Kampus & Radio Indie
Jika Anda seorang artis independen atau band yang merilis musik baru, kemungkinan Anda telah mempertimbangkan untuk menjangkau stasiun radio.
Mungkin Anda sedikit terjebak pada 'bagaimana', tetapi - karena sebagai perusahaan, stasiun radio terus menjadi konglomerasi dan tampaknya di luar jangkauan - orang-orang terjebak pada 'mengapa' sebagai pertanyaan yang sering muncul.
Mengapa saya ingin mengirim musik saya ke stasiun radio jika mereka hanya bermain dengan artis label besar?
Mengapa saya ingin mengirim musik saya ke layanan streaming seperti beberapa penggemar musik menggunakannya belakangan ini?
Mengapa akan sepadan dengan waktu atau usaha saya untuk mengirim musik ke stasiun radio ketika saya memiliki kesempatan kecil untuk diperdengarkan?!
Meskipun benar bahwa sebagian besar stasiun radio di dial FM Anda adalah korban dari Undang-Undang Telekomunikasi tahun 1996 (yang memungkinkan perusahaan untuk membeli stasiun radio oleh bushel), ada banyak stasiun yang dikelola perguruan tinggi dan dimiliki secara independen yang diabaikan oleh artis baru, karena kebiasaan mendengarkan sendiri. Jika Anda tidak tumbuh di dekat kampus dengan stasiun radio yang hebat atau Anda hanya sering mendengarkan Top 40, ini benar-benar wajar.
Radio kampus pada umumnya memiliki sejarah yang sangat penting, khususnya ketika datang ke musik independen. Selama beberapa dekade, stasiun kampus menyediakan pemrograman terbaru yang paling menarik bagi penggemar yang haus dalam mencari musik, untuk meminjam frase dari rocker radio kampus seminal Replacements, sedikit 'left to the dial'. Radio Kampus menyediakan layanan yang memungkinkan untuk band terkenal dan artis untuk menjual musik dan tur mereka. Penggemar ini masih ada berbondong-bondong, tetapi internet dan streaming musik secara umum hanya menciptakan sarana penemuan baru - dan itulah sebabnya Anda perlu mendistribusikan musik Anda secara digital! Tetapi untuk menghapus radio indie dan kampus sebagai 'format mati' akan menjadi kesalahan, karena ini adalah warisan stasiun yang memungkinkan mereka untuk menjadi lembaga pembuat "selera" dalam komunitas mereka.
Berikut adalah bagian yang lebih baik: perguruan tinggi dan stasiun radio independen tidak hanya merayakan etos DIY yang membuat musik independen bergerak, mereka mendorong pengajuan. Sebagian besar stasiun perguruan tinggi dan indie memiliki staf dan parameter di tempat sehingga artis yang akan datang memiliki kesempatan untuk dipertimbangkan untuk diputar.
Untuk tak terlalu berharap, harus dikatakan bahwa radio seperti aspek lain dari industri musik: hubungan itu penting. Ada banyak perusahaan yang membantu di luar sana yang menawarkan bantuan dengan kampanye radio perguruan tinggi dan independen (dengan biaya, tentu saja), dan hubungan mereka di stasiun tentu sangat membantu. Dengan begitu, jika Anda ingin melakukan ini sendiri, ini lebih dari layak untuk dilaksanakan.
Penelitian & Perencanaan
Pertama-pertama, cari tahu anggaran Anda dan ukuran kampanye radio Anda. Hal-hal penting yang perlu dipertimbangkan meliputi:
- Biaya, termasuk CD, sampul, pencetakan, dan ongkos pengiriman.
- Seberapa luas anda ingin mencoba? 15 stasiun yang sangat spesifik? Atau 50 stasiun di kirim dengan acak?
- Berapa banyak waktu yang Anda atau sesama artis Anda harus mendedikasikan untuk ini?
Secara umum, Anda harus memperlakukan radio bagaimana Anda akan memperlakukan media - memberi mereka kesempatan untuk mendengar musik baru Anda setidaknya beberapa minggu sebelum tanggal rilis resmi.
Setiap kampanye akan memiliki pertimbangan yang berbeda, tetapi Anda lebih baik mencari tahu hal-hal itu sebelum Anda mulai meneliti. Anda tidak berpikiran ini mudah karena kami tidak menyebutkan kata "ulasan", kan?
Setelah anda melihat anggaran/sasaran anda, langkah berikutnya yang ingin anda ambil adalah membuat pembukuan stasiun yang ingin anda jangkau. Sumber daya tersedia secara online untuk mencari tahu peringkat dari perguruan tinggi dan stasiun radio independen, dan mungkin termasuk alamat. Ini sangat membantu, tetapi jika Anda memutuskan untuk menggunakan daftar ini, layak untuk melihat ke dalam pemrograman dan jadwal masing-masing stasiun - Anda bahkan mungkin menemukan acara atau anggota staf yang secara khusus akan menikmati musik Anda!
