[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]
Tergantung pada jenis kepribadian Anda, iklan digital dapat tampak seperti hal yang paling sederhana di dunia atau benar-benar luar biasa. Saat ini, kekuatan yang telah membuatnya sangat mudah untuk menjalankan iklan di beberapa area Facebook dan Instagram secara bersamaan, dan iklan YouTube hanya satu atau dua derajat lebih rumit untuk disiapkan. Yang sedang berkata, ketika Anda mengalokasikan beberapa anggaran tur Anda sudah ketat untuk iklan,apakah Anda hanya ingin mengatur sesuatu dan berharap untuk yang terbaik? Atau apakah Anda lebih suka mengoptimalkan hasil yang Anda dapatkan untuk dolar Anda dihabiskan.
Jika Anda memilih yang terakhir, artikel ini akan mencoba untuk menyediakan Anda dengan beberapa pengetahuan dasar yang harus menempatkan Anda di jalur yang benar. Untuk memulai, mari kita menjawab beberapa pertanyaan yang mungkin akan melalui kepala Anda saat Anda mulai merenungkan pendekatan Anda.
Di mana apakah dolar saya terbaik dihabiskan?
Dalam hal iklan umum, saya lebih suka memasukkan lebih banyak uang ke YouTube. Namun, ketika berbicara secara khusus tentang pemasaran tur, iklan Facebook dan Instagram akan menjadi taruhan terbaik Anda. Iklan YouTube sangat bagus untuk menghasilkan penayangan konten, tetapi Anda dapat menyiapkan iklan Facebook dan Instagram untuk mengarahkan lalu lintas ke tautan "klik-tayang", seperti tautan pra-penjualan tiket atau Acara Facebook.
Dengan mudah, Anda dapat menyiapkan iklan Instagram dan Facebook dalam satu kampanye melalui bagian "Pengelola Iklan" di bagian "Jelajahi"di sisi kiri beranda saat Masuk ke Facebook.
Seberapa Jauh Di Muka Haruskah Saya Mulai Periklanan?
Jawaban atas pertanyaan ini tergantung pada anggaran Anda dan berapa banyak tanggal tur yang Anda promosikan. Jika Anda hanya bekerja dengan sedikit uang, saya akan menyarankan mulai menjalankan iklan tiga hari hingga seminggu sebelum tur dan berjalan melalui durasi tanggal.
Jika tur hanya beberapa pertunjukan, katakanlah tiga hari akhir pekan berjalan,Anda bisa mulai menjalankan mereka sedikit lebih jauh atau melakukan dua dorongan terpisah - satu di sekitar pengumuman dan satu ketika Anda akan benar-benar memukul jalan. Perlu diingat bahwa untuk pertunjukan yang lebih kecil, kebanyakan orang membeli tiket hari, jadi menempatkan iklan Anda di feed media sosial mereka ketika mereka mencoba untuk mencari tahu apa yang harus dilakukan malam itu mungkin akan memberi Anda hasil terbaik.
Bagaimana cara menetapkan pemirsa saya?
Ada beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan ketika menyusun audiens target Anda. Pertama mari kita lihat usia. Ada dua pertanyaan yang harus difokuskan di sini: Kelompok usia apa yang sebagian besar penggemar Anda dan apakah acara Anda segala usia atau 21 +? Dari sana kita bisa mendapatkan lebih spesifik dalam hal penargetan. Ada tiga pendekatan umum yang akan saya rekomendasikan.
- Menargetkan penggemar band dan band serupa, atau tempat Anda bermain.
- Membuat "Pemirsa Khusus" penggemar Anda (meskipun mungkin terlalu kecil jika kehadiran Anda tidak cukup besar di media sosial).
- Gunakan "Pemirsa Serupa". Ini membuat kumpulan iklan potensial orang-orang dengan karakteristik yang sama dengan mengikuti Anda saat ini. Ini sangat membantu jika penonton cukup besar untuk menarik dari. Apa pun pendekatan yang Anda ambil, pastikan Anda menargetkan geografis ke area umum tempat Anda bermain untuk meningkatkan efisiensi.
Apa Saja Cara Mengukur Keberhasilan Iklan Saya?
Semua analisis untuk mengukur keberhasilan Facebook dan Instagram dapat ditemukan di dasbor "Pengelola Iklan" tersebut di beranda Anda. Beberapa target penting untuk menembak untuk:
- A "Biaya per Hasil" di bawah $ 1,00 (idealnya antara $ ,30 dan $ 0,70, tetapi semakin rendah semakin baik).
