[Editors Note: Artikel ini adalah bagian dari dua seri, "The Do's and Dont's of Building an EPK by Hugh McIntyre. Pastikan untuk membaca bagian satu di sini.]
Ketika Anda membuat EPK Anda (kit pers elektronik, bagi mereka yang tidak akrab dengan akronim), atau materi promosi apa pun, dalam hal ini, ada banyak artikel dan daftar yang merinci apa yang perlu dimasukkan dan apa yang harus dilakukan dengan benar (termasuk satu oleh penulis ini). Apa yang saya pribadi belum cukup melihat adalah menyebutkan apa yang tidak boleh dilakukan, apa yang harus dihindari, dan apa yang harus ditinggalkan sepenuhnya.
Di bawah ini adalah daftar beberapa don'ts untuk EPK Anda, yang telah saya lihat dan alami selama hampir satu dekade saya bekerja dengan agen pers dan manajer dan menulis tentang musisi. Jangan ragu untuk memilih apa yang akan Anda lakukan, tetapi ketahuilah bahwa jika Anda mengabaikan salah satu item yang dibagikan di bawah kalimat ini, Anda mungkin mengganggu atau membuat frustrasi seseorang yang benar-benar Ingin Anda berbisnis di beberapa titik.
Fokus Pada Sosial
Semakin banyak sepanjang beberapa tahun terakhir, saya telah melihat banyak artis, baik baru maupun yang agak mapan, hanya berfokus pada menyoroti seberapa populer mereka di media sosial. Dengar, aku mengerti mengapa ini penting, dan aku mendapatkan dorongan untuk memastikan seseorang dalam posisi kekuasaan melihat jangkauan seorang musisi, tetapi harus tentang lebih dari sekedar pengikut, pandangan, dan suka.
Hari-hari ini, Anda benar-benar kehilangan dan menyakiti karier Anda jika Anda tidak hadir di media sosial dan jika Anda tidak menginvestasikan waktu dan upaya untuk melakukannya dengan baik di platform seperti Instagram, Twitter dan Facebook, tetapi bukan itu yang diminati banyak jurnalis, pemesanan orang, dan programmer radio pertama dan terpenting.
Jangan ragu untuk menyertakan tautan dalam EPK Anda ke mana saja di internet di mana Anda memiliki kehadiran, dan jangan menghindar dari menyediakan jumlah pengikut terbaru atau untuk memasukkan beberapa berita tentang kesuksesan sosial di bio Anda, tetapi jangan menjadikannya fokus dari seluruh paket Anda. Jika Anda melakukannya, itu menunjukkan bahwa seni Anda tidak top-of-mind, dan jika seseorang menggali EPK Anda mampu membaca angka-angka ini sebelum mereka telah belajar tentang keberhasilan Anda sebagai musisi dan siapa Anda jauh di lubuk hati, Anda telah melakukan ini salah.
Bersikeras pada satu foto
Ini adalah masalah yang saya jalankan terus-menerus, dan saya takut itu tidak akan pernah berhenti menjadi masalah. Seringkali ketika saya melihat melalui EPK, mencari situs web band (atau melihat halaman mereka di situs PR mereka) atau membuka email siaran pers, hanya ada satu foto yang disediakan untuk media, dan saya dapat mengasumsikan hal yang sama berlaku untuk orang lain di industri.
Banyak humas dan pemasar akan menjelaskan bahwa hanya menggunakan satu gambar ketika mempromosikan album atau sepanjang seluruh era membantu dengan branding dan kontinuitas, dan sementara saya memahami fakta itu, itu tidak selalu berhasil bagi mereka yang membutuhkan snap band Anda.
Kadang-kadang foto itu adalah orientasi yang salah (vertikal versus horizontal), itu tidak cukup hi-res, itu terlalu sering digunakan oleh outlet atau platform lain, atau tampaknya tidak cocok dengan tujuan tertentu. Itu berarti penulis, programmer, influencer, booker, atau manajer yang meminta gambar di tempat pertama sekarang perlu meminta yang lain, dan kemudian hal-hal dapat menjadi rumit. Yang terbaik adalah menghindari kebingungan dan frustrasi ini di tempat pertama dengan menyediakan beberapa opsi sekaligus, memungkinkan orang yang bekerja dengan Anda untuk memilih apa yang bekerja untuk mereka dan mana yang paling mereka sukai.
Membuat Orang Mencari Musik
Ini seharusnya tidak menjadi banyak masalah ketika datang ke EPK, tetapi percaya atau tidak, saya telah mencari melalui mereka sebelum mencoba untuk benar-benar menemukan musik ketika belajar tentang seorang seniman. Saya telah bertemu dengan beberapa artis yang mencoba mengarahkan mereka yang tertarik pada mereka dan pekerjaan mereka ke platform streaming atau YouTube untuk mendengar lagu mereka dalam upaya untuk meningkatkan jumlah mereka lebih jauh. Saya memahami bahwa musisi hanya dibayar ketika seseorang mengkonsumsi karya mereka di situs-situs itu, tetapi membuat seseorang keluar dari situs web / siaran pers / EPK Anda untuk mencoba menemukan musik Anda selalu merupakan ide yang buruk. Setiap kali Anda bersikeras pada seseorang mengambil langkah ekstra untuk membantu Anda dalam beberapa cara, Anda mungkin akan kehilangan mereka ... dan kesempatan apapun yang mereka hubungkan.
Overhype (overhype)
Semua orang menghipnohi diri mereka sendiri ketika berbicara tentang pekerjaan, keberhasilan, dan pengalaman masa lalu mereka, terutama ketika mereka mencoba untuk mendapatkan pekerjaan atau meyakinkan seseorang untuk memilih mereka untuk beberapa jenis kesempatan yang akan menguntungkan mereka ... tapi ada seni untuk itu, dan Anda perlu tahu kapan Anda sudah terlalu jauh. Sangat baik untuk memasukkan pujian yang Anda terima dari pers atau tokoh-tokoh terkenal, atau untuk mengklaim bahwa pertunjukan yang Anda berikan membuat kerumunan orang kagum, adalah puncak dari festival atau sebagainya. Ini hanya sedikit berani, dan tidak mungkin ada yang akan keberatan.
Yang menjengkelkan adalah ketika seorang musisi baru menyebut diri mereka bintang pop, ketika seorang rapper menyarankan single baru mereka sebagai chart-topper, atau setiap kali ada yang menyebut diri mereka yang terbaik, terbesar atau terbesar. Ini adalah judul yang tidak seorang pun harus mengklaim sendiri, melainkan yang harus diberikan oleh kekuatan luar, dan bahkan jika Anda mencapai titik itu, Anda mungkin tidak perlu khawatir tentang menggunakan kehormatan tersebut.
Jual Apa Saja
Mudah-mudahan ini jelas: EPK adalah untuk "menjual" Anda dan pekerjaan Anda, bukan untuk benar-benar menjual apa pun. Tidak ada bagi Anda untuk mencoba membuat seseorang membaca untuk membeli CD Anda, atau pergi ke situs web Anda untuk mengambil kaos atau sepotong merchandise lainnya. Jika seseorang memeriksa paket memutuskan mereka menginginkan hal seperti itu, itu terserah mereka, tetapi jangan buang waktu blogger, playlister atau siapa pun yang bekerja di bidang musik dengan mencoba membuat mereka menyerahkan $ 20. Anda akan kehilangan mereka dan hanya ada sangat, sangat kecil kemungkinan Anda akan melakukan penjualan di tempat pertama.