Pemasaran Digital Untuk Musisi 101
Baik Anda memiliki band, artis solo/rapper, atau produser, kemungkinan besar Anda harus bergantung pada diri sendiri terlebih dahulu ketika mempromosikan musik yang Anda buat. Dan ini hal yang wajar! Kita hidup di zaman di mana menemukan platform sosial dan promosi dimulai dari ujung jari kita. Meskipun ini jelas merupakan nilai tambah utama, itu adalah pedang bermata dua karena akan menciptakan apa yang bisa terasa seperti pasar musik independen yang jenuh. Namun, benar-benar tidak ada alasan untuk tidak mengambil keuntungan dari mereka jika Anda ingin membangun basis penggemar online.
Sangat penting untuk berkonsentrasi pada promosi digital rilisan baru Anda, video musik, tanggal tur, atau bahkan hanya diri Anda/band Anda demi mendapatkan nama di luar sana. Dengan demikian, Anda akan mengundang lebih banyak peluang sambil secara bersamaan membangun 'brand' di sekitar musik Anda.
Banyak artis mendengar 'pemasaran digital' dan menganggap itu adalah banyak pekerjaan yang membutuhkan pengalaman bertahun-tahun, tetapi sungguh, ada banyak cara mudah untuk memulai kampanye yang efektif. Membangun kehadiran media sosial dan mengembangkan aliran konten untuk dibagikan, membuat aset digital Anda tersedia di satu tempat, membangun daftar surel, dan melempar musik Anda ke outlet digital adalah semua upaya yang dapat Anda mulai berfokus pada awal karier musik Anda.
Membangun Kehadiran Digital Anda
Ketika Anda mulai terorganisir dan bersiap untuk mempromosikan diriAnda sendiri, penting untuk mempertimbangkan semua yang Anda butuhkan untuk dikumpulkan dan di mana semuanya akan hidup secara online. Jika kepala label rekaman atau agen pemesanan tiba-tiba ingin tahu segala sesuatu tentang Anda, apakah mereka dapat menemukannya tanpa banyak usaha? Atau apakah mereka harus menyortir melalui hal yang tidak lengkap, profil kosong, dan tautan yang berpotensi salah untuk mendengar musik Anda dan membangun pemahaman umum tentang apa yang Anda lakukan?
Kit Pers Elektronik (EPK)
Kit pers elektronik Anda menyediakan lokasi pusat dengan semua aset Anda - seperti file gambar dan musik, bio, dll - untuk anggota media (editor, blogger, direktur program radio, pembeli bakat tempat pertunjukan, dll.) untuk mengakses dengan cepat. Ini harus mencakup hal-hal berikut:
- Bio Anda
Tidak ada yang membutuhkan novel, tetapi ada beberapa elemen penting untuk bio yang efektif. - Foto Anda
Fotografi yang tampak profesional tidak harus mahal,dan itu banyak manfaatnya.
Berikan tautan ke foto resolusi tinggi untuk digunakan penulis dan editor — misalnya Google Drive atau Dropbox.
Sertakan info kredit foto jika perlu. - Kutipan Pers
Jika Anda telah ditampilkan di suatu tempat secara online atau cetak, sertakan kutipan positif. Jika tidak, jangan khawatir - lagipula itu sebabnya Anda pitching! - Tautan ke Musik Anda
Pertimbangkan bahwa setiap orang memiliki platform pilihan yang berbeda dan termasuk saluran streaming utama seperti Spotify dan Apple Music selain Bandcamp dan/ \atau Soundcloud. - Tautan ke Profil Media Sosial/Situs Web Anda
Kanal sosial memiliki cara untuk menjaga anggota media tetap diperbarui dengan apa yang terjadi di dunia Anda.
Anggota media ingin dapat berbagi tautan ketika meliput musik. - Setiap Informasi Penting/Tepat Waktu
Misalnya, jika Anda merilis EP atau album baru, pastikan untuk menyertakan bagian yang menyertakan semua informasi di sekitarnya.
