College & Indie Radio
Als je een onafhankelijke artiest bent of een band die nieuwe muziek uitbrengt, is de kans groot dat je hebt overwogen om radiostations te contacteren.
Misschien zit je een beetje vast aan het 'hoe', maar nu radiostations steeds meer samengevoegd worden in een conglomeraat en schijnbaar buiten bereik zijn - komen mensen vast te zitten aan het 'waarom'.
Waarom zou ik mijn muziek naar een radiozender willen sturen als die alleen maar major label artiesten speelt?
Waarom zou ik mijn muziek naar een platform willen sturen dat tegenwoordig zo weinig muziekliefhebbers gebruiken?
Waarom zou het mijn tijd of moeite waard zijn om muziek naar stations te mailen als ik zo'n kleine kans heb om gehoord te worden?!
Hoewel het waar is dat een meerderheid van de radiostations op je FM toestel het slachtoffer is van de Telecommunicatiewet van 1996 (die bedrijven toestond om radiostations op te kopen), zijn er een heleboel college en onafhankelijke stations die over het hoofd worden gezien door nieuwere artiesten, simpelweg vanwege hun eigen persoonlijke luistergewoontes. Als je niet bent opgegroeid in de buurt van een universiteit met een geweldig radiostation of als je alleen onderworpen was aan de Top 40, dan is dat volkomen begrijpelijk.
College radio in het algemeen heeft een enorm belangrijke geschiedenis, met name als het gaat om onafhankelijke muziek. Decennialang voorzagen college stations in de nieuwste, meest opwindende programmering voor fans die op zoek waren naar muziek die - om een zin te lenen van de college radio rockers The Replacements - een beetje 'left of center' was. College radio bood een platform dat het mogelijk maakte voor bekende bands en artiesten om muziek te verkopen en te touren. Deze fans bestaan nog steeds massaal, maar het internet en de muziekstreaming in het algemeen hebben simpelweg nieuwe ontdekkingsmogelijkheden gecreëerd - en daarom moet je je muziek digitaal distribueren! Maar het zou een vergissing zijn om indie en college radio af te schrijven als een 'dood formaat', want het is de erfenis van deze zenders die hen in staat stelt om smaakmakers te zijn binnen hun gemeenschap.
Hier komt het beste: college en onafhankelijke radiostations vieren niet alleen de DIY-ethos die onafhankelijke muziek doet bewegen, ze moedigen inzendingen aan. De meeste college- en indiezenders hebben personeel en parameters in huis, zodat opkomende artiesten de kans krijgen om in aanmerking te komen voor airplay.
Om de verwachtingen een beetje in de hand te houden, moet gezegd worden dat radio net als elk ander facet van de muziekindustrie is: relaties zijn belangrijk. Er zijn genoeg behulpzame bedrijven die hulp bieden bij universitaire en onafhankelijke radiocampagnes (tegen betaling, natuurlijk), en hun relaties op de stations zijn zeker nuttig. Dat gezegd zijnde, als je hier zelf een poging toe wilt wagen, is het meer dan doenbaar.
Onderzoek & Planning
Onderzoek eerst je budget en de omvang van je radiocampagne. Belangrijk om te overwegen:
- Kosten, inclusief CD's, hoesjes, drukwerk en portokosten.
- Hoe ver wil je gaan? 15 zeer specifieke stations? Of 50 'shot in the dark' stations?
- Hoeveel tijd kan jij of je collega artiesten hieraan besteden?
In het algemeen moet je de radio behandelen zoals je de pers zou behandelen - geef ze ten minste een paar weken voor de officiële releasedatum de kans om je nieuwe muziek te horen.
Elke campagne zal andere overwegingen hebben, maar je kan dat beter uitzoeken voordat je onderzoek gaat doen. Je dacht toch niet dat dit zo makkelijk zou zijn?
Als je eenmaal je budget/doelstellingen hebt bekeken, is de volgende stap die je wilt nemen het bouwen van een spreadsheet van de stations die je wilt bereiken. Er zijn online middelen beschikbaar om de beste universiteits- en onafhankelijke radiostations per land en staat uit te zoeken, en er kunnen zelfs adressen in worden opgenomen. Deze zijn nuttig, maar als je besluit om deze lijsten te gebruiken, is het nog steeds de moeite waard om te kijken naar de programmering en het schema van elk station - je zou zelfs een show of een medewerker kunnen vinden die specifiek van je muziek zou genieten!
