[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Justin Jacobson, Esq. Sementara COVID-19 telah kita semua di dalam ruangan, banyak seniman beralih ke Twitch untuk live streaming untuk penggemar! Lihat studi kasus Twitch terbaru kami yang menampilkan HANA,dan pastikan untuk memoles live streaming di sini. ]
Dengan peristiwa saat ini, telah terjadi pergeseran substansial musisi dan influencer selebriti lainnya yang terlibat dengan penggemar mereka dengan membuat dan mendistribusikan konten asli melalui platform streaming langsung, seperti Amazon's Twitch. Situs web livestreaming, seperti Twitch atau Facebook, memungkinkan pengguna untuk membuat siaran langsung atau "streaming" yang dapat diakses oleh pemirsa. Aliran ini dapat berasal dari ponsel pintar atau perangkat kreator, komputer atau PC mereka, atau bahkan dari konsol game mereka, seperti Playstation atau Xbox.
Sebagai akibat dari ketidakpastian industri hiburan, termasuk gelombang luas festival musik dan pembatalan pertunjukan langsung, banyak seniman yang mengambil ke dunia digital untuk berinteraksi dan terlibat dengan penggemar mereka.
Meskipun mungkin tampak semudah mengklik tombol untuk pergi "hidup" ke dunia, ada segudang pertimbangan bisnis dan hukum yang musisi atau penghibur lain harus mempertimbangkan untuk mengambil keuntungan penuh dari outlet streaming digital mereka serta untuk memaksimalkan potensi pendapatan yang bisa mereka peroleh melalui aliran pendapatan ini.
Cara Melakukan Streaming "Benar"
Tanpa menggali secara mendalam legalitas lisensi musik, musik apa pun yang diputar secara langsung selama streaming atau yang disertakan dalam video yang dibuat tunduk pada otorisasi yang tepat. Ini berarti bahwa jika musisi tidak melakukan karya asli baru bahwa mereka memiliki hak penuh untuk; mereka harus benar-benar memiliki izin tertulis dari pemilik hak untuk melakukan pekerjaan, termasuk lisensi untuk menggunakan karya mereka sendiri yang sebelumnya berlisensi. Otorisasi ini dapat diberikan dari pemilik rekaman, seperti label rekaman. Kegagalan streamer untuk mendapatkan izin yang sesuai untuk rekaman musik dapat menyebabkan konten yang dibuat dihapus karena pelanggaran hak cipta.
Selain itu, aliran dapat "dibisukan" atau "pingsan" karena penggunaan yang tidak sah dari pekerjaan yang dilindungi. Selain itu, layanan streaming populer seperti Twitch dan YouTube memiliki kebijakan yang terkait dengan pelanggar hak cipta "ulangi" yang dapat membuat akun mengalami penangguhan atau kemungkinan penghentian. Jika pengguna tidak dapat memperoleh hak atas musik, mereka dapat bekerja sama dengan perusahaan lisensi musik yang menyediakan lisensi "selimut" yang mengizinkan penggunaan media apa pun yang terkandung dalam katalog yang berlaku.
Selain hak yang tepat untuk setiap musik yang termasuk dalam aliran, umumnya lebih disukai bahwa penghibur struktur media sosial mereka dan aliran mereka yang sebenarnya dalam cahaya yang paling profesional yang mereka bisa. Hal ini sangat penting ketika memposisikan diri sebagai "merek" yang dapat dipasarkan, terutama dalam kasus di mana individu ingin memasukkan sponsor dan mitra merek lainnya ke dalam aliran mereka. Untuk menetapkan tingkat profesionalisme yang disukai sebagian besar merek besar, pengguna harus mencoba memanfaatkan citra resolusi tinggi dan "overlay" grafis yang berukuran tepat serta "emotes" untuk memberikan pengalaman penggemar yang paling menarik secara visual dan ramah pengguna. Penggunaan perangkat lunak streaming yang tepat, seperti O.B.S., juga bermanfaat dan dapat membantu lebih profesionalisasi aliran musisi. Selain itu, pengguna yang ingin memberikan presentasi profesional dan menarik secara visual harus mendapatkan peralatan streaming yang diperlukan, termasuk webcam dan mikrofon.
Dalam upaya untuk mendapatkan mengikuti sosial yang besar pada platform streaming, seorang musisi harus siap untuk secara konsisten melakukan streaming untuk mendapatkan pemirsa aktif. Ini termasuk membangun aliran yang konsisten
sehingga pemirsa mereka akan merencanakan hari mereka untuk menonton konten artis atau live stream. Pemirsa serentak langsung yang substansial sangat penting untuk peluang sponsor potensial, penempatan produk, dan segmen "bermerek" atau disponsori lainnya.
