[Editor Catatan: Artikel ini ditulis oleh Rich Nardo.]
Gagasan bahwa layanan streaming, dan khususnya Spotify , merupakan bagian integral dari kampanye pemasaran musik yang sukses tidak lagi mengejutkan siapa pun yang telah mengikuti industri selama beberapa tahun terakhir.
Bagi banyak seniman, ide untuk mendapatkan single baru mereka termasuk dalam sebuah Spotify daftar putar resmi telah melampaui ulasan yang menguntungkan di Pitchfork atau Rolling Stone di atas daftar prioritas mereka. Meskipun demikian, cara mendapatkan daftar putar resmi tetap menjadi sedikit misteri bagi sebagian besar musisi independen.
Kecuali Anda memiliki akses langsung ke seseorang di Spotify 'tim editorial atau bekerja dengan layanan distribusi digital utama, tidak benar-benar ada solusi cepat untuk mendapatkan daftar putar. Itu, bagaimanapun, tidak berarti Anda tidak dapat membangun pengikut yang solid pada platform yang dapat membantu mendapatkan perhatian tim editorial dan mengarah ke daftar putar resmi beberapa minggu (atau kadang-kadang bulan) di garis bawah.
Mirip dengan dimulainya kampanye hubungan masyarakat di mana seorang humas (atau artis) mengejar pers, Anda dapat menarik perhatian dari target Anda yang lebih besar dengan membangun sedikit groundswell dengan buah gantung yang lebih rendah.
Jika Anda dapat berhasil dalam setidaknya beberapa inisiatif yang tercantum di bawah ini, Anda mungkin bisa mendapatkan cukup buzz akan mendapatkan tempat yang didambakan pada playlist besar-besaran seperti Fresh Finds, Rock Ini atau akhirnya, New Music Friday!
5 Cara Membangun Buzz di Spotify :
- Sumber Luar – Sementara Spotify playlister memang dibombardir dengan kiriman setiap hari, mereka juga kemungkinan besar mencari banyak sumber luar yang sama untuk musik baru yang Anda. Lagi pula, mereka adalah penggemar musik pertama dan terpenting atau mereka tidak akan melakukan kerja keras untuk sampai ke posisi mereka. Bekerja sudut lain untuk membangun buzz di sekitar musik Anda - apakah itu strategi media sosial, konten viral, kampanye pers aktif atau bermain langsung. Jika Anda menciptakan peluang di luar platform untuk Spotify playlister untuk menemukan Anda, itu dapat memulai hubungan organik di mana Anda nantinya dapat mengirimkan musik Anda kepada mereka secara langsung.
- Daftar Putar Independen - Blog, merek, dan individu yang kebetulan memiliki selera besar dalam musik semuanya mengumpulkan pengikut besar di sekitar daftar putar mereka setiap hari. Meskipun Anda masih harus membuat mereka mendengarkan (dan menyukai) musik Anda, peluang daftar putar ini cenderung lebih mudah untuk menggali kontak. Daftar putar ini tidak hanya akan membantu Anda meningkatkan jumlah permainan Anda, tetapi juga Spotify menjalankan algoritma yang melacak daftar putar menambahkan dan berapa kali lagu telah disukai. Jika musik Anda ditambahkan ke banyak daftar putar tidak resmi, musik mungkin akan diperingatkan Spotify Tim editorial melalui algoritma itu dan menuntun mereka memberi Anda beberapa putaran.
- Be Your Own Playlister - Akun artis terverifikasi dapat membuat daftar putar langsung dari halaman mereka. Anda dapat menyoroti musik yang sedang Anda dengarkan, hal-hal yang menginspirasi lagu baru Anda, atau membuat daftar putar bertema. Jika penggemar ke dalam selera Anda, itu bisa menambah pengikut baru dan menarik perhatian kembali ke musik Anda sendiri. Tidak ada salahnya juga menambahkan beberapa lagu Anda sendiri ke daftar putar ini juga!
- Jumlah Pendengar & Pelanggan Bulanan - Seperti yang disebutkan dengan bagian daftar putar independen, Spotify mengandalkan analitik selain selera pribadi. Setiap kali Anda membuat rencana pemasaran di sekitar musik baru, Anda harus selalu menyertakan inisiatif yang meningkatkan jumlah pendengar bulanan dan pelanggan Anda. Jika angka-angka ini sedang tren untuk Anda, itu akan memberi Anda peluang yang jauh lebih baik untuk diperhatikan dan meningkatkan peluang Anda untuk berakhir di daftar putar Release Radar dan Discover Weekly orang.
- Taruh Anda Spotify Tautan & Tombol Ikuti DI MANA SAJA - Ya, ini mungkin tampak intuitif, tetapi Anda akan terkejut berapa banyak halaman band (sosial atau situs web) yang saya temui setiap hari yang tidak melakukannya. Jika Spotify adalah prioritas Anda, sertakan tautan di mana pun Anda bisa. Apakah lagu Anda juga ada di YouTube? Taruh Spotify streaming di deskripsi video. Apakah penggemar Anda ada di Twitter atau Instagram? Sematkan tweet dengan Spotify link ke single baru Anda ke bagian atas halaman Anda dan lakukan cerita Instagram yang memungkinkan penggemar untuk mendengarkan musik baru Anda langsung di posting melalui Spotify . Bahkan lebih sederhana, sematkan tautan "ikuti" di mana-mana di internet yang Anda bisa! Ini bisa menjadi situs web, dalam siaran pers atau di halaman media sosial Anda yang lain. Pastikan Anda memfilter orang kembali ke Spotify Halaman!
Bonus tip: Jika Anda membaca posting ini, kemungkinan Anda menggunakan TuneCore untuk distribusi. TuneCore menawarkan kesempatan bagi klien mereka untuk mengirimkan musik baru untuk daftar putar juga. Pastikan Anda mengambil keuntungan dari ini dan semua layanan luar biasa lainnya yang ditawarkan TuneCore!
Rich Nardo adalah seorang penulis lepas dan editor, dan merupakan Direktur Hubungan Masyarakat dan Kreatif di NGAGE.