Pitching untuk Musisi 101
Pernahkah Anda mencoba menjangkau media hanya untuk menemukan suara keheningan yang dalam dan bergema di ujung yang lain? Mungkin Anda mendengar kembali dari satu atau dua orang yang memberi Anda sebuah perusahaan, "Terima kasih, tapi tidak ada terima kasih." Jika Anda benar-benar beruntung Anda mendengar kembali dari satu blogger bawah tanah yang mencintai suara dan akan posting segera - dan itulah satu-satunya respon yang Anda dengar setelah mengirim puluhan, jika tidak ratusan email atas nama band Anda.
Tidak mudah untuk menarik perhatian media ketika Anda seorang band atau artis yang tidak ada dalam radar blogger. Ada beberapa trik yang diabaikan dari perdagangan yang dapat membantu Anda mengalahkan peluang. Trik ini juga dapat membuat perbedaan dalam siapa yang akan memperhatikan Anda dan siapa yang akan dengan cepat meraih tombol hapus pada keyboard.
Mempersiapkan Pitch: Mendapatkan Bebek Anda berturut-turut
Sebelum menghubungi kontak media pertama, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki beberapa hal untuk membantu membuat kesan pertama yang kuat. Ketika para profesional media dibanjiri dengan ratusan email setiap hari dan hanya begitu banyak waktu untuk memperhatikan, Anda pada dasarnya memiliki kurang dari 30 detik untuk membuat jumlah tayangan itu. Ada tiga aspek dasar yang harus Anda pertimbangkan:
Membuat situs Anda dan Media Sosial Press Friendly
Setelah seorang blogger telah menemukan seorang artis yang dia cintai, mereka akan mencari informasi lebih lanjut tentang band sehingga mereka dapat menulis tentang hal itu. Blogger sudah dimakamkan dengan pengiriman band lain yang memberikan informasi dengan cepat dan mudah sehingga ia dapat menulis posting yang sah. Dia bukan hanya seorang jurnalis malas yang tidak bisa repot-repot untuk melakukan penelitiannya. Dia seorang blogger yang memiliki permintaan tinggi untuk waktunya dan hanya bisa melakukan begitu banyak. Untuk meningkatkan peluang Anda untuk dilindungi, pastikan Anda memiliki informasi berikut di media sosial dan situs web Anda.
- Informasi kontak dengan alamat email
- Bio
- Musik atau tautan yang di-streaming untuk mendengar musik yang di-streaming di situs seperti Soundcloud atau Spotify
- Tautan ke media sosial
- Foto publisitas resolusi tinggi
- Cover Artwork pada single atau album
Ketahui Kisah Anda
Sekarang setelah Anda tahu informasi apa yang harus disertakan untuk seorang jurnalis, Anda perlu tahu cara menyampaikan informasi itu. Langkah pertama adalah mengetahui apa cerita Anda sehingga Anda dapat menyampaikannya dengan cara yang menarik di bio Anda. Di perusahaan saya, Green Light Go Publisitas,kami meminta semua band kami untuk mengisi 35 pertanyaan survei untuk membantu melengkapi cerita dan menentukan apa yang akan membedakan band dari semua band lain di luar sana. Anda ingin bio dan cerita yang akan membuat seorang jurnalis yang belum pernah mendengar tentang Anda segera ingin mendengarkan. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk Anda mulai dalam membantu mendefinisikan cerita Anda:
- Dari mana Anda berasal? Bagaimana lokasi Anda memengaruhi musik Anda?
- Apakah ada peristiwa saat ini atau apa pun di media yang mempengaruhi musik Anda? Atau apakah salah satu lagu atau tema album Anda mengikat ke dalam peristiwa saat ini?
- Apa sejarah Anda? (Berapa banyak album, ketika mereka dirilis, berapa lama Anda berada di industri, dll.)