Saat Anda membuat daftar, detail penting yang disertakan adalah:
- Alamat stasiun
- Afiliasi perguruan tinggi/universitas
- Detail permintaan pengiriman tertentu (contoh "untuk acara/staf tertentu")
- Apakah mereka menerima pengiriman secara digital?
- Alamat email dan informasi tindak lanjut
Sementara sebagian besar stasiun radio perguruan tinggi dan independen lebih suka pengiriman fisik, mungkin perlu waktu untuk menyertakan daftar terpisah yang dapat Anda kirimkan dengan cara digital juga.
Siapa yang Anda cari?
Sementara stasiun radio semacam ini sering kali memiliki staf/sukarelawan yang berganti-ganti, Orang penting yang Anda cari adalah direktur musik. Direktur musik di stasiun radio bertugas memilih musik untuk dimasukkan ke dalam rotasi atau menambah perpustakaan musik utama stasiun. Beberapa stasiun memiliki sutradara musik genre tertentu, yang lain memiliki satu atau dua untuk seluruh stasiun. Jika informasi ini kurang di situs web stasiun, targetkan peran yang lebih luas dari 'direktur program' sebagai alternatif.
Seperti yang disebutkan di atas, stasiun radio perguruan tinggi dan indie cenderung menawarkan pedoman dan persyaratan pengiriman di situs web mereka. Informasi ini sangat penting untuk diikuti karena dapat membuat atau memutuskan apakah ada yang akhirnya mendengar musik Anda. Dan jangan lupa untuk membuat catatan lanjutan, (seperti "Tidak ada single.").
Selain itu, jika Anda berencana untuk menindaklanjuti setelah Anda mengirimkan musik - sebagaimana seharusnya, pastikan untuk memeriksa preferensi komunikasi dari stasiun dan/atau direktur musik.
Mengirimkan Musik Anda
Sekarang setelah Anda memiliki daftar stasiun yang ditargetkan, saatnya untuk mengumpulkan semua yang Anda rencanakan untuk dikirim bersama. Pengiriman biasanya harus menyertakan CD (trek dapat tanam dengan judul lagu dan informasi artis (metadata), sampul album tidak selalu menjadi persyaratan) dan radio 'one-sheet' Sekali lagi, kemungkinan ini terlihat sedikit janggal untuk menempatkannya secara bersama-sama, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar stasiun lebih suka pengiriman fisik, dan mengikuti pedoman mereka sangat penting.
Radio "one-sheet" sama seperti kedengarannya: satu lembar kertas yang memecah informasi tentang artis dan rilisan yang dikirim, foto,press rilis (jika tersedia), dan lagu apa yang harus difokuskan. Selain itu, sebagian besar stasiun ini harus mengikuti pedoman FCC seperti orang lain, yang berarti mereka tidak dapat memutar musik vulgar atau ofensif di udara. Jika Anda memiliki lirik eksplisit, pastikan lirik tersebut diinformasikan. Jika lagu Anda bagus untuk diputar dan tidak akan membuat siapa pun dipecat, informasikan di "one-sheet" Anda bahwa musiknya adalah "FCC Clean."
Ketika membicarakan CD yang sebenarnya Anda kirim, direktur musik biasanya ingin menerima CD dalam sampul plastik, tebal atau sepertiCD pada umumnya. Ini lebih mudah dalam mengajukan di perpustakaan fisik, dan mencegah CD Anda hilang dalam mode acak jika terlalu tipis.
Setelah Anda mencapai kebutuhan minimal yang diperlukan, sertakan apapun yang menurut Anda penting. Jangan ragu untuk menjadi kreatif - mungkin catatan pribadi untuk DJ atau direktur musik, stiker, atau bagian lain dari materi promosi yang tidak memakan lebih banyak ruang dan mungkin memberi Anda beberapa 'poin yang mengesankan'. Terakhir: kami tidak mendorong siapa pun untuk mengirim makanan ke stasiun radio.
Menindaklanjuti
Anda berjalan keluar dari kantor pos. Anda telah mengidentifikasi semua stasiun dan anggota staf yang ingin Anda beri dengarkan rilisan baru Anda. Anda menanam CD Anda (atau memiliki beberapa duplikat),Anda merancang dan mencetak "one-sheet" yang manis, dan semuanya secara resmi dalam pengiriman!
Sekarang, menunggu.