Beberapa Cara Untuk Mendapatkan Pendapatan
Platform sosial baru ini dapat memberikan kesempatan bagi seorang seniman untuk mendapatkan penghasilan tambahan. Misalnya, live stream mungkin menawarkan kesempatan inovatif bagi merek yang ada untuk terlibat dengan basis penggemar mereka. Ini berarti bahwa seorang seniman sekarang dapat menyajikan penawaran sponsor baru kepada sponsor mereka yang ada dalam bentuk live streaming musisi. Dalam hal ini, seorang musisi dapat menawarkan untuk menyediakan penempatan logo merek sponsor pada "overlay" streaming mereka atau individu dapat menunjukkan atau memanfaatkan produk yang mensponsori saat livestreaming. Seorang musisi bahkan mungkin hanya menyediakan perusahaan sponsor dengan eksposur tambahan melalui saluran media sosial baru ini sebagai bentuk "nilai tambah" bagi mitra mereka saat ini.
Selain itu, penggunaan Twitch, Mixer, Caffeine, atau layanan live streaming lainnya juga dapat menciptakan jalan bagi kemitraan merek potensial baru. Secara khusus, seorang musisi sekarang mungkin dapat "pitch" tradisional, merek game endemik untuk sponsor yang tidak akan otentik sebelum penggunaan outlet baru ini. Ini termasuk diskusi tentang potensi kesepakatan dengan berbagai produk game seperti headset game, kursi, pengontrol, monitor, kartu grafis, dan peralatan streaming. Namun, penting untuk dicatat bahwa merek game endemik umumnya menghargai keaslian dan tingkat keterlibatan yang tinggi, sehingga seorang seniman yang ingin menyeberang ke ranah "game" harus maju dengan hati-hati, profesional dan benar.
Selain prospek sponsor potensial baru, seorang seniman juga dapat menciptakan jalan baru bagi perusahaan non-endemik yang mungkin mendapatkan manfaat dari penggunaan keterlibatan penggemar langsung di seluruh dunia. Misalnya, selain teknik pemasaran digital yang umum digunakan seperti posting di Instagram atau Twitter, outlet streaming baru ini dapat memberi artis peluang baru untuk dengan mudah dan hemat biaya memasukkan produk merek sponsor ke dalam aliran mereka. Hal ini dapat berlaku untuk produk-produk seperti minuman ringan, energi dan minuman beralkohol, pakaian dan pakaian, merek kendaraan bermotor, sponsor makanan dan makanan ringan serta produk perawatan kecantikan dan kebersihan.
Seiring dengan kemitraan dan dukungan merek influencer, individu yang memanfaatkan platform streaming dapat menghasilkan pendapatan dari beberapa jalan lain. Pengguna dapat memperoleh pendapatan langsung dari platform streaming untuk setiap iklan yang ditampilkan sebelum dan selama streaming mereka ketika mereka mencapai ambang pemirsa tertentu yang ditetapkan. Selain itu, beberapa platform, seperti Twitch, memberikan peluang menghasilkan pendapatan tambahan bagi penggunanya.
Misalnya, Twitch menyediakan opsi untuk "langganan" (dikenal sebagai "subs") yang tersedia untuk dibeli oleh pengguna Twitch. "Langganan" ini adalah pembayaran bulanan dari pengguna ke streamer untuk mengakses "eksklusif" atau konten pribadi atau lainnya yang belum dirilis serta untuk mengizinkan penggunaan "emotes" khusus pelanggan. "Emotes" adalah gambar yang dapat diinput pemirsa ke dalam obrolan streaming dan yang khusus untuk streamer tertentu. Keberadaan pelanggan dapat memungkinkan individu untuk menghasilkan konten unik yang dinding membayar dilindungi dan memerlukan langganan berbayar untuk melihat.
Salah satu platform streaming terbesar, Twitch menyediakan layanan berlangganan multi-tier yang memungkinkan pemirsa untuk berlangganan saluran penyiar tertentu dengan membayar biaya bulanan berulang sebesar $ 4,99, $ 9,99, atau $ 24,99, tergantung pada "tingkat" mana yang mereka berlangganan. Setiap tingkat langganan biasanya sesuai dengan tingkat akses dan konten yang berbeda yang tersedia bagi pembeli
Bersama dengan biaya berlangganan, Twitch menyediakan streamer-nya dengan aliran pendapatan tambahan dalam bentuk "bit." "Bits" adalah animasi sorak-sorai "emotes" yang dapat digunakan pemirsa dalam obrolan streamer untuk mendukung mereka. "Bit" adalah kebaikan virtual dan bentuk mata uang in-stream yang dapat dibeli secara online melalui Twitch melalui Amazon Payment atau PayPal. "Bits" juga dapat diperoleh dari waktu ke waktu oleh pemirsa dengan menonton iklan online yang ditampilkan oleh Twitch.
