[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Sırma Munyar.]
Beberapa bulan yang lalu, artis pop alternatif independen HANA keluar dari cangkangnya dengan eksperimen revolusioner: album yang ditulis sepenuhnya, direkam dan diproduksi olehnya, hidup di Twitch, dalam waktu empat minggu.
Ada upaya serupa di masa lalu: terutama, Esperanza Spalding melakukan live streaming proses rekaman albumnya tiga tahun lalu. Artis yang menyadari bahwa keterlibatan penggemar lebih penting daripada yang pernah ada mengambil alih platform seperti YouTube, Instagram, TikTok dan Snapchat untuk berbagi bit dan potongan-potongan proses kreatif mereka sepanjang waktu saat ini.
Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya, apa yang begitu revolusioner tentang HANA Proyek?
Saya menjadi sadar hana ketika ia merilis dirinya berjudul 2016 EP. Sejak itu, saya mendapat kesan bahwa dia ingin mengeluarkan album lebih cepat daripada nanti, tetapi karena terlibat dengan begitu banyak proyek yang berbeda, dia terus menunda rencananya sendiri.
Inilah sebabnya mengapa ketika dia membuat pengumuman bahwa dia akan membuat seluruh LP dari awal di depan penggemarnya, saya tertegun. Sebagai seorang seniman yang menulis dan memproduksi lagu-lagunya, saya tahu persis bagaimana rasanya memikirkan secara berlebihan setiap detail kecil. Hal ini dapat benar-benar melumpuhkan! Di satu sisi, upaya HANA bukan hanya tentang menciptakan pengalaman imersif: itu adalah dia menentang dirinya- keraguan dan perlawanan batin.
Semua yang dikatakan, HANA jelas tidak hanya melompat langsung ke dalam hal ini. Lihatlah pengaturannya dan Anda dapat memberi tahu dia dan timnya memikirkan semuanya, mulai dari pencahayaan hingga menyediakan beberapa sudut kamera dan kualitas sonik bintang. Apa yang benar-benar membuat saya terkejut, bagaimanapun, bahkan lebih dari sikapnya yang keren dan sikap yang bertanggung jawab, adalah betapa takutnya dia ketika datang untuk membuat pemirsanya menjadi bagian dari proses kreatifnya, dengan bertanya kepada mereka apa yang harus dia tulis dan lagu mana yang harus dia kerjakan selanjutnya. Fakta bahwa beberapa pengikut HANA benar-benar dapat mengatakan "hei- saya ingat menunjukkan bahwa di ruang obrolan Twitch dan sekarang ada di album!" benar-benar luar biasa bagi saya.
Setelah streaming selama lebih dari sepuluh jam lima hari seminggu selama empat minggu berturut-turut dan mengambil akhir pekan untuk beristirahat dan menulis lirik, HANA mengirim album yang dihasilkan, berjudul"HANADRIEL", untuk mendapatkannya dicampur dan dikuasai, dan kemudian merilisnya segera melalui TuneCore dalam mode era digital sejati. Meskipun tidak ada yang mengatakan apakah dia akan pernah memulai proyek serupa lagi, sebagai pengamat, saya menyaksikan bagaimana dia berhasil membangun hubungan yang lebih kuat dengan penggemarnya selama proses ini.
Ada keseimbangan yang sempurna antara penggunaan nya setiap platform media sosial, juga: setelah pengarsipan live streaming di Twitch, HANA upload mereka di saluran YouTube-nya, membuat video rekap untuk setiap minggu, yang kemudian diposting di Instagram-nya juga. Itu juga keren untuk melihat dia akan hidup di Instagram dan tweeting selama aliran Twitch, yang pasti membantu menempatkan hal-hal dalam perspektif bagi mereka yang tidak tahu banyak tentang pemasaran media sosial. Hal ini dapat memakan waktu untuk menjalankan sosial sebagai seorang seniman, tetapi dapat dilakukan, dan dilakukan dengan benar- dan HANA adalah bukti hidup itu.
Budaya Kedutan
Saya mengakui bahwa sebelum proyek HANA, saya tidak tahu banyak tentang Twitch. Aku tidak ke video game, dan aku tidak benar-benar ke menonton orang lain bermain video game, baik. Saya telah mendengar bahwa seniman lain seperti Deadmau5, Marshmello dan Illenium menggunakan Twitch untuk live streaming pada satu titik atau yang lain, tetapi saya tidak tahu bahwa platform ini datang dengan budaya bawaan tertentu.
Selama streaming HANA dan saat menjelajahi ruang obrolan lain di Twitch karena penasaran, satu hal menjadi sangat jelas bagi saya: ini adalah platform gen Z memuja.
Mungkin itu karena kelompok usia tertentu memiliki lebih banyak waktu di tangan mereka untuk menonton live stream atau mungkin itu adalah fakta bahwa mereka tumbuh dengan media sosial, tetapi dengan cara apa pun, segera setelah Anda menyelam, Anda merasa bahwa Anda telah melangkah ke dunia yang berbeda yang jauh lebih beragam daripada, katakanlah, YouTube atau Instagram.
Ketika datang ke generalisasi, saya cenderung berpikir dua kali sebelum saya membuat penilaian: Saya yakin ada beberapa milenial di sana juga, jika tidak berkomentar setidaknya tuning di setiap sekarang dan kemudian. Tapi demografi penting ketika datang ke strategi pemasaran media sosial, dan tentu saja tidak ada salahnya untuk mengingat hal ini jika Anda merenungkan menggali ke dalam dunia Twitch.