Situs Web Anda
Dengan saluran media sosial yang menawarkan berbagai cara untuk terlibat dengan artis favorit kami, bagi banyak orang yang memiliki situs web dapat merasa kuno. Namun, dengan membangun situs webartis, Anda membuat pusat untuk semua informasi yang disampaikan di seluruh saluran sosial ini agar ada di satu tempat. Sementara EPK dapat hidup di situs web artis, keduanya belum tentu satu dan sama - pikirkan situs web yang menghadap penggemar dan EPK yang akan menghadap bisnis. Percaya atau tidak, orang-orang yang ingin meliput musik Anda dan orang-orang yang ingin mengulas musik Anda dan orang yang ingin terlibat sebagai penggemar keduanya dapat menemukan situs web dengan sangat nyaman.
Tetapi ada lebih banyak manfaat situs web artis daripada hanya tempat untuk menampung tautan dan gambar. Membangun situs web hanyalah awal - terserah Anda, sang artis, apa yang ingin Anda capai dari situs web Anda. Mungkin itu untuk mempromosikan tanggal tur, mungkin itu untuk mendapatkan lebih banyak alamat surel dari penggemar - setelah Anda menentukan apa pun tujuan itu, Anda dapat menjadikannya pusat situs Anda. Untungnya, juga, ada banyak sumber daya di luar sana untuk membuat, membangun dan memelihara situs web dengan mudah - jadi jangan mendaftar untuk kursus HTML dulu.
Profil Media Sosial
Pada titik ini, sebagian besar penggemar musik setidaknya agak aktif di platform media sosial seperti Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, dan Snapchat. Ketika Anda terus membangun karier musik Anda, Anda akan menemukan bahwa media sosial adalah cara yang bagus untuk terhubung (dan tetap terhubung) dengan penggemar Anda.
Sementara Panduan Bertahan Hidup ini dimaksudkan untuk menjadi pengantar melihat pemasaran digital, kita bisa menulis seluruh bagian individu tentang pentingnya pemasaran media sosial untuk artis independen - tunggu sebentar, kami sudah melakukannya!
Kunjungi Panduan Pemula Media Sosial TuneCore - panduan langkah demi langkah untuk mendapatkan, menumbuhkan, dan berinteraksi dengan pengikut yang akan membantu Anda mempelajari:
- Menentukan brand Anda
- Berinteraksi dengan penggemar, tempat pertunjukan, brand lain, dan banyak lagi
- Diferensiasi kanal
- Media Sosial Analisis
- Unggahan dan iklan yang dipromosikan
Setelah Anda mulai membangun kehadiran media sosial Anda, (dan itu bahkan mungkin termasuk memutuskan platform mana yang harus dihindari tergantung pada jenis penggemar yang ingin Anda jangkau), Anda akan mulai menemukan jenis berbagi konten yang sesuai untuk Anda. Banyak yang ada hubungannya dengan menemukan 'suara sosial' dan irama Anda, tetapi banyak juga ada hubungannya dengan eksperimen murni - jadi bersenang-senanglah dengan itu!
Daftar Surel
Surel adalah salah satu revelasi besar pertama yang terkait dengan era digital, dan hasilnya dapat dilihat sebagai 'kuno' dalam lingkungan yang berkembang pesat. Terlepas dari hal ini, daftar surel bisa sangat berdampak bagi artis. Tentu, berkicau atau mengirim pesan langsung mungkin tampak seperti cara termudah untuk berkomunikasi dengan penggemar secara langsung, tetapi seperti orang lain, penggemar musik juga memeriksa kotak masuk surel mereka. Selain itu, surel memiliki tingkat keterlibatan tertinggi per unggahan - penggemar lebih cenderung membaca satu surel daripada satu unggahan Facebook atau cuitan, yang keduanya ada di lautan konten virtual.
