NIEUW! Laat je carrière groeien met TuneCore Rewards.

Dit artikel is geschreven door Monica Moser van Streaming Promotions.

Playlists zijn in 2020 geëvolueerd van het tijdverdrijf van een muziekliefhebber naar een essentieel aandachtsgebied voor alle artiesten & groepen. 

Sommigen hebben de afgelopen jaren zelfs gesteld dat zij de "nieuwe radio" zijn, hoewel hun functie anders is en de strategie om hen te beveiligen ongrijpbaarder is. Sommigen vrezen dat ze de manier waarop we liedjes schrijven veranderen en dat afspeellijsten het albumformaat vernietigen.

Maar hoe zijn we hier gekomen?

Muziek wordt gesocialiseerd.

Spotify lanceert in 2008 en opeens maken muziekconsumptie en afspeellijsten deel uit van het sociale landschap. 

U kunt uw vrienden op het platform volgen en zien waar ze naar luisteren en links naar afspeellijsten delen op Facebook, Twitter en later Instagram.

Gebruikers beginnen de verschillen tussen persoonlijke, redactionele en algoritmische afspeellijsten te ontdekken en normale luisteraars worden muziekcuratoren, ontdekkers en promotors. Je hoeft geen CD meer te branden of een iPod-oorbeschermer te delen met je vrienden om een nieuwe ontdekking te doen. Je kunt een link plaatsen op socials. Je kunt zelfs een liedje DM'en via Spotify.

Playlists worden steeds belangrijker.

Naarmate de afspeellijsten aan populariteit winnen, beginnen ze ook aan betekenis te winnen. 

Gebruikers beginnen een strategie uit te stippelen hoe ze volgelingen op hun afspeellijsten kunnen laten groeien in het besef dat ze een artiest in wezen kunnen breken in het proces. Ze beginnen serieuzer na te denken over SEO-vriendelijke afspeellijsttitels, hoe ze de meest esthetisch aangrijpende afspeellijstcover kunnen maken, hoeveel nummers ze op hun lijst moeten plaatsen en nog veel meer.  

Toen de artiesten hun eigen playlists begonnen te maken, was dat weer een ander doelwit voor opkomende artiesten. Taylor Swift's playlist "Taylor Swift. Songs Taylor Loves" nu Taylor Swift: Songs Taylor Loves 2, heeft geholpen om serieuze tractie te genereren voor kleinere artiesten en groepen zoals Yoke Lore en MUNA. *Merk op dat de titel niet alleen "Songs Taylor Loves" is -het hebben van "Taylor Swift" daar helpt met SEO.

Begonnen te worden gezien als mini-radiostations, beginnen artiesten en spelers uit de muziekindustrie ze serieus te nemen, en je begint te zien dat de bedrijven en afdelingen die de afspeellijst promoten overal opduiken.

Spotify voor kunstenaars

Spotify voor Artists, de kunstenaarsportal met data & analytics, lanceert in 2013.

Dit instrument is niet alleen van belang voor het platform zelf, maar ook voor de manier waarop artiesten nu over hun muziek beginnen na te denken. Voorheen was er zeker kaartinformatie en demografie te analyseren, maar nu is het strak, kleurrijk, gebruiksvriendelijk en in de handen van elke artiest die muziek uitbrengt. 

Het zet ook de evolutie van de afspeellijsten voort op een pad van links denkendheid. Welk nummer wordt het meest gestreamd op deze afspeellijst? Is het te wijten aan de duur ervan? Zijn plaatsing op de lijst? Zijn titel?

Kunstenaars beginnen analytischer te denken dan ooit tevoren.  

Nieuwe Muziek Vrijdag

Oorspronkelijk gelanceerd als "New Music Tuesday" in 2014, is New Music Friday niet alleen een katalysator geworden van significante exposure voor nieuwere/groene artiesten, maar heeft het ook geholpen om de vrijdag als de meest populaire releasedag te stollen. Deze verschuiving in de industrie vond plaats in 2015, oorspronkelijk om de piraterij te bestrijden en heeft zich door middel van grafieken, "traditie" en - je raadt het al - het stomen doorgezet.

Ongrijpbare redactie. 

In de zomer van 2018 begintSpotify de mogelijkheid te bieden voor inzending door artiesten op hun redactionele playlists

Spotify opent hun poorten naar elke kunstenaar en hun team om in aanmerking te komen voor redactionele plaatsing. Maar, hoe weten we dat iemand naar elke inzending luistert en als dat zo is, voor hoeveel van het liedje? Hoeveel nummers worden er daadwerkelijk geplaatst via deze methode? Hoeveel zijn er in plaats daarvan te wijten aan het label, het management, of persoonlijke connecties?

40.000+ sporen worden elke dag op het perron vrijgegeven. 

Absoluut aan de redactie onderwerpen. Maar overweeg het gebruik van een derde partij playlist service en bouw zelf relaties op met onafhankelijke curatoren. 


Dus wat is de 'state of playlists' in 2020?

Ze zijn alomtegenwoordig. Ze moeten worden geanalyseerd door de lens van een marketing brein. Ze zijn belangrijk en even populair als altijd.

Playlists hebben in korte tijd een lange weg afgelegd. Nu we hun geschiedenis, evolutie en huidige betekenis begrijpen, hoe moeten kunstenaars ze dan prioriteren?

Overweeg om te investeren in een bedrijf dat zich bezighoudt met het promoten van de afspeellijst. 

Het krijgen van een derde partij en merkplaatsing op de playlist is een inhoudelijk onderdeel van de artiestenstrategie. Het is belangrijk voor het stabiliseren van de cijfers op Spotify, voor het aanzetten tot ontdekking door producenten, managers, labels en fans, en voor de algehele legitimiteit. 

Overweeg om met een bedrijf te werken en bouw zelf relaties op met curatoren. 

maar...

Vermijd de oplichters.

Als je het woord "garantie" ziet... lopen. 

Zorg ervoor dat het bedrijf waarmee je werkt ethisch verantwoord is (geen gebruik maken van salarissen voor het spel, het opstellen van lijsten met de laagste scores, etc.) en zorg ervoor dat ze realistisch zijn in hun verwachtingen van jou. Hier is een meer diepgaande gids om deze oplichters te vermijden. 

Wijs budget & strategie gelijkmatig toe aan pers, touring, en sociale advertenties. 

Ook al is het beveiligen van afspeellijsten een belangrijk onderdeel van de taart, zorg ervoor dat het niet de hele taart is.

Wees er zeker van en maak playlist pitching een onderdeel van uw strategie, samen met het beveiligen van blog functies / premières, tours met grotere artiesten, en social media reclame.

Wees analytisch, maar wees ook een mens. 

Het is altijd gevaarlijk om tot het uiterste te gaan. Zorg ervoor dat je op je weg naar een meer strategische en gegevensgerichte benadering je menselijkheid niet verliest.

Als een lied bijvoorbeeld het potentieel heeft om meer stromen te krijgen als het wordt ingekort, moet deze beslissing zeker worden overwogen. Maar breng niet alleen korte nummers uit om meer hits te krijgen. Offer de kwaliteit van je nummer niet op. Houd tegelijkertijd een algoritmische benadering van de muziek vast, samen met je artistieke integriteit. 

Tags:

Onze afspeellijst