[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Hugh McIntyre.]
Dengan platform media sosial mengambil alih planet ini dan menjadi pusat segala macam informasi, beberapa musisi baru-baru ini memutuskan untuk tidak berinvestasi dalam hal-hal seperti EPK, situs web yang tepat dan bahkan buletin email. Tentu, ada argumen yang harus dibuat bahwa ini agak ketinggalan jaman, tetapi saya pribadi percaya bahwa sementara mereka tidak memegang kepentingan yang sama seperti yang pernah mereka lakukan, mereka masih penting dan sangat berguna, dan seniman di semua tingkatan karier mereka masih harus menghabiskan waktu dan uang untuk mereka.
Buletin email mungkin yang paling kuno dari item yang saya sebutkan di atas, tetapi itu tidak berarti mereka tidak efektif. Jika mereka tidak penting lagi, mengapa begitu banyak perusahaan besar bekerja begitu keras untuk membuat orang mendaftar, membuat mereka bertahan, dan membuat mereka sehebat mungkin?
Saat ini, orang-orang telah dikondisikan untuk mengharapkan sesuatu dengan imbalan alamat email mereka, jadi bersiaplah untuk memberi mereka sesuatu yang bernilai ... tapi apa? Berikut adalah beberapa saran yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan jumlah penggemar di daftar distribusi email Anda.
Unduhan Eksklusif
Sebagai seorang musisi, Anda mungkin tidak ingin terbiasa memberikan seni Anda sepenuhnya secara gratis (meskipun di era streaming, lebih sulit untuk membuat orang benar-benar membayar kerja keras Anda), tetapi ada situasi di mana Anda mungkin ingin menawarkan unduhan gratis lagu Anda kepada mereka yang mendapatkan kehormatan mendengarkan.
Anda mungkin memiliki satu atau dua lagu (atau mungkin banyak) berbaring di hard drive yang Anda tidak berniat untuk merilis atau menempatkan di album, sehingga ini bisa menjadi alasan yang luar biasa untuk mendapatkan banyak dari potongan-potongan yang terlupakan.
Tawarkan penggemar Anda unduhan gratis trek yang belum pernah mereka dengar jika mereka menyerahkan alamat email mereka! Ini tidak akan menggoyang semua orang, tetapi tentu saja tidak akan sakit, dan jika Anda benar-benar tidak akan menggunakan satu komposisi itu untuk hal lain, mengapa tidak membuat mereka yang setuju mendengar dari Anda merasa istimewa dengan mendengar nada yang tidak dapat diakses orang lain?
Pesan
Ini kurang dari "dapatkan" jika Anda baru memulai dan hanya memiliki segelintir penggemar nyata, tetapi perlu diingat. Ketika Anda memiliki basis penggemar yang sangat kecil, Anda harus menghabiskan banyak waktu sesuai dengan mereka, karena tidak ada cara yang lebih baik untuk mengubah pendengar menjadi pengikut yang keras daripada dengan benar-benar berteman dengan mereka dan membentuk koneksi yang mendalam dan nyata.
Setelah Anda mulai melihat jumlah pengikut dan streaming Anda naik, penawaran ini akan lebih berarti bagi mereka yang tidak benar-benar mengenal Anda secara pribadi, tetapi yang telah menangkap musik Anda. Setiap kali seseorang mendaftar untuk buletin email Anda, menjangkau mereka dalam beberapa cara dan memulai percakapan, atau mungkin hanya menyertakan ucapan terima kasih yang dipersonalisasi. Ini dapat berlangsung melalui email, karena itulah metode komunikasi yang telah mereka setujui, atau jika Anda dapat menemukannya di media sosial dengan cara tertentu (mungkin Anda dapat meminta informasi itu selain email mereka), karena beberapa orang mungkin lebih suka mendengar dari Anda melalui saluran tersebut.
Pastikan untuk memasukkan nama mereka dan sesuatu yang lain yang memastikan mereka tahu Anda menghabiskan waktu yang sebenarnya untuk mencari tahu siapa mereka.