Memiliki Gambar yang Menyampaikan Suara Anda
Foto publisitas atau sampul sering kali dapat menjadi faktor penentu pertama apakah kontak media akan mendengarkan musik Anda. Seperti bio, Anda ingin membuatnya menarik. Anda juga ingin memastikan itu mewakili suara yang Anda buat. Mempekerjakan fotografer profesional yang fotonya telah dipublikasikan di situs musik terkemuka adalah salah satu investasi terbaik yang dapat Anda lakukan untuk alasan itu. Jika Anda tidak yakin di mana harus memulai, lihatlah band yang mirip dengan Anda dan melihat bagaimana foto publisitas mereka menyampaikan suara. Ini dapat memberi Anda titik peluncuran yang bagus untuk menentukan visi Anda sendiri untuk band Anda. Jika Anda berencana untuk berinvestasi dalam fotografer, tanyakan kepada band dengan foto yang menarik di daerah Anda siapa yang mereka pekerjakan dan tentukan apakah fotografer akan dapat menangkap suara Anda dengan gambar yang tepat.
Siapa yang Harus Ditargetkan dan Bagaimana Mengetahui apakah Kontak Tepat Untuk Daftar Anda
Logika menentukan bahwa semakin banyak blogger musik yang Anda jangkau tentang band Anda, semakin banyak cakupan yang akan Anda terima. Belum tentu. Anda tidak boleh membuang-buang blogger dan waktu Anda ketika Anda tidak dalam genre yang mereka bahas atau Anda berada di tahap yang muncul ketika mereka hanya menutupi didirikan. Dengan memanfaatkan pendekatan itu Anda hanya menciptakan frustrasi di sekitar.
Untuk membuat daftar pers Anda sendiri, Anda perlu melihat tiga faktor utama:
- Apakah publikasi ini mencakup band di tingkat Anda?
- Apakah mereka mencakup genre Anda?
- Apakah saya menargetkan kontak yang tepat?
Jika Anda tidak yakin, buka situs web publikasi dan cari kolom atau peluang cakupan (yaitu, ulasan, penayangan perdana, dll.) yang mungkin cocok untuk band Anda. Kemudian, lihatlah lima artikel terakhir di setiap bagian dan lihat apakah ada artikel tentang genre dan / atau band Anda di tingkat Anda.
Genre ini cukup jelas. Jika Anda tidak sesuai dengan publikasi, jangan berpikir Anda akan menjadi pengecualian untuk aturan. Penulis rakyat yang Anda kirimi email tidak akan mendengarkan band Anda dan berpikir, "Wow, saya harus benar-benar menutupi logam sekarang, karena band ini begitu hebat."
Setelah Anda menemukan situs yang sesuai dalam dua parameter pertama, Anda ingin menentukan kontak terbaik di outlet. Mulailah dengan penulis yang menulis artikel atau artikel yang menampilkan band yang cocok dengan tingkat karir dan genre Anda. Jika Anda ingin lebih dekat, lihatlah penulis yang telah menutupi artis yang mirip dengan suara Anda. Jika penulis tidak mencatat dengan jelas, maka lihatlah kontak di halaman kontak dan lihat apakah Anda dapat menemukan editor yang paling sesuai dengan kolom atau jenis cakupan yang sesuai dengan band Anda.
Cara Pitch Untuk Blog Musik Seperti Pro
Sekarang bahwa Anda sudah mendapatkan bebek Anda berturut-turut dan tahu blog apa yang mencari dan mana yang akan tertarik pada band Anda, Anda siap untuk mulai pitching.