Terwijl je je lijst opbouwt, zijn volgende details belangrijk om op te nemen:
- Adres van het station
- Elke hogeschool/universiteitsaffiliatie
- Specifieke aanvraaggegevens (d.w.z. "ATTN aan specifieke shows/personeel")
- Accepteren zij digitale inzendingen?
- E-mailadressen en follow-up informatie
Hoewel een meerderheid van de hogeschool- en onafhankelijke radiostations de voorkeur geeft aan fysieke inzendingen, kan het de moeite waard zijn om een aparte lijst aan te leggen die je ook gemakkelijk digitaal kunt indienen.
Wie zoek je?
Terwijl dit soort radiostations vaak een roulerend personeel/vrijwilligersbestand hebben, is de belangrijkste persoon die je zoekt de muziekdirecteur. De muziekdirecteur van een radiostation is verantwoordelijk voor de selectie van de muziek die in roulatie wordt gebracht of die wordt toegevoegd aan de muziekbibliotheek van het station. Sommige stations hebben genre-specifieke muziekdirecteuren, andere hebben er één of twee voor het hele station. Als deze informatie ontbreekt op de website van een zender, richt je je op de bredere rol van 'programmadirecteur' als een goed alternatief.
Zoals hierboven vermeld, bieden college- en indie-radiostations op hun website vaak richtlijnen en vereisten voor het indienen van aanvragen. Deze informatie is super belangrijk om te volgen, omdat het zou kunnen bepalen of iemand je muziek hoort. En vergeet niet om aantekeningen te maken voor je toekomstige mailings (d.w.z. "Geen singles, alstublieft.").
Bovendien, als je van plan bent om na het mailen van de muziek op te volgen, controleer dan op eventuele communicatie voorkeuren van het station en / of de muziekdirecteuren.
Het indienen van je muziek
Nu je je lijst met doelstations hebt, is het tijd om alles wat je van plan bent te sturen bij elkaar te krijgen. In de mailing moet een CD (tracks kunnen worden gebrand met titel en informatie over de artiest (metagegevens), artwork is niet altijd vereist) en een radio 'one-sheet' worden opgenomen. Nogmaals, hoewel het misschien een beetje gedateerd lijkt om deze samen te stellen, zal je merken dat een meerderheid van de zenders de voorkeur geeft aan fysieke inzendingen, en het naleven van hun richtlijnen is cruciaal.
Een radio one-sheet is precies zoals het klinkt: een enkel vel papier dat informatie over de artiest en de verstuurde release bevat, een foto, persknipsels (indien beschikbaar), en op welk(e) nummer(s) moet(en) worden gefocust. Bovendien moeten de meeste van deze stations de FCC-richtlijnen volgen zoals iedereen, wat betekent dat ze geen vulgaire of beledigende muziek kunnen spelen. Als je een expliciete tekst hebt, zorg er dan voor dat deze bekend is. Als je liedjes goed af te spelen zijn en er niemand mee ontslagen wordt, geef dan ergens op je one-sheet aan dat de muziek "FCC Clean" is.
Als het gaat om de eigenlijke CD's die je stuurt, willen muziekdirecteuren meestal CD's in jewel cases ontvangen - dat zijn de plastic, dikkere of 'klassieke' CD-doosjes. Deze zijn gemakkelijker te bewaren in een fysieke bibliotheek en voorkomen dat je CD's verloren gaan in de shuffle als ze te dun zijn.
Als je eenmaal het minimum hebt bereikt dat nodig is om in die enveloppe te steken, is alles wat je verder wil opnemen aan jou. Voel je vrij om creatief te zijn - misschien een persoonlijke noot aan een DJ of muziekregisseur, een sticker, of ander promotiemateriaal dat niet meer ruimte in beslag neemt en je misschien wat 'gedenkwaardige punten' kan opleveren. Volledige openheid: we moedigen niemand aan om cupcakes naar radiostations te mailen.
Na afloop
Je loopt het postkantoor uit. Je hebt alle stations en medewerkers geïdentificeerd die je je nieuwe release wilt laten horen. Je hebt je cd-r's gebrand (of laten dupliceren), je hebt een mooie one-sheet ontworpen en afgedrukt, en alles zit officieel op de post!
Nu, wacht eens even.
