Strategi Pemasaran Musik Terbaik

Tidak ada yang lebih memuaskan atau membuat frustrasi dalam industri musik modern selain strategi pemasaran.

The Weeknd memadukan strategi pemasaran digital yang efektif ke dalam karier jangka panjang A-list dan membuatnya terlihat mudah. Bethany Cosentino dari Best Coast menjadi viral di TikTok karena merinci kekecewaannya terhadap perilisan albumnya dan dampak dari strategi pemasaran digital terhadapnya. Dalam kedua kasus tersebut, para artis mempromosikan karya mereka dengan cerdas dan penuh semangat.

Ini adalah strategi pemasaran untuk musik: strategi ini merupakan fondasi penting untuk membawa karier musisi ke tingkat berikutnya, meskipun tidak menjamin kesuksesan dan melelahkan untuk dijalankan.

Jangan takut: TuneCore hadir untuk membantu Anda memilah-milah strategi pemasaran musik mana yang sepadan dengan waktu dan energi Anda dan kemungkinan besar akan memposisikan Anda sebagai artis yang patut diperhatikan.

Mari kita mulai.

Pentingnya Pemasaran Musik

Pepatah lama mengatakan seperti ini: "Jika sebuah pohon tumbang di hutan dan tidak ada yang mendengarnya, apakah pohon itu mengeluarkan suara?"

Kebingungan filosofis ini berlaku untuk musik Anda dan pemasarannya. Anda dapat mencurahkan darah, keringat, dan air mata Anda ke dalam sebuah lagu - tetapi jika tidak ada pemasaran bisnis musik di balik perilisannya, ada kemungkinan tidak ada yang akan mendengarkan.

Ambil contoh Creeper. Band punk horor asal Inggris beranggotakan enam orang ini memanfaatkan gebrakan industri untuk mendapatkan slot pertunjukan di Reading dan Leeds pada tahun 2016 dan ingin memindahkan unit-unit dari album debut mereka yang belum dirilis, Eternity, In Your Arms. Solusi mereka? Band ini menghapus media sosial mereka dan melaporkan diri mereka hilang. Beberapa minggu kemudian, sebuah situs web muncul dan mengaitkan hilangnya band ini dengan kasus penculikan yang belum terpecahkan.

"Kejahatan nyata" fiktif tersebut membuat para penggemar dan para penyelidik internet yang tidak menaruh curiga menjadi hiruk-pikuk dan membangun keabadian, pengumuman resmi In Your Arms. Album ini memulai debutnya di posisi #1 di tangga album Rock dan Metal Inggris.

Strategi pemasaran bisnis musik yang cerdas membawa Creeper dari band yang sedang naik daun menjadi grup yang menduduki puncak tangga lagu dan menjadi salah satu pengisi acara festival pada tahun 2024.

Berikut ini adalah rincian tentang apa yang berhasil bagi mereka - dan bagaimana hal ini juga bisa berhasil bagi Anda.

Memahami Target Audiens Anda

Aksi menghilang Creeper yang menyeramkan mencerminkan musik punk mereka yang dramatis dan bernuansa gothic. Ini adalah bukti bahwa mereka memahami basis penggemar mereka.

Langkah pertama untuk memasarkan rilis Anda berikutnya secara efektif adalah dengan lebih memahami rilis Anda.

Mengapa para pendengar menyukai karya seni Anda? Apakah karena itu teatrikal yang berani atau tulus? Apakah senjata rahasia Anda adalah hook melodi yang hebat yang disaring melalui presentasi lo-fi? Apakah penggemar berduyun-duyun ke Instagram Reel Anda terlepas dari apakah Anda sedang menjatuhkan lagu?

Ini adalah pertanyaan-pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri Anda sendiri sebelum rilis berikutnya dan selanjutnya tentang pemasaran. Anda juga dapat mencoba latihan-latihan ini:

1. Bayangkan band A-list yang harus Anda atau grup Anda buka

  • Mengapa Anda menarik bagi para penggemar mereka?
  • Seperti apa pemasaran artis itu?
  • Dapatkah Anda menirunya sendiri?

2. Tiga warna apa yang paling baik menggambarkan suasana keseluruhan musik Anda?

  • Dapatkah mereka menggunakannya dalam pemasaran Anda?
  • Situs web Anda?
  • Kit pers EPK Anda?

3. Temukan tiga contoh strategi pemasaran musik yang Anda tanggapi sebagai pendengar, bukan pencipta.

Cara Memasarkan Diri Anda sebagai Artis Musik

Situs Web dan Blog DIY

Memiliki situs web "artis" mungkin terasa kuno di era media sosial, tetapi ini adalah alat pemasaran yang penting bagi musisi mana pun.