Cara paling sederhana untuk menentukan cara membuat outlet adalah dengan mengikuti pedoman pengiriman di situs web mereka. Setiap outlet memiliki pedoman pengiriman yang berbeda dan set aturan untuk meningkatkan kemungkinan penulis akan mendengarkan musik Anda. Meskipun dapat memberatkan pada akhir Anda untuk email 100 blog masing-masing memerlukan pedoman pengiriman yang berbeda, Anda akan menemukan sebagian besar pedoman tumpang tindih satu sama lain. Buat daftar pedoman untuk setiap blog untuk menentukan kesamaan, dan kemudian pastikan Anda memiliki semua informasi di pitch dasarAnda. Setelah Anda mulai pitching ke setiap blog, itu hanya akan mengambil beberapa tweak kecil dan sedikit mengatur ulang untuk memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Ya, itu sakit. Tapi kau ingin dilindungi, kan?
Selanjutnya, Anda ingin memberi mereka alasan mengapa mereka harus menutupi Anda.. Ini bukan tentangmu. Ini tentang mereka. Apa yang telah mereka bahas yang mirip dengan band Anda? Apakah ada sesuatu yang mereka tulis tentang yang membuat Anda berpikir mereka bisa menyukai musik Anda? Jika Anda tidak dapat menemukan alasan mengapa mereka harus tertarik, maka Anda tidak harus menjangkau. Sesederhana itu.
Tanyakan apa yang Anda inginkan. Secara khusus meminta jenis cakupan yang Anda inginkan. Tapi hal pertama yang pertama: pastikan blog yang Anda hubungi benar-benar melakukan jenis cakupan. Jika itu adalah blog yang hanya posting MP3, Anda tidak harus meminta review album. Ini hanya akan memberitahu mereka Anda tahu apa-apa tentang blog. Apakah mereka memiliki kolom tertentu di mana Anda bisa cocok? Sebutkan kolom itu. Ketahui apa yang mereka bahas sebelumnya untuk menunjukkan bahwa Anda memperhatikan, dan jangan buang waktu mereka dengan apa yang tidak mereka lakukan.
Dan semua informasi yang saya katakan media mencari di langkah pertama panduan ini? Yap, Anda ingin memasukkan bahwa dalam pitch Anda. Semua ini harus link langsung ke informasi, bukan lampiran. Satu-satunya waktu Anda harus mengirim lampiran adalah jika secara khusus diminta.
Selain itu, Anda akan ingin:
- Tautan ke album, EP, atau single yang ingin Anda bahas (sebagian besar lebih suka tautannya adalah Soundcloud, Bandcamp atau Spotify).
- Sertakan beberapa kalimat deskriptif tentang musik dan cerita dasar
- Genre atau artis serupa yang dapat digunakan sebagai kerangka referensi cepat
Hindari Hype
Jangan lakukan itu. Semua orang dapat melihatnya ketika Anda mengatakan Anda adalah band yang paling unik di luar sana dan Anda tidak terdengar seperti orang lain. Alih-alih menggunakan deskripsi subjektif seperti menakjubkan, memberikan deskriptor objektif yang besar seperti "instrumental berkilauan" dan "melodi jangly" yang melukis gambar untuk wartawan. Apa yang benar-benar membedakan Anda adalah menghindari hype sambil menciptakan gambar yang menawan dari suara Anda. Dan jika Anda memiliki beberapa hype sejati untuk dibanggakan, hadir sebagai fakta untuk memberikan kredibilitas band Anda.
Jika sebuah blog mengatakan album Anda adalah "album favorit mereka tahun ini," dengan segala cara termasuk itu. Jika produser mapan menghasilkan rekaman Anda, Anda telah bermain dengan artis mapan, atau dipamerkan di festival besar, itu semua adalah hal-hal yang akan menunjukkan Anda adalah band yang sedang naik daun tanpa Anda harus bergantung pada kata sifat subjektif.
Rencana untuk menindaklanjuti
Jika Anda adalah band dan media yang relatif tidak dikenal belum menyadari Anda, itu akan mengambil lapangan berulang dan waktu untuk membawa outlet di papan. Hal ini juga penting untuk menjadi strategis tentang ketika Anda menindaklanjuti atau pitch lagi. Jika Anda melakukannya terlalu sering, Anda hanya akan masuk daftar hitam.
