Hal-hal terlihat berbeda di sekitar sini. Jelajahi Dasbor Artis TuneCore yang telah dirubah

Tips Branding yang Dapat Mempercepat Karir Musik Anda

28 Oktober 2019

[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh CJ Ortiz dari Savvy Musician Academy.]

Apakah Anda siap untuk meningkatkan basis penggemar Anda, membuat mereka sangat terlibat, dan menjual lebih banyak musik dan barang dagangan Anda? Internet dan media sosial, secara umum, membuatnya lebih mudah daripada yang pernah ada untuk artis independen, tetapi hanya jika dia memahami prinsip-prinsip yang mengatur pemasaran dan promosi.

Mari kita hadapi itu: jika seorang seniman independen ingin sukses dengan menjual lebih banyak musik dan mendapatkan lebih banyak penggemar keluar untuk menunjukkan, maka ia harus memanfaatkan kekuatan pemasaran online. Seperti yang mungkin Anda pahami, bahkan label rekaman dan tempat musik melihat ukuran dan keterlibatan artis berikut sebelum mereka akan menandatangani atau memesannya.

Di industri musik lama, label rekaman menghabiskan waktu dan uang untuk "artis pembangunan," tetapi semua yang telah berubah dalam industri musik baru di mana musik begitu dapat diakses secara bebas melalui layanan streaming. Sekarang, jika band atau artis tidak pertama kali membuktikan nilai mereka dengan pemasaran cerdas online, itu tidak mungkin mereka akan ditandatangani. Label tidak memiliki waktu dan uang untuk investasi jangka panjang. Jika ada, mereka lebih suka memanfaatkan upaya Anda.

Saya menulis lebih banyak kepada seniman independen yang ingin memiliki musik yang sukses karir tanpa label. Itu sebabnya saya berpendapat bahwa di luar menulis dan melakukan musik Anda sendiri, keterampilan yang paling penting bagi Anda untuk menguasai adalah pemasaran, karena pemasaran adalah bagaimana Anda akan menargetkan dan menjangkau penggemar Anda yang paling ideal. Anda tidak bisa hanya muntah halaman bisnis Facebook, posting acara Anda, dan berpikir Anda pemasaran. Itu melibatkan lebih dari itu.

Branding Terjadi di Benak Audiens Anda

Salah satu aspek yang paling penting dari pemasaran adalah branding,yang berarti cara Anda, band Anda, dan musik Anda diposisikan di pasar. Itu sebabnya saya lebih suka istilahmemposisikan lebihdaribranding, karena branding menyiratkan bahwa itu hanya melibatkan komponen visual, seperti logo atau kemasan.

Branding bukan logo atau label produk. Ini bukan skema warna atau kostum. Branding bukan ketika kartu nama Anda cocok dengan tampilan situs web Anda, juga bukan font yang selalu Anda gunakan atau gaya rambut yang Anda kenakan. Branding sebenarnyaadalah posisi. Ini adalah tempat musik Anda akan terus dalam pikiran audiens target Anda. Dengan kata lain, bagaimana Anda diposisikan—atau bagaimana Anda ingin diposisikan—dalam benak penggemar Anda?

Itu tidak berarti Anda tidak boleh memiliki logo atau bekerja keras pada desain, pilihan warna, situs web, dan promosi Anda. Ini semua adalah aspek penting dari keseluruhan kesan yang akan Anda buat sebagai seorang seniman, tetapi mereka tidak branding.

Branding adalah apa yang terjadi di pasar, bukan apa yang terjadi dengan musik Anda. Branding, atau posisi, adalah bagian dari "mental real estate" bahwa Anda dan musik Anda memiliki dalam pikiran audiens Anda. Tapi itu berarti audiens Anda harus membuat ruang untuk Anda dan memberi Anda tempat dalam pikiran mereka. Seperti koboi branding ternak dengan besi panas, branding Anda adalah tanda tak terhapuskan musik Anda membuat pada penggemar Anda. Anda memiliki mereka, dan mereka memiliki Anda.

Menonjol di Pasar yang Ramai

Tantangan yang harus Anda pikirkan sebagai seorang seniman adalah tantangan yang sama yang harus dipertimbangkan semua bisnis, dan itu adalah,"Bagaimana saya menonjol ketika ada begitu banyak kompetisi dan orang-orang dibanjiri dengan begitu banyak informasi setiap hari?" Jika Anda ingin dilihat dan didengar, maka Anda harus menemukan cara untuk menembus pikiran audiens potensial Anda, dan di situlah branding masuk.

Ini bukan logo Anda yang membantu Anda menonjol, itu adalah apa yang musik Anda singkatan yang memberi Anda perbedaan. Ini bukan karya seni di depan musik Anda yang memisahkan Anda dari seniman lain, itu adalah ide besar di balik musik Anda yang membedakan Anda.

Inilah sebabnya mengapa saya menyamakan branding yang efektif untuk memiliki sepotong real estat mental di pikiran audiens Anda. Itu karena pikiran memegang ide-ide, dan sebagai Victor Hugo terkenal menulis, "Tidak ada yang lebih kuat daripada gagasan yang waktunya telah tiba."