Situs web atau blog DIY Anda adalah pusat di mana para penggemar dapat melihat setiap aspek dari hasil musik dan merek Anda. Itu berarti lagu-lagu baru, cerita pribadi, dan bahkan barang dagangan.

EPK Anda (yang akan kita bahas sebentar lagi) akan tertaut ke situs web atau blog Anda. Semua media sosial Anda bisa (dan seharusnya) terhubung ke situs web atau blog Anda. Dan Anda memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya saat menentukan tempat hosting situs Anda.

Pastikan untuk memasarkan musik Anda dengan satu.

Pemasaran Media Sosial Musik

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan yang membantu Anda mengasah strategi pemasaran musik secara keseluruhan, sekarang saatnya untuk membawa strategi tersebut ke media sosial.

Ada banyak sekali taktik untuk memasarkan lagu di media sosial, khususnya yang telah berhasil untuk artis-artis yang sudah mapan seperti Nikki Minaj dan artis yang sedang naik daun seperti Justine Skye. Kuncinya adalah memanfaatkan setiap platform media sosial secara efektif.

  • Di TikTok, manfaatkan tantangan dan remix yang sedang tren - lagu-lagu yang dipercepat menjadi sangat populer di TikTok pada tahun 2023; bisakah Anda merilis versi yang dipercepat dari single Anda berikutnya untuk membangun antisipasi terhadap versi yang tidak terlalu cepat?
  • Gunakan "tata letak grid" untuk keuntungan Anda di Instagram - Karena setiap ubin persegi di halaman beranda Instagram Anda mewakili satu postingan, hitungan mundur rilis dan cover art mengungkapkan bukti strategi pemasaran musik online yang efektif.
  • Atur nada di BlueSky - alternatif untuk X berkembang pesat namun masih dalam tahap awal media sosial. Hal ini menjadikannya lahan yang subur untuk melakukan perubahan kreatif yang besar, menonjol, dan membina audiens yang lebih kecil namun kuat.

Langkah pertama untuk memanfaatkan media sosial untuk pemasaran adalah mendistribusikan musik Anda ke semua platform utama - dan TuneCore dapat membantu Anda secara gratis.

Promosi Platform Streaming

Mempromosikan musik Anda secara efektif di media sosial adalah hal yang luar biasa, tetapi mempromosikannya secara cerdas di Spotify, Apple Music, dan YouTube Music adalah salah satu strategi pemasaran terbaik untuk musik.

Mengunggah lagu Anda hanyalah langkah pertama dalam prosesnya. Beberapa alat dan sumber daya dapat menempatkan Anda di daftar putar atau menggunakan algoritme layanan streaming untuk memperkenalkan musik Anda kepada penggemar baru. Misalnya Creator Music di YouTube Studio: ini adalah perpustakaan lagu-lagu bebas royalti di YouTube yang dapat digunakan oleh para pembuat konten untuk video apa pun yang mereka buat. Ini adalah eksposur instan untuk artis yang sedang naik daun melalui cara yang sah.

Sayangnya, ada banyak cara yang tidak sah untuk meningkatkan jumlah streaming Anda di luar sana - dan cara-cara tersebut menjadi semakin populer.

Penipuan Streaming

Penipuan streaming adalah topik diskusi yang semakin populer di industri musik. Para artis mulai merasakan akibat dari partisipasi mereka di dalamnya - Spotify mengambil tindakan hukuman untuk memerangi partisipasi dalam streaming farm, dan semakin banyak artikel yang muncul tentang cara mengidentifikasi dan membungkam bot yang menghasilkan pendapatan tidak sah dari para pelaku kejahatan.

Memasarkan diri Anda dengan benar - dengan transparansi dan integritas - menyiapkan Anda untuk karier jangka panjang. Penipuan tidak. Memanfaatkan strategi pemasaran musik dalam panduan ini dapat meningkatkan karier Anda tanpa merusak kredibilitas Anda.

Ini adalah solusi yang saling menguntungkan.

Blogging Musik dan PR

Blogger mungkin tidak menghasilkan kekuatan seperti yang mereka lakukan pada puncak popularitas indie rock, tetapi mereka masih dapat membantu Anda menemukan basis penggemar yang bersemangat.

Salah satu cara terbaik untuk menjangkau blogger dan profesional PR secara efektif adalah dengan mengelompokkan semua ide pemasaran musik terbaik Anda ke dalam EPK, atau "kit pers elektronik." EPK adalah standar industri musik untuk mengumpulkan materi digital di satu lokasi terpusat. Setiap EPK harus mencakup:

Biodata artis
Tautan ke media sosial dan situs streaming
Ulasan pers yang positif
Tautan ke media tambahan (daftar konser, penempatan di daftar putar, dll.)