Jika Anda seorang artis atau band yang relatif tidak dikenal, seharusnya tidak tersirat, bahkan jika seorang direktur musik menyukai rilisan Anda dan menambahkannya ke perpustakaan, Anda akan memiliki penggemar baru dari area stasiun itu dan mengenali Anda seminggu kemudian. Itu pertanda baik! Anda punya waktu untuk berhubungan dan mencari tahu apa yang terjadi.
Ada beberapa sumber daya online seperti Spinitron yang memantau playlist stasiun radio non-komersial, dan itu bisa sangat membantu. Tetapi jika Anda lebih tertarik untuk memeriksa kembali apakah direktur musik menerima dan memiliki kesempatan untuk memeriksa musik Anda, ada baiknya untuk menindaklanjuti melalui surel atau telepon. Ini disebut 'pelacakan' - cukup memeriksa dengan anggota staf stasiun radio dan tanyakan musik apa yang sedang dirotasikan
Tindak lanjut Anda harus dilihat sebagai dua kali lipat dalam tujuan. Pertama, Anda sedang rajin dan memastikan musik Anda diterima. Kedua, Anda membuka potensi untuk hubungan baru jika direktur musik menyukainya, (atau mungkin hanya meningkatkan peluang Anda untuk didengar).
Seperti hal lain, kesabaran adalah kuncinya. Beri diri Anda beberapa minggu sebelum menindaklanjuti, karena hal-hal ini dapat memakan waktu sambil menunggu beban kerja staf radio. Sekarang adalah waktu Anda untuk kembali ke pembukuan tersebut untuk mengambil alamat email/kontak dan mengingat permintaan spesifik yang telah mereka publikasikan di situs mereka sehubungan dengan praktik tindak lanjut terbaiknya. Jika Anda merasa nyaman di telepon, lihat situs stasiun mana pun dalam 'jam pelacakan' untuk menelepon dan mengobrol.
Sejauh surel berjalan, sesuatu yang sederhana dan ramah seharusnya bekerja. Berikut adalah contoh:
Halo (NAMA DIREKTUR MUSIK),
Saya [NAMA] dari [ARTIS/BAND], semoga semua baik-baik saja di [NAMA STASIUN]. Kami mengirimkan salinan rilisan terbaru kami, [NAMA RILISAN], beberapa minggu yang lalu. Saya memeriksa untuk memastikan apakah Anda menerimanya dan melihat apakah sejauh ini ada ketertarikan.
Beritahu saya jika saya bisa memberikan hal lain. Terima kasih atas waktunya!
Selalu ingat orang-orang ini melakukan pekerjaan mereka karena mereka mencintai musik, seperti Anda. Memperlakukan mereka dengan sopan dan menghormati waktu mereka akan sangat berpengaruh bagi mereka.
Memanfaatkan Diputar Radio
Berita bagus! Anda baru saja menerima kabar dari direktur musik atau DJ di salah satu stasiun bahwa salah satu 'fokus trek' Anda telah dimasukan ke dalam rotasi. Selain mengirimkan kabar terima kasih, ada cara lain untuk membuat berita ini menjadi konten yang dapat dibagikan.
Mulailah dengan menuju ke saluran sosial stasiun radio - Anda memiliki kesempatan untuk membagikan salah satu daftar putar mereka yang telah diposting. Atau mungkin Anda hanya ingin terhubung. Bagaimanapun, mengirimkan kabar kepada penggemar Anda bahwa musik baru Anda sedang dimainkan di daerah mereka dan menandai stasiun tersebut bisa menjadi posting yang bagus (dan stasiun akan menghargai promo gratis).
Atau mari kita berpura-pura Anda punya tur yang direncanakan di kota stasiun tersebut dalam beberapa bulan. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk memberi tahu stasiun tersebut, dan mungkin Anda akan dapat mengatur wawancara atau mengoordinasikan tiket cuma-cuma dengan direktur promosi mereka.
Dan juga, tidak ada salahnya untuk memiliki hubungan yang hangat dengan stasiun radio, terutama jika Anda berencana untuk mengirimkan rilisan berikutnya ketika saatnya tiba.
Ketika Anda memutuskan untuk mengikuti kampanye radio independen dan kampus, pastikan untuk dipikirkan dengan baik. Sama halnya dengan karier musik Anda, anda harus ulet dan bekerja keras, dan perhatian Anda terhadap detail dan keuletan akan terbayar kedepannya. Bahkan jika Anda sudah merilis dan mendistribusikan musik di masa lalu tanpa komponen promosi radio, itu bukan alasan untuk tidak memperluas upaya Anda pada proyek berikutnya.
Termasuk kampanye radio DIY untuk rilisan berikutnya dapat menjadi usaha yang sangat memuaskan - walaupun Anda tidak mendapatkan semua lagu diputar seperti yang Anda harapkan - karena dapat menjadi pengingat bahwa karier musik Anda benar-benar ada di tangan Anda.