Diskon Untuk Merchandise
Jika rencana ini berfungsi untuk sebagian besar pengecer, mengapa Anda tidak harus mengadopsi paket yang sama? Banyak toko besar menawarkan diskon tertentu baik satu item atau pembelian total jika orang mendaftar untuk buletin, karena mereka tahu dua hal:
1. Lebih baik melakukan penjualan, bahkan jika itu dengan diskon, dan
2. Kemungkinan, bahkan jika sejumlah besar orang menggunakan kode penjualan itu dan kemudian berhenti berlangganan dan tidak pernah kembali, cukup akan bertahan (atau bahkan lupa untuk menghapus diri mereka sendiri), dan diskon akan sepadan suatu hari nanti.
Bagaimana Anda memutuskan untuk membuat pekerjaan ini secara teknis terserah Anda dan mungkin memerlukan sedikit pekerjaan atau penelitian, dan berapa banyak Anda bersedia untuk menawarkan penggemar dari kaos, hoodie, CD dan sebagainya juga terserah Anda ... tapi saya sarankan Anda benar-benar membuat penawaran menarik. Apa pun yang kurang dari 10% off tidak benar-benar panggilan mengisyaratkan Anda mungkin berpikir itu.
Sepotong merchandise gratis
Banyak musisi, bahkan beberapa nama terbesar di industri ini, menghasilkan banyak uang mereka dari barang dagangan, karena orang-orang tidak membeli musik seperti dulu dan streaming royalti tidak cukup bertambah untuk semua orang seperti seharusnya. Itu berarti bahwa banyak bakat yang meningkat sangat protektif untuk tidak memberikan terlalu banyak atau menawarkan segalanya dengan harga yang sangat murah, karena jika mereka melakukannya ... Bagaimana mereka akan membayar tagihan mereka?
Saya mengerti ini, saya lakukan, tetapi seperti halnya dengan memberikan musik secara gratis, mungkin ada saat-saat ketika layak kehilangan sedikit uang tunai untuk mudah-mudahan membuat lebih banyak di masa depan. Membuat orang mendaftar buletin email Anda bukan hanya metrik yang menyenangkan untuk melacak atau satu alat pemasaran kecil lagi yang harus Anda simpan di belakang pikiran Anda, itu bisa menjadi pembuat uang yang serius. Semakin banyak penggemar yang menerima missives Anda tentang rilis baru, acara yang akan datang dan ya, bahkan item baru ditambahkan ke toko online Anda, semakin banyak pendapatan Anda melonjak.
Jika Anda berpikir untuk memberikan barang dagangan dengan imbalan alamat email, saya sarankan pergi dengan sesuatu yang agak murah. Jangan menyerahkan kaus, tapi mungkin tombol, stiker, gantungan kunci, atau semacamnya. Ini adalah potongan-potongan yang dapat Anda buat dalam jumlah besar dan relatif murah, sehingga Anda tidak akan melewatkannya banyak. Juga, perlu diingat bahwa Anda harus mengirim hadiah ini (kecuali Jika Anda menemukan cara lain untuk mengirimkannya ke penanda tangan Anda), sehingga semakin kecil dan ringan, semakin sedikit mereka akan dikenakan biaya untuk mengirim email.
Sebuah Janji
Ini saja mungkin tidak meyakinkan banyak orang untuk mendaftar untuk buletin email Anda, tetapi ketika dipasangkan dengan salah satu item di atas, itu bisa sangat membantu. Bahkan, ini adalah sesuatu yang mereka memberi Anda akses ke kotak masuk email mereka layak, tidak peduli apa.
Berjanjilah kepada para penggemar ini bahwa mereka akan mendengar dari Anda, tetapi tidak terlalu sering. Jangan membombardir mereka dengan setiap pemberitahuan atau detail kecil, tetapi pastikan mereka tahu mereka tidak dilupakan! Juga, pastikan mereka adalah yang pertama di dunia yang sering mendengar berita besar, apakah itu single baru, video, pengumuman album, atau mungkin mereka akan memiliki akses ke tiket di konser mendatang sebelum orang lain.
Pada dasarnya, berjanjilah kepada pengikut Anda bahwa jika mereka mendaftar untuk missive ini, itu akan bernilai sementara mereka, seperti halnya setiap email yang Anda tekan kirimkan.