[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Patrick McGuire.]
Pada tahun 2019, sangat menggoda bagi musisi untuk menempatkan semua upaya promosi mereka ke dalam hal-hal yang murni digital, seperti iklan internet yang ditargetkan dan strategi media sosial yang ramping. Kebijaksanaan industri musik konvensional menyatakan bahwa menginvestasikan uang dalam hal-hal seperti CD, poster, rekaman vinil, kemeja, dan stiker membuat kurang masuk akal karena sebagian besar konsumsi musik yang direkam sekarang terjadi secara digital.
Tetapi seniman kehilangan kesempatan besar untuk mempromosikan musik mereka dan terhubung dengan penonton ketika mereka mengadopsi semua strategi digital untuk mempromosikan pekerjaan mereka dan berbagi dengan audiens.
CD masih diperlukan untuk kampanye radio dan PR
Percaya atau tidak, banyak jurnalis musik dan DJ masih lebih suka mendapatkan CD. Bahkan, beberapa pers berpengaruh dan outlet media menolak untuk menerima apa pun selain CD ketika datang ke pengiriman musik. Tentu saja, semakin banyak artis yang memilih untuk menghemat uang dengan rilis digital murni dan strategi promosi, tetapi mereka tidak mungkin untuk mendapatkan radioplay dan liputan pers dibandingkan dengan orang-orang yang menawarkan pekerjaan mereka melalui CD.
Namun, ini tidak berarti Anda perlu menghabiskan banyak uang tunai yang menduplikasi ribuan CD. Dalam menanggapi iklim musik yang didorong secara digital saat ini, banyak perusahaan sekarang menawarkan harga yang layak pada cd jangka pendek. Ini berarti Anda dapat membayar untuk jangka pendek CD yang digunakan murni untuk tujuan promosi.
Tingkatkan penjualan merchandise atau upaya crowdfunding Anda
Jika Anda berencana untuk mengumpulkan uang untuk musik Anda melalui crowdfunding atau mencari untuk meningkatkan penjualan merchandise Anda, menawarkan hadiah fisik seperti poster, kaset, dan kemeja adalah cara yang baik untuk membangun minat.
Pikirkan berapa jam per hari yang Anda habiskan untuk melihat layar. Saya menghabiskan setidaknya enam sampai delapan jam menulis, membuat musik, atau membaca berita di laptop saya. Bagi Anda mungkin lebih atau kurang waktu. Promosi musik fisik sebenarnya pasti akan menjadi lebih penting di masa depan karena kebutuhan dunia kita yang meningkat akan waktu yang jauh dari komputer dan smartphone. Merchandise fisik dan penawaran musik bernilai investasi Anda, terutama ketika datang untuk menemukan cara untuk terhubung dengan penggemar Anda yang paling rajin.
Dapatkan berita tentang musik Anda di ruang non-digital
Mungkin terasa seperti seluruh dunia menjalani hidup mereka murni online, tetapi miliaran orang bergerak melalui ruang fisik untuk bekerja, berbelanja, bersosialisasi, dan bepergian setiap hari.
Di pusat-pusat kota besar seperti New York City dan London, promosi musik fisik melalui spanduk, poster, dan stiker masih merupakan cara yang efektif untuk mendapatkan berita tentang rilis atau tur baru. Beberapa poster tidak akan membuat perbedaan antara apakah dunia mendengarkan musik Anda atau tidak, tetapi itu adalah sesuatu yang akan membantu menyelaraskan musik Anda secara kreatif dengan visual dan menyebarkan nama Anda pada saat yang sama.
Seperti banyak hal ketika datang ke musik, tidak ada jaminan dengan promosi musik fisik, tetapi tidak melakukannya cenderung menempatkan Anda pada kerugian yang signifikan.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan dengan promosi dan rilis musik fisik
Sambil menambahkan elemen fisik ke musik Anda dan cara Anda mempromosikannya adalah ide yang baik, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan oleh seniman:
Biaya
Vinyl catatan, kemeja, poster. Merchandise dan rilis musik fisik dapat sangat bermanfaat bagi band--untuk harga. Band mendapatkan diri mereka ke dalam kesulitan ketika mereka pergi ke utang menghabiskan ribuan dolar pada merchandise, CD, dan kaset. Beberapa band memiliki kemewahan memiliki cukup uang untuk dapat membeli promosi fisik apa pun dan merilis pilihan format yang mereka suka, tetapi kebanyakan musisi harus berlatih menahan diri dan membedakan di sini
Salah membaca keinginan audiens Anda
Sejumlah musisi di luar sana memiliki kotak CD dan kaset tersembunyi di loteng, lemari, dan unit penyimpanan karena masalah ini. Anda mungkin memiliki audiens besar yang antusias dengan pekerjaan Anda, tetapi itu tidak berarti Anda cenderung menjual ribuan CD atau rekaman vinil. Masalah menjual keluar dari sesuatu tidak banyak masalah sama sekali dibandingkan dengan tidak mampu menjual cukup sesuatu. Apakah itu kaset, CD, atau rekaman vinil, Anda selalu dapat memesan lebih banyak.
D.I.-Mengapa dan D.I.-Jangan
Musisi adalah orang-orang yang sangat kreatif, tetapi itu tidak berarti bakat musik menyeberang ke desain grafis, ilustrasi, dan fotografi.
Kecuali Anda benar-benar sangat berbakat baik secara visual maupun musik, kemeja, poster, sampul album, dan foto band Anda harus ditangani oleh orang lain. Tentu saja, Anda dapat menghemat uang dengan melakukannya sendiri, tetapi kemungkinan itu tidak akan sama baiknya dibandingkan dengan bekerja dengan seorang seniman atau fotografer yang benar-benar tahu apa yang mereka lakukan.
"Tak satu pun dari hal-hal ini ada hubungannya dengan musik," adalah sesuatu yang beberapa dari Anda mungkin berpikir, dan Anda benar. Tetapi jika Anda berniat untuk berbagi dan menjual musik Anda, musik tidak bisa semua yang Anda pikirkan atau pedulikan. Dan ketika datang untuk secara efektif berbagi dan mempromosikan musik Anda begitu bersemangat tentang membuat, menjaga sentuhan fisik dalam apa yang Anda lakukan masih merupakan masalah besar.
Patrick McGuire adalah seorang penulis, komposer, dan musisi tur berpengalaman.
Tags: Cdscrowdfundingmenampilkanmerchandisepromosi poster promosi fisikpromosi