Sebaliknya, menindaklanjuti sekali sekitar satu atau dua minggu setelah pitch pertama Anda. Jika Anda pitching lagi, pastikan itu karena Anda memiliki konten baru atau Anda menemukan sebuah artikel oleh seorang penulis yang membuat Anda berpikir dia bisa tertarik pada band Anda.
Cara Melempar Spotify Kurator
Panduan pitching tidak akan lengkap tanpa menyertakan beberapa tips cara melempar Spotify kurator. Ini bisa luar biasa untuk menentukan siapa yang harus dihubungi, apalagi mencoba mencari tahu cara menemukan informasi kontak.
Sama seperti blog, ada beberapa hal yang ingin Anda miliki Nyalakan musik Anda Spotify. Pertama, pastikan Anda telah memaksimalkan Spotify profil dengan bio yang diperbarui, gambar sampul, dan tautan media sosial. Saya juga merekomendasikan untuk mengkurasi daftar putar Pilihan Artis Anda sendiri untuk memberikan kerangka acuan untuk suara Anda. Anda harus mempromosikannya di media sosial Anda dan membangun pengikut dengan daftar putar. Kirimkan Spotify tautan ke buletin Anda dan minta penggemar untuk mengikuti Anda di Spotify untuk membantu Spotify algoritma menemukan Anda untuk Spotify Daftar putar Radio dan Temukan Mingguan. Jika Anda ingin mempercepat ini, menjalankan iklan Facebook ke daftar putar Anda dapat membantu dalam hal ini.
Setelah anda mulai membangun pendengar dan pengikut bulanan, anda akan ingin membuat playlist Spotify tidak resmi untuk dimasukkan. IndieMono, Songpickr dan Double J adalah tempat yang sangat bagus untuk memulai. Juga melihat artis terkait Anda dan melihat apa playlist telah menampilkan mereka dan kemudian mengikuti dan menjangkau kurator sendiri jika itu cocok. Anda harus melakukan hal yang sama dengan band yang mirip dengan Anda dalam suara. Sekali lagi, mulailah dengan kurator Spotify tidak resmi sehingga Anda dapat membangun pengikut karena Spotify sangat dipengaruhi oleh analisis ketika menentukan apakah akan mempertimbangkan band untuk playlist.
Bagian terberat adalah menemukan informasi kontak untuk kurator independen. Jika Anda tidak dapat menemukannya, ikuti mereka dan lihat daftar putar apa yang mereka ikuti. Fokuskan upaya Anda pada mereka yang dengan jelas memasukkan informasi kontak mereka dalam deskripsi atau blog mereka yang membuat Spotify daftar putar.
Buat pitch Anda singkat dengan Spotify tautan, tautan media sosial, mengapa Anda pikir mereka akan tertarik dengan band Anda dan daftar putar mana yang menurut Anda cocok.
Pemecahan masalah: "Mengapa saya tidak dilindungi oleh blog itu?:
Anda mendorong keluar banyak konten, tetapi mereka masih tidak menutupi. Ketika Anda adalah band yang relatif tidak dikenal oleh media, lebih banyak konten akan lebih menjadi hambatan daripada bantuan. Dengan terus-menerus mendorong keluar konten tanpa pengenalan nama yang ada, Anda akhirnya berbicara dengan angin pepatah. Sebagai aturan umum, Anda harus siklus konten setiap enam minggu untuk rilis album dan berhati-hati tentang pergi setelah orang yang sama berulang kali.
Anda mulai pitching setelah musik dirilis atau tepat sebelum. Ada dua hal utama yang memotivasi cakupan. Pertama, apakah rilis single, EP, atau album Anda baru dan belum dirilis? Media mencari musik yang baru (maka kata berita) dan mungkin menyampaikan sesuatu yang sudah keluar. Ini membawa saya ke titik berikutnya. Apakah mereka tahu siapa Anda? Sebagian besar outlet utama bekerja pada tenggat waktu 3-6 bulan sebelum rilis album. Dan bahkan jika mereka adalah blog online dengan perputaran yang lebih pendek, mereka masih perlu waktu untuk mengenal siapa Anda sebelum mereka akan menutupi band Anda. Untuk hasil terbaik, jadwalkan rilis Anda 3-4 bulan ke depan.