Fitur Unik, Strategi Unik
Saat ini, Twitch masih merupakan platform niche yang cantik, seperti TikTok, dan itu
persis mengapa jika Anda dapat memecahkan kode, Anda dapat membangun fanbase setia dengan cepat.
Sama seperti ada bintang TikTok yang pengikutnya akhirnya membawa ke platform lain, di Twitch, juga, ada gamer dan artis yang menempatkan sebagian besar usaha dan waktu mereka ke streaming untuk terhubung dengan penggemar mereka beberapa di antaranya akhirnya mengikuti mereka di tempat lain.
Formatnya juga menyediakan beberapa fitur unik yang tidak ditawarkan YouTube dan Instagram. Di Twitch, Anda dapat melakukan streaming hingga 48 jam langsung, dan kualitas streaming, meskipun tidak sempurna, cukup mengesankan.
Dalam beberapa hal, rasa komunitas di Twitch mengingatkan saya pada reddit: orang-orang yang sering berpartisipasi dalam ruang obrolan dapat terikat atas kepentingan bersama mereka.
Anda juga dapat menyesuaikan halaman Twitch Anda ke titik di mana rasanya seperti itu adalah situs web Anda sendiri, mirip dengan cara Anda dapat di Tumblr: semakin disesuaikan halaman Anda, semakin banyak kesempatan Anda harus menonjol.
Hal lain yang saya benar-benar suka tentang Twitch adalah bahwa dari termasuk link ke Anda
barang dagangan langsung di halaman beranda Anda untuk menagih langganan bulanan dan menerima donasi satu kali, Anda dapat melampaui model monetisasi khas yang Anda lihat di platform lain.
Bit dan Subs
Ini berguna bagi pemula untuk diingat bahwa Twitch hadir dengan sedikit kurva belajar. Untuk satu hal, ada beberapa alat yang dapat disesuaikan dengan nama yang unik untuk Twitch. Dua dari nama-nama yang harus berada di radar Anda adalah bit dan subs.
Pemirsa dapat memberikan donasi satu kali kepada streamer dengan menggunakan bit, yang merupakan barang virtual yang dibuat oleh Twitch. Dengan potongan-potongan, Anda dapat menyumbang sesedikit $ 2 untuk mendukung seorang seniman yang memainkan pertunjukan langsung, misalnya, sama seperti Anda akan membeli tiket konser jika mereka memainkan tempat di kota Anda.
Jika Anda ingin mendukung streamer favorit Anda setiap bulan, mirip dengan cara Anda melakukannya di Patreon, itu adalah pilihan juga: pelanggan, atau karena Twitch memberi label mereka, subs, dapat memilih tingkatan dan mendapatkan manfaat seperti penayangan bebas iklan dan streaming khusus pelanggan.
Twitch Turbo dan Twitch Prime
Twitch Turbo menawarkan manfaat bagi pembuat konten yang mirip dengan cara SoundCloud Pro: penyimpanan siaran yang diperluas dan penayangan bebas iklan.
Twitch Prime, di sisi lain, hadir dengan manfaat tambahan dari
Keanggotaan Amazon Prime dirancang khusus dengan diingat gamer Twitch.
Strategi Pemasaran Media Sosial khas vs. Twitch
Sebelum Anda melangkah ke dunia Twitch yang sangat memakan waktu, Anda harus tahu bahwa terserah Anda untuk membuat platform ini bekerja untuk proyek Anda. Anda tidak dapat menyerahkannya kepada manajer media sosial: Twitch adalah tentang membangun hubungan dengan fanbase Anda dan berkomitmen untuk komunitas Anda.
Anda mungkin berpikir bahwa memberikan Twitch mencoba tidak sepadan dengan energi Anda, tetapi jika Anda seorang seniman dengan anggaran terbatas, itu adalah satu pilihan lagi untuk dikejar sebelum Anda menghabiskan ribuan dolar pada kampanye PR lain kali Anda memiliki siklus rilis yang akan datang.
Waktu kita tinggal di berubah: penempatan blog tidak membuat atau istirahat rilis kampanye seperti dulu. Di zaman sekarang ini, setiap orang dapat membangun kehadiran semata-mata di media sosial sendiri, dan kabar baiknya adalah bahwa dibandingkan dengan anggaran standar yang dihabiskan untuk perangkat pemasaran tradisional, pemasaran media sosial tidak perlu biaya apa pun.
Platform media sosial yang kurang dikenal yang sedang meningkat seperti Twitch dan TikTok tidak sakit oleh kerugian algoritmik seperti Facebook, Instagram atau Twitter- tetapi mereka mungkin akan segera. Tetapi bahkan jika beberapa platform tersebut tidak lagi ada dalam satu dekade, penggemar setia Anda akan tetap ada. Seperti banyak seniman lain di luar sana, Anda juga dapat menemukan audiens Anda jika Anda membuat keputusan berpendidikan daripada secara membabi buta melemparkan hashtag ke dalam kekosongan.
SIRMA adalah seorang penyanyi, penulis lagu, dan produser independen. Dia adalah pencipta kursus Produksi Vokal Pop Modern di Soundfly dan memiliki gelar dari Berklee College of Music.
Tags: menampilkanhana kehidupan selama karantinatwitchtwitch untuk artis