[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]
Liputan pers selalu memainkan peran penting dalam meluncurkan karier artis baru. Dari hari-hari awal Rolling Stone Magazine ke "era blog", mendapatkan ulasan positif dari pembuat rasa yang dihormati di outlet cetak atau online bisa menjadi apa tindakan yang diperlukan untuk mendapatkan perhatian dari label rekaman atau menghasilkan semacam buzz untuk mendaratkan mereka di tur.
Hari ini, dengan berkembangnya situs dan meningkatnya jumlah seniman yang tertutup, telah menjadi jauh lebih sulit untuk menerobos kekacauan,bahkan dengan kehadiran yang solid di dunia pers. Untungnya, ada beberapa cara lain bagi seorang seniman untuk memasarkan diri mereka secara online hari ini yang bisa sama efektifnya ketika datang untuk mendapatkan musik mereka di depan penggemar potensial.
Berikut adalah lima metode pemasaran digital yang mungkin tidak Anda terapkan dalam strategi keseluruhan Anda.
1. Influencer Pemasaran
Influencer marketing telah menjadi cara paling efektif untuk menjangkau penggemar secara langsung di platform digital. Ini bisa berarti memiliki influencer dalam kategori yang relevan menggunakan musik Anda di salah satu video mereka atau menambahkannya ke Spotify daftar putar, menjadi tamu di salah satu posting mereka atau mengundang influencer untuk melihat Anda hidup dengan imbalan memposting dari acara.
Ada banyak cara untuk menjadi lebih kreatif dengan kemitraan ini juga, dan semakin banyak di luar kotak yang Anda dapatkan, semakin baik kesempatan Anda untuk menciptakan 'momen' yang akan beresonansi dengan penggemar.
2. Daftar Putar Tidak Resmi
Bukan rahasia lagi bahwa daftar putar resmi adalah kemenangan besar bagi seorang seniman. Bahwa menjadi kata, kebanyakan orang mendekati ini dengan cara yang sulit dan tidak efektif. Daripada pergi untuk playlist resmi langsung dari kelelawar, mungkin bekerja lebih baik untuk membangun skor Anda dalam hal algoritma platform mengepul.
Semakin baik musik Anda beresonansi dengan daftar putar tidak resmi dan daftar putar yang dipersonalisasi platform (yaitu - 'Discover Weekly' atau 'Release Radar'), semakin baik kesempatan Anda untuk mendarat di salah satu daftar putar resmi utama. Anda dapat menemukan playlist unoffocial ini melalui merek, blog dan tastemakers independen yang telah mengembangkan berikut.
Mungkin diperlukan sedikit penelitian untuk menemukan kontak yang tepat untuk daftar ini, tetapi akan sangat berharga jika Anda dapat mendaratkan beberapa penempatan. Demikian pula pastikan teman dan penggemar Anda menyimpan lagu Anda untuk meningkatkan kinerja algoritmiknya.
3. Video Reaksi
Video reaksi telah menjadi hampir seperti ulasan visual dan reaktor teratas mengumpulkan banyak penayangan di video mereka. Jika Anda bisa mendapatkan beberapa penjaga gerbang ini untuk meng-cover lagu baru Anda, itu bisa membuat Anda semacam ketenaran yang sama yang digunakan ulasan album untuk memberi Anda.
4. Kemitraan Merek
Ada beberapa cara agar seorang seniman dapat bermitra dengan merek,terutama yang berbasis lokal. Di dalam toko dan Spotify playlisting adalah awal yang bagus dan hal-hal itu dapat menyebabkan peluang yang lebih besar dan berbayar. Media sosial 'peluang lintas promosi' seperti pembuatan konten kustom, Pengambilalihan Instagram atau sesuatu yang lebih di luar kotak adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas dan membentengi hubungan dengan merek.
Jika Anda sudah memiliki postingan atau sinkronisasi yang solid, postingan atau sinkronisasi bersponsor yang dapat memberikan akses ke penggemar baru dan berpotensi menjadi sumber pendapatan tambahan. Bahkan dalam dunia musik, sponsor dan skenario pembuatan konten dengan perusahaan peralatan dapat menjadi cara yang bagus untuk menurunkan biaya Anda sendiri dan mendapatkan musik baru Anda di depan penggemar musik khusus.
5. Platform Baru seperti Tik Tok atau Triller
Akhirnya, situs baru seperti Tik Tok dan Triller adalah cara yang bagus untuk menjangkau penggemar yang lebih muda yang tidak memperhatikan metode penemuan musik yang lebih tradisional. (Ed. Catatan: TuneCore bisa mendapatkan musik Anda di TikTok!)
Ada stigma bahwa ini hanya membantu bagi artis pop muda, tetapi ada beberapa ceruk lain yang tumbuh secara signifikan di platform ini dan tidak ada salahnya menjadi salah satu artis pertama melalui pintu ketika audiens tersebut mulai mencapai jumlah yang signifikan.
Saya ingin membandingkan kesempatan ini dengan skenario di mana band-band seperti Fall Out Boy dan My Chemical Romance awalnya dapat mengembangkan basis penggemar yang berkelanjutan di Myspace. Caranya adalah dengan kemudian dapat mengubah pengikut online tersebut menjadi penonton konser melalui keterlibatan dan panggilan untuk bertindak.
Jika Anda membaca ini dan berpikir untuk diri sendiri bagaimana pers masih berarti banyak bagi Anda,tidak perlu khawatir. Jika Anda menemukan keberhasilan melalui metode ini, itu membangun sebuah cerita yang outlet akan ingin menutupi. Setelah semua, mereka ingin menutupi apa pembaca mereka mendengarkan.
Jika ada, dunia pers lebih seperti sebelum era blog. Anda harus dapat menunjukkan ada minat yang tulus dalam diri Anda sebelum outlet akan mencurahkan waktu untuk menutupi Anda, tetapi mereka akan menempatkan lebih banyak usaha ke dalam bagian editorial yang bermakna ketika mereka melakukan itu akan melakukan cara lebih banyak untuk Anda daripada posting 'konten' sederhana.
Jadi, ketika Anda mengejar lima metode pemasaran di atas, pikirkan mereka secara bersamaan menumbuhkan basis penggemar Anda DAN menempatkan Anda dalam posisi yang lebih baik untuk mendapatkan cakupan yang selalu Anda impikan!
Rich Nardo adalah seorang penulis dan editor lepas, dan merupakan VP Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.
Tags: pemasaran digitalmenampilkaninfluencervideoreaksi pers tiktok