[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]
Bagi kita yang mencari nafkah di bisnis musik, ada banyak alasan untuk merayakan akhir-akhir ini. Industri ini melonjak dari $16,1 miliar dolar yang dihasilkan pada tahun 2016 menjadi lebih dari $ 43 miliar pada tahun 2017 dan 2018 telah menikmati lonjakan pendapatan meteorik lainnya dengan lebih dari $ 51,5 miliar dilaporkan sejauh ini.
Model baru, yang telah berada di kepompong selama sekitar satu dekade, akhirnya mulai meninggalkan kepompong itu dan menunjukkan dirinya kepada dunia. Masih ada banyak ketegaran untuk dikerjakan, terutama fakta bahwa seniman hanya membawa pulang sekitar 12% dari $ 43 miliar itu pada tahun 2017, tetapi fakta bahwa uang masuk dengan kecepatan saat ini menunjukkan bahwa kita akhirnya bisa kembali ke masa keemasan, atau setidaknya kemampuan untuk membayar tagihan kita.
Seharusnya tidak mengherankan bahwa sekitar 75% dari pendapatan datang melalui streamingdan radio online, sehingga tampaknya tidak ada banyak gunanya dalam menghabiskan waktu membahas itu. Apa yang penting bagi seniman untuk mengetahui, meskipun, adalah bagaimana merencanakan pemasaran di sekitar musik Anda untuk menargetkan dolar tersebut. Dengan itu dalam pikiran, berikut adalah beberapa tips yang kami pelajari dari 2018 tentang di mana untuk menghabiskan upaya pemasaran dan anggaran Anda.
Sumber: The Verge
Langsung Ke Influencer
Pada ngagency, kami selalu berusaha untuk menjaga hiper fokus pada pemasaran langsung ke penggemar. Ketika orang-orang telah menjauh dari menemukan musik baru dari "penjaga gerbang" yang dibaptis (yaitu - radio, blog, majalah musik), kami telah mengalihkan fokus kami sebagian besar ke streaming dan orang-orang yang penggemar, terutama demografisyang lebih muda, mengikuti setiap hari: influencer . Apakah itu merek atau individu dengan pengikut 50,000 di Spotify , kepribadian YouTube atau bintang Instagram, ada banyak cara untuk membuat penggemar mendengarkan secara organik dalam kehidupan sehari-hari mereka tanpa harus mengandalkan mereka mencari musik baru.
YouTube adalah sumber daya nomor satu untuk penemuan musik, jadi penting untuk menargetkan penggemar di sana. Ini bisa berarti mengirimkan untuk dimasukkan pada vlog seperti Suicide Sheep, Majestic Casual atau David Dean Burkhart atau dapat berarti bekerja dengan bintang-bintang di dunia game, parkour, kebugaran, makeup atau dunia populer lainnya untuk menambahkan musik Anda di latar belakang video berikutnya. Hal yang sama berlaku dengan Instagram atau Snapchat, di mana mendapatkan influencer untuk memasukkan musik Anda dalam video atau untuk memposting ke cerita mereka dari acara Anda dapat memberi Anda kredibilitas instan dan sekelompok drama dan pelanggan.
Spotify Penting, tetapi jangan Abaikan Amazon
Saya telah mengkhotbahkan sudut Amazon untuk waktu yang lama sekarang, tetapi saya merasa lebih dan lebih yakin akan hal itu karena mereka membuka lebih banyak upgrade ke layanan mereka. Mereka memiliki salah satu tingkat konversi berbayar terbesar di sekitar dan mereka telah membentengi konten asli mereka sepanjang tahun dengan rencana untuk memperluas elemen penawaran mereka pada tahun 2019.
Baru-baru ini mereka meluncurkan fitur suara baru yang memungkinkan pendengar untuk menyesuaikan pengalaman mendengarkan mereka melalui percakapan dengan Alexa. Amazon melampaui streaming musik Apple untuk pertama kalinya dalam hal streaming dan karena pangsa pasar mereka yang meningkat, Apple terpaksa mengizinkan pengguna untuk memutar Apple Music di perangkat Alexa milik Amazon mereka.
Naik sekarang dengan Amazon Music sebelum mencapai Spotify 'tingkat kepentingan dan menjadi lebih sulit untuk berhubungan dengan.
Mengubah Peran yang Dimainkan Blog dalam Kampanye
Blog masih penting, tetapi tidak dengan cara yang sama kita secara tradisional berpikir tentang mereka. Fitur dalam publikasi yang dihormati tidak akan menjangkau penggemar baru seperti dulu, tetapi kutipan tarik itu masih akan berguna ketika Anda mengejar hal-hal lain seperti tur, pertunjukan, daftar putar, dan radio.
Dalam banyak hal, kampanye pers telah menjadi lebih dari sumber daya industri daripada metode untuk menjangkau penggemar secara langsung. Itu bukan untuk mengatakan orang tidak membaca blog lagi, tetapi premier dengan bahkan outlet terbaik masih hanya akan berjumlah beberapa ratus drama, di mana ia digunakan untuk mengasuransikan puluhan ribu sungai. Di sisi lain, jika Anda dapat menangkap telinga seorang penulis terkemuka yang menceritakan kisah Anda dalam potongan editorial yang lebih besar yang mungkin cukup untuk memotong kekacauan dan menjangkau pembaca yang cukup untuk benar-benar menghasilkan penggemar baru. Ini bisa berarti para penulis yang meluangkan waktu untuk menulis potongan-potongan mendalam bisa memiliki hari mereka di 2019.
Catatan lain di blog adalah pentingnya banyak outlet tingkat atas menempatkan pada konten video. Jika Anda akan membuat dorongan untuk cakupan, mungkin layak untuk fokus pada pengaturan waktu untuk mengunjungi kantor untuk merekam sesi langsung atau wawancara dengan salah satu outlet ini. Mereka lebih sulit didapat daripada posting konten standar tetapi mereka adalah cara yang bagus untuk membangun dukungan jangka panjang dengan publikasi dan kemungkinan akan menarik lebih banyak pendengar baru. Pastikan untuk meneliti blog dan majalah mana yang melakukan sesi semacam ini dan mencari tahu bagaimana menghubungi mereka atau menyewa humas yang sudah memiliki hubungan di sana.
Para Gamer Akan Mendengarkan, dan Ada Banyak Dari Mereka
Tidak ada yang bisa menyangkal pertumbuhan monumental esports pada budaya pemuda yang saat ini terjadi. Komunitas gamer telah berkembang menjadi salah satu pembuat rasa yang penting dan mereka punya cara yang mereka sukai untuk menemukan musik baru yang harus Anda promosikan.
Awal tahun ini kami memiliki klien yang relatif baru dan tidak memiliki tanggal tur atau pers untuk diandalkan. Dengan mengamankan fitur dengan saluran YouTube Suicide Sheep yang disebutkan di atas dan satu lagi dengan pusat musik gamer Nightblue Music,kami dapat memulai kampanye yang akhirnya menggabungkan lebih dari 20 juta streaming dalam tiga bulan pertama di semua layanan, dan itu hanya melintasi 100 juta streaming secara keseluruhan pada tahun pertama. Fitur Nightblue juga menghasilkan remix yang tak terhitung jumlahnya dan membantu memperkuat kehadiran artis di Spotify . Mereka sejak itu mampu mengubah buzz awal itu menjadi fanbase yang stabil dan peluang tur utama.
Ini untuk 2019 besar untuk proyek Anda!
Rich Nardo adalah seorang penulis dan editor lepas, dan merupakan VP Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.
Tags: menampilkan pemasaran musik