Siaran pers yang konstruktif bergantung pada judul yang menarik perhatian, dan informasi yang diperlukan oleh blogger musik atau profesional PR dapat disajikan dengan jelas. Tanyakan pada diri Anda sendiri: mengapa Anda mengirimkan EPK Anda sekarang? Itulah judul utama Anda. Uji coba EPK Anda kepada teman atau keluarga sebelum mengirimkannya untuk memastikan bahwa poin-poin utamanya dapat dipahami, bahkan oleh pembaca yang tidak berkecimpung di industri ini.

Ingat latihan yang kami sarankan untuk memahami audiens target Anda? Melengkapi latihan tersebut dapat sangat bermanfaat bagi EPK Anda dan membantu Anda tampil menonjol. Semakin baik Anda mengetahui daya tarik Anda atau kelompok Anda, semakin cepat Anda dapat menerjemahkannya ke dalam estetika.

Semakin kuat estetika Anda, semakin Anda layak dipasarkan.

Untuk saran lebih lanjut tentang cara mempromosikan diri Anda ke blog dan perwakilan PR, klik di sini.

Pemasaran Email untuk Musisi

Pemasaran email yang menarik adalah salah satu cara untuk memastikan Anda tetap berada di puncak permainan pemasaran Anda.

Terlibat dalam buletin digital adalah cara yang luar biasa untuk mengumpulkan klik ke situs web atau media sosial Anda. Ya, mereka hanya akan mengirimkannya ke kontak yang sudah Anda miliki - tetapi tidak ada yang menghentikan penggemar Anda untuk meneruskan buletin Anda ke teman atau kontak industri yang dapat membantu Anda di kemudian hari.

Lihat buletin Run The Jewels untuk contoh cara memasarkan rapper dan bagaimana branding ahli dapat meningkatkan pengiriman konten, atau Reply Alt oleh Dan Ozzi jika Anda ingin membuat buletin musik rock yang lebih naratif.

Apa pun jalur yang Anda pilih, Anda sebaiknya membangun daftar email tersegmentasi dan memanfaatkan otomatisasi email untuk memastikan konten Anda tersebar secara oportunistik tanpa gagal.

Kolaborasi dan Jaringan

TuneCore sering kali membahas manfaat berkolaborasi dan berjejaring dengan para artis kami - dan salah satu media terbaik untuk melakukan hal tersebut adalah pemasaran.

Ada kekuatan yang luar biasa untuk muncul dalam email blast atau postingan artis lain. Hal ini menciptakan hubungan antara Anda dan artis tersebut dalam benak pendengarnya, yang dapat menghasilkan banyak penggemar baru.

Sebaliknya, pikirkan artis dan seniman lain yang dapat muncul dalam pemasaran Anda. Jika sebuah band, komedian, atau aktor adalah teman Anda atau mengikuti Anda di media sosial, lihat apakah mereka akan berkolaborasi dalam siaran pers dengan Anda. Ini akan membuat email Anda mengejutkan dan menonjol dari yang lain. Itulah 101 pemasaran yang efektif.

Filosofi ini juga berlaku untuk kolaborasi IRL. Band asal Buffalo, Better Lovers, baru-baru ini bekerja sama dengan pemanggang kopi lokal, Over Winter Coffee, untuk membuat racikan unik untuk pertunjukan liburan mereka. Meskipun penggemar mereka tidak dapat membeli kopi tersebut, grafis yang berbeda dan kerja sama antara berbagai merek yang berbeda meninggalkan kesan yang jelas di media sosial.

Jangan khawatir jika jangkauan Anda lebih terbatas daripada kelompok-kelompok yang tercantum di atas. Fokuslah pada upaya yang kuat, kreatif, dan kolaboratif; langit adalah batasnya.

Kesimpulan

Pemasaran tidak mudah bagi semua orang, dan jika Anda membaca hingga akhir panduan ini, maka akan lebih mudah bagi Anda untuk mulai memasarkannya.

TuneCore dapat membantu Anda memaksimalkan hasil pemasaran Anda dengan memasukkan musik Anda ke media sosial dan bahkan membantu Anda menjual musik Anda secara online, melacak tren industri harian, atau mendesain sampul depan dengan paket Breakout atau Professional Artist.

Apa pun yang ingin Anda capai melalui musik atau pemasaran Anda, saat yang tepat untuk mewujudkannya adalah sekarang.