- Semakin tinggi jumlah Hasil, semakin baik. Apakah Anda membuat orang untuk benar-benar mengklik ke link tiket Anda?
- Frekuensi Mendekati "1" berarti iklan Anda muncul di depan individu kira-kira satu kali. Semakin tinggi tingkat frekuensi naik, semakin tinggi "Biaya per Hasil" Anda dan semakin rendah "tingkat klik-klik".
Sekarang kita telah membahas beberapa pertanyaan yang sering diajukan, mari kita beralih ke beberapa petunjuk yang selalu saya temukan membantu saat menjalankan iklan.
Memanfaatkan Boosted Posts - Saya tahu bahwa ini mungkin tampak kontra intuitif, tetapi meningkatkan posting yang ada sering kali lebih efektif daripada melakukan iklan yang berdiri sendiri. Saya tidak dapat memberi Anda konfirmasi 100% tentang mengapa hal ini terjadi dan sedikit saran ini, sampai batas tertentu, anekdot tetapi sebagai seseorang yang menjalankan banyak kampanye iklan, meningkatkan posting sering mendapatkan hasil yang luar biasa. Saya secara rutin akan menemukan "biaya per hasil" pada iklan ini antara $ 0,02 dan $ 0,15 sedangkan saya biasanya bisa mendapatkan antara $ 0,20 dan $ 0,70 pada iklan berdiri sendiri.
Tawarkan Insentif di Iklan Anda - Apakah Anda memiliki daftar tamu atau akses ke tautan tiket diskon? Gunakan mereka! Iklan dengan ajakan bertindak biasanya mendapatkan hasil yang lebih baik. Lihat apakah Anda dapat bermitra dengan tempat untuk melakukan iklan "Swipe Up" dengan kesempatan untuk giveaway tiket atau menawarkan minuman gratis di bar dengan pembelian tiket lanjutan. Apa pun untuk membantu insentif seseorang melihat posting untuk mengklik melalui.
Apakah Venue/Promotor Akan Berkontribusi? - Ini mungkin menjual sulit jika Anda adalah band yang lebih kecil, tetapi banyak tempat menjalankan iklan mereka sendiri di sekitar pertunjukan. Mereka akan benar-benar membayar untuk menjalankan iklan melalui halaman artis Anda jika mereka merasa hasil potensial akan sepadan. Jika Anda tidak yakin bahwa band Anda cukup besar untuk menarik tempat untuk melakukannya, mintalah mereka untuk mencocokkan dolar iklan apa pun yang Anda masukkan ke dalam acara. Beberapa akan bersemangat untuk melihat seberapa proaktif Anda, yang lain mungkin hanya datar mengatakan tidak. Either way, tidak ada salahnya untuk bertanya.
Dapatkah Anda mempromosikan tur di YouTube? - Ya, aku tidak bisa. Tetapi Anda lebih baik masuk ke skenario ini dengan tujuan mempromosikan konten dan menyesuaikan beberapa hal dengan video Anda untuk mendorong orang ke tautan tiket Anda. Misalnya, jalankan iklan di sekitar video resmi atau teaser tur Anda dan letakkan tautan pembelian tiket Anda dengan jelas di bagian keterangan video. Anda juga dapat memposting komentar pada video di sepanjang baris,"Pada tur musim panas ini di Timur Laut!" dan termasuk link beli dan tanggal tur. Jika Anda melakukannya, pastikan untuk menyematkan komentar ke bagian atas sehingga semua orang yang datang dari iklan video Anda pasti akan melihatnya
Sekarang Anda memiliki dasar-dasar untuk memulai kampanye iklan di sekitar tur Anda berikutnya. Ini mungkin memerlukan sedikit uang ekstra dan penelitian, tetapi saya telah menemukan iklan digital menjadi metode terbaik untuk menjangkau penggemar secara langsung. Jika Anda tidak memiliki uang untuk itu, meskipun, jangan khawatir. Beberapa siku gemuk dalam hal pergi setelah pemasaran media sosial dan liputan pers lokal masih dapat membantu Anda mendapatkan dorongan yang bagus dalam mempromosikan tur Anda untuk biaya minimal!
Rich Nardo adalah seorang penulis dan editor lepas, dan merupakan VP Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.
Tags: iklan iklan digital facebook menampilkan instagram touring YouTube