[Catatan Redaksi:Artikel ini ditulis oleh W. Tyler Allen, dan merupakan bagian terbaru dari tulisannya tahun 2016 "Kesalahan Umum Yang Perlu Dihindari Ketika Membuat EPK".]
Setiap beberapa tahun datang "konsep trendi" baru. Sebagian besar waktu konsep-konsep ini memiliki manfaat, tetapi mereka juga biasanya versi berlebihan dari konsep sederhana.
Salah satu contoh favorit saya adalah "pemasaran pertumbuhan". Anda akan menemukan buku, blog, dan podcast yang mencakup "pemasaran pertumbuhan" dan bahkan judul pekerjaan seperti "Chief Growth Strategist". Tapi apa itu pemasaran pertumbuhan? Ini hanya uji A/B sebuah taktik, kemudian menggunakan data untuk membuat keputusan yang tepat.
Namun, kita cenderung tidak menyadari gambar yang lebih besar. Kita terjebak pada contoh-contoh spesifik dan lupa untuk melihat konsep umum. Beberapa tahun yang lalu, kita melihat sesuatu yang mirip dengan EPK atau Elektronik Press Kit.
Hanya beberapa tahun yang lalu, kita berada di puncak revolusi musik DIY. Setiap artis dapat mendistribusikan musik mereka dengan beberapa klik, dan media sosial memberi setiap artis platform pemasaran gratis. Hal ini menyebabkan manajer dan artis untuk melihat kembali kit pers fisik - folder yang penuh dengan fotopers, USB dan informasi artis lainnya yang diberikan kepada tempat atau pengambil keputusan - dan memperbaruinya untuk era digital baru.
Ini adalah ketika EPK dimulai, dan setiap artis DIY memutuskan mereka membutuhkannya. Mereka mencari tautan web sederhana yang menampung foto mereka, bio, musik dan banyak lagi. Permintaan ini menyebabkan banyak perusahaan menawarkan layanan EPK mereka sendiri.
Kita melihatnya melalui pembuat situs web seperti SquareSpace dan Wix yang mulai menawarkan template situs web yang ditujukan untuk para artis, termasuk halaman EPK. Kita juga melihatnya dari Presskit.to yang sekarang sudah tidak berfungsi, yang menawarkan situs mikro satu halaman sederhana yang bekerja dengan hebat sebagai EPK.
Walaupun EPK adalah alat yang sangat penting, saya merasa seolah-olah alat EPK DIY ini dan desas desus mengenai EPK seperti menutupi alasan sederhana mengapa EPK diperlukan. Kita terjebak dalam alat yang digunakan, dan bukan pada strategi sederhana secara keseluruhan yang dapat digunakan sebagai landasan.
Sejak saya terakhir menulis mengenai EPK banyak yang telah terjadi. Daftar putar telah menjadi ramah untuk penemuan musik, dan pengambil keputusan dari tempat hingga label bahkan lebih terbiasa dengan cara digital sederhana untuk mempelajari lebih lanjut tentang artis.
Berikut adalah pikiran saya saat ini tentang EPK dan bagaimana memaksimalkannya hanya di era streaming dan media sosial.
1. ...Jika kedengarannya seperti situs web, Anda benar.
Abaikan alat online dan terminologi industri yang mencolok. EPK adalah cara bagi pengambil keputusan seperti promotor, label, dan lainnya untuk melihat informasi Anda.
Anda mungkin berpikir.. Bukankah itu situs web? Dan jawaban saya adalah - kurang lebih.
Dalam tulisan terakhir saya,saya menggembar-gemborkan pentingnya memiliki EPK Anda sebagai halaman di situs web Anda, tetapi saya juga memberikan pilihan untuk alat pihak ketiga. Sayangnya, salah satu alat pihak ketiga utama yang saya sarankan sekarang offline. Itu saja adalah sebuah risiko besar menggunakan produk orang lain untuk konten Anda.
Jadi, sekarang lebih dari sebelumnya, saya sarankan Anda mendapatkan situs web dan membuat halaman pers sederhana untuk digunakan sebagai EPK Anda.
Ini tidak hanya masuk akal, tetapi mudah-mudahan itu juga mendorong Anda untuk membuat situs web yang telah Anda tunda.
Banyak artis masih menggunakan media sosial sebagai "situs web" mereka - tetapi di dunia streaming, penjualan merchandise masih menjadi pembuat keuntungan besar bagi artis. Memiliki situs web membuat penjualan merchandise dan pengambilan prospek lebih mudah. Belum lagi SEO, dan kemampuan untuk memiliki konten "bentuk panjang" yang tidak dapat Anda bagikan di Instagram.
Jadi, singkatnya: Tidak ada aplikasi pihak ketiga, dan tentu saja tidak ada PDF yang dikirim dalam surel. Anda memerlukan halaman web yang ramah seluler yang merupakan bagian dari situs web Anda yang lebih besar. Misalnya, www.artist.com/press
Ini juga akan memicu pengambil keputusan untuk mengunjungi seluruh situs web Anda dan menggali lebih dalam jika perlu.
2. Kenali Audiens Anda
EPK Anda condong ke bisnis. Anda menggunakannya untuk menawarkan layanan Anda, seperti dek proposal atau presentasi bisnis. Anda ingin hasilnya menjadi investasi dari pembaca. Oleh karena itu, Anda perlu menyegmentasikan konten berdasarkan audiens Anda.