Revolusi diciptakan oleh ide-ide yang berarti tidak ada yang menggerakkan orang untuk mengambil tindakan seperti ide yang kuat. Itulah yang harus melibatkan branding nyata. Ini tentang sederhana dan secara efektif mengkomunikasikan ide kompetitif di balik musik Anda.

Apa ide besar?

Setiap kali saya memberikan seminar tentang branding, saya akan mengatakan, "Jika Anda tidak memiliki yang kuat, membedakan ide yang mendorong bisnis Anda, maka Anda seperti surfer juara yang mencoba untuk menangkap gelombang di danau air tawar. Jika Anda pergi ke mana pun, itu hanya karena Anda mendayung sangat keras!"

Itulah yang kebanyakan seniman lakukan. Mereka mendayung ketika mereka harus naik gelombang, dan itu adalah ide yang kuat yang menyediakan Anda dengan gelombang untuk naik.

Oleh karena itu, salah satu pertanyaan yang paling penting untuk bertanya pada diri sendiri adalah, "Ide apa yang tidak musik saya mewakili?" Dan untuk membantu menjawab itu, tanyakan pada diri Anda beberapa hal berikut Pertanyaan:

Apakah ada tema yang berjalan di seluruh lirik saya?

Apakah ada sesuatu tentang pendekatan saya untuk genre musik saya yang berbeda dari orang lain di ceruk yang sama?

Jika saya bertanya kepada teman-teman atau penggemar saya apa yang diwakili musik saya kepada mereka, apa yang akan mereka katakan?

Apakah ada sesuatu yang unik tentang saya, kepribadian saya, atau minat saya yang menarik orang ke musik saya?

Apakah ada misi yang terkait dengan musik saya?

Apa hasil yang diinginkan yang saya inginkan bagi orang-orang untuk mengalami yang mendengarkan musik saya?

Inilah kunci untuk diingat: ide yang kuat dan membedakan di balik musik Anda bukanlah sesuatu yang Anda pikirkan dan kenakan seperti mengenakan pakaian orang lain. Itu tidak akan asli atau otentik. Ide di balik musik Anda adalah sesuatu yang sudah ada, tetapi Anda belum melihatnya karena Anda begitu dekat dengan musik Anda sendiri.

Mengembalikan Daya di Tangan Anda

Contoh yang bagus dari branding yang efektif oleh seniman independen yang bekerja sama dengan saya adalah Leah McHenry, umumnya dikenal sebagai LEAH, dan dia memainkan celtic, logam fantasi yang jika Anda tidak tahu apa itu, dia adalah "versi logam berat Enya." Jika Anda memahami heavy metal, fantasi ("Game of Thrones"), dan gaya vokal Enya, maka Anda dapat membayangkan suara LEAH segera.

Oleh karena itu, jika dia menargetkan orang-orang onlineyang menonton Game of Thrones,mencintai artis seperti Enya, dan mendengarkan heavy metal, maka dia dapat membangun audiens yang ditargetkan dari superfans potensial.

Contoh lain adalah proyek sampingan yang saya sebut "Metal Motivation: Daily Screams for Living Aggressively." Ini motivasi sehari-hari bagi orang-orang yang mencintai logam berat, atau seperti yang saya ingin mengatakan, "Ini seperti Tony Robbins bertemu Metallica." Dengan kata lain, ide di balik musik Anda tidak harus besar. Ini bisa menjadi sesuatu yang sederhana, dan Anda dapat menemukannya dengan mempelajari audiens Anda, budaya yang mengelilingi musik Anda, dan ide unik yang Anda wakili untuk audiens dan budaya itu.

Ini akan menempatkan kekuatan kembali di tangan Anda sebagai seorang seniman karena Anda akan dapat secara efektif mengkomunikasikan musik Anda kepada audiens yang sangat ditargetkan yang dapat Anda bangun sebesar yang Anda inginkan. Setelah itu, ini tentang memanfaatkan alat pemasaran internet yang kuat untuk menjangkau audiens potensial Anda, membuat mereka terlibat dengan merek Anda, dan kemudian menawarkan musik dan barang dagangan Anda dan bahkan mengeluarkannya untuk melihat pertunjukan langsung Anda.

Dapatkah Anda melihat mengapa memahami branding dapat mempercepat bisnis musik Anda? Jika Anda ingin menjelajahi kemungkinan berhasil sebagai seniman independen, maka pelajari semua yang Anda bisa tentang pemasaran online. Seperti yang saya sebutkan di atas, itu yang paling penting hal yang dapat Anda kerjakan di luar musik Anda sendiri.


Jika Anda ingin memulai menguasai pemasaran musik Anda sendiri, maka ambil7 Day Music Marketing Challenge gratis dan temukan tips yang dapat ditindaklanjuti untuk melakukan penjualan dengan musik Anda. Ini adalah 7 pelajaran email yang disampaikan langsung ke kotak masuk Anda dan diajarkan oleh Leah McHenry, seorang seniman independen enam angka yang melakukan semuanya tanpa label rekaman dan tanpa tur!

C. J. Ortizadalah pelatih branding dan pola pikir di The Savvy Musician Academy dengan pengalaman 30 tahun dalam branding, pemasaran, desain, dan periklanan.

Tags: desain brandingmenampilkanpenjualan musikmemposisikan penjualan media sosialpenjualan tiket