Hal pertama: menemukan cara untuk membuat daftar surel tersebut. Taktik seperti menawarkan insentif dalam pertukaran untuk alamat surel penggemar Anda dan menyiapkan lembar pendaftaran di meja merchandise Anda adalah dua strategi yang paling umum di sini. Unduhan gratis atau akses ke konten eksklusif dapat ditawarkan dengan imbalan alamat surel penggemar. Menghubungkan penggemar baru dengan bendal merchandise kecil gratis di meja Anda setelah pertunjukan dengan kondisi mereka memberikan alamat surel mereka adalah pendekatan yang praktis juga.
Setelah Anda mulai membangun daftar surel Anda - dan jangan khawatir jika mulai dari kecil, Roma tidak dibangun dalam sehari, kan? - saatnya untuk mulai berpikir tentang jenis konten yang ingin Anda bagikan.
Daftar surel menyediakan opsi komunikasi yang mudah dan luas dalam menyebarkan informasi tingkat tinggi tentang rilisan baru, tur, video musik, atau penampilan radio/TV - tetapi juga dapat digunakan hanya untuk menyapa penggemar Anda, memberi tahu mereka bahwa Anda masih memikirkannya. Seperti hal lain, penting untuk tidak menyalahgunakan daftar ini atau membuat pesan yang Anda kirim terlalu berlebihan - penggemar musik sama seperti Anda: mereka tidak ingin di-spam.
Pikirkan ini di bawah cahaya yang berbeda dalam hal apa yang Anda unggah di media sosial. Orang-orang yang meluangkan waktu untuk membuka surel Anda benar-benar beberapa penggemar Anda yang paling terlibat, jadi beri mereka sesuatu yang akan membuat mereka ingin membuka yang berikutnya. Beberapa ide termasuk:
- Akses awal ke acara atau single
- Sekilas di balik layar
- Tanggal tur/pengumuman pertunjukan
- Merchandise baru yang keren untuk dijual
- Yang satu ini bisa menawarkan diskon eksklusif!
Pikirkan secara masak mengenai konten surel Anda, dan seperti akun media sosial Anda, kembangkan dan buat 'suara' yang dekat dan dapat dinikmati penggemar Anda. Membangun dan menaati kalender surel akan membantu memastikan bahwa Anda tidak berlebihan atau meninggalkan apa pun. Apakah kami menyebutkan bahwa surel cenderung lebih efektif per pelanggan dalam hal e-commerce daripada media sosial? Ketika Anda siap, mulai menetapkan beberapa tujuan penjualan sebagai tolak ukur pertumbuhan Anda di area ini - seperti biasa, ingat untuk seimbang dan hindari terkesan terlalu berjualan.
Pastikan untuk melihat seriS.T.A.G.E.S. enam bagian oleh Cheryl B. Engelhardtmengenai pemasaran surel untuk artis di TuneCore Blog.
Pitching Musik Anda
Hanya karena Anda merilis single bagus, EP atau album tidak berarti dengan ajaib orang-orang akan tahu semua tentang hal itu. Ya, Anda telah mengirim surel, Anda telah mengunggah di Facebook, Twitter, dan Instagram, Anda telah membuat rilisan tersedia di situs Anda, dan Anda telah berbagi tautan ke toko digital dan platform streaming ke teman dan keluarga. Jika Anda berpikir bahwa upaya pemasaran digital Anda sudah berakhir setelah semua itu, tebak lagi.
Jika Anda ingin menjadi seperti artis favorit Anda dan melihat musik Anda ditampilkan di daftar putar dan blog dan outlet digital lokal, itu akan perlu pitching! Sementara pada titik tertentu Anda mungkin tertarik untuk mempekerjakan seorang humas untuk pekerjaan semacam ini, jangan tertipu - Anda dapat mengambil pendekatan DIY (do-it-yourself) untuk pitching.
Daftar putar
Karena streaming terus menarik semakin banyak penggemar musik, platform seperti Apple Music dan Spotify telah menemukan cara untuk menawarkan daftar putar musik yang dikuratori penggemar yang berisikan musik yang mungkin mereka sukai, atau, dalam banyak kasus, belum TAHU mereka sukai. Itu sebabnya streaming telah meletakkan pondasi untuk tingkat baru penemuan musik - dan artis independen tidak ditinggalkan dari kegembiraan ini!