Twitch saat ini membayar mereka "Afiliasi" dan "Mitra" tingkat anggota satu ($ 0,01) sen untuk setiap "bit" yang digunakan penggemar di saluran mereka. Selain itu, karena Twitch dimiliki oleh Amazon, anggota Amazon Prime dapat menggunakan "token" yang diperoleh dari keanggotaan Prime mereka untuk berlangganan saluran Twitch tertentu. Dalam situasi ini, karena "token" diperbarui setiap bulan, anggota Prime dapat berlangganan kembali ke saluran penyiar hanya menggunakan "token" Prime mereka. Umumnya, Twitch dan streamer sama-sama membagi semua pendapatan dari langganan, "bit," dan Prime "token".
Selain "langganan" dan "bit", layanan pihak ketiga menyediakan platform yang memungkinkan pemirsa untuk membuat "donasi" dan "tips" ke streamer. Salah satu platform yang umum digunakan adalah Streamlabs. Ini berarti bahwa pemirsa benar-benar dapat menyumbangkan uang secara langsung kepada musisi melalui penggunaan salah satu layanan pihak ketiga ini tanpa membeli "bit" atau membeli langganan Twitch bulanan.
Beberapa Contoh Konten Streaming
Meskipun konten streaming musisi memiliki sedikit batas, hanya tunduk pada "Ketentuan Layanan" situs web, ada banyak cara unik yang dapat digunakan individu untuk memanfaatkan livestream mereka. Artis dapat memberikan pemirsa akses ke latihan langsung dan sesi latihan serta memberikan pengalaman menonton "di dalam studio" atau "di belakang layar" lainnya. Musisi mungkin memberikan konten dari mereka yang bekerja di studio, termasuk menulis lagu atau melodi, memainkan instrumen, atau benar-benar apa pun yang menyoroti bagian unik dari proses kreatif artis. Selain itu, DJ atau produser mungkin mencampur dan menggaruk secara langsung atau sekelompok artis dapat berkumpul untuk sesi "selai" atau "tingkatkan" secara langsung di streaming.
Selain konten musik, artis dapat terlibat dalam sesi "tanya jawab" langsung di mana pemirsa didorong untuk mengirimkan pertanyaan di aliran obrolan dan musisi dapat meninjau dan memberikan balasan sesuai permintaan atas pertanyaan yang diajukan. Ada juga yang mapan secara luas "hanya chatting" dan "bertanya padaku apa-apa (AMA)" adegan yang dapat dimanfaatkan oleh seorang seniman. Dalam hal ini, seorang seniman dapat berinteraksi lebih lanjut dengan pemirsa mereka dengan mengadakan pesta "menonton" dan "menonton" di mana musisi melakukan livestream bersama dengan budaya pop besar atau acara lain yang dilihat secara luas seperti final musim acara televisi populer, Super Bowl atau Grammy.
Selama sesi streaming ini, tuan rumah dan penonton dapat memberikan reaksi instan mereka dan mendiskusikan "pemenang" dan "pecundang" atau apa pun yang terkait dengan konten yang mereka tonton secara kolektif. Pada akhirnya, ada begitu banyak sudut unik yang berbeda yang dapat diambil seorang seniman ketika memanfaatkan platform tersebut. Misalnya, live streaming juga menyediakan media yang sempurna untuk menyoroti minat atau hobi khusus artis di luar musik, seperti memasak makanan sehat atau eksotis atau mencoba dan memberi peringkat bir kerajinan yang berbeda.
Secara keseluruhan, live streaming akan terus tumbuh karena lebih banyak musisi dan penghibur lainnya mencari cara baru untuk menambah pendapatan yang hilang serta cara untuk lebih membenamkan diri dengan penggemar mereka. Pada akhirnya, tujuan dari setiap artis yang memanfaatkan live streaming adalah untuk menemukan cara untuk menciptakan keterlibatan instan dan bermakna dengan penggemar mereka; dan dalam hal ini, Twitch dan platform streaming lainnya hanyalah cara lain untuk mencapai hal ini.
Artikel ini tidak dimaksudkan sebagai nasihat hukum, sebagai seorang pengacara yang mengkhususkan diri dalam bidang ini harus berkonsultasi.
Justin M. Jacobson, Esq. adalah seorang pengacara Hiburan dan Musik di The Jacobson Firm, P.C. di New York City. Dalam kapasitas ini, ia membantu musisi, penghibur, atlet dan gamer profesional dengan berbagai masalah hukum, bisnis dan pemasaran, termasuk merek dagang, hak cipta, kontrak dan masalah lisensi.