[Editor's Note: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]
Selama beberapa tahun terakhir, influencer marketing telah menjadi bagian integral dari menjangkau penggemar secara langsung. Jika Anda akan memasukkan influencer ke dalam rencana pemasaran Anda, penting untuk mengenali bahwa praktik terbaik telah berubah karena kategori telah jatuh tempo.
Secara tradisional, merek atau artis akan membayar individu dengan jutaan pengikut untuk melakukan posting yang muncul sebagai promosi. Itu dapat diterima untuk posting ini menjadi sedikit 'salesy', karena ada kepercayaan yang cukup besar antara influencer dan pengikut mereka. Sebagai "influencer" tumbuh menjadi karir, pasar untuk posting ini menjadi jenuh dan, sebagai hasilnya, nilai mereka berkurang bersama dengan kepercayaan pengikut mereka. Ketika Anda pasangan yang mengurangi nilai dengan harga yang lebih tinggi yang diminta oleh influencer dan kurangnya analisis yang solid, influencer pemasaran mulai merasa seperti gelembung berumur pendek yang sudah akan meledak.
Masukkan mikro-influencer. Ini adalah akun dengan banyak berikut, meskipun tidak cukup besar seperti influencer tradisional. Konten mereka cenderung lebih niche dan, sebagai hasilnya, keterlibatan cenderung lebih tinggi. Individu-individu ini biasanya lebih berpikiran terbuka untuk kemitraan kreatif dan mereka cenderung lebih bersikeras tentang menjaga nuansa posting mereka organik.
Apa maksudnya? Daripada menghabiskan seluruh anggaran Anda pada satu posting dari influencer utama, Anda dapat memasukkan beberapa mikro-influencer dengan harga yang lebih kecil (atau hanya untuk tujuan lintas promosi) dan mendapatkan inovatif tentang bagaimana kesempatan akan terungkap.
Berikut adalah beberapa cara Anda dapat bekerja dengan influencer yang lebih modern ini:
Gunakan Lagu Anda untuk Soundtrack Video Mereka
Apakah lagu Anda sangat cocok dalam video selancar? Jangkau influencer di dunia itu tentang memiliki soundtrack lagu Anda gulungan sorotan berikutnya. Sering kali penggunaan lagu akan dapat dicapai dengan imbalan berbagi dan influencer akan bersedia untuk menautkan kembali ke lagu Anda di Spotify , YouTube, atau ke salah satu profil media sosial Anda. Cari influencer ini di YouTube, Instagram, dan Tik Tok.
Pergi Hidup Bersama
Instagram adalah tempat yang bagus untuk memulai inisiatif semacam ini. Anda dapat melakukan livestream bersama di mana Anda dapat berkolaborasi pada topik (yaitu - kelas memasak atau ulasan resep dengan influencer makanan) di mana Anda berbagi minat bersama Anda. Anda juga dapat memindahkan ini ke Tik Tok dalam versi singkat. Dalam contoh di atas, Anda bahkan bisa mengikatnya kembali ke musik dengan memainkan lagu akustik saat mereka melakukan pekerjaan persiapan untuk makan.
Berkreasi dengan Rekreasi Tari atau Riff
Ini adalah cara yang bagus untuk membuat ajakan bertindak dengan mengikuti Anda serta influencer. Ketika Anda menemukan influencer yang tepat untuk bermitra dengan, membuat tarian di sekitar single baru Anda atau meniru riff kunci dari lagu. Ketika influencer memposting video awal, pastikan untuk mendorong penggemar untuk melakukan versi mereka sendiri untuk memperkuat berapa banyak orang yang terkena lagu.
Jadilah Tamu di Vlog mereka
Ini adalah perpanjangan dari ide "akan hidup". Mari kita gunakan minuman campuran sebagai contoh di sini. Anda dapat menjadi tamu di vlog mixologist di mana Anda berbicara tentang cinta Anda dari semangat tertentu dan rasa apa yang Anda nikmati dalam minuman campuran. Anda kemudian dapat bekerja sama untuk membuat ramuan baru yang disesuaikan dengan percakapan atau terinspirasi oleh materi pelajaran dari lagu atau album baru Anda.
Video Reaksi
Salah satu cara favorit kami untuk menjangkau pemirsa baru melalui sumber tepercaya adalah video reaksi. Influencer YouTube ini akan menonton video musik baru atau mendengarkan lagu dan bereaksi secara real time terhadap apa yang mereka lihat dan dengar. Ulasan instan yang asli dan sering lucu ini bisa mendapatkan ratusan ribu hits dan mengekspos musik Anda ke banyak penggemar potensial.
Posting Langsung dari Acara Anda
Oke, oke. Jadi yang satu ini tidak tersedia sebagai pilihan sekarang, tetapi akan kembali suatu hari nanti dan biasanya tidak dikenakan biaya untuk mendapatkan influencer untuk melakukan ini. Sebaliknya, Anda dapat menawarkan untuk menempatkan mereka di daftar tamu untuk malam dan jenis lain dari "VIP" pengobatan yang dapat Anda datang dengan berdasarkan ukuran tempat. Sebagai imbalannya mereka dapat memposting ke cerita Instagram mereka secara langsung dari pertunjukan dan mungkin menggabungkan pengalaman (atau setidaknya lagu) ke posting lain juga.
Rich Nardo adalah seorang penulis dan editor lepas, dan merupakan VP Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.
Tags: menampilkan influencer micro-influencerkemitraan