[Catatan Redaksi: artikel ini ditulis oleh Angela mastrogiacomo.]
Pertama, terima kasih untuk pertanyaannya.
Berapa kali pekerjaan saya sebagai seorang humas menjadi bingung dengan seorang manajer, pemasar, atau agen pemesanan.
Dan saya mengerti.
Tidak ada banyak informasi di luar sana tentang apa yang sebenarnya humas lakukan, dan tergantung pada industri apa Anda berada dan seberapa besar artis yang bekerja dengan Anda, tanggung jawab Anda dapat bervariasi hingga yang cukup berat
Untuk artikel ini, kita akan berfokus terutama pada penerbit untuk artis indie, mohon diingat bahwa banyak dari tugas ini yang sama, hanya sedikit lebih fleksibel ketika seorang penerbit bekerja dengan artis indie (tidak selalu benar!) vs artis label besar.
Jadi pertama, inilah yang seorang humas tidak lakukan...
Kami tidak memesan acara Anda.
Kami tidak mengelola karir Anda.
Kami tidak menjalankan iklan Facebook.
Kami tidak meningkatkan pengikut InstagramAnda.
Kami tidak melakukan keajaiban.
Aku tahu, ini cukup rumit. Tapi inilah kenyataanya: seorang humas, Singkatnya, adalah untuk menceritakan kisah Anda dengan cara yang membuat orang-orang ingin mendengarkan dan melakukan itu melalui media pers.
Alasan kita menjadi bingung dengan pemasaran begitu sering adalah bahwa orang tampaknya berpikir PR dan pemasaran adalah sama. Sementara mereka serupa, dan dalam dunia yang ideal, kedua kampanye akan bekerja bersama-sama, pemasaran lebih banyak tentang angka dan penjualan, sedangkan PR adalah tentang menunjukkan kepada dunia siapa Anda sebenarnya dan mengapa hal itu sangat penting. PR adalah apa yang membuat orang siap untuk pemasaran, dan pemasaran adalah apa yang membuat orang datang untuk membeli. Masuk akal?
Juga, kita tidak melakukan keajaiban. Hanya karena Anda membayar kami tidak berarti kita bisa membuat band baru Anda ke Billboard. Kami merasa tersanjung Anda pikir kita memiliki kekuatan sihir tapi tolong, jangan terlalu kecewa bahwa kita tidak.
Inilah yang sebenarnya humas lakukan:
Kami membantu membangun brand Anda.
Hal ini lebih sulit daripada yang Anda pikirkan - tetapi seorang humas akan bekerja dengan Anda untuk benar-benar mengasah bagaimana brand Anda, dan bagaimana Anda dapat menyampaikan melalui semua saluran-media sosial Anda, wawancara pers Anda, dan bahkan ke dalam pertunjukkan Anda, tur, dan peluang Anda terjaga. Semakin jelas brand Anda, semakin banyak fitur humas Anda mampu menjaganya. Yang berarti, kami ingin membantu Anda mendapatkan hasil yang jelas.
Kami bantu membentuk cerita Anda.
Ini tidak cukup untuk sekadar memiliki musik yang hebat-Anda juga memerlukan ceritayang hebat, dan humas Anda akan membantu membentuk itu. Terkadang itu sesuatu yang terlihat jelas — jika album Anda memiliki tema yang kuat dalam jatuh jinta atau patah hati, kita akan menemukan tema unik di dalamnya dan memainkan tema itu.
Tetapi jika lagu atau album Anda merasa terlalu luas, kita mungkin akan menggali lebih dalam lagu dan prosesnya untuk membuatnya lebih menarik, dalam sudut yang bisa dilakukan. Saya telah bekerja dengan segala macam tema kampanye seluas cinta hingga membawa kesadaran pada perubahan iklim.
Ada tempat untuk segalanya, ini hanya perkara bagaimana menemukan Anda.
Kami membuat Anda difitur outlet media.
Ini adalah hal yang paling jelas yang kita lakukan-kami mengamankan Anda di fitu outlet yang berbeda (biasanya blog, tapi terkadang orang lain-lebih dari itu). Kami melakukan ini untuk mendapatkan musik Anda di luar sana dan untuk menyebarkan pesan dan brand baru kami yang diciptakan dengan bekerja sangat keras. Di sinilah ulasan, wawancara, dan blog tamu Anda masuk.
Terkadang, kami juga mengerjakan Spotify.
Kami tahu seberapa banyak Anda ingin berada di playlist Spotify yang populer. Tapi mengertilah, itu tidak mudah. Penjagaanya cukup ketat dan masuk kesana bukanlah tugas yang mudah, bahkan untuk humas paling berpengalaman. Namun, jika sebuah blog atau industri influencer memiliki playlist, kami akan mencoba untuk mendapatkan Anda di sana. Ini mungkin bukan resmi dari Spotify, tetapi stream kalian setidaknya bertambah.
Dan terkadang kami juga mengerjakan media cetak + TV (tapi tidak semua orang melakukannya).
Sebagai humas berbasis di AS, saya terkejut ketika saya secara singkat tinggal di Canada untuk mengetahui sebagian besar Humas dalam media cetak, radio, dan fitur TV untuk klien musik mereka serta outlet digital. Beberapa perusahaan PR melakukan hal ini, beberapa tidak-tapi aku melihat itu tidak cenderung bervariasi di mana Anda berada. Jadi, jika media cetak/TV adalah sesuatu yang Anda minati, jangan lupa untuk bertanya kepada humas Anda apakah mereka mengerjakan itu.
Sebagai seorang Humas, pekerjaan kita tidak selalu mudah - ada banyak rintangan tak terduga yang bisa datang, dan cukup banyak tekanan untuk mencoba membuat klien kami bahagia - dan itu yang kita inginkan lebih dari apa pun, untuk membuat mereka bahagia. Untuk membantu mereka berhasil. Untuk menceritakan kisah mereka dan menyebarkan pesan musik mereka dan membantu orang lain melihat mereka sebagai artis yang menakjubkan itulah yang kita lakukan. Jadi ya, itu itulah pekerjaannya. Dan itu sangat berharga karena kita memiliki pekerjaan paling keren di dunia. Bekerja dengan Anda.
Angela Mastrogiacomo adalah pendiri dan CEO Muddy Paw PR, di mana para artis telah dibantu penempatan di media alternatif, substream, New noise, dan banyak lagi. Dia juga pemilik blog musik Infectious Magazine.
Tags: branding menampilkan pemasaran musik pr musik humas humas humas