Sebagai artis atau band yang baru memulai, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mencoba menempatkan musik Anda di beberapa daftar putar ini. Hal pertama: Anda harus memastikan bahwa Anda diverifikasidi platform apa pun yang memungkinkan Anda mengunggah foto dan membuat profil. Dari sana, sama pentingnya untuk mempromosikan tautan platform streaming Anda - di media sosial, di situs Anda, dalam surel - untuk mengingatkan orang-orang di mana mereka dapat menemukan Anda dan menambahkan Anda ke daftar putar pribadi mereka.
Sebuah taktik yang telah diabaikan oleh beberapa artis adalah pitching untuk daftar putar tidak resmi yang kurang dikenal. Misalnya, sementara kita semua tahu tentang "Rap Caviar" di Spotify, ada banyak kurator Spotify 'tidak resmi' yang membangun daftar putar dengan jumlah pengikut yang layak (dan berdedikasi). Cobalah menemukan orang-orang ini di media sosial dan biarkan mereka tahu apa yang Anda sukai tentang daftar putar merekadan mengapa lagu terbaru Anda akan menjadi tambahan yang bagus untuknya. Ingat: jangan spam, bersikap sopan, dan jangan selalu mengharapkan respons.
Juga, jika Anda menggunakan TuneCore untuk mendistribusikan musik terbaru Anda dan Anda memberi diri Anda minimal tiga minggu waktu lebih unggul, Anda dapat memanfaatkan formulir Rilis Fitur kami yang diteruskan ke tim editorial di seluruh toko digital.
Blog & Outlet Digital Lainnya
Jika Anda membuat musik, bukan tidak mungkin Anda adalah penggemar yang memiliki sumber daya online favoritnya untuk musik baru. Blog dan majalah online yang mencakup musik dapat menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan mata dan telinga baru pada lagu-lagu Anda. Seperti disebutkan di atas, Anda dapat memulai upaya ini di awal karier musik Anda tanpa membayar seorang humas - hanya saja membutuhkan usaha.
Mulailah dengan menyisihkan waktu untuk penelitian - banyak penelitian. Menjelajahi setiap sudut internet untuk blog dan situs lain yang suka membahas jenis musik yang Anda buat (dan pastikan situs diperbarui secara teratur juga). Meskipun mereka mungkin tidak membuatnya mudah, Anda harus dapat menemukan informasi kontak umum - atau, dalam beberapa kasus, "Pedoman Pengiriman" spesifik - di suatu tempat di situs.
Membangun diri Anda daftar media yang kuat, dan di mana Anda bisa, mencoba untuk menemukan penulis tertentu yang tampaknya menggemari genre Anda (satu tip adalah menemukan penulis yang telah membahas artis yang Anda bisa bandingkan dengan gaya Anda - dengan cara itu Anda juga memiliki titik referensi dalam surel pengantar) - mengirimkan mereka EPK yang Anda pelajari di atas akan membantu mereka belajar lebih banyak tentang Anda.
Ingat: penting untuk tidak berkecil hati atau tertekan ketika Anda mulai pitchingke penulis dan situs musik. Jika Anda tidak mendapatkan tanggapan, tindak lanjuti sekali - tetapi hormati mereka, dan jangan memasukkannya ke dalam hati.
Kesimpulan
Wah. Anda sampai di sini, bagus. Ini adalah pengamatan penting akan beberapa langkah yang artis independen dapat ambil, tidak hanya dalam hal mempromosikan dan menjual musik mereka, tetapi juga membangun dan terlibat dengan basis penggemar.
Jangan merasa kewalahan - setelah Anda mulai, banggalah dengan perkembangan Anda sebagai artis atau band dan ketahuilah bahwa Anda membangun ketajaman bisnis yang akan membantu Anda menavigasi industri musik.
