[Editor Catatan: Ini adalah volume kelima dalam seri multi-bagian oleh Cheryl B. Engelhardt,penyanyi / penulis lagu, komposer, dan pemilik situs konsultasi karir musik In The Key of Success. Cheryl akan memecah kunci S.T.A.G.E.S. pemasaran email untuk seniman independen - kami mengundang Anda untuk mengikuti selama beberapa minggu ke depan, karena kami yakin Anda akan berjalan pergi dengan beberapa tips yang sangat membantu untuk strategi pemasaran email Anda! Pastikan untuk memeriksa Bagian 1,Bagian 2, Bagian 3 dan Bagian 4.]
Keterlibatan Daftar Email: Bagaimana Konten Adalah Ratu
Daftar email Anda bukan tentang menjual barang, ini tentang keterlibatan. Saya harap Anda tahu bahwa dalam beberapa artikel terakhir dalam seri ini. Dan keterlibatan benar-benar berarti mengembangkan hubungan jangka panjang yang bermakna dengan penggemar Anda.
Ketika Anda terlibat dengan penggemar Anda, Anda tidak hanya mengirimi mereka buletin yang mengatakan, "Inilah hidup saya sekarang." Itu papan reklame. Tidak, ketika Anda mengirim email yang menarik kepada penggemar Anda, Anda membuka baris untuk diskusi, mengundang mereka ke dunia Anda.
Anda bisa pergi dengan rencana konten dengan membaca artikel lain yang saya tulis yang disebut Mengatur Daftar Email Anda Selama Setahun.
Tapi pertama-pertama, saya ingin memberi Anda konteks yang berbeda untuk menulis email:
Membawa pelanggan Anda dalam perjalanan dari menjadi pelanggan untuk menjadi superfans melalui konten Anda.
Berikut adalah apa artinya:
- Seri selamat datang Anda perlu memiliki beberapa hal yang mengagumkan di dalamnya untuk mengatur pembaca Anda untuk apa yang akan datang. [Baca artikel ini di Welcome Series]
- Anda tidak wonky tentang menawarkan mereka hal-hal yang Anda miliki untuk dijual, seperti merchandise dan vinyl edisi.
- Penggemar mendapatkan kesempatan untuk mengenal Anda, dan Anda secara aktif mencoba untuk mengenal mereka.
- Anda membuat serangkaian email yang akan memelihara penggemar Anda. Ini dapat mencakup cerita di balik lagu, transisi utama dalam hidup Anda, dan sorotan anggota band. Anda tidak menulis esai di sini, hanya beberapa paragraf untuk membiarkan mereka masuk
- Anda membuat serangkaian email yang menyoroti satu layanan atau produk tertentu, dan Anda jelas tentang apa yang ingin Mereka lakukan. Ini bisa menjadi salah satu dari yang berikut: untuk mengikuti Anda di Spotify , berlangganan saluran YouTube Anda, pre-order album baru Anda di iTunes, pra-simpan single baru Anda di Spotify , atau beli tambahan terbaru ke toko merchandise Anda
Dalam setiap email yang Anda buat, Anda mengembangkan keakraban. Dengan keakraban datang keterlibatan, dan dengan keterlibatan datang pelanggan berulang.
Serangkaian Email Keterlibatan
- Selamat Datang Seri. Empat email untuk memberikan hal gratis yang mungkin telah Anda janjikan kepada mereka (seikat lagu, pdf lirik tulisan tangan, video selamat datang eksklusif) dan untuk memberi mereka rasa apa yang akan datang. Sorot video musik dan posting blog anda yang paling populer, hampir seperti anda syaing "inilah yang anda lewatkan".
- Memelihara Seri. Di sinilah Anda menceritakan kisah Anda. Saya suka memecah 30 email yang saya tulis (10 dari cerita saya, 10 tentang lagu, 10 mengubah siapa yang saya bersinar cahaya) ke dalam kelompok 4 email untuk mengirim seminggu sekali selama sebulan. Dengan cara ini, saya dapat bertukar seri Rise dengan seri Nurture dan orang-orang tidak bosan.
- Seri Rise. Ini adalah serangkaian 4 email di mana Anda memberi tahu mereka tentang hal yang Anda ingin mereka lakukan atau beli. Dalam seri ini, Anda juga menunjukkan kepada mereka bagaimana melakukan atau membeli hal itu. Terakhir, Anda akan merayakan ketika mereka melakukan atau membeli hal. Setiap seri rise hanya berfokus pada satu tugas.
- Seri Keterlibatan Kembali. Ini adalah seri yang bagus untuk membangunkan beberapa pelanggan mengantuk Anda - mereka yang belum membuka atau mengklik email dalam beberapa bulan terakhir. Kuncinya di sini adalah baris subjek hebat yang menimbulkan rasa ingin tahu, FOMO, atau bukti sosial.
- Peluncuran atau Holiday Series. Ini adalah serangkaian terkondensasi 4-5 email yang dikirim selama waktu yang lebih singkat, biasanya sekitar peluncuran tertentu atau liburan. Memanfaatkan SETIAP liburan penjualan utama. Inilah sebabnya: orang mengharapkan untuk dijual, dan sering kali menunggu periode ini untuk membuka dompet mereka. Email Anda meminta mereka untuk membeli tambahan toko merchandise terbaru Anda tidak akan menjadi interuption, melainkan harapan!
Ini adalah seri utama yang ingin saya fokuskan. Ada, tentu saja, orang lain, dan saya menggali apa itu, ditambah apa yang benar-benar diperlukan untuk setiap seri dalam kursus saya Rock Your Email List. Jika Anda masih membaca, dugaan saya adalah anak anjing ini akan menjadi investasi yang disambut baik ke dalam karir Anda.
Pelanggan yang masuk ke daftar Anda adalah orang-orang yang berubah menjadi penggemar dan pendukung super Anda. Namun, hanya menjadi pendukung ketika Anda memberi mereka kesempatan untuk mengkonsumsi konten Anda dan terlibat dengan Anda.