSAHAAN, dengan biaya sendiri, dapat secara berkala mengirim materi promosi ARTIS seperti T-Shirt, stiker, gitar picks, dll serta sampel produk gratis item baru di lini produk PERUSAHAAN. Selama Masa Berlaku, ARTIS harus membuat minimal satu (1) posting media sosial yang berisi foto materi promosi yang diterima di semua platform Media Sosialnya termasuk namun tidak terbatas pada Artis Facebook, Instagram, Twitter dan /atau Soundcloud, dalam waktu tiga (3) hari sejak diterimanya materi tersebut dari PERUSAHAAN.
    1.11 - PERUSAHAAN, dengan biaya sendiri, dapat secara berkala mengirim artist sampel produk gratis item baru yang telah datang ke lini produk mereka untuk komentar dan review oleh ARTIS. Komentar dan ulasan tersebut dapat digunakan oleh PERUSAHAAN dalam setiap dan semua iklan cetak dan/atau digital yang secara publik mengaitkan komentar dan/atau ulasan tersebut kepada ARTIS selama Jangka Waktu Tersebut.
    1.12 - ARTIS dengan ini setuju bahwa PERUSAHAAN harus memiliki hak sponsor tunggal dan eksklusif dalam kategori "Produk Gitar" (termasuk namun tidak terbatas pada gitar) untuk Jangka Waktu dan bahwa "Gitar" akan menjadi "Gitar Resmi" yang digunakan selama Jangka Waktu.
    1.13 - PERUSAHAAN berhak untuk mengembangkan, menerapkan dan mengelola iklan dalam pasar dan nasional dan publisitas dan kampanye promosi untuk mempromosikan sponsor dengan ARTIS di berbagai media, tunduk pada persetujuan tertulis sebelumnya ARTIST dari setiap dan semua materi kampanye promosi cetak dan / atau digital, termasuk namun tidak terbatas pada selebaran promosi atau iklan selama Masa Berlaku.

Seperti yang dibahas di atas, selain pengiriman unik seorang seniman berutang, panjang jangka waktu perjanjian sponsor juga sangat penting.  Secara khusus, "istilah" atau durasi perjanjian sangat penting untuk ditentukan terlebih dahulu. Hal ini berlaku terutama jika sponsor eksklusif untuk kategori tertentu. Biasanya, periode waktu yang lebih pendek mendukung seorang seniman karena memberi mereka kesempatan untuk mengeksplorasi sponsor merek lain, termasuk pesaing potensial.

Sebaliknya, sebuah merek bertujuan untuk jangka waktu yang lebih lama dalam upaya untuk mengunci musisi dan mencegah mereka dari menggunakan atau mempromosikan item pesaing. Hal ini juga bijaksana bagi sebuah merek untuk memiliki "pilihan" untuk memperpanjang sponsor untuk waktu tambahan.

Di bawah ini adalah ketentuan yang melihat jangka waktu perjanjian dan mengeksplorasi periode opsi tambahan yang mungkin ada.

    TERM – 1.1 – Jangka Waktu Perjanjian ini akan dimulai pada tanggal perjanjian ini dan akan berlanjut hingga awal: (i) dua belas bulan atau (ii) pengakhiran sesuai dengan Pasal 1.2 dan 1.3 perjanjian ini.
    1.2 – Perjanjian ini akan diperpanjang secara otomatis untuk jangka waktu satu (1) tahun tambahan kecuali diakhiri oleh salah satu pihak setelah pemberitahuan tertulis yang diberikan kepada pihak lain setidaknya tiga puluh (30) hari sebelum berakhirnya Masa Berlaku asli.
    1.3 - Salah satu pihak dapat mengakhiri Perjanjian ini setelah tiga puluh (30) hari pemberitahuan tertulis kepada pihak lain, dalam hal pihak lain melanggar jangka waktu material dari Perjanjian ini dan gagal untuk menyembuhkan pelanggaran tersebut dalam jangka waktu tiga puluh (30) hari.

Pada bagian kedua dari bagian ini, kami akan mengeksplorasi beberapa klausul terkait lainnya yang digunakan dalam banyak perjanjian sponsor.

Artikel ini tidak dimaksudkan sebagai nasihat hukum, sebagai pengacara yang berspesialisasi di lapangan harus dikonsultasikan. Beberapa klausa telah dikondensasikan dan / atau diedit untuk tujuan konten, jadi tidak satu pun dari klausul ini harus digunakan verbatim juga tidak bertindak sebagai segala bentuk nasihat hukum atau konseling.


Justin M. Jacobson, Esq. adalah seorang pengacara hiburan dan media untuk The Jacobson Firm, P.C.di New York City. Ia juga menjalankan Label 55 dan mengajar bisnis musik di Institute of Audio Research.

Tags: dukungan kontrak sponsor merekyang menampilkansponsor musiklegal