Foto publisitas meninggalkan kesan pertama yang salah atau buruk – Apakah foto Anda representasi fenomenal suara Anda? Apakah orang melihat mereka dan ingin tahu siapa Anda? Foto sering kesan pertama dari band, dan kebenaran diberitahu, jika gambar Anda tidak sampai dengan par ada kesempatan yang sangat baik blog bahkan tidak akan mendengarkan musik Anda. Di sisi lain, itu juga dapat mempengaruhi outlet media pada liputan jika fantastis.
Posting media sosial jarang, atau Anda memiliki keterlibatan atau pengikut yang rendah. Apakah Anda aktif di jejaring sosial Anda? Jika Anda memiliki 50 pengikut di Facebook dan posting terakhir Anda adalah tiga bulan yang lalu, ada kesempatan yang sangat baik blog akan menyampaikan liputan. Ketahui siapa pemirsa Anda dan suka dan tidak suka mereka di luar musik untuk meningkatkan keterlibatan, dan dengan demikian, basis penggemar Anda. Setelah Anda membangun platform yang lebih kuat di media sosial kemudian memberikan blog-blog lain pergi.
Sebuah band di tingkat Anda biasanya tidak tercakup di blog - Jika Anda melihat blog menutupi band yang lebih mapan yang terdengar seperti Anda, Anda masih perlu menggali sedikit lebih dalam. Apakah mereka hanya menutupi band pada tingkat itu? Jika mereka menutupi band-band yang muncul dalam genre itu, berapa rasio cakupan dengan band lain di tingkat Anda? Lihatlah peluang Anda dan buat strategi hebat untuk meningkatkan peluang Anda jika diperlukan. Jika kurang dari 50%, maka Anda harus membangun cerita Anda di tempat lain dan kembali ketika peluang mendukung Anda.
Tidak ada yang berbeda tentang cerita Anda - Apa yang membedakan Anda dan membuat band Anda unik? Ini seharusnya tidak "apa yang kita lakukan benar-benar berbeda dari segala sesuatu yang lain di luar sana." Ada dua hal yang tim saya dengar dari saya berulang kali ketika akan melalui bio atau siaran pers: "Siapa yang peduli" atau "acara tidak tahu". Ini mungkin terdengar kasar, tapi saya cenderung berpikir dari perspektif seorang jurnalis daripada seorang humas. Jika paragraf pertama mendapat respons "siapa yang peduli" dari tim, kita tahu kita perlu kembali dan menggali sedikit lebih dalam untuk membuat cerita lebih menarik. Dan menunjukkan tidak memberitahu? Anda mengatakan jika Anda mengatakan, "Kami adalah band rakyat indie yang unik dari Austin, Texas." Anda menunjukkan jika Anda mengatakan, "Dengan bulu ungu di rambutnya dan cat perang untuk menyamarkan senyum coy-nya, Mills memainkan seruling seperti burung yang memanggil ke alam liar. Melodi misterius mengerut di bawah ketukan mimpi suku, sementara gema yang menghantui menggema di seluruh rumah gudang tua di Austin, Texas."
Bukan genre yang tepat untuk kontak - Jika Anda DIY-ing ini, ada kesempatan yang sangat baik Anda menarik daftar Anda dari sesuatu yang terdengar seperti "100 Blogs Who Want to Hear Your Music." Inilah masalahnya - daftar tersebut jarang dipenuhi dengan genre tertentu. Tidak peduli seberapa besar band Anda jika Anda pitching outlet yang salah untuk musik Anda.
Oleh Janelle Rogers, pemilik Green Light Go Publisitas