Als je een relatief onbekende artiest of band bent, wil datniet impliceren dat, zelfs als een muziekdirecteur van je release hield en het aan de bibliotheek toevoegde, je een week later nieuwe fans uit het gebied van dat station hebt gekregen. Dat is prima! Je hebt tijd om contact op te nemen en uit te zoeken.
Er zijn een aantal bronnen online zoals Spinitron die de afspeellijsten van niet-commerciële radiostations monitoren, en die kunnen super nuttig zijn. Maar als je meer geïnteresseerd bent in het dubbelchecken of de muziekdirecteur je muziek heeft ontvangen en de kans heeft gehad om deze te controleren, is het de moeite waard om deze op te volgen via e-mail of telefoon. Dit heet 'tracking' - gewoon inchecken met een medewerker van een radiostation en de interesse meten en/of wat voor 'rotatie' je muziek ontvangt.
Je follow-ups moeten als tweeledig worden gezien. Ten eerste ben je ijverig en zorg je ervoor dat je muziek werd ontvangen. Ten tweede, je opent het potentieel voor een nieuwe relatie als de muziekdirecteur het leuk vond, (of misschien gewoon het verhogen van je kansen om gehoord te worden).
Net als al het andere is geduld de sleutel. Geef jezelf een paar weken de tijd voor de follow-up, want deze dingen kunnen tijd kosten in afwachting van de werklast van het radiopersoneel. Nu is het tijd om terug te gaan naar die spreadsheet met e-mailadressen/contacten en eventuele specifieke verzoeken te onthouden die ze op hun site hadden gepubliceerd met betrekking tot de beste manier van opvolgen. Als je je comfortabel voelt aan de telefoon, kijk dan op de sites van alle stations voor 'tracking hours' om te bellen en te chatten.
Wat betreft e-mail, iets eenvoudigs en vriendschappelijks werkt steeds. Hier is een voorbeeld:
Hoi. (NAAM MUZIEK DIRECTEUR),
Het is [NAAM] van [ARTIST/BAND], hopelijk loopt alles goed bij [STATION NAME/CALL LETTERS]. We hebben een paar weken geleden een kopie van onze nieuwe release [RELEASE NAME] opgestuurd. Ik check even in om er zeker van te zijn dat je hem goed hebt ontvangen en te zien of hij een play zou krijgen.
Laat me weten als ik nog ander informatie moet opsturen. Bedankt voor je tijd!
Vergeet niet dat deze mensen hun werk doen omdat ze van muziek houden, net als jij. Behandel ze beleefden respecteer hun tijd, daarmee kom je al een heel eind op weg.
Gebruik maken van Radio Airplay
Goed nieuws! Je hebt net van een muziekdirecteur of dj op een van die stations gehoord dat een van je 'focus tracks' in de playlist is opgenomen. Naast het sturen van een bedankbriefje, zijn er ook andere manieren om dit nieuws in te zetten als deelbare content.
Bezoek de sociale media kanalen van het radiostation - misschien heb je wel de mogelijkheid om een van hun playlists te 'delen' die ze hebben gepost. Of misschien wil je gewoon connectie maken. Hoe dan ook, het sturen van een berichtje naar je fans dat je nieuwe muziek wordt afgespeeld in hun omgeving en het taggen van het station zou een geweldige post kunnen zijn (en het station zal de gratis promo waarderen).
Of laten we doen alsof je in de stad van dat station over een paar maanden een tourstop hebt gepland. Nu is het perfecte moment om het station te laten weten, en misschien kan je een interview regelen of een ticket giveaway coördineren met hun promotiemedewerker.
Hoe dan ook, het kan nooit kwaad om een warme relatie te hebben bij een radiostation, zeker niet als je van plan bent je volgende release in te sturen als het zover is.
Hoe je ook besluit je onafhankelijke en college radio campagne te benaderen, zorg ervoor dat je er goed over nadenkt. Zoals alles in je muziekcarrière kost dit werk, maar je aandacht voor detail en vasthoudendheid kan echt de moeite waard zijn. Zelfs als je in het verleden al muziek hebt uitgebracht en gedistribueerd zonder radiopromotie, is dat geen reden om je inspanningen niet uit te breiden bij de volgende doorstart.
Het opnemen van een DIY radio campagne voor je volgende release kan een zeer bevredigende onderneming zijn - zelfs als je niet alle plays krijgt waar je op gehoopt had - omdat het een herinnering kan zijn dat je muziekcarrière echt in jouw handen is.