Jadi, siapa yang akan membaca EPK dan apa yang mereka inginkan? Mari kita jelajahi.
Media (Blogger, editor, jurnalis)
Apa yang Mereka Inginkan: Akses mudah ke informasi dan aset untuk apa pun yang mereka tulis. Ini biasanya mencakup foto, informasi acara, tautan ke trek, informasi artis singkat.
Apa yang Harus Disertakan: Cara mudah bagi mereka untuk mengambil semua hal di atas. Penulis sibuk. Mereka tidak punya waktu untuk bolak-balik untuk meminta foto, atau informasi lainnya.
Miliki segalanya tertata dengan cara yang sederhana. Biasanya, saya akan memiliki beberapa foto siap digunakan yang tersedia di halaman EPK, dan kemudian tautan ke folder (misalnya. Dropbox atau Google Drive) yang menyertakan lebih banyak foto.
Konsep yang sama berlaku untuk bio. Banyak artis terkenal memiliki biografi yang panjang dan generik. Jaga bio Anda tetap pendek, dan jika Anda memiliki satu lagi yang lebih panjang, sertakan pada tautan folder yang sama dengan foto.
Terakhir, miliki cara cepat untuk menampilkan acara mendatang Anda dan trek terbaru untuk akses yang mudah. Ini bisa menjadi sematan mudah dari Spotify Anda.
Pemesanan Tempat/Konser
Apa yang Mereka Inginkan: Mereka ingin tahu bahwa Anda dapat mengisi kursi dan menjual minuman. Ya, mereka akan menginginkan foto dan trek untuk memastikan nuansanya tepat, namun, mereka juga ingin tahu Anda layak investasi.
Apa yang Harus Disertakan: Memiliki bagian pada EPK Anda dengan kemenangan baru-baru ini atau prestasi baru-baru ini. Contohnya Anda baru saja menyelesaikan tur 10 kota, dengan berbagai ukuran tempat. Atau bisa juga pertunjukan regional yang menyenangkan yang Anda lakukan, yang Anda banggakan. Pastikan untuk menyoroti bagian ini dalam jangkauan awal Anda.
Bagus juga untuk menyertakan foto atau video pertunjukan langsung di EPK Anda, sehingga pengambil keputusan bisa merasakan nuansa dan bukti kesuksesan lampau Anda.
Label, Kemitraan, Dll...
Apa yang Mereka Inginkan: Statistik! Sama seperti manajer tempat, orang-orang ini akan berinvestasi dalam diri Anda. Mereka akan menginginkan informasi umum artis dan musik, tetapi mereka juga menginginkan statistik.
Apa yang Harus Disertakan: Mirip dengan di atas, sertakan statistik bisnis dalam kemenangan terbaru Anda, atau memiliki bagian terpisah berjudul "statistik" atau "statistik sekilas". Ini harus mencakup hal-hal seperti statistik streaming, informasi penjualan, dan informasi lain yang menunjukkan Anda layak mendapatkan investasi.
3. Tetap Diperbarui & Terintegrasi
Tidak ada yang lebih buruk daripada seorang artis masih membanggakan acara yang mereka lakukan enam tahun yang lalu. Meskipun normal untuk tidak memiliki kemenangan yang menarik setiap tahun, Anda perlu terus-menerus menunjukkan pertumbuhan dalam EPK Anda.
Pastikan Anda memperbarui EPK Anda dengan foto terbaru, kemenangan dan banyak lagi yang akan mengubah situasi secara signifikan.
Juga, integrasikan hal ini dengan pemasaran Anda saat ini. Saya sangat menyarankan situs web umum yang diperbarui dengan pembaruan acara, pembaruan merchandise serta pengambilan surel untuk buletin.
Jangan takut untuk menyelipkan EPK Anda dalam buletin sesekali atau unggahan media sosial untuk menunjukkan calon pengambil keputusan apa yang telah Anda lakukan. Sekali lagi, ini terutama harus digunakan dalam penjangkauan langsung, tetapi setelah terintegrasi dengan situs web Anda secara keseluruhan juga akan mendorong Anda untuk menjaganya tetap terkini.
Rekap Detail
- Buat halaman - satu halaman - di situs web Anda untuk EPK Anda.
- Pada halaman tunggal tersebut pastikan bahwa Anda memiliki foto, bio, musik terkini dan kemenangan baru-baru ini.
- Jika perlu, miliki tautan ke google drive atau folder Dropbox untuk informasi lebih rinci dan bahkan lebih banyak aset.
- Perbarui secara teratur, dan gunakan dalam penjangkauan langsung dalam surel dan percakapan.
Garis besar halaman Anda bisa terlihat seperti ini:
- [Geser Foto Artis]
- [Poin-poin Kemenangan Terbaru]
- [Bio Pendek]
- [Sematan dari Spotify dan atau YouTube]
- [Informasi Kontak]
Ini benar-benar sesederhana itu. Ini bukan bagaimana Anda harus mengelola EPK Anda, tetapi sebaliknya, itu memastikan Anda memiliki semua detail mendasar untuk memudahkan para pengambil keputusan. Semakin sederhana tampilan Anda, semakin sederhana bagi mereka untuk membuat keputusan.
Tags: bios pemasaran digital elektronik press kit epk menampilkan Foto pitching